Mercado programático de gastos com publicidade, por tipo (leilão aberto, automatizado garantido, somente convidado e taxa fixa não reservada), por aplicação (móvel e desktop), insights regionais e previsão de 2025 a 2033

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Visão geral do mercado de gastos com publicidade programática

O tamanho do mercado global de gastos com publicidade programática foi estimado em US $ 802,34 bilhões em 2024 e deve atingir US $ 4600 bilhões em 2033 a 22,8% CAGR durante o período de previsão.

Gastos em publicidade programática é a soma do dinheiro usado para comprar espaço de anúncio por meio de tecnologias automatizadas. As pessoas apropriadas recebem anúncios no momento e preço corretos, graças à publicidade programática, que aproveita os dados e algoritmos. A publicidade programática é o processo de usar um sistema de licitação automatizado para comprar e vender automaticamente o inventário de anúncios em tempo real.

O mercado de publicidade programática está se expandindo devido em grande parte à crescente necessidade de métodos de publicidade altamente direcionados. A publicidade programática possibilita que as empresas segmentem públicas específicas com mensagens personalizadas, utilizando grandes volumes de dados. Com a ajuda de procedimentos de licitação em tempo real e extensas opções de segmentação, os anunciantes podem alcançar o público certo no momento certo e otimizar seu retorno do investimento. Os profissionais de marketing de uma variedade de verticais do setor estão se tornando cada vez mais interessados ​​nessa segmentação precisa, pois procuram maximizar seus orçamentos de publicidade e melhorar as taxas de engajamento. Esse fator aumentou o crescimento do mercado programático de gastos com publicidade.

Covid-19 Impact

" Crescimento do mercado obstruído pela pandemia devido a bloqueio "

A pandemia global de Covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado experimentando uma demanda mais alta do que o esperado em todas as regiões em comparação com os níveis pré-panorâmicos. O repentino crescimento do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao crescimento e demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandêmicos.

Isso afetou as cadeias gerais de oferta e demanda do mercado em particular. Os clientes só tinham permissão para sair de casa para comprar necessidades ou em caso de emergência porque os bloqueios estavam sendo implementados em todo o mundo. O mercado de publicidade de exibição programática cresceu com pouco efeito da pandemia Covid-19. Apesar de muitas empresas reduzirem seus orçamentos de publicidade devido aos efeitos econômicos do Covid-19, o aumento no tráfego de mídia social ofereceu chances especiais de interagir com o público on-line e manter o alto reconhecimento da marca durante esse período. Além disso, à medida que a pandemia de coronavírus se espalhou rapidamente, os governos de todo o mundo impuseram o fechamento de fronteira, escola e espaço público, permitindo que inúmeras empresas e profissionais de marketing modernizem suas táticas de marketing na Internet. Devido à pandemia, as empresas também aumentaram suas despesas com publicidade on -line, que está impulsionando a expansão do mercado. Portanto, prevê-se uma pequena influência do Covid-19 na Programmatic Publicatic Gasends Market.

Trendência mais recente

" publicidade móvel para impulsionar o crescimento do mercado "

Uma tendência mais recente foi testemunhada para proliferar o crescimento do mercado. Essa tendência específica foi registrada como as tendências mais lucrativas que foram atualizadas para aumentar o crescimento geral do mercado. No ambiente de entretenimento móvel e conteúdo de hoje, as pessoas estão sempre multitarefa, em movimento, transmitindo mídia, assistindo a vídeos, usando aplicativos e navegando na Internet. Como resultado, há um senso de urgência e um potencial único para publicidade móvel de lances em tempo real (RTB). Como os lances foram cumpridos em milissegundos, apenas os profissionais de marketing com as ferramentas e habilidades de direcionamento corretas conseguiram oferecer publicidade da maneira mais direcionada, aumentando as vendas. O RTB está sendo usado pelos anunciantes para estar lá no momento exato em que um cliente em potencial está preparado para comprar um dispositivo móvel, quando a velocidade é essencial. No entanto, devido ao mercado global e à intensa concorrência, os anunciantes precisam maximizar seu retorno do investimento para permanecer no negócio. Essa tendência específica influenciou tanto o crescimento do mercado que a receita e o número de compartilhamentos desse produto em particular estão tocando os céus e subindo.

segmentação de mercado de gastos com publicidade programática

por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em leilão aberto, automatizado garantido, somente para convidados e de taxa fixa não reservada.

