Tamanho do mercado de publicidade programática, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (banners de desktop, banners móveis), por aplicação (educação, finanças, mídia e entretenimento, varejo), insights regionais e previsão de 2024 a 2031

Atualizado em: 29 April 2024

Visão geral do relatório de mercado de publicidade programática

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O tamanho global do mercado de publicidade programática foi de 78.270 milhões em 2021 e deverá atingir US$ 25.6032,77 milhões até 2031, exibindo um CAGR de 12,5% durante o período de previsão.

O mercado global de publicidade programática refere-se à compra e venda de espaço publicitário digital por meio de processos automatizados usando lances em tempo real (RTB) e algoritmos de aprendizado de máquina. A publicidade programática permite que os anunciantes alcancem seu público-alvo com mais eficiência, aproveitando insights e automação baseados em dados. A publicidade programática substitui os processos tradicionais de compra manual de anúncios por sistemas automatizados. Ele usa algoritmos para analisar dados do usuário, inventário de anúncios e estratégias de lances em tempo real, permitindo que os anunciantes segmentem dados demográficos específicos e otimizem suas campanhas publicitárias para obter melhores resultados.

A publicidade programática depende muito de dados para identificar e atingir públicos específicos. Os anunciantes podem aproveitar diversas fontes de dados, incluindo informações demográficas, comportamento de navegação, dados de localização e muito mais, para criar campanhas publicitárias personalizadas e exibir anúncios relevantes para as pessoas certas, no momento certo.

IMPACTO DA COVID-19: a redução dos gastos dos anunciantes faz com que o mercado diminua

A pandemia da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com assinaturas digitais a registar uma procura inferior à prevista em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR pode ser atribuído ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandemia.

A pandemia da COVID-19 teve um impacto significativo em vários setores, incluindo o setor publicitário, incluindo a publicidade programática.

A pandemia resultou em incerteza económica e cortes orçamentais para muitas empresas. Como resultado, os anunciantes reduziram os seus gastos com publicidade, incluindo publicidade programática. Muitas empresas enfrentaram desafios financeiros, levando a uma diminuição nos orçamentos gerais de publicidade e a uma abordagem cautelosa aos gastos com publicidade. Durante a pandemia, os anunciantes tiveram que adaptar as suas mensagens e estratégias para se alinharem com as mudanças no comportamento e sentimento do consumidor. Houve uma mudança nas prioridades em direção a produtos e serviços essenciais, afastando-se de categorias não essenciais que foram fortemente afetadas por confinamentos e restrições. Essa mudança de foco afetou a demanda por publicidade programática em diferentes setores.

A publicidade programática oferece flexibilidade e agilidade na execução de campanhas, permitindo que anunciantes e editores se adaptem rapidamente às mudanças nas condições do mercado. Durante a pandemia, as plataformas de publicidade programática desempenharam um papel crucial na facilitação de ajustes e otimização em tempo real com base no cenário de consumo e na dinâmica do mercado em rápida mudança. Prevê-se que o mercado aumente a participação no mercado de publicidade programática após a pandemia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) para ajudar o mercado a crescer potencialmente"

As tecnologias de IA e ML estão sendo integradas às plataformas de publicidade programática para melhorar a segmentação, a otimização e o desempenho das campanhas. Essas tecnologias permitem que os anunciantes analisem grandes quantidades de dados, automatizem processos de tomada de decisão e melhorem a segmentação e a personalização de anúncios.

Os aplicativos móveis continuam a dominar o consumo de mídia digital, e os anunciantes estão aproveitando a publicidade programática para atingir usuários em aplicativos específicos. A publicidade programática no aplicativo permite uma segmentação precisa e proporciona uma experiência de usuário perfeita. Prevê-se que esses desenvolvimentos mais recentes aumentem a participação no mercado de publicidade programática. Com o aumento das regulamentações de privacidade e a descontinuação de cookies de terceiros, a segmentação contextual está se tornando mais importante na publicidade programática. Os anunciantes usam dados contextuais, como o conteúdo de uma página da Web ou de um aplicativo, para veicular anúncios relevantes aos usuários sem depender muito de dados de usuários individuais.

Segmentação do mercado de publicidade programática

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• Por tipo

Com base no tipo, o mercado de publicidade programática é classificado como banners para celular e banners para desktop.

