Caixa de assinatura Tamanho do mercado, participação, crescimento e análise da indústria por tipo (assinatura de reabastecimento, assinatura de curadoria, assinatura de acesso) por aplicativo (roupas e moda, beleza, lazer, alimentos e bebidas, caixas de artesanato e outros) e previsão regional para 2027

Atualizado em: 15 April 2024

Visão geral do relatório de mercado da caixa de assinatura

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O tamanho global do mercado de caixas de assinatura foi de US$ 22.000 milhões em 2021. De acordo com nossa pesquisa, o mercado deverá atingir US$ 130.760,03 milhões em 2031, exibindo um CAGR de 19,51% durante o período de previsão.

A pandemia global da COVID-19 tem sido surpreendente e sem precedentes, com o mercado de caixas de assinatura enfrentando uma demanda maior do que o previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandémicos assim que a pandemia acabar.

Uma caixa de assinatura é uma entrega recorrente de uma seleção selecionada de produtos na porta de um cliente, normalmente mensalmente. As caixas de assinatura podem atender a uma ampla variedade de interesses e nichos, desde beleza e cuidados pessoais até alimentos e bebidas, produtos para animais de estimação, roupas e acessórios e muito mais. A conveniência e o elemento surpresa de receber uma caixa normal de guloseimas têm se mostrado atraentes para muitos consumidores, levando à rápida expansão do mercado. Um dos principais benefícios das caixas de assinatura para os consumidores é o elemento de descoberta. Muitas caixas de assinatura apresentam produtos de marcas pequenas e independentes que os clientes talvez não tivessem descoberto de outra forma. Além disso, a conveniência de receber produtos regularmente em sua porta, sem precisar ir a uma loja física ou perder tempo navegando on-line, tornou as caixas de assinatura uma escolha popular.

O tamanho do mercado de caixas de assinatura está crescendo por vários motivos. Em primeiro lugar, o factor conveniência é um impulsionador significativo da procura. Muitos consumidores hoje levam vidas ocupadas e valorizam a conveniência de ter produtos entregues regularmente à sua porta, sem ter que sair de casa. As caixas de assinatura oferecem uma maneira fácil de descobrir novos produtos, e o elemento surpresa de não saber o que estará na próxima caixa pode ser uma experiência divertida e emocionante. Outra razão para o crescimento do mercado são as mudanças nas preferências do consumidor. Muitos consumidores hoje valorizam as experiências em detrimento dos bens materiais e estão dispostos a pagar por experiências que proporcionem valor e alegria. As caixas de assinatura oferecem uma experiência personalizada que atende aos interesses individuais, tornando-as uma escolha popular entre os consumidores. No geral, a conveniência, a personalização e a novidade das caixas de assinatura tornaram-nas uma escolha popular para os consumidores, impulsionando a procura e alimentando o crescimento do mercado. À medida que o mercado continua a evoluir, as empresas terão de estar atentas às mudanças nas preferências dos consumidores e inovar para se manterem à frente da concorrência.

Impacto da COVID-19: a pandemia apresentou desafios para a indústria e também destacou o valor de experiências de compra convenientes, personalizadas e seguras, que podem continuar a impulsionar a demanda do mercado

Do lado positivo, a pandemia acelerou a mudança para o comércio eletrónico e as compras online, uma vez que muitos consumidores foram forçados a ficar em casa devido aos confinamentos e às medidas de distanciamento social. Isto levou a um aumento na procura de caixas de assinatura, à medida que os consumidores procuravam formas convenientes e seguras de comprar produtos. Algumas empresas de caixas de assinatura observaram um aumento nos pedidos, especialmente aquelas que oferecem produtos para o lar, entretenimento e produtos de autocuidado. No entanto, a pandemia também apresentou desafios significativos para o mercado de caixas de assinatura. As interrupções na cadeia de abastecimento dificultaram a aquisição e entrega de produtos pelas empresas, resultando em atrasos e cancelamentos para alguns assinantes. Além disso, o impacto económico da pandemia levou a restrições financeiras para muitos consumidores, que podem estar menos dispostos ou capazes de gastar dinheiro em itens não essenciais, como caixas de assinatura. Além disso, a pandemia também afetou os tipos de produtos que os consumidores têm interesse em receber em suas caixas de assinatura. Com muitas pessoas passando mais tempo em casa, a procura por produtos como roupas e acessórios diminuiu, enquanto a procura por produtos alimentares, de saúde e de bem-estar aumentou.

