Tamanho do mercado de mídia social, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (anúncio em mídia social, assinatura de mídia social), por aplicação (varejo e atacado, fabricação de transporte, alimentos e bebidas, serviços financeiros, tecnologia da informação), previsão regional até 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE MÍDIA SOCIAL

O mercado global de redes sociais está preparado para um crescimento significativo, começando em 6,74 mil milhões de dólares em 2025, e deverá expandir-se para 8,49 mil milhões de dólares em 2026, atingindo eventualmente 67,55 mil milhões de dólares em 2035, impulsionado por um CAGR de 25,92% de 2025 a 2035.

 A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com as redes sociais a registar uma procura superior à prevista em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia.  O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandémicos assim que a pandemia acabar. 

O mercado de mídias sociais é formado por vendas realizadas por entidades (empresas, sociedades unipessoais ou parcerias) que permitem aos clientes interagir, criar e compartilhar informações e conteúdos. Os usuários das redes sociais podem compartilhar imagens, vídeos e gravações musicais. As receitas provenientes de mensagens publicitárias e de alguns outros serviços prestados em sites de mídia estão incluídas neste mercado. Publicidade em mídia social ou online e serviço premium de mídia online são as duas principais formas de mídia social ou online. Esse marketing é uma forma de publicidade digital em que anúncios patrocinados são distribuídos a um público-alvo por meio de plataformas de mídia como Facebook, LinkedIn, Snapchat, Twitter e Pinterest.

Os vários serviços envolvem redes sociais, microblogs e mensagens instantâneas, redes de compartilhamento de fotos e são usados ​​por uma ampla gama de indústrias, incluindo produção de transporte varejista e atacadista, alimentos e bebidas, setores bancários, informação e tecnologia, fabricação de eletrônicos e elétricos, mídia e entretenimento, serviços de transporte, saúde e outros.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

Interrupção nas cadeias de abastecimento para recondicionar a participação no mercado

A erupção da COVID-19 atuou como uma restrição substancial em alguns mercados de mídia em 2020, uma vez que os negócios foram interrompidos devido a bloqueios governamentais globais. COVID-19 é uma doença contagiosa que causa sintomas semelhantes aos da gripe, como febre, tosse e dificuldade em respirar. Os esforços dos governos nacionais para limitar as transferências levaram a uma diminuição do crescimento empresarial e ao comércio confinado de bens e serviços, com as nações a entrar num estado de "bloqueio". As empresas sofreram com o surto em 2020 e 2021. Muitos mercados de comunicação social, no entanto, permaneceram intactos ou lucraram com isso porque comunicam o seu conteúdo remotamente através de canais digitais. Espera-se que este mesmo mercado recupere do choque durante o período de previsão porque é um "evento de cisne negro" não relacionado com pontos fracos contínuos ou cruciais na indústria ou na economia mundial.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Desenvolvendo a aceitação do comércio eletrônico pelo consumidor para intensificar a ampliação do mercado

Para aumentar a receita, as empresas de mídia social ou on-line estão disponibilizando suas plataformas paraeletrônicacomércio ou transação eletrônica de produtos e serviços. Isto pode ser explicado pela crescente aceitação do comércio eletrónico e das compras pela Internet por parte dos consumidores, como resultado do aumento da penetração dos smartphones e da Internet.

Por exemplo, assim de acordocomércio eletrônicofonte de dados Informações sobre varejistas da Internet em 2020, a receita do comércio eletrônico nos EUA cresceu 44% devido à pandemia de COVID-19, representando ainda mais de 21% das vendas gerais no varejo. A publicidade direcionada é possível em plataformas de mídia social ou online com base nas características comportamentais, áreas geográficas e dados demográficos dos consumidores. O Instagram, um serviço de mídia on-line de imagens e clipes, precisa adicionar uma guia "Compras" à página "Explorar" de seu aplicativo.

• Os downloads do Instagram aumentaram 20% em 2023, superando o ganho de 4% do TikTok.

• A base global de utilizadores das redes sociais aumentou 4,7% anualmente, atingindo 65,7% da população em meados de 2025.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE MÍDIA SOCIAL

Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em publicidade em mídias sociais, assinatura de mídias sociais

A publicidade nas redes sociais é a parte líder do segmento de tipo

Por análise de aplicação

De acordo com a aplicação, o mercado pode ser segmentado em varejo e atacado,
fabricação de transporte, alimentos e bebidas, serviços financeiros, tecnologia da informação

Varejo e atacado lideram o segmento de aplicativos

FATORES DE CONDUÇÃO

Elevando a penetração de eletrônicos para aumentar a participação no mercado

A crescente penetração de dispositivos móveis, iPad e outros eletrônicos, bem como o aumento do consumo de dados, motivarão o crescimento do mercado de mídia social. O aumento das vendas de gadgets conectados à Internet, incluindo laptops, resulta em mais tempo gasto em sites de redes sociais. Por exemplo, o número total de dispositivos móveis em todo o mundo conseguiu atingir os 6 mil milhões em 2020, o que implica que oito em cada dez pessoas compraram um telemóvel em 2020, impulsionando, em última análise, as receitas das empresas de comunicação social online. Prevê-se que a crescente utilização de smartphones aumente a atividade na web, impulsionando a participação no mercado de mídia social.

Soluções de segmentação de público e construção de marca para expandir o encaminhamento de mercado

Uma das vantagens mais importantes deste mercado é que, ao contrário do marketing tradicional, permite à empresa atingir facilmente um público específico. Se uma empresa quiser alcançar profissionais, pode usar o LinkedIn; se quiser chegar a pessoas em geral que possam comunicar as suas ideias e opiniões, pode usar o Facebook ou mesmo o Instagram; e se quiser chegar a uma multidão através de vídeos, pode usar o YouTube. Assim, esse mercado pode ser programado e utilizado de forma otimizada, dependendo da multidão, da região do mundo e dos métodos para alcançá-los. Outra vantagem desse mercado é que ele aumenta a fidelidade à marca. A presença de uma empresa na mídia online não se limita ao marketing e à promoção. Os clientes também podem acompanhar e interagir com a empresa através da sua existência em diversas plataformas de redes sociais. Os clientes podem usar as plataformas de mídia online para discutir o produto ou serviço, bem como fornecer feedback e avaliações sobre os serviços ou produtos. Os clientes também podem marcar a empresa em diferentes plataformas de mídia social ou online, criando assim uma imagem de marca e demonstrando sua lealdade ao negócio. Como resultado, a mídia social ou online contribui para aumentar a fidelidade à marca do produto ou serviço de uma empresa.

• O segmento de publicidade em mídias sociais deverá crescer cerca de 18,1% ao ano até 2026.

• Os gastos com anúncios em mídias sociais móveis dominam o crescimento em computadores a uma taxa anual semelhante de 18,1%.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Fatores demorados e consistentes para esgotar o avanço do mercado

A mídia social não é uma estratégia de marketing única. Nessas plataformas, os usuários devem criar conteúdo continuamente, começar a postar e interagir com os seguidores. Uma desvantagem significativa da mídia online para as empresas é o tempo que ela requer. É difícil supervisionar uma campanha na mídia on-line se a pessoa tiver uma pequena empresa, uma pequena empresa de marketing ou recursos limitados. Os usuários devem considerar um equilíbrio entre postagens, rastrear esse conteúdo, responder às pessoas e avaliar o impacto do seu conteúdo. Pode ser uma tarefa difícil se os usuários não tiverem os recursos necessários. As campanhas serão prejudicadas se os usuários não fizerem o suficiente com a mídia on-line porque não têm tempo, pessoas ou programas suficientes que possam ajudá-los a executar a estratégia de marketing. Os usuários não terão tanto sucesso quanto alguém que possua as habilidades necessárias para realizar uma campanha lucrativa de mídia online. Portanto, existem muitas desvantagens associadas a este mercado e podem, portanto, dificultar o seu crescimento durante o prazo previsto.

• A taxa de alcance orgânico do Instagram (~9,4%) permanece modesta em comparação com as expectativas de alcance potencial.

• Declínio do engajamento: engajamento orgânico do Facebook (~0,27%) muito menor que o do Instagram (~1,16%).

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE MÍDIA SOCIAL

Conteúdo orgânico e negócios em crescimentopara promover o crescimento do mercado na Ásia-Pacífico e na América do Norte

A região Ásia-Pacífico é responsável pelo primeiro mercado do mundo. A oportunidade de compartilhar conteúdo orgânico é uma grande vantagem de usar o mercado de mídia social para fins comerciais. Isso abre inúmeras oportunidades para a organização se conectar gratuitamente com leads valiosos. Essa é uma das razões pelas quais as empresas preferem usar essas plataformas na região Ásia-Pacífico. De acordo com a rede de mídia social, essas plataformas permitem que indivíduos postem fotos, vídeos e outras mídias. É uma plataforma brilhante para expor a marca a pessoas interessadas na empresa e ajudá-las a se familiarizarem mais com ela.

A América do Norte é a segunda região a ser colocada no marketing de mídia. Devido ao crescimento dos negócios e aos avanços tecnológicos, há uma imensa necessidade de mídia para obter exposição para a marca ou negócio.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços colaborativos através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

O analista fornece uma visão abrangente do mercado por meio do estudo, síntese e resumo de dados de diversas fontes, bem como do exame de variáveis ​​importantes como ganho financeiro, preços de venda, concorrência e promoções. Ele identifica os principais influenciadores do setor e apresenta diversas facetas do mercado. As informações fornecidas são completas, confiáveis ​​e o resultado de extensas pesquisas primárias e secundárias. O relatório de mercado fornece um cenário competitivo abrangente, bem como uma metodologia e análise aprofundada de avaliação de fornecedores com base em estudos qualitativos e quantitativos para prever com precisão o crescimento do mercado.

Os relatórios cobrem avanços importantes no mercado, bem como estratégias de crescimento inorgânico e orgânico. Várias empresas estão se concentrando na expansão orgânica dos negócios, como anúncios de produtos, aprovações de produtos e outras coisas, como patentes e eventos. Aquisições, parcerias e colaborações estiveram entre as estratégias de crescimento inorgânico observadas no mercado. As atividades acima abriram caminho para que os participantes do mercado expandissem seus negócios e base de clientes. Com as crescentes demandas por produtos de filtro no mercado internacional, espera-se que os participantes do mercado se beneficiem de oportunidades de crescimento substanciais no futuro próximo.

• LinkedIn (EUA): Entre os adultos dos EUA, o LinkedIn é usado por uma parcela notavelmente menor em comparação com outras plataformas – parcela de uso marcadamente inferior às principais plataformas (<50%)

• Facebook (EUA): domina o uso da plataforma nos EUA, com aproximadamente 75,6% de participação global na plataforma e maior alcance geral

Lista das principais empresas de mídia social

• LinkedIn (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• YouTube (U.S.)
• Snapchat (U.S.)
• Twitter (U.S.)
• AfricanZone (U.S.)
• Skyblog (France)
• WhatsApp (U.S.)

COBERTURA DO RELATÓRIO

O crescimento da indústria foi significativamente influenciado pelas táticas utilizadas pelos participantes do mercado nos últimos anos, como as extensões. O relatório traz detalhes e informações sobre as empresas e suas interações com o mercado. Os dados são coletados e publicados por meio de pesquisas apropriadas, avanços tecnológicos, expansões e máquinas e equipamentos em expansão. Outros critérios considerados para este mercado são as empresas que desenvolvem e fornecem novos produtos, as áreas em que operam, a mecanização, as técnicas inovadoras, ganhar mais dinheiro e utilizar os seus produtos para ter um grande impacto social. Esta análise examina os efeitos globais e regionais do surto principalmente no mercado. O estudo descreve as características da participação de mercado e o crescimento do mercado por tipo, indústria e setor de clientes.

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação, restrições, etc. Esta análise está sujeita a alterações se os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudarem.