Tamanho do mercado de hotéis fora de casa (OOH), participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (outdoors, pequenas salas fora de casa (OOH), mobiliário urbano, displays digitais), por aplicação (publicidade, varejo, mídia e entretenimento, imóveis), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

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HOTÉIS FORA DE CASA (OOH)MERCADOVISÃO GERAL

O tamanho global do mercado de hotéis fora de casa (ooh) deverá valer US$ 3,18 bilhões em 2026, projetado para atingir US$ 4,53 bilhões até 2035, com um CAGR de 4,01% durante a previsão de 2026 a 2035.

O mercado de hotéis fora de casa (OOH) refere-se a acomodações que atendem viajantes e visitantes fora de ambientes residenciais convencionais, como resorts boutique, hotéis, hotéis, albergues e centros de longa permanência. Este mercado tem experimentado um crescimento notável impulsionado pela crescente demanda por opções de hospedagem flexíveis, passeios orientados para o estilo de vida e aluguéis de curta duração. A maior frequência de viagens, a urbanização e a evolução das escolhas dos consumidores na direção de estadias personalizadas e impulsionadas pela experiência impulsionaram o crescimento do mercado. A integração tecnológica – incluindo check-ins de teste móvel, salas inteligentes e suporte ao cliente baseado em IA – mudou as experiências dos visitantes e o desempenho operacional. A sustentabilidade, os serviços de bem-estar e determinados elementos arquitetónicos ou culturais surgiram como elementos distintivos na escolha do consumidor. O impulso ascendente das plataformas e agregadores digitais também tornou mais fácil para os clientes descobrir e reservar hotéis OOH em todo o mundo. À medida que o turismo, as viagens de negócios e os desenvolvimentos de pinturas distantes continuam a se adaptar, o mercado de motéis OOH está preparado para a inovação e diversificação hoteleira perseverantes para satisfazer os desejos dinâmicos dos turistas modernos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

Hotéis globais fora de casa (OOH)O mercado teve um efeito negativo devido aBloqueios eNormas de Distanciamento SocialDurante a pandemia de COVID-19.

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia da COVID-19 teve um efeito profundamente negativo no mercado de hotéis fora de casa (OOH), desencadeando um declínio dramático no turismo e turismo global. Lockdowns, encerramentos de fronteiras e protocolos de saúde rigorosos provocaram cancelamentos em massa, encerramentos prolongados de hotéis e diminuição das taxas de ocupação. A jornada de negócios e diversão quase parou, afetando seriamente os fluxos de receita e forçando muitas operadoras a reduzir ou fechar completamente. A incerteza das variantes do vírus e das regulamentações regulares também enfraqueceu a autoconfiança do consumidor. As interrupções na cadeia de abastecimento e a escassez de esforços agravaram as situações de exigência operacional, mesmo quando as taxas fixas, incluindo preservação e pessoal, criaram pressão financeira adicional sobre as organizações turísticas.

IMPACTO DA GUERRA RÚSSIA-UCRÂNIA

Hotéis globais fora de casa (OOH)O mercado teve efeitos negativos devido às tensões geopolíticas e à interrupção do turismo durante a guerra Rússia-Ucrânia

A guerra entre a Rússia e a Ucrânia aumentou as preocupações globais que afectam a quota de mercado dos hotéis globais fora de casa (OOH). A luta levou a um declínio acentuado nas viagens internacionais de e para as áreas afectadas, com os viajantes a abandonarem a Europa devido a preocupações de protecção e a crescentes tensões políticas. Os aumentos nos preços da energia e a inflação provocados pelo conflito aumentaram as despesas operacionais dos hotéis, incluindo serviços públicos, transporte e alimentação. As interrupções na cadeia de abastecimento também prejudicaram a gestão dos hotéis, especialmente no fornecimento de itens e ofertas. Além disso, a incerteza em torno da proteção global diminuiu a autoconfiança dos consumidores e os gastos com viagens, dificultando a restauração e as perspetivas de crescimento da indústria de alojamento OOH.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Hospitalidade capacitada para tecnologia e sustentávelpara impulsionar o crescimento do mercado

Os desenvolvimentos contemporâneos no mercado global de hotéis fora de casa (OOH) refletem uma mudança em direção à hospitalidade orientada para a experiência, habilitada para a tecnologia e sustentável. Os viajantes procuram cada vez mais estadias culturalmente envolventes que proporcionem experiências locais juntamente com desportos comunitários, alimentação artesanal e design estimulado pela história. Amenidades voltadas para o bem-estar, como spas, retiros de ioga e refúgios baseados na natureza, estão ganhando popularidade, especialmente entre hóspedes luxuosos e com estadias prolongadas. A integração tecnológica continua a transformar a experiência do hóspede, com personalização baseada em IA, automação inteligente de quartos e ofertas de check-in/teste sem contato se tornando populares. A sustentabilidade não está disponível como opção – os alojamentos estão a adoptar práticas verdes, incluindo operações ecológicas em termos de electricidade e substâncias de origem nacional. Além disso, o impulso ascendente do trabalho distante e da existência híbrida alimentou a procura por viagens bleisure, com os hotéis a oferecerem espaços de coworking, conectividade de alta velocidade e opções flexíveis de reserva.Projetoa inovação hoteleira também é uma tendência crescente, com ambientes esteticamente selecionados melhorando o conforto dos hóspedes e a atração visual. Juntos, estes desenvolvimentos sugerem um futuro em que a personalização, a saúde e a sustentabilidade definem a satisfação na indústria de resorts OOH.

• De acordo com a U.S. Travel Association, mais de 58% dos hotéis urbanos fizeram parceria com plataformas de mídia OOH para campanhas direcionadas de envolvimento dos hóspedes em 2023, usando outdoors e anúncios de transporte público em um raio de 2 km das zonas hoteleiras.

• De acordo com dados da Comissão Europeia de Viagens, 62% dos hotéis nas principais cidades da UE incorporaram tecnologias digitais OOH (DOOH) em espaços públicos próximos até 2023, aumentando a visibilidade da marca local e o envolvimento do turista de última milha.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO HOTELEIRO FORA DE CASA (OOH)

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em outdoors, pequenas salas fora de casa (OOH), móveis urbanos, displays digitais.

• Outdoors: Os outdoors desempenham um papel completamente único e regularmente incompreendido no mercado de hotéis fora de casa (OOH). Estes sistemas de marketing em grande escala são frequentemente utilizados pelos fabricantes de alojamentos para promover as suas residências, especificamente ao longo de autoestradas, aeroportos e centros de cidades. Sua visibilidade e alcance fazem deles equipamentos poderosos para tirar fotos que chamam a atenção de turistas e viajantes. Os hotéis costumam usar outdoors para destacar ofertas por tempo restrito, aplicativos de fidelidade ou o luxo e conforto de seus serviços. A colocação estratégica de outdoors perto de centros turísticos ou locais de viajantes aumenta a consideração da marca e pode ter impacto imediato nas decisões de reserva de última hora. Além disso, alguns outdoors são integrados nas fachadas dos hotéis ou nos próprios ativos, desenvolvendo imóveis de dupla finalidade. Apesar do crescimento da publicidade e do marketing virtuais, os outdoors tradicionais continuam a ser incrivelmente eficazes para a publicidade de hotéis OOH devido às suas impressões duradouras e às vantagens específicas do local.

• Quartos pequenos fora de casa (OOH): Os quartos pequenos fora de casa (OOH) combinam com hotéis compactos, frequentemente em estilo cápsula, que incluem hotéis comprimidos, micro hotéis ou quartos de resort móveis. Estes receberam reconhecimento em centros urbanos e locais de trânsito intenso, como estações ferroviárias e aeroportos. Esses quartos atendem a viajantes individuais, profissionais de empresas comerciais e visitantes de curta duração que procuram acomodações de baixo custo e simples, com comodidades essenciais. A sua atratividade reside na eficiência do espaço, na relação custo-benefício e no elevado potencial de rotatividade, tornando-os atraentes para turistas e operadores. Projetadas com armazenamento inteligente e automação em mente, essas salas incorporam regularmente sistemas de teste virtual, controles totalmente baseados em aplicativos e móveis que economizam espaço. A ideia alinha-se bem com os desenvolvimentos crescentes das viagens minimalistas e do turismo sustentável, proporcionando conforto crítico sem mais. À medida que as populações das cidades se desenvolvem e os estilos de viagem se aproximam de viagens curtas e comuns, prevê-se que a procura por essas acomodações compactas aumente progressivamente.

• Mobiliário urbano: O mobiliário urbano no contexto do mercado de hotéis OOH consiste em instalações de uso público como bancos, quiosques, painéis de registros e áreas de abrigo, frequentemente repletas de publicidade. Essas instalações estão estrategicamente posicionadas em regiões de grande movimento, compostas por estações de transporte público, parques e pontos de acesso para visitantes, atendendo tanto a recursos de aplicação quanto de promoção. Os hotéis aproveitam o mobiliário rodoviário para melhorar a visibilidade e interagir com os visitantes potenciais na passagem, especialmente em cidades com forte tráfego de pedestres. Esta forma de publicidade oferece alta exposição e interações frequentes com a marca, criando um lembrete difuso, mas regular, das ofertas do resort. Em algumas redes de resorts modernas, móveis de marca são usados ​​​​perto ou ao redor de suas propriedades para orientar ou atrair hóspedes. Versões interativas e digitais dessas instalações podem fornecer informações em tempo real, incluindo atualizações climáticas ou promoções de reservas, proporcionando taxas introduzidas. O duplo propósito de funcionalidade e publicidade torna os equipamentos de avenida uma ferramenta eficaz na publicidade localizada de resorts.

• Displays Digitais: As apresentações digitais revolucionaram a forma como os alojamentos OOH conversam com os visitantes qualificados. Consistem em displays dinâmicos, videowalls e painéis de LED colocados em locais estratégicos da cidade, aeroportos ou instalações de hotéis. Ao contrário dos comerciais estáticos, os programas digitais podem veicular algumas mensagens, ser atualizados em tempo real e ser interativos, despertando mais interesse. Os hotéis os utilizam para apresentar ofertas, vender atividades ou transmitir passeios virtuais para influenciar as seleções de reservas instantaneamente. Os shows digitais também podem melhorar as experiências dos visitantes residentes, oferecendo rotas, menus de transportadoras ou pontos de interesse locais. Eles se alinham aos sonhos de sustentabilidade através da redução do uso de papel e da apresentação de atualizações de conteúdo distantes. Em ambientes urbanos com conhecimento de tecnologia, esses programas auxiliam na narração de histórias de logotipos e na personalização em grande escala. À medida que a transformação digital se acelera, sua integração na estratégia de marketing hoteleiro se tornará cada vez mais importante. A crescente acessibilidade e funcionalidade da sinalização virtual tornam-na um ativo crítico tanto na publicidade como na comunicação operacional para os hotéis OOH modernos.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Imobiliário,Varejo, Mídia e Entretenimento.

• Imobiliário: O setor imobiliário desempenha um papel fundamental no mercado de hotéis fora de casa (OOH), abrangendo a compra, desenvolvimento e gestão de casas físicas utilizadas para motéis OOH. Investimentos imobiliários estratégicos decidem a visibilidade do motel, acessibilidade e rentabilidade a longo prazo. Os desenvolvedores de hotéis estão cada vez mais preocupados em obter casas em regiões de alto tráfego, como centros urbanos, distritos comerciais, pontos de referência turísticos e centros de transporte marítimo. Além disso, a tendência de reutilização adaptativa – transformando edifícios antigos em boutiques ou motéis temáticos – está a desenvolver-se, uma vez que combina o desempenho das taxas com experiências únicas dos hóspedes. O preço das casas hoteleiras também é determinado pela proximidade das principais infraestruturas e instalações. Num sentido mais amplo, as empresas imobiliárias podem colaborar com operadores hoteleiros em joint ventures, especificamente para empreendimentos de luxo ou de uso combinado. A localização continua a ser um aspecto vital e as crescentes estratégias imobiliárias – incluindo edifícios inteligentes e produção amiga do ambiente – alinham-se bem com a evolução das expectativas dos turistas modernos em busca de sustentabilidade e luxo.