Últimas tendências

"A crescente atenção à sustentabilidade e ao respeito ao meio ambiente é uma tendência no mercado de caixas de assinatura"

Uma tendência no mercado de caixas de assinatura é o foco crescente na sustentabilidade e na ecologia. Muitos consumidores hoje estão se tornando mais conscientes do seu impacto ambiental e procurando maneiras de reduzir o desperdício e viver de forma mais sustentável. Como resultado, as empresas de caixas por assinatura estão começando a oferecer produtos mais sustentáveis ​​e ecológicos em suas caixas. Os novos produtos e tecnologias relacionados com esta tendência incluem embalagens ecológicas, produtos reutilizáveis ​​e produtos feitos de materiais sustentáveis ​​como bambu, plástico reciclado ou algodão orgânico. Algumas empresas também oferecem caixas de assinatura que se concentram especificamente em produtos ecológicos e sustentáveis, como canudos reutilizáveis, escovas de dente de bambu e produtos de limpeza ecológicos.

Os principais players do mercado de caixas de assinatura também estão tomando medidas para promover a sustentabilidade e reduzir o desperdício. Por exemplo, algumas empresas utilizam materiais de embalagem recicláveis ​​ou compostáveis, enquanto outras estabelecem parcerias com organizações que apoiam causas ambientais ou doam uma parte dos seus lucros para iniciativas de sustentabilidade. Algumas empresas também estão oferecendo opções de compensação de carbono para seus transportes, a fim de reduzir sua pegada de carbono. Um exemplo de player líder no mercado de caixas de assinatura com foco na sustentabilidade é a empresa “Causebox”. Esta empresa oferece uma caixa de assinatura trimestral repleta de produtos social e ambientalmente conscientes, feitos de forma ética e de origem sustentável. Eles priorizam práticas de produção éticas e ecológicas em todos os aspectos de seus negócios e usam materiais 100% reciclados em suas embalagens. Eles também fazem parceria com diversas organizações focadas em causas sociais e ambientais e doam uma parte de seus lucros para apoiar essas causas.

Segmentação do mercado de caixas de assinatura

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• Por tipo

Dependendo do mercado de caixa de assinatura, são fornecidos os tipos: Assinatura de Reabastecimento, Assinatura de Curadoria, Assinatura de Acesso. O tipo de assinatura de reabastecimento capturará a participação máxima de mercado até 2031.

• Por aplicativo

O mercado é dividido em Roupas e Moda, Beleza, Lazer, Alimentos e Bebidas, Caixas Artesanais e Outros com base na aplicação. Os participantes do mercado global de caixas de assinatura no segmento de capas como Roupas e Moda dominarão a participação de mercado durante 2021-2031.

Fatores determinantes

"A crescente importância da personalização e da customização na experiência do consumidor é um dos motivos que alimentam a ascensão do mercado"

