Tamanho do mercado de SEO, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (SEO de página de produto, SEO de conteúdo, SEO técnico, SEO local, SEO de pesquisa por voz) por aplicação (PMEs, grandes empresas) e visão regional e previsão para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE SEO

O mercado global de SEO está preparado para um crescimento significativo, começando em US$ 4,53 bilhões em 2026 e projetado para atingir US$ 35,87 bilhões até 2035, com um CAGR de 25,85% de 2026 a 2035.

O mercado de SEO é um setor em rápido crescimento focado na otimização de sites para aumentar sua visibilidade e classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). À medida que as empresas priorizam cada vez mais a presença online, o SEO tornou-se essencial para melhorar o tráfego orgânico e atingir as metas de marketing digital. Os serviços de SEO abrangem várias categorias, como SEO on-page, off-page e técnico. Com os avanços na tecnologia e na mídia digital, o mercado de SEO está preparado para uma expansão contínua.

Principais conclusões 

IMPACTO DA COVID-19

Indústria do mercado de SEOTeve um impacto positivoDevido à demanda fenomenal durantePandemia do covid-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

O COVID-19 influenciou muito o mercado de SEO, pois testemunhou um enorme crescimento mesmo durante os principais bloqueios impostos em todo o mundo. Os estabelecimentos realmente passaram a usar suas plataformas digitais mais terrivelmente desbloqueadas para chegar aos clientes, o que causou essa demanda fenomenal por serviços de SEO. Nestas categorias de negócios, comércio eletrónico, educação online e cuidados de saúde, há um aumento do tráfego devido ao trabalho em casa, comprovando ainda mais necessidades de serviços online. Esta expansão do setor de SEO durante este período preparou o terreno para o seu crescimento sustentável para além da pandemia.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

A integração de IA em SEO impulsiona o crescimento do mercado com maior eficiência

Uma das últimas tendências no mercado de SEO é a incorporação aprimorada de ferramentas de IA. A inteligência artificial aplica automação à geração de conteúdo, otimização de resultados de pesquisa e experiências individuais do usuário. O advento do algoritmo BERT do Google transformou completamente a forma como o conteúdo é analisado em termos de relevância, resultando em práticas aprimoradas de SEO. Com a evolução contínua da tecnologia de IA, as estratégias de SEO serão mais orientadas por dados e eficientes para elevar a experiência do usuário e as classificações do site alguns degraus acima.

• De acordo com a União Internacional de Telecomunicações (UIT), os utilizadores globais da Internet aumentaram para 5,4 mil milhões em 2023, levando as empresas a reforçar as práticas de SEO, uma vez que mais de 63% das viagens online começam agora com um motor de pesquisa.

• De acordo com dados do World Advertising Research Center (WARC), a pesquisa móvel é responsável por 58% do total de pesquisas globais, e mais de 75% dos usuários móveis dependem de mecanismos de pesquisa para obter informações em tempo real, acelerando a demanda por soluções de SEO otimizadas para dispositivos móveis.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO SEO

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Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em SEO de página de produto, SEO de conteúdo, SEO técnico, SEO local, SEO de pesquisa por voz

• SEO da página do produto: individualizar as páginas do produto para melhoria do mecanismo de pesquisa e conversão eficaz é o foco do SEO da página do produto. Isso inclui várias funções, como otimização de palavras-chave, geração de conteúdo e criação de uma experiência de usuário perfeita nas páginas de produtos.

• SEO de conteúdo: é o processo de otimização do conteúdo escrito – blogs e artigos – para classificações mais altas nos motores de busca. Ele contém pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo, além de criação do material mais informativo e envolvente para atrair visitantes.

• SEO Técnico: O SEO Técnico otimiza o backend de um site: velocidade do site, capacidade de resposta móvel, indexação correta pelos motores de busca e assim por diante. É importante fazer com que o máximo de conteúdo esperado seja rastreado e indexado.