• LEILOTIVO OPEN: Todo anunciante tem acesso igual ao inventário de anúncios de um editor por meio de um mecanismo de lances em tempo real (RTB), conhecido como um leilão aberto em gastos com publicidade programática.

• Automatizado garantido: o termo automatizado garantido em despesas programáticas de publicidade descreve uma espécie de transação direta de anúncios na qual um editor promete a um comprador uma certa quantidade de inventário de anúncios a um determinado preço.

• Solicitado convite: um mercado privado (PMP) ou leilão privado é o termo usado para descrever um leilão somente para convidados na publicidade programática. Esse tipo de contrato programático permite que apenas os profissionais de marketing convidados façam lances em inventário específico.

• Taxa fixa não reservada: um comprador pode examinar e adquirir inventário a um preço predeterminado sob um acordo de publicidade programático de taxa fixa (UFR) não reservada. Às vezes é referido como um acordo preferido (PD).

por aplicação

Com base no aplicativo, o mercado global pode ser categorizado em celular e desktop.

• Mobile: gastar dinheiro na compra e descarte do inventário de anúncios para celular por meio de software é conhecido como gasto programático de anúncios para celular. Os procedimentos manuais de compra e venda de anúncios são substituídos por publicidade programática.

• Desktop: Gastos em publicidade programática da área de trabalho é a soma de dinheiro que uma empresa reserva para comprar espaço de publicidade digital em computadores de mesa por meio de meios automatizados e tecnologicamente orientados.

Dinâmica do mercado

fatores de determinação

" popularidade para aumentar o mercado "

Este é o principal fator que atribui o crescimento desse mercado em particular. Esse fator está principalmente envolvido na obtenção dos números de receita acima dos céus e em alta alturas e também as vendas e demandas foram proliferação e aumentaram seu valor em maior medida. O crescimento explosivo da publicidade móvel é outro fator importante que impulsiona o negócio de publicidade programática. Com a atenção da atenção dos consumidores para dispositivos móveis, os anunciantes estão tentando alcançar os consumidores onde passam a maior parte do tempo. Como fornece aos anunciantes alternativas dinâmicas e adaptáveis ​​para canais de anúncios para celular, a publicidade programática é uma escolha popular. Além disso, a incorporação de vídeo por publicidade programática criou novos caminhos para a interação, fornecendo aos consumidores experiências cativantes da mídia. Como mais pessoas estão consumindo conteúdo de vídeo nas plataformas de mídia social, essa tendência é especialmente perceptível lá, o que está impulsionando a expansão do negócio de publicidade programática. Esse fator específico foi comprovado a um benefício para esse mercado de produtos em particular. Esses fatores são previstos para impulsionar o crescimento do mercado durante o período de previsão.

" Aumento da demanda para expandir o mercado "

Esse é o segundo fator principal que atribui o crescimento desse mercado em particular e resultou tanto no aumento dos números de receita que eles estão tocando o céu. Os clientes se beneficiam disso. Esse mercado de produtos em particular atingiu novos níveis de números lucrativos de receita e também registrou o benefício para esse crescimento do mercado de produtos em particular. Projeta-se que as soluções de publicidade programática sofisticadas se tornem cada vez mais procuradas, à medida que as empresas dependem cada vez mais das decisões orientadas a dados. Isso acelerará o crescimento do mercado durante o período de previsão. Esses fatores estão previstos para impulsionar o crescimento do mercado nos tempos atuais e também durante o período de previsão.

fator de restrição

" Falta de privacidade para impedir o crescimento do mercado "

Essas soluções específicas também foram muito úteis, mas extremamente caras. Esse fator de restrição específico fez com que os números de receita impedissem com rendimentos extremamente baixos e diminua as vendas e a demanda por esse mercado. Não obstante sua encorajadora trajetória de crescimento, o mercado dos tecidos árabes e Abaya ainda enfrenta vários obstáculos. No entanto, o mercado de publicidade programática também está ameaçada e um dos maiores obstáculos é a privacidade. Para manter a conformidade, os anunciantes devem atravessar ambientes jurídicos complexos à medida que as leis globais de privacidade de dados ficam mais rigorosas. A aplicação de leis requer fortes protocolos de proteção de dados e políticas de dados abertos. Prevê -se que esse fator em particular restrinja o crescimento do mercado e reduza drasticamente as vendas e as demandas desse mercado de produtos em particular.

Oportunidade

" atividades passadas para criar oportunidades para o produto no mercado "

Esta oportunidade em particular tem atribuído imensamente o crescimento do mercado. Empresas e outras partes interessadas do setor têm muitas oportunidades no setor de publicidade programática. A crescente incorporação de aprendizado de máquina e inteligência artificial em sistemas programáticos é uma das perspectivas mais atraentes.

desafio

" A reputação da marca pode ser um desafio potencial para os consumidores "

O mercado como um todo e a demanda por gastos programáticos de publicidade foram afetados por uma desaceleração na expansão de setores que os utilizam. Cliques de anúncios e impressões falsas podem ser registradas por programas automatizados. A reputação de uma marca não deve ser prejudicada pela colocação de anúncios. Esse fator específico tem sido drasticamente desafiador para o crescimento do mercado e se tornou outro grande fator de restrição.

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Programa Programática do mercado de gastos com publicidade insights

• América do Norte

A região norte -americana aumentou muito nos últimos anos neste mercado de produtos em particular. Devido ao seu alto nível de gastos com anúncios digitais e infraestrutura de tecnologia sofisticada, a América do Norte está bem posicionada para continuar liderando o negócio programático de publicidade. A fundação da supremacia da América do Norte é o uso extensivo de tecnologias programáticas de editores e anunciantes, além de uma próspera indústria de tecnologia de anúncios. Prevê-se que a crescente necessidade de experiências e avanços de publicidade personalizados na tecnologia de publicidade alimentada por IA para sustentar a trajetória de crescimento da região. O Mercado de Gastos de Publicidade Programática dos Estados Unidos prevê aumentar imensamente durante o período de previsão. Quase toda a participação mundial da receita veio da América do Norte.

• Europa

O mercado europeu para esse mercado específico foi contabilizado por atribuir as ações globais acima deste mercado de serviços de produto específico. Para obter a confiança do público, as empresas européias estão se concentrando na conformidade e na transparência, à medida que as preocupações com a privacidade do consumidor continuam sendo um problema. Na Europa, a publicidade programática tem mais espaço para se desenvolver à medida que a TV vinculada e a publicidade em áudio digital se tornam mais populares à medida que os profissionais de marketing procuram expandir seu mix de mídia.

• Ásia

Prevê-se que, ao longo do período de projeção, o mercado programático de gastos com publicidade se desenvolverá à taxa mais rápida da região da Ásia-Pacífico. O mercado de transportadores programáticos de gastos com publicidade na Ásia -Pacífico é extremamente competitivo e expandindo rapidamente. Esta região teve uma grande quantidade de crescimento para esse produto em particular. Esse aumento é impulsionado principalmente pela crescente digitalização dos países e pelo comportamento do consumidor móvel primeiro.

Principais players da indústria

" Os principais players adotam estratégias de aquisição para se manter competitivo "

Vários players do mercado estão usando estratégias de aquisição para construir seu portfólio de negócios e fortalecer sua posição de mercado. Além disso, parcerias e colaborações estão entre as estratégias comuns adotadas pelas empresas. Os principais participantes do mercado estão fazendo investimentos em P&D para trazer tecnologias e soluções avançadas para o mercado.

Lista das principais empresas de gastos com publicidade programática

• Adobe Inc. (EUA)
• Roku Inc. (EUA)
• The Rubicon Project Inc. (EUA)
• Amazon.com Inc. (EUA)
• Atandt Inc. (EUA)

Desenvolvimento da indústria chave

março de 2022: O conhecido HiVestack e MediaMath, do HiVestack and MediaMath, de forma indicática e MediaMath, estabeleceram uma aliança global estratégica. Como resultado dessa colaboração, a plataforma lateral da demanda (DSP) da MediaMath será integrada à plataforma lateral de suprimentos (SSP) da HiveStack, de acordo com os padrões OpenRTB. Isso permitirá que a MediaMath e seus anunciantes acessem o inventário global do DOOH da Hivestack através de transações de troca pública RTB.

Relatório Cobertura

Este perfis de pesquisa um relatório com extensos estudos que levam em descrição as empresas que existem na análise, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, compartilhamento e restrições. Esta análise está sujeita a alteração se os principais participantes e a provável análise da dinâmica do mercado mudar. Market afetando o período de previsão. Com estudos detalhados feitos, também oferece um abrangente.