Um fator determinante por trás do crescimento do mercado de caixas de assinatura é a crescente importância da personalização e customização na experiência do consumidor. Os consumidores de hoje procuram produtos e serviços que atendam aos seus interesses, necessidades e preferências exclusivos, e as caixas de assinatura proporcionam uma experiência altamente personalizada e selecionada. Com as caixas de assinatura, os clientes recebem entrega regular de produtos adaptados aos seus interesses específicos, sejam beleza e cuidados com a pele, alimentos e lanches, roupas e acessórios ou uma variedade de outras categorias. Muitas empresas de caixas de assinatura oferecem um questionário ou pesquisa no momento da inscrição para saber mais sobre as preferências de cada cliente, permitindo-lhes personalizar o conteúdo de cada caixa de acordo. O aspecto de personalização das caixas de assinatura ajuda a promover uma conexão mais profunda entre clientes e marcas, levando ao aumento da fidelidade e à repetição de negócios. Ao adaptar suas ofertas aos gostos e preferências exclusivos de cada cliente, as empresas de caixas de assinatura podem criar uma experiência mais memorável e agradável para o cliente, o que, por sua vez, impulsiona a demanda por seus produtos.

"Os benefícios de conveniência e economia de tempo que esses serviços oferecem aos clientes são outro elemento que impulsiona a expansão do mercado"

Com agendas lotadas e tempo livre limitado, muitos consumidores procuram maneiras de simplificar suas vidas e tornar suas experiências de compra mais eficientes. As caixas de assinatura oferecem uma solução conveniente, oferecendo entrega regular de produtos diretamente na porta do cliente. Isto elimina a necessidade de os consumidores gastarem tempo e esforço pesquisando e comprando produtos, permitindo-lhes poupar tempo e concentrar-se noutros aspectos das suas vidas. As empresas de caixas de assinatura também costumam oferecer um alto nível de conveniência e facilidade de uso, com processos de pedido simples e simplificados e opções de assinatura flexíveis. Além disso, as caixas de assinatura podem oferecer um certo grau de surpresa e entusiasmo, pois os clientes nem sempre sabem quais produtos receberão em cada caixa. Este elemento surpresa pode adicionar um aspecto divertido e agradável à experiência de compra e proporcionar uma pausa na monotonia das compras tradicionais. No geral, os benefícios de conveniência e economia de tempo das caixas de assinatura são um importante fator propulsor por trás do crescimento do mercado de caixas de assinatura. À medida que os consumidores continuam buscando experiências de compra eficientes e convenientes, as caixas de assinatura provavelmente continuarão sendo uma escolha popular e atrairão novos clientes nos próximos anos.

Fatores de restrição

"A crescente rivalidade entre as empresas de caixas de assinatura é uma restrição à expansão do mercado de caixas de assinatura"

Um fator restritivo que está afetando o crescimento do mercado de caixas de assinatura é a crescente concorrência entre as empresas de caixas de assinatura. À medida que o mercado cresceu e se tornou mais popular, um número crescente de empresas entrou no mercado, criando um cenário mais concorrido e competitivo. O alto nível de concorrência tornou mais desafiador para as empresas de caixas de assinatura atrair e reter clientes. Com tantas opções disponíveis, os clientes podem facilmente mudar para um serviço de assinatura diferente se não estiverem satisfeitos com seu provedor atual, tornando mais difícil para as empresas construir uma base de clientes fiéis. Além disso, com o aumento da concorrência, algumas empresas de caixas de assinatura recorreram à oferta de grandes descontos e promoções para atrair clientes, o que pode levar à redução das margens de lucro e à diminuição das receitas. A necessidade de oferecer preços e promoções competitivos para permanecer relevante no mercado pode ser um desafio significativo para empresas de caixas de assinatura, especialmente para empresas menores que podem não ter o mesmo nível de recursos que concorrentes maiores.