Os banners móveis detêm uma participação importante no mercado global.

• Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser segmentado em educação, finanças, mídia e entretenimento e varejo.

Mídia e entretenimento são os principais contribuintes para o mercado global.

FATORES MOTORISTAS

"Otimização em tempo real para aumentar a participação no mercado"

As plataformas de publicidade programática fornecem dados e análises em tempo real, permitindo que os anunciantes monitorem e otimizem suas campanhas dinamicamente. Os anunciantes podem fazer ajustes imediatos na segmentação, nos criativos dos anúncios e nas estratégias de lances com base nas métricas de desempenho. A otimização em tempo real garante que os anunciantes possam se adaptar rapidamente às mudanças do mercado e melhorar os resultados da campanha.

"Integração com tecnologias emergentes para aumentar o tamanho do mercado"

A publicidade programática está evoluindo junto com tecnologias emergentes, como inteligência artificial (IA), aprendizado de máquina (ML) e análise de dados. Essas tecnologias aprimoram os recursos de segmentação, personalização de anúncios e algoritmos de otimização, permitindo que os anunciantes entreguem anúncios mais relevantes e impactantes. A integração com tecnologias emergentes continua a impulsionar a inovação e a melhorar a eficácia da publicidade programática. Prevê-se que esses fatores impulsionem a participação no mercado de publicidade programática.

FATORES DE RESTRIÇÃO

"Preocupações com fraude publicitária e segurança da marca para restringir o mercado"

A publicidade programática é vulnerável a fraudes publicitárias, que se referem a atividades fraudulentas destinadas a gerar impressões ou cliques inválidos em anúncios. A fraude publicitária mina a confiança dos anunciantes na publicidade programática e pode resultar em desperdício de gastos com publicidade. As preocupações com a segurança da marca também surgem quando anúncios aparecem ao lado de conteúdo impróprio ou questionável, potencialmente prejudicando a reputação de uma marca.

O software de bloqueio de anúncios ganhou popularidade entre os usuários da Internet, levando a um declínio na visibilidade e na eficácia dos anúncios programáticos. A fadiga publicitária é outro desafio, pois os usuários ficam sobrecarregados ou insensíveis a anúncios repetitivos ou irrelevantes. Esses fatores podem limitar o alcance e o impacto das campanhas publicitárias programáticas. Prevê-se que os fatores dificultem o crescimento da participação no mercado de publicidade programática.

Insights regionais do mercado de publicidade programática

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"Região da América do Norte dominará o mercado com forte presença de anunciantes e agências"

A América do Norte abriga muitas agências de publicidade globais, empresas de mídia e marcas que investem pesadamente em publicidade digital. Estas organizações adotaram a publicidade programática como uma forma eficaz e eficiente de atingir os seus públicos-alvo, contribuindo para a maior parte da região. A América do Norte tem sido consistentemente o maior gastador em publicidade digital em todo o mundo. O mercado publicitário da região é caracterizado por uma forte ênfase nos canais digitais, com os anunciantes alocando orçamentos significativos para campanhas publicitárias programáticas. A Europa é o segundo maior acionista em participação no mercado de publicidade programática.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Atores financeiros contribuirão para a expansão do mercado"

O mercado de publicidade programática é extremamente competitivo e consiste em vários players globais e regionais. Os principais intervenientes estão envolvidos na elaboração de estratégias de vários planos, tais como fusões e aquisições, parcerias, introdução de produtos novos e melhorados, juntamente com joint ventures. O relatório é uma extensa pesquisa de uma lista de players de mercado que contribuem para a expansão do mercado. As informações são um conluio dos últimos desenvolvimentos tecnológicos, tendências, fusões e aquisições de linhas de produção, estudos de mercado e outros. Outros fatores, como análise regional e análise por segmento, também são considerados para compreender a participação de mercado, o crescimento do produto, o crescimento da receita e outros durante o período previsto.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Projeto Rubicon [EUA]
• AdRoll [EUA]
• Adobe Marketing Cloud [EUA]
• DoubleClick [EUA]
• Choozle [EUA]
• AdReady [EUA]
• DataXu [EUA]
• Centro [EUA]
• PulsePoint [EUA]
• Outbrain [EUA]

COBERTURA DO RELATÓRIO

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação, restrições, etc. mudanças na dinâmica.