Tamanho do mercado de serviços de streaming, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (taxa de assinatura inferior a US$ 10/mês, taxa de assinatura entre US$ 10-$ 20/mês e taxa de assinatura entre US$ 20-$ 30/mês), por aplicação (idade abaixo de 20, idade entre 20-40 e idade superior a 40) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE SERVIÇOS DE STREAMING

O mercado global de serviços de streaming deve aumentar de US$ 107,63 bilhões em 2026 para atingir US$ 335,3 bilhões em 2035, crescendo a um CAGR de 12,2% entre 2026 e 2035.

O mercado de serviços de streaming transformou-se numa parte cada vez mais importante do tecido da indústria global do entretenimento. Tem sido amplamente elogiado porque o público em geral pode acessar uma grande quantidade de conteúdo digital, desde filmes, programas de TV, música e eventos ao vivo, de forma conveniente. Os serviços de streaming substituem a TV a cabo tradicional usando internet banda larga e amplo acesso a smartphones. Eles formam a espinha dorsal do entretenimento em todas as faixas etárias, fornecendo modos de assinatura flexíveis, juntamente com a visualização de conteúdo a qualquer hora e em qualquer lugar, tornando ainda mais possível a evolução de estilos de vida. O mercado foi moldado pela ideia de conteúdo individualizado centrado no consumidor, combinado com uma melhor experiência do usuário. Nessas métricas estão gigantes como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu e Disney+, embora cada vez mais novos participantes estejam surgindo para atender a segmentos de público de micro-nichos.

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de serviços de streaming teve um efeito positivo devido à pandemia COVID-19.

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Houve uma mudança muito grande na forma como o entretenimento é consumido e onde é consumido, com a mudança tendo o crescimento do mercado de serviços de streaming como um dos maiores beneficiários. Quando os países fizeram os seus bloqueios, os serviços de streaming, populares na época como opção de entretenimento, surgiram realmente como uma alternativa a cinemas, teatros e arenas desportivas. À luz do facto de as pessoas estarem dentro de casa, temos visto uma procura vertiginosa por conteúdos na Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, YouTube, etc. Foi quando o comportamento dos utilizadores mudou drasticamente, levando a um enorme crescimento nas subscrições, e muitas plataformas produziram números de crescimento recorde para os utilizadores durante a pandemia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

A transmissão ao vivo e o conteúdo interativo impulsionam o crescimento do mercado de serviços de streaming.

Há uma grande tendência no mercado de serviços de streaming, ou seja: a transmissão ao vivo e o conteúdo interativo estão ganhando força. Desde o início da pandemia, a procura por eventos ao vivo - como concertos, eventos desportivos e jogos transmitidos - atingiu uma magnitude tão escandalosa. Twitch, YouTube Live e Facebook Live entraram em ação ao perceber esse interesse e permitir que muitos usuários participassem interativamente do conteúdo consumido. É definitivamente um atrativo para o público mais jovem, principalmente os que gostam de games e esportes, pois eles suplicam não só pela visualização, mas também pela interação com os criadores do conteúdo. Parece que a grande maioria das plataformas pratica trazer elementos de participação do público em tempo real, perguntas e respostas ao vivo, por exemplo, e depois enquetes e mecanismos de votação em seu conteúdo. Na verdade, isso tornará a experiência mais aprimorada e envolvente.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE SERVIÇOS DE STREAMING

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Taxa de assinatura inferior a US$ 10/mês, Taxa de assinatura entre US$ 10 e US$ 20/mês e Taxa de assinatura entre US$ 20 e US$ 30/mês

• Taxa de assinatura inferior a US$ 10/mês: Os serviços de assinatura nesta categoria destinam-se ao consumidor preocupado com o orçamento e geralmente vêm com uma gama limitada de conteúdo sob demanda que não pode ser acessado sem o pagamento de taxas de assinatura. Assim como a TV a cabo, esses serviços costumam apresentar anúncios ou ter menos acesso a conteúdos premium, o que os torna a opção de escolha para quem busca alternativas mais acessíveis à televisão a cabo. Embora não possuam alguns recursos exclusivos ou sofisticados do serviço mais caro, eles fornecem acesso a uma grande variedade de programas de TV, filmes e conteúdo original. Exemplos são sites com suporte de anúncios, como Peacock e o nível básico do Ned Hulu.

• Taxa de assinatura entre US$ 10 e US$ 20/mês: Este serviço de streaming tem algo apropriado para um espectro mais amplo de orçamentos: famílias de renda média que desejam valor pelo seu dinheiro durante as farras de fim de semana. Recursos como streaming de alta definição sem anúncios e bibliotecas de conteúdo maiores, incluindo programação original exclusiva, são oferecidos principalmente a um preço mais alto. Vale o custo extra, pois geralmente significa uma experiência mais bonita, também como vários perfis de usuário, visualização offline e melhores recomendações de conteúdo. O plano padrão da Netflix, a opção sem anúncios do Hulu e o Disney+, para citar alguns, se enquadram nesta categoria.

• Taxa de assinatura entre US$ 20 e US$ 30/mês: Nesta categoria, os serviços premium de streaming oferecem conteúdo da mais alta qualidade e funcionalidades complementares para usuários classificados como de maior renda. Eles fornecem assinaturas de séries exclusivas, filmes mais recentes e programação como eventos esportivos, bem como o valor de conteúdo da mais alta qualidade, que estará associado a um preço relativamente maior porque tais serviços podem permitir opções de vídeo de maior qualidade oferecidas até Resolução 4K além de múltiplos fluxos ou acesso a conteúdo especial. Esses serviços incluem plataformas como HBO Max, Apple TV+ e o nível premium do Amazon Prime Video.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Idade abaixo de 20, Idade entre 20-40 e Idade superior a 40

• Idade até 20 anos: O grupo demográfico mais jovem e mais jovem é a principal força motriz por trás do streaming, à medida que eles desmaiam por essas plataformas, que servem conteúdo, como anime, desenhos animados, vídeos de jogos e música, em poucas palavras. Eles recorrem principalmente ao YouTube, TikTok e Twitch em busca de conteúdo participativo mais avançado e eventos ao vivo. Esta categoria demonstra grande interesse na transmissão ao vivo, pois oferece a oportunidade de interagir com seus criadores favoritos em tempo real. O conteúdo que consomem varia de streams de jogos a vídeos educacionais, tornando-os um dos segmentos mais dinâmicos do mercado de streaming.

• Idade entre 20 e 40 anos: É outro grupo demográfico muito importante para serviços de streaming, pois buscam comodidade, qualidade e preço em um pacote – eles esgotam um ou outro dos diferentes serviços de streaming para consumir esse tipo de conteúdo. Eles informam uma ampla variedade de conteúdos por meio da exibição de séries de televisão, filmes, documentários e noticiários, sendo contabilizada uma quantidade considerável de audiências combinadas que utilizam os serviços de streaming por um ou até dois ao mesmo tempo. Para esses usuários, os provedores de serviços acreditam mais em tornar suas plataformas atraentes por meio de gêneros diversificados – desde séries populares, filmes assistidos popularmente e conteúdo exclusivo. Eles são muito tecnológicos e muito exigentes para padrões de visualização HD, como resolução 4K e opções de streaming móvel. Eles também contabilizam a parte da farra e compartilham recomendações com amigos e familiares.

• Idade superior a 40 anos: Eles estão cada vez mais assinando sites de streaming para assistir a filmes clássicos ou séries dramáticas, bem como gêneros de nicho, como documentários e conteúdos de estilo de vida. Essas categorias de consumidores estão interessadas em uma experiência personalizada. O site de streaming geralmente recomenda conteúdo alinhado aos hábitos de visualização da pessoa. Este mercado-alvo pode não se envolver tanto em streaming ao vivo ou conteúdo de jogos, mas certamente representa grandes receitas para o mercado em termos de seu interesse em conteúdo tradicional, como séries de televisão, notícias e lançamentos exclusivos de filmes.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

A expansão da conectividade com a Internet e a demanda por entretenimento estão impulsionando significativamente o crescimento do mercado.