Informações regionais do mercado de caixas de assinatura

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"Prevê-se que a América do Norte continuará sendo um participante significativo e o principal impulsionador do sucesso do setor de caixas de assinatura à medida que o mercado se expande "

A América do Norte tem uma base de consumidores grande e abastada que valoriza conveniência, personalização e experiências únicas, todos fatores-chave do mercado de caixas de assinatura. Além disso, a região possui uma infraestrutura de comércio eletrónico bem desenvolvida, com sistemas de pagamento estabelecidos e serviços de expedição e logística fiáveis, tornando mais fácil para as empresas de caixas de subscrição chegarem aos clientes em toda a região. Além disso, a América do Norte é o lar de várias empresas líderes de caixas de assinatura, incluindo Birchbox, FabFitFun e Loot Crate, que ajudaram a impulsionar o crescimento do mercado através de ofertas de produtos inovadores e estratégias de marketing eficazes. Essas empresas estabeleceram o padrão para a indústria de caixas de assinatura e seu sucesso inspirou o lançamento de muitas novas startups de caixas de assinatura. Em termos de tamanho de mercado, espera-se que a América do Norte continue a ser o maior mercado para caixas de assinatura nos próximos anos, devido ao alto nível de demanda do consumidor e à presença de players estabelecidos na região. Além disso, a pandemia da COVID-19 impulsionou ainda mais a procura por caixas de subscrição na América do Norte, à medida que mais consumidores têm feito compras online e procurado opções de entrega convenientes e seguras. No geral, a América do Norte é uma região líder em participação de mercado de caixas de assinatura, com uma base grande e crescente de consumidores, uma infraestrutura de comércio eletrônico bem desenvolvida e um ecossistema próspero de empresas de caixas de assinatura. À medida que o mercado continua a crescer e a evoluir, a América do Norte provavelmente continuará a ser um ator-chave e uma força motriz por trás do sucesso da indústria de caixas de assinatura.

A Europa é a segunda região líder no mercado de caixas de assinatura, com uma base de consumidores crescente e um número significativo de empresas de caixas de assinatura operando na região. A região tem registado um aumento constante na procura de caixas de assinatura nos últimos anos, impulsionado por factores como a conveniência, a personalização e a crescente popularidade do comércio electrónico. A Europa tem uma base de consumidores grande e diversificada, com consumidores de diferentes países e regiões a valorizar diferentes tipos de produtos e experiências. Essa diversidade levou ao surgimento de diversas empresas de caixas de assinatura de nicho que atendem a segmentos de consumo específicos, como beleza, bem-estar e alimentação. Além disso, o mercado europeu de caixas de subscrição tem registado um aumento significativo nas assinaturas transfronteiriças, com consumidores de diferentes países a subscrever caixas de outros países europeus ou mesmo de fora da Europa. Esta tendência foi facilitada pelo crescimento do comércio eletrónico e pelas melhorias no transporte marítimo e na logística, tornando mais fácil para as empresas oferecerem assinaturas transfronteiriças. Algumas das principais empresas detentoras de participação no mercado de caixas de assinatura na Europa incluem Glossybox, Lookfantastic e DegustaBox, que estabeleceram uma forte presença no mercado através de suas ofertas de produtos inovadores e estratégias de marketing. Apesar do crescimento do mercado de caixas de subscrição na Europa, a região enfrenta alguns desafios, tais como as diferentes regulamentações e leis em diferentes países, que podem criar dificuldades para as empresas que operam além-fronteiras. Além disso, a pandemia da COVID-19 afetou o mercado europeu, com alguns países a enfrentar crises económicas e perturbações na cadeia de abastecimento.

Principais participantes do setor

"Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva "

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços de colaboração através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Loot Crate (EUA)
• TechStyle Fashion Group (EUA)
• Home Chef (EUA)
• FabFitFun (EUA)
• Assine e economize na Amazon (EUA)
• Avental Azul (EUA)
• Glossybox (EUA)
• Birchbox (EUA)
• Harry's (EUA)
• Personalized Beauty Discovery Inc. (EUA)
• HelloFresh (Alemanha)
• Correção de pontos (EUA)
• IPSY (EUA)
• Dollar Shave Club (EUA)
• Grove Collaborative (EUA)
• BarkBox (EUA)

Cobertura do relatório

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação e restrições. Esta análise está sujeita a alterações se os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudarem.