Marketing programático ou publicidade tamanho do mercado, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (publicidade gráfica, publicidade em vídeo e publicidade móvel), por aplicação, (publicidade digital, e-commerce, varejo online e marketing de mídia social) e Previsão Regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE MARKETING PROGRAMÁTICO OU PUBLICIDADE

O mercado global de marketing programático ou publicidade vale US$ 23,84 bilhões em 2026 e eventualmente atingirá US$ 57,33 bilhões em 2035, expandindo-se a um CAGR de 10,24% de 2026 a 2035.

O mercado de marketing programático ou publicidade refere-se à compra e promoção automatizada de espaço de marketing virtual, usando lances em tempo real e foco direcionado. Esse método substitui os procedimentos manuais convencionais, permitindo que os anunciantes atinjam o mercado-alvo adequado, no momento adequado, em vários sistemas, incluindo sites, aplicativos móveis, vídeo e TV conectada. A publicidade programática usa inteligência sintética e conhecimento de máquina para analisar o comportamento dos clientes, otimizar o posicionamento dos anúncios e melhorar o desempenho da campanha. Permite desempenho, transparência e escalabilidade extras, tornando-se uma abordagem preferida para marcas e grupos em todo o mundo. À medida que o consumo virtual aumenta e os anunciantes procuram estratégias de publicidade mais personalizadas e mensuráveis, a publicidade programática continua a crescer em todos os setores. O mercado está evoluindo com inovações na segmentação que prioriza os privados, na publicidade contextual e na integração omnicanal, criando novas possibilidades para os profissionais de marketing envolverem o público, ao mesmo tempo em que se adaptam às mudanças nas expectativas regulatórias e dos clientes.

IMPACTO DA COVID-19

A pandemia atrapalhou o crescimento do mercado devido à redução dos orçamentos dos anunciantes e à pausa das campanhas nos setores

A pandemia COVID-19 impactou significativamente o crescimento do marketing programático ou do mercado publicitário, inicialmente infligindo perturbações à medida que os anunciantes reduziam orçamentos e pausavam campanhas em sectores como viagens, hotelaria e actividades. No entanto, a mudança no comportamento do consumidor, marcada pelo interesse ampliado on-line, provocou uma rápida mudança em direção aos canais digitais. As marcas avançaram ainda mais em vídeo online, celular e TV conectada, aproveitando ferramentas programáticas para agilidade e foco no mercado em tempo real. A publicidade e o marketing contextual e compatível com a privacidade ganharam impulso à medida que os profissionais de marketing priorizaram a segurança e a relevância do logotipo durante um período delicado. Embora os editores enfrentassem quedas temporárias de receita devido à diminuição dos CPMs e à lista negra de palavras-chave, a flexibilidade programática permitiu aos anunciantes realocar rapidamente os gastos, principalmente com base na evolução dos hábitos dos usuários. A pandemia melhorou a adoção de estratégias de publicidade e marketing informatizadas e baseadas em informações, reforçando a taxa programática como uma resposta escalonável e resiliente. Como resultado, passou do modo de recuperação para se tornar um componente relevante no ecossistema de publicidade digital pós-pandemia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Técnicas que priorizam a privacidade e práticas óbvias de registros serão uma tendência proeminente

O cenário da publicidade e do marketing programático está evoluindo rapidamente, com técnicas que priorizam a privacidade e práticas de registros óbvias na vanguarda. Os anunciantes estão adotando a segmentação contextual para entregar mensagens relevantes sem depender de identificadores pessoais, ao mesmo tempo que respostas de identificação sofisticadas ajudam a manter o alcance do público-alvo em um mundo sem cookies. A inteligência artificial e o domínio das máquinas são cada vez mais aproveitados para otimizar licitações, personalização inovadora e alocação financeira em tempo real. A TV conectada e o inventário de áudio virtual continuam a se expandir, oferecendo novos canais para atrair visitantes e ouvintes com anúncios dinâmicos. As ferramentas de orquestração omnicanal permitem campanhas integradas em dispositivos móveis, garantindo experiências de marca estáveis. Enquanto isso, as inovações de header bidding e a otimização da rota de fornecimento estão aumentando o rendimento do gravador e diminuindo a latência. A dimensão da atenção e as métricas baseadas em resultados também estão ganhando força, transferindo a consciência das impressões para o engajamento e o efeito comercial. À medida que crescem as preocupações com a sustentabilidade e a segurança das marcas, as plataformas programáticas estão integrando formatos de anúncios ecológicos e verificação rigorosa de conteúdo para construir confiança e desempenho.

