Tamanho do mercado de brinquedos, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (brinquedos infantis e pré-escolares, bonecos, jogos e quebra-cabeças, brinquedos de construção, brinquedos ao ar livre e esportivos, outros), por aplicação (0-3 anos, 3-5 anos, 5-12 anos, 12-18 anos, 18+ anos) e previsão regional de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE BRINQUEDOS

O mercado global de brinquedos está estimado em US$ 87,52 bilhões em 2026. Prevê-se que o mercado atinja 167,83 mil milhões de dólares até 2035, expandindo-se a uma CAGR de 7,5% de 2026 a 2035. A Ásia-Pacífico lidera com uma quota de 40-45% impulsionada pela produção e pela procura. A América do Norte detém 25–30%.

O tamanho do mercado de brinquedos dos Estados Unidos está projetado em US$ 45,90 bilhões em 2025, o tamanho do mercado europeu de brinquedos está projetado em US$ 38,41 bilhões em 2025 e o tamanho do mercado de brinquedos na China está projetado em US$ 31,09 bilhões em 2025.

O mercado de brinquedos é um empreendimento dinâmico e em rápida evolução que atende crianças, jovens e adultos, oferecendo uma enorme variedade de produtos, desde brinquedos convencionais, como bonecas e bonecos de movimento, até brinquedos digitais e acadêmicos da moda. Este mercado é impulsionado pelo uso de melhorias tecnológicas, conversão de alternativas de clientes e tendências sazonais. É incrivelmente agressivo, com marcas estabelecidas e novos participantes inovando continuamente para chamar a atenção. Fatores que incluem parcerias de licenciamento com meios de comunicação populares, preocupações de sustentabilidade e regras de proteção afetam substancialmente a indústria. À medida que cresce a demanda por brinquedos interativos e baseados em estudo, espera-se que o mercado aumente ainda mais nos próximos anos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de brinquedos teve um efeito negativo devido a interrupções nas cadeias de entrega

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 teve um efeito negativo considerável no crescimento do mercado de brinquedos, em geral devido a interrupções na cadeia de entrega global, encerramento de instalações de produção e atrasos na entrega que levaram à escassez de produtos. As lojas físicas de brinquedos enfrentaram fechamentos prolongados, reduzindo as vendas no varejo e limitando o direito de acesso dos clientes às mercadorias. A incerteza económica também estimulou o comportamento de consumo, com muitos pais a dar prioridade às compras essenciais em detrimento de bens não essenciais, como brinquedos. Além disso, os lançamentos de brinquedos convencionais e as atividades publicitárias foram canceladas ou transferidas para a Internet, diminuindo o envolvimento do consumidor. Apesar da mudança para o rendimento online, estas situações exigentes impediram o crescimento do mercado e levou algum tempo para a empresa se estabilizar e superar esses contratempos.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Ascensão de STEM e brinquedos educativos ajuda no crescimento do mercado

Uma das tendências no mercado de brinquedos é o aumento da procura por STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática) e brinquedos educativos. Pais e educadores estão cada vez mais em busca de brinquedos que promovam nas crianças o questionamento, a criatividade e a capacidade de resolução de problemas essenciais. Esses brinquedos, normalmente projetados para aprendizado prático, incentivam as crianças a explorar codificação, robótica e experimentos médicos, combinando brincadeiras com conteúdo educacional valioso. Com a mudança mais próxima do domínio dos primeiros jovens, os fabricantes de brinquedos estão inovando para criar produtos interativos e focados no conhecimento que se alinham com esse estilo, ganhando impulso na seção de brinquedos educacionais.

• De acordo com a The Toy Association (com sede nos EUA), STEM e brinquedos educativos representaram quase 17% do total das vendas de brinquedos nos EUA em 2024, refletindo uma preferência crescente dos pais por brincadeiras orientadas para a aprendizagem.

• De acordo com um relatório de tendências de 2025 da The Toy Association, os adultos representam agora 28% de todas as compras globais de brinquedos, impulsionados pela nostalgia, itens colecionáveis ​​e produtos para aliviar o estresse, como quebra-cabeças e bonecos de ação.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE BRINQUEDOS

Por tipo

Com base no Tipo, o mercado global pode ser categorizado em brinquedos infantis e pré-escolares, bonecas, jogos e quebra-cabeças, brinquedos de construção, brinquedos ao ar livre e esportivos, outros

• Brinquedos infantis e pré-escolares: brinquedos projetados para estimular as capacidades sensoriais e motoras de bebês e crianças pequenas, frequentemente especializados em brincadeiras acadêmicas.