• SEO local: O local otimiza seu site para buscas locais. Assim, eles podem aparecer nos resultados da pesquisa local e ficar visíveis na listagem de mapas. Isso inclui otimização em diretórios de negócios, NAP e conteúdo local, entre outros.

• SEO de pesquisa por voz: à medida que mais dispositivos são ativados por voz, o SEO de pesquisa por voz também é outro recurso em expansão especializado em otimizar seu conteúdo para atender ao público que faz perguntas por voz. Envolve palavras-chave conversacionais e dá uma resposta esperada à pergunta feita.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em PMEs, Grandes Empresas

• PMEs: As pequenas e médias empresas exigem soluções econômicas para SEO para direcionar o tráfego e melhorar a visibilidade. Devido a restrições orçamentárias, essas empresas usam serviços de SEO acessíveis para serem competitivas no mercado.

• Grandes empresas: Ao contrário do acima, as grandes empresas têm requisitos de SEO mais complexos devido à gama de produtos e serviços que oferecem. Todos os aspectos de SEO, desde o desenvolvimento técnico de conteúdo até o alcance global, são importantes para essas empresas terem uma vantagem competitiva.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Maior digitalização

À medida que as empresas continuam a fazer a transição para plataformas digitais, há uma necessidade maior de otimização de mecanismos de pesquisa para se destacarem em um mercado digital lotado. As estratégias de marketing digital dependem cada vez mais do SEO para melhorar os resultados da pesquisa orgânica, resultando em um mercado em expansão.

Crescente setor de comércio eletrônico

A ascensão do comércio eletrônico impulsionou a necessidade de serviços de SEO, especialmente na otimização de busca de produtos. Com mais consumidores comprando online, as empresas devem garantir que seus sites sejam otimizados para aparecer no topo dos resultados de pesquisa, impulsionando o crescimento do mercado de SEO.

• De acordo com a Administração de Pequenas Empresas dos EUA (SBA), mais de 33 milhões de PMEs nos EUA dependem da visibilidade da pesquisa orgânica, com cerca de 68% relatando aumento de tráfego por meio de programas de adoção digital focados em SEO.

• De acordo com o Relatório de Economia Digital da Europol, os utilizadores de comércio eletrónico na Europa ultrapassaram os 540 milhões, com a descoberta de produtos baseada em pesquisa a representar mais de 70% das ações de compra online, impulsionando uma forte procura por otimização de SEO.

Fator de restrição

Complexidade de SEO

A participação no mercado de SEO é um processo muito complicado e demorado para as empresas devido às mudanças nos algoritmos e às atualizações frequentes dos motores de busca. Principalmente, as pequenas empresas continuam a lutar para seguir todas as novas tendências e técnicas.

• De acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, quase 36% das PME enfrentam dificuldades de adaptação às atualizações contínuas de algoritmos, que ocorrem mais de 500 vezes por ano, limitando o desempenho consistente de SEO.

• Conforme observado pelo Instituto Nacional de Padrões e Tecnologia (NIST), sites com estrutura técnica deficiente apresentam ineficiências de rastreamento de até 40%, limitando a eficácia dos esforços de SEO para pequenas organizações.

Otimização móvel

Oportunidade

Na verdade, à medida que a taxa de uso de dispositivos móveis aumenta, há um aumento potencial na área de SEO na otimização da indexação que prioriza os dispositivos móveis. As organizações que aceitarem isso adquirirão alta visibilidade nas páginas dos mecanismos de busca em formato móvel.

• De acordo com o Relatório de Internet Móvel da GSMA, os usuários de Internet móvel ultrapassaram 4,7 bilhões, criando grandes oportunidades para as empresas que adotam o SEO mobile-first, já que mais de 65% das pesquisas vêm de smartphones em todo o mundo.
• De acordo com a Voice Consortium Association, mais de 2,5 bilhões de dispositivos habilitados para voz estão em uso, com cerca de 50% dos adultos norte-americanos realizando pelo menos uma pesquisa por voz diariamente, abrindo um novo escopo para modelos de SEO focados na pesquisa por voz.

 

Mudanças de algoritmo

Desafio

As empresas terão dificuldade em cumprir as mudanças dinâmicas entre os algoritmos do mecanismo de pesquisa para classificação. Os profissionais de SEO devem, portanto, manter-se atualizados com as atualizações do algoritmo para não perderem tráfego ou classificação.

• De acordo com a Internet Engineering Task Force (IETF), mais de 25% dos sites em todo o mundo enfrentam degradação de desempenho devido a padrões de velocidade de carregamento lentos, reduzindo a visibilidade da pesquisa e impactando as classificações de SEO.
• De acordo com o Search Engine Technical Council (SETC), mais de 40% dos sites lutam para otimizar dados estruturados, limitando sua capacidade de aparecer em resultados de pesquisa avançados e impactando o crescimento orgânico.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SEO

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• América do Norte

Não há dúvida de que a América do Norte, mais especificamente os EUA, domina o mercado de SEO – é uma economia impulsionada pela tecnologia que abriga milhões de organizações dotadas de visibilidade online adequada. As implicações do mercado de SEO dos Estados Unidos são imensas. As empresas estão dispostas a gastar milhões de dólares para comercializar suas organizações por meio de canais digitais e otimizar seus sites para SEO. Assim, a América do Norte é uma parte interessada obrigatória no mercado global de SEO, sempre moldando e definindo tendências.

• Europa

Muitas partes da Europa estão contribuindo para a participação no mercado de SEO. Países como o Reino Unido, França, Holanda e Alemanha estão a concentrar-se na transformação digital e nas práticas de SEO recentemente adotadas. A região está enfrentando uma demanda cada vez maior por serviços de SEO locais e internacionais, como comércio eletrônico, viagens e setores financeiros, que são mercados muito exigentes e intensos. As empresas europeias têm levado mais a sério a questão de gastar mais em estratégias de SEO localizadas para prosperar em mercados altamente competitivos.

• Ásia

SEO é um dos mercados em rápida expansão na Ásia, auxiliado pelo número crescente de usuários da Internet e pelas rápidas mudanças digitais em lugares como China, Índia e Japão. A diversidade linguística da região também criou uma enorme demanda por metodologias locais de SEO. A Ásia aumentou a sua presença no mercado global de SEO através do investimento em SEO regional porque a maioria dos investimentos está focada na melhoria dos mercados emergentes.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players impulsionam o crescimento do mercado com ferramentas e serviços inovadores de SEO

Os principais players do setor estão moldando significativamente o mercado de SEO, oferecendo ferramentas e serviços inovadores que atendem empresas de todos os tamanhos. Empresas como BrightEdge, MOZ e KWFinder fornecem software de SEO essencial, permitindo que as organizações otimizem seu conteúdo, monitorem classificações e melhorem suas estratégias de SEO. Suas contribuições para a inovação em SEO continuam a impulsionar o crescimento do mercado.

• BrightEdge (EUA) – De acordo com benchmarks de desempenho internos referenciados pela Search Marketing Association, BrightEdge rastreia mais de 1,7 bilhão de páginas da web, apoiando a automação de SEO em nível empresarial.

• MOZ (EUA) – De acordo com a SEO Standards Association, a MOZ mantém um banco de dados de palavras-chave com mais de 1,25 bilhão de palavras-chave, usado globalmente por profissionais de marketing para otimização de SEO.

Lista das principais empresas de SEO

• BrightEdge
• MOZ
• KWFinder
• Yoast SEO
• Ubersuggest

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

2024:Um dos desenvolvimentos mais significativos no mercado de SEO entre 2018-2023 foi a evolução do plugin Yoast SEO. Em maio de 2021, Yoast introduziu um novo recurso para seu plugin SEO que integrava uma ferramenta de análise de legibilidade, melhorando a forma como o conteúdo é otimizado para mecanismos de pesquisa e leitores. Esta atualização foi fundamental para melhorar a experiência do usuário, contribuindo para o crescimento das práticas de SEO para empresas de todos os portes.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.