Vídeo de formato curto Tamanho do mercado, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (<15 segundos, 15 ~ 30 segundos, 30 ~ 60 segundos, 1-5 minutos, 5-15 minutos e >15 minutos), por aplicação (13–20 anos, 20–30 anos, 30–40 anos e >40 anos), e Previsão Regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE VÍDEOS CURTOS

O mercado global de vídeos curtos está estimado em aproximadamente US$ 59,09 bilhões em 2026. O mercado está projetado para atingir US$ 640,9 bilhões até 2035, expandindo a um CAGR de 30,33% de 2026 a 2035.

As plataformas de vídeos curtos tornaram-se uma nova alternativa à distribuição de anúncios em vídeo na Internet pelas empresas. A qualidade dos comerciais é o principal componente que atrai clientes para plataformas de vídeos curtos. Os anunciantes querem usar o poder dos vídeos curtos, combinando-os com a popularidade crescente do marketing de influenciadores, para colocar seus produtos e mensagens da melhor forma possível, o que é um fator chave por trás do crescimento das plataformas de vídeos curtos. A produção de vídeos sobre saúde é uma das melhores formas de fornecer material educativo porque não é cara e, acima de tudo, a informação transmitida é informada de forma visual e sonora. O vídeo sobre saúde também garante que cada paciente receba informações clínicas uniformes e de fácil compreensão. Por exemplo, MedPower LLC é uma plataforma de treinamento com sede nos EUA que treina médicos e enfermeiros, entre outros profissionais da área médica, por meio de vídeos curtos. O vídeo explicativo médico utiliza uma combinação de animação de personagens e a analogia do equipamento MedPower. Ele mostra materiais de treinamento pesados ​​​​alimentados na máquina e, em seguida, os apresenta em cursos de vídeo mais curtos fornecidos pela MedPower. As redes sem fios e o acesso fácil à Internet estão a penetrar nos países em desenvolvimento, fazendo com que mais pessoas naveguem em plataformas de vídeos curtos. Isso ocorre porque as pessoas têm acesso fácil a conteúdos de vídeo curtos de alta qualidade devido à ampla adoção de redes 4G e 5G, o que aumentará muito o consumo de conteúdo de vídeo em plataformas de vídeo curto.

IMPACTO DA COVID-19 

O consumo de vídeos curtos disparou durante o COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia da COVID-19 transformou as tendências de estilo de vida em todo o mundo, iniciando confinamentos massivos, trabalho remoto e redução do contacto pessoal que fez com que as pessoas procurassem prazer e conectividade no espaço digital. Isto levou a o mercado de vídeos curtos crescimento à medida que o público migrava para materiais mais curtos e divertidos para passar o tempo e permanecer conectado. Organizações como a TikTok experimentaram um crescimento massivo, agregando milhões de usuários em todo o mundo. As empresas revisaram seus modelos de marketing, usando anúncios em vídeo curtos para atrair a atenção das pessoas em um ambiente digital em rápida mudança. Enquanto isso, os criadores responderam às tendências emergentes com conteúdo inovador, incluindo exercícios em casa, artesanato DIY e até humor inspirado na pandemia, estimulando ainda mais o envolvimento do público e a popularidade da plataforma.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

Crescente popularidade em conteúdo gerado pelo usuário

Tornar as ferramentas de criação de conteúdo acessíveis e aplicativos fáceis de usar transformou o participação no mercado de vídeos curtos, permitindo que praticamente todos criem seus vídeos sem habilidades profissionais ou equipamentos caros. Assim, por definição, o conteúdo gerado pelo usuário emergiu como a base dessas plataformas, uma vez que o público tende a preferir vídeos autênticos e identificáveis ​​em vez de vídeos de produção perfeita. Esta mudança capacitou as massas para se tornarem influenciadores, mudando as estratégias publicitárias no processo para promover ligações reais entre a marca e o público. As empresas estão cada vez mais se unindo a microinfluenciadores e usando UGC para criar campanhas acessíveis e impactantes que repercutem profundamente nos consumidores.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE VÍDEO CURTO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em <15 segundos, 15~30 segundos, 30~60 segundos, 1-5 minutos, 5-15 minutos e >15 minutos

• <15 segundos Este formato é ideal para vídeos promocionais rápidos, conteúdo cativante, teasers, para conteúdo simples que as pessoas possam compreender em meio à diminuição da atenção. Plataformas como TikTok e Instagram Reels estão aproveitando esse formato para tendências e desafios virais.