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MARKETING PROGRAMÁTICO OU SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PUBLICIDADE

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em publicidade gráfica, publicidade em vídeo e publicidade móvel.

• Publicidade gráfica: a publicidade gráfica usa banners, instantâneos e conteúdo interativo exibidos em sites ou aplicativos para atrair o interesse do usuário, promover o reconhecimento de logotipo e forçar cliques por meio de conteúdo programático.

• Publicidade em vídeo: a publicidade em vídeo oferece conteúdo promocional em formato de vídeo em plataformas como YouTube, mídia social ou serviços de streaming, envolvendo os usuários com narrativa dinâmica e melhorando o logotipo, lembre-se, por meio de transporte programático.

• Publicidade móvel: a publicidade móvel tem como alvo usuários em smartphones e tablets por meio de anúncios no aplicativo, banners de rede celular e notificações push, aproveitando a localização e os registros de conduta para entregar campanhas personalizadas e em tempo real.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em publicidade digital, comércio eletrônico, varejo on-line e marketing de mídia social.

• Publicidade digital: a publicidade digital usa plataformas online para fornecer mensagens direcionadas por meio de anúncios de exibição, vídeo e busca. As ferramentas programáticas automatizam a colocação de anúncios, melhoram o foco e otimizam o desempenho da campanha em canais virtuais.

• Comércio eletrônico: as agências de comércio eletrônico usam marketing programático para atrair compradores com comerciais de produtos personalizados com base no comportamento de navegação, permitindo lances e retargeting em tempo real para impulsionar as vendas e aumentar as taxas de conversão dos clientes.

• Varejo on-line: o varejo on-line aproveita a publicidade programática para exibir anúncios dinâmicos de produtos, otimizar a publicidade de estoque e fornecer promoções personalizadas para públicos específicos, melhorando o envolvimento do usuário e aumentando o passatempo de compra on-line.

• Marketing em mídias sociais: a publicidade e o marketing em mídias sociais integram técnicas programáticas para veicular anúncios personalizados em plataformas como Facebook, Instagram e TikTok, usando informações pessoais e lances em tempo real para maximizar o alcance e o envolvimento.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.        

Fatores determinantes

Crescente demanda por registros impulsionados para aumentar o crescimento do mercado

A crescente demanda por marketing baseado em registros é uma força motriz fundamental para o crescimento no mercado de publicidade programática. As marcas hoje em dia estão em busca de abordagens mais específicas, mensuráveis ​​e personalizadas para se conectar com seu público, e os fatos em tempo real fornecem a base para isso. Ao aproveitar os insights do comportamento do usuário, da demografia, do local e da utilização do dispositivo, os anunciantes podem fornecer anúncios particularmente atraentes que ressoam entre os compradores, homens ou mulheres. Esse método melhora o engajamento, as cotações de cliques e, no final, o retorno do financiamento. Estruturas programáticas permitem lances automáticos e colocação de anúncios com base em dados ao vivo, permitindo que os profissionais de marketing otimizem campanhas diretamente. À medida que os ecossistemas digitais se expandem através de dispositivos móveis, de vídeo, sociais e de TV conectada, a capacidade de transmitir a mensagem adequada à pessoa certa, no momento certo, tornar-se-á essencial. A publicidade e o marketing baseados em dados agora não só melhoram o desempenho e a precisão das campanhas de marketing, mas também capacitam as marcas a fazer seleções estratégicas mais informadas num panorama digital competitivo e em rápida evolução.

Crescimento da entrada de mídia digital para aumentar o crescimento do mercado

O crescimento do consumo de meios digitais impulsionou substancialmente o apelo à publicidade programática, à medida que os consumidores se envolvem cada vez mais com o conteúdo através de numerosos dispositivos e estruturas. Os telemóveis, as ofertas de streaming de vídeo e as TVs conectadas tornaram-se fundamentais para o comportamento diário dos meios de comunicação social, criando mais possibilidades para os anunciantes atingirem o público em tempo real. À medida que as pessoas se afastam dos meios de comunicação tradicionais e se aproximam dos canais virtuais, os fabricantes são obrigados a adotar respostas publicitárias automáticas e direcionadas aos canais para se manterem relevantes e visíveis. A tecnologia programática permite o envio contínuo de anúncios entre gadgets, garantindo mensagens estáveis ​​e avançadas com foco na precisão. Também permite uma otimização dinâmica e inovadora baseada inteiramente no comportamento do usuário e no contexto da plataforma. Esta mudança nos padrões de consumo de mídia apoia a necessidade crescente de métodos de publicidade e marketing baseados em fatos, escaláveis ​​e flexíveis. À medida que os pontos de contacto digitais se multiplicam, a publicidade programática torna-se vital para os empreendedores que procuram fornecer mensagens personalizadas, oportunas e impactantes em todo o cenário digital fragmentado.

Fator de restrição

Questões de proteção da marca para limitar o crescimento do mercado

As questões de proteção da marca são um elemento restritivo extenso na adoção da publicidade programática. Na compra automatizada de anúncios, os anunciantes geralmente têm menos controle sobre a aparência de seus comerciais, aumentando o risco de veiculação em conteúdo impróprio, ofensivo ou enganoso. Incidentes em que anúncios são exibidos após discurso de ódio, conteúdo violento ou notícias falsas tornaram algumas marcas cautelosas ao adotar a automação total. Embora as estruturas programáticas ofereçam equipamentos como lista negra de palavras-chave, filtros de conteúdo e verificação de 0,33 partes para mitigar esses riscos, elas não são infalíveis. A natureza dinâmica do conteúdo virtual e a enorme escala de impressões de anúncios dificultam a supervisão completa. Como resultado, muitos anunciantes exigem mais transparência e controle sobre seus canais de mídia. Para superar essa barreira, a empresa se especializou em aprimorar tecnologias de segurança de marca, adotando diretrizes de conteúdo mais rígidas e melhorando as capacidades de monitoramento em tempo real.

Oportunidade de crescimento de canais digitais no mercado

Oportunidade

O futuro do mercado de marketing programático ou publicidade oferece oportunidades robustas impulsionadas pelo crescimento de canais digitais, como TV conectada, áudio digital e marketing recreativo. À medida que os cookies de festa de aniversário de 0,33 forem eliminados, as inovações nas estratégias de dados da primeira celebração, no foco contextual e nas respostas de identidade compatíveis com a privacidade remodelarão as técnicas de segmentação. O impulso ascendente da IA ​​​​e do gerenciamento de máquinas também melhorará a automação, a otimização em tempo real e a entrega de anúncios personalizados. Os mercados emergentes com crescente penetração líquida também proporcionam uma capacidade inexplorada. Além disso, o desenvolvimento de campanhas omnicanais e métricas totalmente baseadas em resultados cria espaço para plataformas mais avançadas e integradas. Esses desenvolvimentos posicionam o marketing programático para um boom e inovação globais e sustentados.

Navegar num cenário virtual que prioriza a privacidade e reforçar as regulamentações globais de dados pode ser um desafio potencial

Desafio

Um projeto-chave no futuro do mercado de Marketing Programático ou Publicidade reside na navegação em um cenário virtual que prioriza a privacidade. Com a descontinuação dos cookies de terceiros e o endurecimento das regulamentações globais de dados, os anunciantes precisam se adaptar às novas técnicas de segmentação, ao mesmo tempo que mantêm a personalização. Equilibrar a privacidade do consumidor com o envio de anúncios poderosos exigiria investimento em técnicas de fatos de festas de primeiro aniversário e segmentação contextual. Além disso, preocupações crescentes com fraude publicitária, proteção de emblemas e transparência podem restringir o acordo dos anunciantes em estruturas automatizadas. A complexidade dos ecossistemas programáticos e a necessidade de conhecimentos profissionais para os controlar também podem evitar uma grande adopção, especialmente entre agências de pequena e média dimensão.

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MARKETING PROGRAMÁTICO OU PUBLICIDADE INSIGHTS REGIONAIS

AMÉRICA DO NORTE

A América do Norte domina a participação no mercado de marketing programático ou publicidade, sendo o mercado de marketing programático ou publicidade dos Estados Unidos o principal devido à sua infraestrutura digital superior, adoção precoce de tecnologia publicitária e penetração excessiva da Internet. A região abriga plataformas programáticas primárias e trocas de anúncios, incluindo Google, The Trade Desk e Amazon, que impulsionam a inovação e a escalabilidade. Nos EUA, marcas e organizações aproveitam lances em tempo real, segmentação baseada em estatísticas e automação alimentada por IA para embelezar o desempenho da publicidade e o retorno do investimento. A atenção crescente em análises personalizadas de clientes Omni Channel alimenta ainda mais a demanda por soluções programáticas em publicidade em programas, vídeos, dispositivos móveis e TV conectada. Além disso, fortes investimentos em análise de dados, inteligência artificial e ferramentas de publicidade compatíveis com a privacidade reforçam o papel dos EUA como líder internacional. A atmosfera madura de marketing virtual da vizinhança e os níveis excessivos de gastos com mídia contribuem para o domínio da América do Norte, tornando-a uma referência para a adoção e inovação de marketing programático em mercados globais.

EUROPA

O mercado europeu de marketing ou publicidade programática está a crescer regularmente, impulsionado pela crescente digitalização, pelo acesso substancial à Internet e pela crescente procura por soluções informatizadas de publicidade e marketing baseadas em registos. Países como Reino Unido, Alemanha, França e Holanda lideram a adoção, apoiada por redes corporativas robustas e infraestrutura de tecnologia de publicidade avançada. O mercado é moldado através do foco nos privados e na conformidade, principalmente com o GDPR, estimulando o desenvolvimento de respostas programáticas transparentes e baseadas no consentimento. Os anunciantes europeus utilizam cada vez mais sistemas programáticos para veicular anúncios publicitários em canais móveis, de vídeo e de TV conectada. O crescimento é igualmente apoiado através do alargamento das estruturas de chamada para facetas (DSP) e dos sistemas do lado da oferta (SSP) de vizinhança e pan-europeias, juntamente com a crescente reputação da segmentação contextual. Embora as restrições regulamentares apresentem situações exigentes, também incentivam a inovação na tecnologia de publicidade que prioriza os privados. No geral, a Europa está a tornar-se um mercado agressivo e consciente da lei para o marketing programático, enfatizando a excelência, a confiança pessoal e a eficácia das campanhas.

ÁSIA

O mercado de marketing programático ou publicidade da Ásia-Pacífico está experimentando um rápido aumento, alimentado pelo aumento da penetração da rede, do uso de células e do consumo de mídia virtual em países como China, Índia, Japão e Austrália. A população mais jovem e experiente em tecnologia do local impulsiona a demanda por relatórios de anúncios personalizados e em tempo real, levando os fabricantes a adotar respostas publicitárias automatizadas e baseadas em fatos. A compra programática é cada vez mais utilizada em sistemas móveis, de vídeo e de mídia social, com os principais jogadores investindo em ecossistemas locais de tecnologia de publicidade. A ascensão do comércio eletrónico e do lazer virtual, em particular no Sudeste Asiático, impulsiona ainda mais os gastos com publicidade programática. No entanto, a fragmentação do mercado e a variação das regras dos corsários em todos os países representam situações que exigem integração. Apesar disso, as parcerias crescentes entre DSPs mundiais e editores regionais estão a melhorar o acesso ao stock de anúncios e a concentrar-se nas competências. Com investimentos contínuos em IA, desenvolvimento de dispositivos e integração de plataformas de acesso, a Ásia-Pacífico está preparada para se tornar um centro primário de publicidade programática, oferecendo amplas possibilidades tanto para profissionais de marketing quanto para operadoras de geração.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players contribuem para o crescimento do mercado por meio de inovação, parcerias estratégicas e estruturas escaláveis ​​que decoram o desempenho geral da campanha

Os principais players do mercado de Marketing Programático ou Publicidade, composto por Omnicom Media Group, Advant Technology Ltd, IPG Mediabrands, Dentsu Group, The Trade Desk e Choozle, desempenham papéis vitais na formação da evolução do setor. Omnicom Media Group e IPG Mediabrands são grandes empresas de publicidade mundiais que fornecem soluções programáticas baseadas em fatos em canais virtuais. O Dentsu Group, uma gigante de publicidade e marketing com sede no Japão, integra tecnologias programáticas em suas ofertas de mídia mais amplas para oferecer experiências publicitárias personalizadas. O Trade Desk se destaca como uma plataforma líder de chamada independente, reconhecida por seus poderosos recursos de dados e foco no dispositivo. A Choozle fornece uma plataforma programática de autoatendimento disponível, atendendo pequenas e médias empresas com foco na transparência e facilidade de uso. Advant Technology Ltd aproveitando registros e abordagem da mídia para efeitos de poder. Essas empresas contribuem para o crescimento do mercado por meio de inovação, parcerias estratégicas e estruturas escaláveis ​​que decoram o desempenho da campanha e o alcance do público-alvo.

Lista das principais empresas de marketing programático ou publicidade

• Omnicom Media Group (EUA)
• Advant Technology Ltd (Reino Unido)
• PG Mediabrands (EUA)
• Grupo Dentsu (Japão)
• The Trade Desk (EUA)
• Choozle (EUA)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Março de 2024: Alphabet Inc. (Google LLC) lançou uma atualização para o Google Analytics 4, introduzindo controles de dados mais granulares e melhorias focadas em privados. A atualização também avançou nas integrações com o Google Ads e outras plataformas de marketing, permitindo insights mais profundos sobre o comportamento do consumidor. Essas modificações visam orientar os empreendedores na tomada de decisões mais informadas, no refinamento das técnicas de publicidade e na obtenção de um melhor desempenho geral das campanhas de marketing. As melhorias refletem o compromisso contínuo do Google com a privacidade de dados, monitoramento de plataforma de acesso e análises acionáveis ​​para crescimento virtual e envolvimento do cliente.

COBERTURA DO RELATÓRIO                                                                                                                

Este estudo de mercado fornece uma avaliação abrangente do mercado global e próximo de Marketing Programático ou Publicidade, oferecendo insights valiosos sobre sua trajetória de crescimento, principais impulsionadores e desenvolvimentos emergentes. Ele explora como a transformação digital, a publicidade baseada em dados e a evolução da conduta do cliente estão remodelando as técnicas de marketing em todas as áreas. O estudo divide os segmentos de mercado, incluindo display, vídeo, celular e TV conectada, comparando seu desempenho geral e potencial de crescimento. Um exame aprofundado do panorama competitivo destaca os papéis das principais organizações, incluindo seus projetos estratégicos, parcerias e melhorias tecnológicas. O registro oferece uma análise do painel desses principais participantes, descrevendo sua proporção no mercado, melhorias de produtos e contribuições ao longo dos anos. Também avalia padrões antigos e tendências atuais para aventurar oportunidades futuras. Ao combinar insights qualitativos com registros quantitativos, o documento permite que anunciantes, investidores e empresas de tecnologia reconheçam a dinâmica do mercado e tomem decisões informadas dentro da atmosfera de publicidade programática e marketing em rápida evolução.