Tamanho programático do mercado de publicidade, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (Banners de desktop, banners móveis), por aplicação (educação, finanças, mídia e entretenimento, varejo), insights regionais e previsão 2024 a 2031

Visão geral do relatório de publicidade programática

• 

•  Solicite uma amostra grátisPara saber mais sobre este relatório

O tamanho do mercado global de publicidade programática foi de 78270 milhões em 2021 e deve atingir US $ 256032,77 milhões até 2031, exibindo uma CAGR de 12,5% durante o período de previsão.

O mercado global de publicidade programática refere-se à compra e venda de espaço de publicidade digital por meio de processos automatizados usando algoritmos de licitação em tempo real (RTB) e aprendizado de máquina. A publicidade programática permite que os anunciantes atinjam seu público-alvo com mais eficiência, alavancando informações e automação orientadas a dados. A publicidade programática substitui os processos tradicionais de compra manual de anúncios por sistemas automatizados. Ele usa algoritmos para analisar os dados do usuário, o inventário de anúncios e as estratégias de licitação em tempo real, permitindo que os anunciantes segmentem demográficos específicos e otimizem suas campanhas de publicidade para obter melhores resultados.

A publicidade programática depende muito de dados para identificar e direcionar públicos específicos. Os anunciantes podem aproveitar várias fontes de dados, incluindo informações demográficas, comportamento de navegação, dados de localização e muito mais, para criar campanhas de publicidade personalizadas e fornecer anúncios relevantes para as pessoas certas no momento certo.

Impacto covid-19: os gastos reduzidos do anunciante fazem com que o mercado diminua

A pandemia CoVid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com assinaturas digitais experimentando uma demanda inferior ao esperado em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O aumento repentino do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandêmicos.

A pandemia COVID-19 teve um impacto significativo em vários setores, incluindo o setor de publicidade, incluindo publicidade programática.

A pandemia resultou em incerteza econômica e cortes no orçamento para muitas empresas. Como resultado, os anunciantes reduziram seus gastos com publicidade, incluindo publicidade programática. Muitas empresas enfrentaram desafios financeiros, levando a uma diminuição nos orçamentos gerais de anúncios e uma abordagem cautelosa aos gastos com anúncios. Durante a pandemia, os anunciantes tiveram que adaptar suas mensagens e estratégias para se alinhar com as mudanças no comportamento e sentimento do consumidor. Houve uma mudança de prioridades em relação a produtos e serviços essenciais e longe de categorias não essenciais que foram fortemente impactadas por bloqueios e restrições. Essa mudança de foco afetou a demanda por publicidade programática em diferentes setores.

A publicidade programática oferece flexibilidade e agilidade na execução da campanha, permitindo que anunciantes e editores se adaptem rapidamente às mudanças nas condições do mercado. Durante a pandemia, as plataformas de publicidade programática desempenharam um papel crucial na facilitação de ajustes e otimização em tempo real, com base no cenário de consumidores em rápida mudança e na dinâmica do mercado. Prevê -se que o mercado aumente a participação de mercado de publicidade programática após a pandemia.

Últimas tendências

"Inteligência Artificial (AI) e Aprendizado de Máquina (ML) para ajudar a Mercar o Mercado a crescer potencialmente"

As tecnologias de IA e ML estão sendo integradas em plataformas de publicidade programática para aprimorar o direcionamento, otimização e o desempenho da campanha. Essas tecnologias permitem que os anunciantes analisem grandes quantidades de dados, automatizem os processos de tomada de decisão e melhorem a segmentação e a personalização de anúncios.

Os aplicativos móveis continuam a dominar o consumo de mídia digital, e os anunciantes estão aproveitando a publicidade programática para alvo usuários em aplicativos específicos. A publicidade programática no aplicativo permite a segmentação precisa e fornece uma experiência perfeita para o usuário. Prevê -se que esses últimos desenvolvimentos aumentem a participação de mercado programática de publicidade. Com o aumento dos regulamentos de privacidade e a depreciação de cookies de terceiros, a segmentação contextual está se tornando mais importante na publicidade programática. Os anunciantes estão usando dados contextuais, como o conteúdo de uma página da Web ou aplicativo, para servir anúncios relevantes aos usuários sem depender muito dos dados individuais do usuário.

Segmentação de mercado de publicidade programática

• 

•  Solicite uma amostra grátisPara saber mais sobre este relatório

• Por tipo

Com base no tipo, o mercado de publicidade programática é classificada como banners móveis e banners de mesa.

Os banners móveis mantêm uma grande participação no mercado global.

• Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser segmentado em educação, finanças, mídia e entretenimento e varejo.

A mídia e entretenimento é o principal contribuinte para o mercado global.

Fatores determinantes

"Otimização em tempo real para aumentar a participação de mercado"

As plataformas de publicidade programática fornecem dados e análises em tempo real, permitindo que os anunciantes monitorem e otimizem suas campanhas em tempo real. Os anunciantes podem fazer ajustes imediatos à segmentação, criativa de anúncios e estratégias de licitação com base em métricas de desempenho. A otimização em tempo real garante que os anunciantes possam se adaptar rapidamente às mudanças no mercado e melhorar os resultados da campanha.

"Integração com tecnologias emergentes para aumentar o tamanho do mercado"

A publicidade programática está evoluindo ao lado de tecnologias emergentes, como inteligência artificial (AI), aprendizado de máquina (ML) e análise de dados. Essas tecnologias aprimoram os recursos de segmentação, personalização de anúncios e algoritmos de otimização, permitindo que os anunciantes forneçam anúncios mais relevantes e impactantes. A integração com tecnologias emergentes continua a impulsionar a inovação e melhorar a eficácia da publicidade programática. Esses fatores são previstos para impulsionar a participação de mercado programática de publicidade.

Fatores de restrição

"Fraude de anúncios e preocupações de segurança da marca para restringir o mercado"

A publicidade programática é vulnerável à fraude de anúncios, que se refere a atividades fraudulentas destinadas a gerar impressões ou cliques de anúncios inválidos. A fraude de anúncios prejudica a confiança dos anunciantes em publicidade programática e pode resultar em gastos com anúncios desperdiçados. As preocupações com segurança da marca também surgem quando os anúncios aparecem ao lado de conteúdo inadequado ou censurável, potencialmente prejudicando a reputação de uma marca.

O software de bloqueio de anúncios ganhou popularidade entre os usuários da Internet, levando a um declínio na visibilidade e eficácia dos anúncios programáticos. A fadiga do anúncio é outro desafio, à medida que os usuários ficam sobrecarregados ou dessensibilizados a anúncios repetitivos ou irrelevantes. Esses fatores podem limitar o alcance e o impacto das campanhas de publicidade programática. Prevê -se que os fatores prejudiquem o crescimento da participação de mercado de publicidade programática.

Insights regionais do mercado de publicidade programática

• 

•  Solicite uma amostra grátisPara saber mais sobre este relatório

"Região norte -americana para dominar o mercado com forte anunciante e presença de agência"

A América do Norte abriga muitas agências de publicidade globais, empresas de mídia e marcas que investem fortemente em publicidade digital. Essas organizações adotaram a publicidade programática como uma maneira eficaz e eficiente de atingir seu público -alvo, contribuindo para a principal parte da região. A América do Norte tem sido consistentemente o maior gastador de publicidade digital globalmente. O mercado de publicidade da região é caracterizado por uma forte ênfase nos canais digitais, com os anunciantes alocando orçamentos significativos para campanhas de publicidade programáticas. A Europa é o segundo grande acionista da participação de mercado programática de publicidade.

Principais participantes do setor

"Players financeiros para contribuir para a expansão do mercado"

O mercado de publicidade programática é Extremamente competitivo e consiste em vários atores globais e regionais. Os principais players estão envolvidos na estratégia de vários planos, como fusões e aquisições, parcerias, introdução de produtos novos e aprimorados, juntamente com joint ventures. O relatório é uma extensa pesquisa de uma lista de participantes do mercado que contribuem para a expansão do mercado. As informações são um conluio dos mais recentes desenvolvimentos tecnológicos, tendências, fusões e aquisições de linhas de produção, estudo de mercado e outros. Outros fatores, como análise de sábio regional e análise de segmento, também são considerados para entender a participação de mercado, o crescimento do produto, o crescimento da receita e outros durante o período previsto.

Lista das principais empresas de publicidade programática

• Rubicon Project [U.S.]
• AdRoll [U.S.]
• Adobe Marketing Cloud [U.S.]
• DoubleClick [U.S.]
• Choozle [U.S.]
• AdReady [U.S.]
• DataXu [U.S.]
• Centro [U.S.]
• PulsePoint [U.S.]
• Outbrain [U.S.]

Cobertura do relatório

Esta pesquisa perfina um relatório com extensos estudos que levam à descrição das empresas que existem no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, compartilhamento, restrições etc. Esta análise está sujeita a alteração se os principais players e a provável análise do mercado mudanças dinâmicas.