• 15 a 30 segundos Essa duração é onde o envolvimento encontra a brevidade, mais adequado para anúncios, clipes musicais e narrativas. É altamente eficaz para mensagens de marca e destaques de produtos.

• 30 a 60 segundos Formato estendido para tutoriais curtos, demonstrações de produtos ou vlogs curtos. Ele atrai públicos que desejam um pouco mais de contexto, mas ainda gostam de conteúdo restrito.

• 1-5 minutos Este é o formato necessário quando o conteúdo precisa ser desenvolvido com muito mais profundidade, como educação, instruções ou histórias significativas. O YouTube Shorts oferece essa duração, pois preenche a lacuna entre o formato longo e o microconteúdo.

•  5 a 15 minutos Conteúdo de formato mais longo é empregado para fins de narrativa profunda ou tutoriais extensos e conteúdo em estilo documentário. Para os meios em que a monetização está habilitada, isso leva os criadores a serem mais específicos em seus tópicos.

• >15 minutos Vídeos com mais de 15 minutos, mas ainda um pouco curtos, são usados ​​para conteúdo premium que pode incluir narrativas serializadas ou entrevistas mais aprofundadas, uma vez que esse tipo de conteúdo é direcionado a públicos de nicho.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em 13 a 20 anos, 20 a 30 anos, 30 a 40 anos e > 40 anos

• Jovens de 13 a 20 anos Os maiores consumidores de conteúdo de vídeo curto são em grande parte resultado de entretenimento, tendência e impulso liderado por pares. Plataformas como TikTok e Snapchat possuem altas participações nesse segmento.

•  Jovens profissionais e estudantes universitários de 20 a 30 anos dependem de vídeos curtos por motivos como entretenimento, educação e networking profissional. Este grupo interage com plataformas de dicas de carreira, tutoriais de desenvolvimento de habilidades e conteúdo de estilo de vida, entre outros.

•  30–40 anos  Este segmento é mais sobre conteúdo informativo e relacionado à família. Plataformas de aconselhamento aos pais, dicas de saúde ou melhorias na casa ganham força aqui.

• >40 anos Este segmento é pequeno em porcentagem, mas está ganhando força. É baseado em conteúdo relacionado a hobby, bem-estar e notícias. Esse público tende a migrar para vídeos que oferecem insights e utilidade.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.    

Fatores determinantes

Maior adoção de smartphones e instalações de Internet

A disponibilidade de smartphones acessíveis, bem como as melhorias nas instalações de Internet de alta velocidade, tiveram um impacto significativo na quota de mercado dos vídeos de formato curto, especialmente nos mercados em desenvolvimento. O alcance dos dispositivos digitais para mais usuários cria uma enorme base de clientes em potencial, com demandas crescentes por conteúdo rápido, interessante e de fácil acesso para plataformas relacionadas a vídeos curtos.

Tendências crescentes de plataformas de mídia social

Os impulsionadores do mercado de vídeo de formato curto incluem plataformas de mídia social. Eles levam os usuários ao engajamento e também atraem novos criadores por meio da priorização de conteúdo curto em algoritmos, oferecendo opções de monetização e comunidades criativas vibrantes. Recursos como Momentos e Stories aumentam a visibilidade, estimulando a participação de usuários e marcas.

Fator de restrição

Saturação de conteúdo e qualidade decrescente

Sites curtos levaram à saturação porque, em tão pouco tempo, tanto conteúdo está sendo espalhado que fica muito difícil diferenciar entre criadores e marcas. Conteúdo repetitivo ou de baixa qualidade corre o risco de afastar ainda mais os espectadores, o que pode levar à desaceleração do crescimento do mercado de vídeos curtos e à redução da retenção de usuários.

Oportunidade

Crescimento no marketing de influência e nas colaborações de marca

O mercado de vídeos curtos oferece grandes oportunidades para as marcas se conectarem com o público-alvo por meio do uso do marketing de influência. Trabalhar em conjunto com influenciadores permite que as empresas criem campanhas autênticas e contextualmente relevantes na voz de uma comunidade em vez de uma empresa, proporcionando maior visibilidade e laços mais formidáveis. Isso funciona particularmente bem para marcas que dependem de microinfluenciadores que possuem seguidores profundos em nichos de mercado.

Desafio

Preocupações regulatórias e questões de privacidade de dados

As plataformas de vídeos curtos em expansão estão cada vez mais sendo escaneadas pelo público em relação à privacidade de dados, violação de direitos autorais e moderação de conteúdo. As crescentes preocupações regulamentares e os requisitos de conformidade operacionalizam os desafios, forçando as plataformas a equilibrar a confiança dos utilizadores com as leis locais e internacionais, afetando as estratégias de envolvimento e crescimento.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE VÍDEO CURTO

• América do Norte

A região da América do Norte é dominada pelo Mercado de vídeos curtos dos Estados Unidos com presença de TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. A plataforma, com contribuições significativas para receita publicitária e engajamento, oferece uma imensa quantidade de criadores que geram conteúdo viral. Os elevados gastos dos consumidores e o potencial geral apoiam o ecossistema digital saudável com a rápida adoção das últimas tendências.

• Europa

Os vídeos curtos são extremamente populares entre todas as faixas etárias em toda a Europa. O Reino Unido, a Alemanha e a França lideram a procura devido à sua forte infraestrutura na esfera digital. Os criadores desta região concentram-se em conteúdo culturalmente relevante, popular entre os espectadores nativos. Na Ásia-Pacífico, esta categoria inclui conteúdo focado na sustentabilidade e conteúdo focado na educação.

• Ásia

A região que mais cresce é a Ásia-Pacífico, onde proliferam plataformas de formato curto, impulsionadas por países como a Índia, a China e o Sudeste Asiático. A região conta com uma população jovem e conhecedora de tecnologia e com uma crescente penetração de smartphones. As plataformas regionais e o conteúdo localizado ajudam a envolver o público com as tendências impulsionadas pela comunidade.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Esforços dos participantes da indústria para manter a presença no mercado

As grandes plataformas de vídeo de formato curto continuaram a ser inovadoras para manter uma vantagem competitiva. Eles então incluem recursos como efeitos de AR, recomendações de conteúdo baseadas em IA e programas de monetização de criadores para reter usuários e atrair criadores. As plataformas também continuam a gastar muito na formação de parcerias com marcas e influenciadores para adicionar mais visibilidade e receitas publicitárias. As empresas priorizam principalmente estratégias de conteúdo localizado, garantindo que os vídeos transmitidos sejam relacionáveis ​​e culturalmente relevantes para vários públicos globais para garantir um envolvimento sustentado.

Lista das principais empresas de vídeos curtos

• ByteDance (China)
• Facebook (United States)
• Aauto (China)
• YouTube (United States)
• Netflix (United States)
• Twitter (United States)
• Sharechat (India)
• YY (China)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Março de 2024:O Facebook nos Estados Unidos continua a desenvolver recursos de monetização de Reels para alcançar um grupo mais amplo de criadores de conteúdo. Esta é uma tentativa da empresa de consolidar sua posição em um mercado de vídeos curtos tão competitivo, por meio do qual os criadores obtêm novos fluxos de receita e o envolvimento da plataforma aumentará, ao mesmo tempo que desafia rivais como o TikTok e o YouTube Shorts.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório fornece uma análise altamente detalhada do mercado de vídeos curtos, incluindo as principais dinâmicas do mercado, segmentação de mercado por tipo e aplicação, análise regional, análise dos principais players do setor e tendências. Além disso, identifica os motores de crescimento do mercado, desafios e oportunidades, proporcionando assim uma visão holística do cenário da indústria