• Varejo: Os hotéis de varejo e OOH estão cada vez mais interligados, à medida que os motéis integram estudos de compras em suas residências e regiões vizinhas. Muitos resorts contemporâneos funcionam como zonas de varejo, desde boutiques luxuosas e lojas de conveniência até estudos de logotipos pop-up, melhorando a apresentação geral dos hóspedes. Esta integração beneficia ambos os eventos: as marcas de varejo beneficiam a exposição a um mercado cativo e de alta intenção, enquanto os hotéis melhoram a satisfação dos visitantes e forçam mais vendas. Em ambientes urbanos, os hotéis situados perto de distritos comerciais proeminentes aproveitam o tráfego retalhista para aumentar as reservas. Por outro lado, as acomodações no momento não são inquilinos âncora incomuns em tendências centradas no varejo ou em complexos de uso combinado. O impulso ascendente das "store-cations", nas quais as viagens são planeadas em torno das compras, em particular em destinos luxuosos ou outlet, também é de alta qualidade. Quiosques digitais e máquinas de merchandising de marca dentro das acomodações conectam ainda mais a experiência de varejo e hotelaria. À medida que a linha entre hospitalidade e estilo de vida se confunde, a colaboração entre resorts de varejo e OOH continuará a moldar a aventura dos hóspedes e a visibilidade do emblema.

• Mídia e entretenimento: Mídia e diversão funcionam tanto como impulsionadores de conteúdo quanto como parceiros de negócios no mercado de hotéis OOH. Os hotéis frequentemente colaboram com fabricantes de mídia para criar salas temáticas, eventos de exibição excepcionais ou estudos de visitantes voltados para a diversão. Essa sinergia não só melhora o envolvimento dos hóspedes, mas também cria narrativas publicitárias exclusivas. Além disso, os alojamentos são locais importantes para hospedagem de galas de filmes, atividades musicais, aparições de estrelas de cinema e ativações de marcas. Esses esportes não apenas aumentam a receita por meio de reservas premium, mas também geram conteúdo natural de mídia social e reconhecimento de marca. As parcerias com plataformas de streaming e melhorias de diversão nos quartos estão ficando na moda, atendendo aos viajantes que entendem de tecnologia. Além disso, as acomodações utilizam campanhas de mídia – tanto online quanto offline – para promover marcas focadas em estilo de vida que atraiam o público da geração Y e da geração Z. A convergência da hospitalidade com experiências de diversão é uma tendência em desenvolvimento, com os hotéis servindo como sistemas imersivos para o consumo cultural e mediático para além da exibição convencional.

• Publicidade: A publicidade é fundamental para o mercado de hotéis OOH, pois tanto promove marcas de motéis quanto utiliza áreas hoteleiras como sistemas de marketing. Os hotéis investem fortemente em publicidade e marketing através de codecs digitais, impressos e externos para atrair visitantes, especialmente em centros turísticos e empresariais competitivos. Campanhas de marketing direcionadas destacam locais, instalações e ofertas promocionais para melhorar as reservas diretas e diminuir a dependência de estruturas de terceiros. Por outro lado, as próprias propriedades de motéis são bens imóveis preciosos para os anunciantes. Desde sinalização de marca e apresentações no foyer até exibições virtuais subsidiadas e anúncios em elevadores, os hotéis oferecem locais de alta visibilidade para publicidade de comemorações de terceiros. Essas colocações são especialmente eficazes devido ao tempo de permanência e ao envolvimento excessivo dos hóspedes do motel. Colaborações com marcas de viagens e turismo, companhias aéreas ou organizações de estilo de vida também são comuns. A função recíproca dos hotéis como anunciantes e meios de marketing destaca sua posição precisa no ambiente de marketing OOH, melhorando a experiência de cada hóspede e a capacidade de receita.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Aumento das viagens experienciais e de estilo de vida para impulsionar o mercado

Um fator no crescimento do mercado global de hotéis fora de casa (OOH) é o crescente desejo do consumidor por viagens experienciais e de estilo de vida. Um número cada vez maior de viajantes modernos procura mais do que simplesmente alojamento – eles precisam de avaliações envolventes, lugares únicos e estadias culturalmente enriquecedoras. Motéis boutique, eco-resorts e residências temáticas têm recebido reconhecimento por transmitir relatórios personalizados adaptados às preferências individuais. Esses desenvolvimentos são particularmente notáveis ​​entre os clientes da geração Y e da geração Z, que valorizam a autenticidade e estadias memoráveis ​​em vez do luxo tradicional. Como resultado, as acomodações OOH estão redefinindo a hospitalidade ao combinar estilo de vida local, estética e instalações interativas, posicionando-se como destinos próprios. Esta mudança também está incentivando o financiamento no desenvolvimento imobiliário preciso, relatórios de hóspedes selecionados e integração na comunidade local. No geral, a procura por viagens significativas está a alimentar a inovação e a expansão em todo o panorama dos alojamentos OOH, atraindo uma variedade mais ampla de clientes de cada um.entretenimentoe segmentos de negócios. 

• De acordo com o Gabinete de Estatísticas Nacionais do Reino Unido (ONS), as reservas de viagens domésticas aumentaram 39% em 2023, impulsionando a procura por alojamentos em hotéis OOH em destinos de lazer locais, especialmente perto de centros de transporte e centros de eventos.

• Conforme relatado pelo Ministério do Turismo da Índia, mais de 3.200 hotéis de médio a alto padrão em estados turísticos como Rajastão, Kerala e Goa utilizaram sinalização digital voltada ao público ou parcerias de publicidade local em 2023, para atrair viajantes locais e regionais.

Avanços tecnológicos e hospitalidade inteligente para impulsionar o mercado

O rápido avançotecnologiaé outra força motriz crítica para o mercado de hotéis fora de casa (OOH). Do suporte ao cliente com tecnologia de IA até check-ins móveis, quartos inteligentes e recomendações personalizadas aos visitantes, a geração está transformando a forma como os alojamentos operam e interagem com os hóspedes. Os viajantes esperam cada vez mais relatórios virtuais contínuos que ofereçam conforto, personalização e capacidade de resposta em tempo real. Os hotéis atualmente estão integrando soluções de Internet das Coisas (IoT), reconhecimento facial, acesso sem chave e controles inteligentes com baixo consumo de energia para aumentar a experiência do visitante e, ao mesmo tempo, otimizar o desempenho operacional. Além disso, o uso de grandes estatísticas e análises permite que os hotéis compreendam melhor o comportamento do consumidor e personalizem os serviços por esse motivo. O marketing digital e a presença nas redes sociais também desempenham um papel crucial na atração de visitantes com experiência em tecnologia e na melhoria da visibilidade da marca. À medida que a inovação hoteleira continua a remodelar as expectativas, os alojamentos OOH que adotam e evoluem com essa tecnologia estão em melhor posição para atrair e reter clientes, melhorar o transporte de fornecedores e viver de forma competitiva num mercado mundial em rápida mudança.

Fator de restrição

Altos custos operacionais e de manutenção para impedir potencialmente o crescimento do mercado

Uma restrição significativa para o mercado de hotéis fora de casa (OOH) é o alto valor relacionado às operações e preservação. Administrar um resort requer um bom investimento em pessoal, serviços públicos, proteção e infraestrutura de geração. Além disso, a necessidade de melhorar continuamente as instalações, seguir as diretrizes de proteção e adequação em evolução e atender aos crescentes requisitos de sustentabilidade gera dificuldades financeiras. Para players menores ou operadores hoteleiros independentes, esses custos podem reduzir a lucratividade e limitar a escalabilidade. As flutuações nas taxas de energia e a escassez de esforços também complicam o gerenciamento de custos, principalmente em locais urbanos ou distantes com alta demanda. A instabilidade económica, a inflação e os aumentos das taxas de juro podem agravar essas situações exigentes, forçando alguns operadores a reduzir os serviços ou a adiar planos de expansão. Além disso, a forte oposição de hotéis alternativos, juntamente com o Airbnb e os apartamentos com serviços, coloca pressão sobre as acomodações tradicionais para sempre inovarem enquanto administram seus resultados financeiros. Esta carga monetária cria uma barreira ao acesso de novos intervenientes e limita o potencial de crescimento a longo prazo dos actuais.

• De acordo com a Administração Rodoviária Federal dos EUA, 21% dos proprietários de hotéis relataram dificuldades na obtenção de licenças para sinalização externa em 2023, devido a regulamentos de zoneamento locais que restringem a visibilidade ou o tamanho.

• De acordo com a European Outdoor Advertising Association, aproximadamente 33% dos hotéis em zonas patrimoniais foram proibidos de exibir publicidade OOH em 2023, devido a leis de estética urbana ou de preservação histórica.

Crescimento da hospitalidade sustentável e ecológica para criar oportunidades para o produto no mercado

Oportunidade

A crescente demanda por viagens sustentáveis ​​e ecologicamente conscientes oferece uma grande oportunidade para o mercado de hotéis fora de casa (OOH). Os viajantes hoje em dia estão mais conscientes do ambiente e gostam de hotéis que se alinhem com os seus valores, juntamente com pegadas de carbono reduzidas, estruturas eficientes em termos de resistência e materiais de origem local. Esta mudança na conduta do cliente incentiva os hotéis a adotar certificações de edifícios inexperientes, soluções de energia renovável e práticas de desconto em resíduos. Os hotéis que incorporam operações sustentáveis ​​podem atrair uma base de compradores fiéis, beneficiar de uma fantástica imagem de logótipo e qualificar-se para incentivos ou parcerias de autoridades.

Além disso, os alojamentos verdes obtêm regularmente poupanças financeiras operacionais a longo prazo através do controlo da ajuda verde. O conceito de hospitalidade regenerativa, em que as casas contribuem ativamente para o ambiente e para as comunidades vizinhas, também está a ganhar força. À medida que a sustentabilidade se tornará um componente chave na tomada de decisões dos turistas, os alojamentos que inovam nesta área beneficiam de uma vantagem agressiva, embelezam o prazer do visitante e aproveitam uma fase crescente de compradores conscientes.

• De acordo com o Australian Bureau of Statistics, 54% das acomodações de curta duração em Nova Gales do Sul e Victoria colaboraram com sistemas de transporte público em 2023, para exibir campanhas OOH direcionadas para viajantes em terminais ferroviários e aeroportuários.

• Conforme relatado pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul, mais de 700 hotéis participaram de programas piloto de turismo inteligente em 2023, que incluíram monitores OOH habilitados para AR para atrair visitantes internacionais conectados digitalmente.

A demanda flutuante devido à incerteza geopolítica e econômica pode ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

Um grande desafio ao lidar com o mercado de hotéis fora de casa (OOH) é a imprevisibilidade da procura causada por conflitos geopolíticos e instabilidade financeira. Eventos como a batalha Rússia-Ucrânia, inflação global, flutuações nas taxas de juros e volatilidade do dinheiro estrangeiro podem perturbar significativamente a conduta turística e a confiança dos investidores. Estas incertezas muitas vezes levam à diminuição do turismo mundial, ao cancelamento de viagens e aos gastos dos clientes preocupados com as finanças. Para os hotéis, isto se traduz em preços de ocupação inconsistentes, volatilidade nas vendas e problemas no planejamento de longo prazo. Além disso, as tensões políticas e as restrições alternativas podem afetar as cadeias de entrega, aumentar as taxas de trabalho e restringir o acesso aos mercados de atividades globais.

Mesmo os períodos de recuperação após as crises, incluindo os surtos de viagens pós-pandemia, podem ser desiguais entre as regiões, tornando os planos difíceis para as cadeias hoteleiras internacionais. Para continuarem a ser resilientes, os hotéis devem adoptar modelos de preços flexíveis, diversificar os fluxos de vendas e manter planos de contingência, mas fazê-lo exige recursos e uma visão estratégica que nem todos os operadores possuem – tornando isto um obstáculo crónico ao crescimento sustentável.

• De acordo com o Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau (COMMB), 28% das campanhas OOH relacionadas com hotéis não conseguiram cumprir os benchmarks de ROI em 2023, em grande parte devido a dados inconsistentes de movimento e fraca segmentação.

• De acordo com um relatório de 2023 da Organização Mundial do Turismo (OMT), 36% dos hotéis nos mercados em desenvolvimento tiveram dificuldades para medir o impacto no desempenho dos anúncios OOH, devido à falta de integração digital e sistemas de rastreamento.

 

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HOTÉIS FORA DE CASA (OOH)INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO

• América do Norte

O mercado de hotéis fora de casa (OOH) dos Estados Unidos é impulsionado por sua forte infraestrutura turística, alta renda disponível e região de viagens de negócios devidamente configurada. Grandes cidades como Nova Iorque, Los Angeles e Chicago funcionam como centros importantes tanto para o entretenimento como para viajantes corporativos, promovendo uma procura consistente por diversos formatos de hotéis – desde cadeias luxuosas a hotéis boutique e hotéis de longa duração. O desenvolvimento da moda das viagens "bleisure" (negócios + lazer), apoiadas por modelos de trabalho híbridos, está igualmente a aumentar a ocupação dos motéis. Além disso, a adoção precoce de tecnologia digital, iniciativas de sustentabilidade e respostas de quartos inteligentes pela indústria hoteleira dos EUA aumenta a satisfação dos hóspedes e a eficiência operacional. As tarefas do governo para promover visitas domiciliares, especialmente na tecnologia pós-pandemia, também revitalizaram o turismo local. No entanto, o aumento das despesas de trabalho árduo e a oposição elevada de estruturas de aluguer para férias, como a Airbnb, apresentam situações exigentes contínuas. No entanto, a América do Norte continua a ser um local importante para a inovação e financiamento de hotéis no segmento hoteleiro OOH, impulsionado por infraestruturas maduras e oportunidades de clientes em evolução.

• Europa

O mercado de hotéis fora de casa (OOH) na Europa é caracterizado por sua rica bagagem cultural, numerosos locais turísticos e forte ênfase no turismo experiencial. Cidades históricas como Paris, Roma e Barcelona atraem milhares e milhares de turistas todos os anos, desenvolvendo alta demanda por todos os tipos de hotéis – desde resorts históricos e hotéis boutique até albergues econômicos. O impulso ascendente do turismo sustentável e da imersão cultural levou muitos hotéis na Europa a adoptar práticas verdes e parcerias próximas, melhorando o seu encanto entre os turistas ambientalmente e socialmente conscientes. A vizinhança também se beneficia de redes de transporte eficientes, que incluem trens de alta velocidade, que facilitam passeios regionais e apoiam reservas de alojamentos em regiões urbanas e rurais. No entanto, a incerteza económica, as crises de poder e as situações políticas exigentes como o Brexit criaram volatilidade nos estilos de viagem e nas estruturas de taxas. Apesar destes problemas, a Europa continua a ser um mercado de alojamento OOH crítico e competitivo, impulsionado pela utilização da inovação hoteleira nas ofertas de hospitalidade e por uma forte mistura de viajantes nacionais e globais.

• Ásia

O mercado de hotéis fora de casa (OOH) na Ásia está a aumentar rapidamente, impulsionado por uma classe média em ascensão, lucros disponíveis crescentes e um desejo crescente por comida para viagens nacionais e internacionais. Países como a China, a Índia, o Japão e a Tailândia estão a registar um aumento gigantesco no turismo de lazer e de negócios. A urbanização e o desenvolvimento de infra-estruturas – como a construção de aeroportos, auto-estradas e comboios de alta velocidade – estão a tornar as viagens mais convenientes em toda a região, estimulando a procura de hotéis tanto nas megacidades como em locais emergentes. A Ásia também está liderando a transformação digital, com plataformas de reserva por celular, experiências de hóspedes impulsionadas por IA e tecnologia hoteleira inteligente ganhando enorme adoção. Além disso, uma população jovem e um forte interesse no estilo de vida e nas viagens de bem-estar provocaram o impulso ascendente de motéis de nicho especializados em ecoturismo, imersão cultural e retiros de bem-estar. No entanto, a instabilidade política e os obstáculos regulamentares em alguns locais internacionais podem representar situações operacionais exigentes. No geral, a Ásia representa uma das áreas mais dinâmicas e de alto potencial para o aumento do mercado hoteleiro OOH.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação hoteleira e da expansão do mercado

Os principais intervenientes empresariais no mercado de hotéis fora de casa (OOH) estão a moldar a indústria através da inovação hoteleira contínua, de parcerias estratégicas e da expansão global. As principais cadeias de hotéis, juntamente com Marriott International, Hilton Worldwide, Hyatt Hotels Corporation e Accor Group, estão investindo estreitamente em tecnologia de hospitalidade inteligente, histórias de hóspedes personalizadas e práticas sustentáveis. Estas empresas estão a aumentar os seus portfólios com serviços diversos – desde alojamentos de luxo e boutique a opções económicas e de vida prolongada – para atender às alternativas em evolução dos viajantes.

• JCDecaux (França): De acordo com a União Francesa de Publicidade Exterior (UPE), a JCDecaux operou mais de 64.000 painéis digitais e estáticos OOH perto de zonas hoteleiras e pontos de trânsito em toda a França em 2023, incluindo parcerias com mais de 500 marcas hoteleiras.

• Clear Channel Outdoor (EUA): De acordo com a Outdoor Advertising Association of America (OAAA), a Clear Channel gerenciava ativos de publicidade OOH próximos a mais de 4.200 hotéis nos EUA até o final de 2023, incluindo posicionamentos importantes em Nova York, Chicago e Los Angeles.

Além disso, marcas como OYO Rooms e Airbnb estão a revolucionar os modelos tradicionais com soluções de alojamento flexíveis e tecnológicas que atraem consumidores mais jovens e sensíveis. A inovação hoteleira em estruturas de reservas digitais, atendimento ao cliente baseado em IA e operações sem contato também está melhorando o desempenho operacional e o prazer dos hóspedes. Esses jogadores estão entrando ativamente em mercados novos e em ascensão, formando alianças com desenvolvedores locais e operadores de viagens para reforçar a presença regional. A sua consciência na diferenciação do logótipo, nas operações ecologicamente conscientes e na hospitalidade orientada para o estilo de vida está a impor novos requisitos a todo o empreendimento hoteleiro OOH global.

Lista dos principaisEmpresas de hotéis fora de casa (Ooh)

• JCDecaux: France
• Lamar Advertising: USA
• Exterion Media: UK

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

MARÇO 2025:O mercado de hotéis fora de casa (OOH) está passando por variações significativas impulsionadas por expansões estratégicas, modelos empresariais revolucionários e avanços tecnológicos. A Premier Hotels, propriedade da Whitbread, está a aumentar agressivamente a sua presença na Alemanha, com o objectivo de quase duplicar os seus 10.965 quartos desde o final da última década. Este crescimento consiste na integração de opções culturais nas suas acomodações alemãs, que incluem o fornecimento de edredões duplos e opções de refeições locais e a introdução de "wundermarts" de transporte próprio para aumentar o conforto dos hóspedes. Na Índia, os alojamentos boutique locais estão a florescer, apesar da oposição excessiva das cadeias multinacionais. Estas marcas boutique estão a distinguir-se através de residências excepcionais e uma forte ênfase em histórias de hóspedes personalizadas, aumentando ativamente e considerando listagens públicas para aumentar a sua presença no crescente mercado hoteleiro. A IHG Hotels & Resorts inaugurou seu terceiro hotel em Calcutá, o Holiday Hotels Express em New Town, e planeja uma expansão adicional em Bengala, visando cidades como Siliguri, Darjeeling e Santiniketan. Este crescimento está estrategicamente alinhado com o alto tráfego das companhias aéreas e o aumento de escritórios em Calcutá, com o objetivo de capitalizar a capacidade turística da região.  A rede de motéis espanhola Meliá está enfrentando os desafios de moradia de equipes de trabalhadores, comprando residências para acomodar seus trabalhadores, especificamente em pontos turísticos como Menorca, Ibiza e Ilhas Canárias. Isso circula metas para mitigar o efeito do aumento dos preços dos condomínios e da escassez de mão de obra nessas áreas.  O Social Hub, anteriormente conhecido como The Student Hotel, tornou-se uma versão híbrida de hospitalidade, oferecendo áreas de residência comunitárias para estudantes, viajantes de negócios e freelancers. Com enormes investimentos e uma reformulação da marca para focar no impacto social e no envolvimento da rede, o The Social Hub planeja aumentar sua presença em diversas cidades. Estas características destacam a natureza dinâmica do mercado de hotéis OOH, caracterizado pela utilização de expansões estratégicas, modelos de negócios progressivos e um ponto focal na melhoria das experiências dos hóspedes através da integração tecnológica e do envolvimento da rede.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise considera tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.