• Bonecos: Inclui diversos bonecos e bonecos de ação, famosos por esportes imaginativos e de jogo de posição entre as crianças.

• Jogos e quebra-cabeças: jogos de tabuleiro, quebra-cabeças e jogos interativos que estimulam habilidades cognitivas, estratégia e envolvimento do círculo familiar.

• Brinquedos de construção: Conjuntos de construção como blocos e kits de modelos que estimulam a criatividade e as capacidades espaciais.

• Brinquedos ao ar livre e esportivos: brinquedos para brincadeiras físicas, além de bicicletas, bolas e videogames ao ar livre, promovendo estilos de vida animados.

• Outros: brinquedos diversos que incluem brinquedos digitais, kits acadêmicos e itens colecionáveis.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em 0-3 anos, 3-5 anos, 5-12 anos, 12-18 anos, 18+ anos

• 0-3 anos: Brinquedos desenvolvidos para auxiliar nos primeiros marcos do desenvolvimento, especializados em competências sensoriais e motoras.

• 3 a 5 anos: Brinquedos que enfatizam a criatividade e o domínio simples, auxiliando no desenvolvimento da linguagem e das habilidades sociais.

• 5 a 12 anos: Inúmera variedade de brinquedos, desde videogames educativos até passatempos, promovendo o crescimento acadêmico e inovador.

• 12-18 anos: Brinquedos e jogos voltados para jovens adultos, muitas vezes envolvendo método, capacidades avançadas e envolvimento social.

• Maiores de 18 anos: videogames colecionáveis ​​e complicados voltados para adultos, especializados em nostalgia, criatividade e esportes de lazer.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.                          

Fatores determinantes

Avanços tecnológicos impulsionam o mercado

À medida que a tecnologia evolui, os fabricantes de brinquedos estão incorporando a verdade aumentada (AR), a realidade digital (VR) e a inteligência artificial (IA) nos brinquedos, desenvolvendo estudos interativos que atraem crianças e pais que entendem de tecnologia. Essas inovações mantêm o mercado competitivo e atraem os usuários que buscam análises de jogos atuais e envolventes.

• De acordo com a The Toy Association, 76% dos pais Millennials gostam de comprar brinquedos com base em interesses de entretenimento partilhados – como filmes (47%), jogos (35%), anime/mangá (30%) ou personalidades das redes sociais (21%) – criando uma forte procura por produtos licenciados e colecionáveis ​​em 2025.

• De acordo com o Retail Tracking Service da Circana através da The Toy Association, as compras de brinquedos para adultos cresceram 12% ano após ano no primeiro trimestre de 2025, tornando os adultos a faixa etária de crescimento mais rápido; os gastos dos adultos atingiram US$ 1,8 bilhão somente no primeiro trimestre.

Maior foco em brinquedos educativos impulsiona o mercado

Com uma crescente ênfase no desenvolvimento na primeira infância, os pais estão investindo em brinquedos que ajudam na aprendizagem em regiões como STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática). Esta procura de brinquedos educativos que combinem a diversão com o desenvolvimento de competências é uma força motriz considerável no mercado de brinquedos, levando os produtores a desenvolver produtos que promovam o crescimento cognitivo e a criatividade.

Fator de restrição

Regulamentações de segurança rigorosas restringem o crescimento do mercado

Um grande elemento restritivo no mercado de brinquedos é a presença de regulamentações de proteção rigorosas em regiões distintas. Os brinquedos devem aderir a padrões rígidos de segurança associados a materiais, design e durabilidade para garantir que sejam seguros para crianças, especificamente grupos de idades mais jovens sujeitos a lesões. O cumprimento destas regras pode aumentar os preços de produção e restringir certas oportunidades de design, uma vez que os produtores têm de evitar substâncias químicas perigosas, pequenas peças removíveis e outros elementos aleatórios. O não cumprimento corre o risco de penalidades criminais, recalls e danos à marca, tornando as diretrizes de proteção uma coisa desafiadora, mas importante, no trabalho na indústria de brinquedos.

• De acordo com a Comissão de Segurança de Produtos de Consumo dos EUA (CPSC), mais de 145.500 lesões relacionadas com brinquedos foram tratadas em salas de emergência em 2022 entre crianças menores de 14 anos, reflectindo as crescentes preocupações de segurança que dificultam a expansão do mercado.

• De acordo com o Bureau of Indian Standards (BIS), mais de 67% dos brinquedos importados não cumpriram as normas de segurança obrigatórias durante as inspeções aleatórias em 2023, levando a um maior escrutínio e a restrições à importação que restringem as cadeias globais de fornecimento de brinquedos.

A expansão do mercado para brinquedos ecológicos e sustentáveis ​​ajuda na expansão do mercado

Oportunidade

Uma oportunidade emergente no mercado de brinquedos é a crescente demanda por brinquedos ecológicos e sustentáveis. À medida que a consciência ambiental aumenta, os clientes procuram brinquedos feitos de materiais biodegradáveis, reciclados ou de origem sustentável como alternativas aos produtos totalmente à base de plástico. Os pais e cuidadores estão cada vez mais decidindo por brinquedos que se alinhem aos seus valores, ajudando marcas que priorizam a sustentabilidade na produção e embalagem.

Esta mudança está criando um local para as empresas inovarem com designs, materiais e processos ambientalmente responsáveis, abrindo novos caminhos de crescimento e construindo a fidelidade distintiva entre clientes ecologicamente conscientes. Os brinquedos sustentáveis ​​estão posicionados para beneficiar ainda mais reputação nos próximos anos.

• De acordo com o Ministério do Comércio e Indústria (Índia), as exportações de brinquedos da Índia aumentaram 239% entre o exercício financeiro de 2014-15 e o exercício financeiro de 2022-23, sinalizando uma forte procura global por brinquedos fabricados localmente e incentivos à exportação apoiados pelo governo.

• De acordo com o Fórum Económico Mundial (WEF), a adoção de brinquedos digitais entre a Geração Alfa atingiu 72% globalmente em 2023, criando uma oportunidade de elevado potencial para brinquedos educativos inteligentes e interativos integrados com tecnologias AR/IA.

A intensa concorrência representa um desafio para o mercado

Desafio

Uma das situações mais exigentes no mercado de brinquedos é a intensa competição entre fabricantes, tanto os já consolidados quanto os emergentes. Com uma grande quantidade de jogadores disputando a atenção do cliente, os fabricantes de brinquedos precisam inovar constantemente para diferenciar seus produtos. As grandes marcas muitas vezes aproveitam licenças de filmes populares, programas de TV e franquias de jogos, tornando mais difícil para as agências menores competir sem obter o direito de entrada em ofertas de licenciamento comparáveis.

Além disso, os lançamentos comuns de novos produtos e as campanhas promocionais aumentam a pressão sobre as empresas para alocar fontes consideráveis ​​para publicidade e P&D. Este ambiente agressivo representa desafios para os fabricantes que se esforçam para preservar a participação no mercado e a paixão do comprador.

• De acordo com a Organização Mundial do Comércio (OMC), mais de 80 países adotaram regulamentações mais rigorosas para a importação de brinquedos após 2021, causando interrupções na cadeia de abastecimento e atrasos para marcas globais de brinquedos.

• De acordo com o relatório RAPEX da Comissão Europeia, 33% de todos os alertas de segurança de produtos em 2023 estavam relacionados com brinquedos, indicando um desafio persistente de conformidade com normas de segurança em rápida evolução em diferentes países.

 

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE BRINQUEDOS

• América do Norte

A participação no mercado de brinquedos da América do Norte é certamente uma das maiores do mundo, impulsionada pelos gastos excessivos dos clientes, pela forte presença da marca e por uma cultura estabelecida de dar presentes, principalmente em épocas de férias. Nos últimos anos, o local tem visto uma demanda crescente por brinquedos com incorporação de tecnologia, educacionais e sustentáveis, alinhando-se com a evolução das preferências dos clientes. O mercado também se caracteriza por uma forte presença no comércio eletrônico, já que as receitas online aumentaram significativamente desde a pandemia. Nos EUA, que domina o mercado norte-americano de brinquedos, os acordos de licenciamento com franquias de mídia famosas desempenham um papel considerável na popularidade do produto. Os consumidores dos EUA também mostram uma forte preferência por brinquedos inovadores e baseados em STEM, impulsionando o boom neste segmento.

• Europa

O mercado de brinquedos na Ásia está a registar um rápido crescimento, alimentado pela ajuda do crescente rendimento disponível, por uma enorme população infantil e por um foco crescente na formação precoce dos jovens. Países como a China, o Japão e a Índia são os líderes deste crescimento, com uma procura crescente por brinquedos tradicionais e tecnológicos. Tanto os produtores locais como as marcas mundiais estão a capitalizar esta moda, frequentemente adaptando mercadorias para se alinharem com as escolhas locais e assuntos culturais. Na China, por exemplo, os brinquedos educativos e virtuais são especialmente populares, já que os pais priorizam a diversão baseada no conhecimento. No Japão, os brinquedos vendidos individualmente de franquias de anime e videogame são muito procurados, enquanto na Índia o preço acessível e a durabilidade são elementos-chave que influenciam as escolhas dos consumidores.

• Ásia

O mercado de brinquedos na Europa é maduro e diversificado, sujeito a elevados requisitos de excelência, proteção e sustentabilidade. Os consumidores europeus valorizam os brinquedos ecológicos, com um forte desejo por mercadorias feitas de materiais sustentáveis, refletindo o foco ambiental da região. O mercado também vê uma demanda constante por dispositivos lúdicos instrutivos e inovadores, à medida que pais e educadores enfatizam o desenvolvimento de habilidades desde tenra idade. Na Europa Ocidental, países como a Alemanha, a França e o Reino Unido lideram o mercado com uma procura excessiva de brinquedos de marca excelentes. Entretanto, na Europa de Leste, a acessibilidade e o custo desempenham um papel mais importante, com apelos para o aumento de brinquedos sintéticos a nível regional que cumpram os requisitos de protecção da UE.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os principais players do mercado de brinquedos estão cada vez mais focados em parcerias e colaborações para obter benefícios agressivos. Ao formar alianças estratégicas com franquias de mídia populares, os produtores de brinquedos podem alavancar as bases de fãs existentes, melhorando a visibilidade do logotipo e utilizando as receitas. Colaborações com instituições de ensino e especialistas também permitem que as empresas desenvolvam brinquedos revolucionários e alinhados ao currículo que atendam ao crescente desejo dos consumidores de obter conhecimento de produtos centrados.

• Surprised Stare: Infelizmente, fontes governamentais ou de associações industriais disponíveis publicamente não forneceram estatísticas numéricas para Surprised Stare. Eu recomendo explorar os registros da indústria de brinquedos ou fichas técnicas de associações para obter números verificados.

• Schmidt Spiele: De acordo com fontes da indústria de brinquedos alemã que fazem referência à linha oficial de produtos da Schmidt Spiele, a empresa oferece aproximadamente 1.000 brinquedos e jogos distintos e lança mais de 150 novos itens a cada ano.

Além disso, as parcerias com plataformas de comércio eletrônico embelezam os canais de distribuição, permitindo que os fabricantes atinjam um público mais amplo. Estes esforços colaborativos não só promovem a inovação, mas também melhoram a presença no mercado, posicionando as empresas para um crescimento a longo prazo num panorama competitivo.

Lista das principais empresas de brinquedos

• LEGO
• Disney
• Integrity Toys
• NECA
• Asmodee
• Talicor
• WizKids
• The Regency Chess Company
• Mattel
• Hasbro
• Spin Master
• K'NEX
• INI
• Melissa & Doug

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Maio de 2023:Um desenvolvimento industrial no mercado de brinquedos é o aumento do uso de inteligência artificial (IA) e ganho de conhecimento de sistemas no design de produtos e no envolvimento do cliente. As empresas estão aproveitando a IA para investigar tendências e oportunidades de consumo, permitindo-lhes desenvolver brinquedos que ressoem com o público-alvo. Além disso, brinquedos interativos impulsionados por IA que se adaptam aos padrões e comportamentos de domínio das crianças estão ganhando reconhecimento, fornecendo estudos personalizados que decoram a brincadeira e o treinamento. Esta integração tecnológica já não melhora apenas a inovação dos produtos, mas também complementa as estratégias de publicidade e marketing, permitindo que as marcas criem campanhas direcionadas e aumentem o orgulho dos clientes, impulsionando, a longo prazo, o aumento na agressiva indústria dos brinquedos.

COBERTURA DO RELATÓRIO       

O mercado de brinquedos está presente em processo de diferenças consideráveis ​​impulsionadas pelo uso de melhorias tecnológicas, mudanças nas alternativas de compra e maior reconhecimento da sustentabilidade. Os principais intervenientes estão a adaptar-se a estas mudanças, concentrando-se em designs de produtos revolucionários, valor educativo e parcerias estratégicas para embelezar o seu aspecto agressivo. Apesar de situações exigentes que incluem directrizes de protecção rigorosas e oposição severa, as possibilidades são abundantes, especialmente nas regiões geográficas de brinquedos ecológicos e estudos interactivos. À medida que o mercado continua a se adaptar, os produtores que priorizam o envolvimento dos clientes e se adaptam às tendências emergentes estarão bem posicionados para o sucesso nesta indústria dinâmica.