A expansão da conectividade à Internet em todo o mundo tem sido um fator no crescimento dos serviços de streaming. A melhoria na infra-estrutura da Internet, especialmente nos mercados em desenvolvimento, permite uma transmissão mais fácil de conteúdos pelos consumidores, sem os problemas de buffer e velocidades lentas de download. Isto sugere que a crescente disponibilidade de ligações de banda larga de alta velocidade e a implantação de redes 5G impulsionarão uma maior adopção de serviços de streaming, permitindo aos utilizadores criar conteúdos de alta definição em qualquer lugar e a qualquer hora. A conveniência do streaming em dispositivos móveis e smart TVs também impulsionou o crescimento de assinaturas em áreas anteriormente mal servidas.

Fator de restrição

O custo do licenciamento de conteúdo exclusivo levanta preocupações para o crescimento do mercado.

Os serviços de streaming são muito procurados devido a toda a concorrência ao seu redor. Com o aumento dos custos de licenciamento de conteúdo, essas agências menores podem construir um negócio equivalente ao da Netflix e do Amazon Prime Video. O custo de licenciamento de conteúdo exclusivo ou de produção de programação original torna-se caro e os pequenos players podem não conseguir oferecer direitos de alta demanda para sua biblioteca. Além disso, os direitos sobre o conteúdo adquirido globalmente impõem restrições territoriais, pelo que os utilizadores considerariam isso inconveniente e as plataformas poderiam ser potencialmente limitadas na sua pegada de crescimento.

Oportunidade

A ascensão dos serviços de streaming nacionais ou por vezes regionais é uma oportunidade para este mercado

A ascensão dos serviços de streaming nacionais ou por vezes regionais é talvez uma das maiores oportunidades que o mercado tem para oferecer atualmente. Países como a Índia, comunidades em toda a América Latina e no Sudeste Asiático têm criado e desenvolvido serviços locais de rápido crescimento com conteúdo localmente relevante. Assim, muitas vezes apresentam conteúdo licenciado no estrangeiro em línguas vernáculas locais e cumprem padrões de gosto e inclinação específicos da região. A partir daí, as plataformas regionais de streaming poderiam estudar nichos culturais e abordar mercados pouco vistos, ajudando-os assim no crescimento da quota de mercado. A localização do conteúdo e a correspondência com as ofertas regionais servirão melhor para essas empresas.

Desafio

Pirataria atrapalha crescimento do mercado

A pirataria ainda representa um desafio significativo para o mercado de serviços de streaming. A distribuição ilegítima prejudica os modelos de negócio das instalações de streaming e, assim, priva os produtores e prestadores de serviços de receitas que, de outra forma, teriam obtido através da distribuição de filmes. Inspirados pelas regulamentações governamentais e cada vez mais pelas restrições ao acesso a esses sites, geralmente se voltaram para o acesso libertino a filmes e programas de TV, visitando sites ilegais. Nas palavras de alguns especialistas, a desvantagem é considerada muito grande no que diz respeito à legalidade e à perspectiva económica. As plataformas de streaming estão investindo pesadamente em tecnologias antipirataria e também em processos judiciais contra as redes piratas, mas ainda não conseguiram manter a propriedade intelectual segura.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SERVIÇOS DE STREAMING.

• América do Norte

Na realidade, a América do Norte é o ponto crucial do mercado global de serviços de streaming, sendo o mercado de serviços de streaming dos Estados Unidos o seu líder. A elevada procura por parte dos consumidores, não só de conteúdos nacionais, mas também de conteúdos estrangeiros, foi aumentada pelo acesso à Internet de alta velocidade e pela propriedade de dispositivos de inteligência. Liderando com uma vasta extensão de bibliotecas de conteúdo que vão desde programas exclusivos a filmes de grande sucesso e produções originais, Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video são os pilares da maior participação de mercado na América do Norte. Essas plataformas aproveitam análises avançadas para decidir sobre as diferentes preferências do espectador, o que aumenta significativamente o envolvimento do consumidor. Além disso, testemunhou um avanço de inovações espetaculares nos recursos de streaming – desde resolução 4K e som Dolby Atmos até experiências habilitadas para dispositivos móveis.

• Europa

O streaming na Europa cresceu exponencialmente, sendo o Reino Unido, a Alemanha e a França os porta-bandeiras. A indústria é formada por gigantes nacionais, juntamente com empresas como Netflix e Amazon Prime. BritBox e myCANAL são sabores saborosos que atendem a públicos de diferentes culturas. Os quadros regulamentares são um dos factores que desencadeiam o desenvolvimento do streaming na Europa, como a exigência da União Europeia para que os serviços de streaming dediquem pelo menos 30% das suas bibliotecas a conteúdos produzidos na Europa. Esta política impulsionou a produção de conteúdo regional e, portanto, criou uma oferta mais ampla em plataformas, ao mesmo tempo que apoia as indústrias locais.

• Ásia

A Ásia é a região do mundo que mais cresce em termos de quota de mercado de serviços de streaming, impulsionada pela sua enorme população e pelos impressionantes níveis de digitalização. Existem alguns porta-bandeiras desse crescimento entre países como Índia, Japão e Coreia do Sul, cada um acrescentando um tom de singularidade ao cenário. Esta evolução é ainda complementada pelo aumento da penetração da Internet nos agregados familiares e pela utilização mais ponderada de smartphones. As plataformas de streaming na Ásia desenvolveram os tipos certos de conteúdo e estratégias de preços que se adequam ao público local de forma que sejam relevantes e também muito acessíveis. Além disso, também se observa o aumento do modelo freemium, com os usuários desfrutando de serviços muito básicos gratuitamente - com anúncios -, enquanto desfrutam de recursos adicionais mediante o pagamento de uma assinatura premium.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players do setor impulsionam o crescimento do mercado de serviços de streaming por meio da inovação.

As mudanças no setor de serviços de streaming são atribuídas principalmente a alguns gigantes em movimento, que inovam, produzem conteúdos atrativos e têm grandes parcerias com outras empresas para atrair muito mais público. Essas empresas definem o ritmo, trazendo novas experiências em vários formatos – bibliotecas sob demanda para espectadores específicos, eventos transmitidos ao vivo ou conteúdo de nicho para usuários específicos.

Lista das principais empresas da indústria de serviços de streaming

• Youku (China)
• Twitch (USA)
• CBS All Access (USA)
• Acorn TV (USA)
• Vevo (USA)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Os principais desenvolvimentos da indústria melhoram a modificação das motocicletas. Crescimento do mercado através da inovação.

Setembro de 2022:Youku introduziu vários novos recursos e um algoritmo avançado para recomendações de conteúdo para garantir que os usuários se envolvam com conteúdo mais localizado e personalizado, adaptando-o assim às preferências do espectador. Dessa forma, a implementação de ferramentas avançadas de IA melhorou ainda mais a posição da Youku no mercado e expandiu a base de assinantes. Esta é uma tendência crescente na indústria, onde as plataformas estão tornando a personalização um meio principal de energizar os usuários para continuarem interagindo com os aplicativos. Algoritmos adaptativos como os implementados pela Youku estão sendo rapidamente considerados a fórmula vencedora para a indústria de streaming. A experiência do usuário e a transformação dos espectadores cooptados em usuários ativos serão melhor proporcionadas por esses desenvolvimentos, ao mesmo tempo que equiparão alguém com maior potencial na retenção da visão com o progresso no comportamento movido pelo espectador em ambientes competitivos.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.