Tamanho do mercado de brinquedos, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (brinquedos de pelúcia, brinquedos de atividade, bonecos, outros) por aplicação (lojas especializadas, supermercados e hipermercados, lojas de departamentos, varejistas on-line, outros) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE BRINQUEDOS

O tamanho do mercado global de brinquedos é de US$ 112,45 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 115,24 bilhões em 2026, crescendo ainda mais para US$ 143,43 bilhões até 2035, com um CAGR estimado de 2,48% de 2026 a 2035.

O mercado de brinquedos em todo o mundo regista uma taxa de crescimento uniforme baseada no aumento das despesas dos consumidores com brincadeiras infantis, na inovação na forma e design dos brinquedos através da tecnologia e no aumento da digitalização dos brinquedos. Brinquedos de pelúcia, bonecas e conjuntos de atividades continuam a liderar entre os brinquedos tradicionais, enquanto os brinquedos STEM e os brinquedos digitais interativos estão crescendo. Os pais estão investindo mais em brinquedos educativos e que melhoram as habilidades para o desenvolvimento do cérebro. Além disso, produtos oficialmente licenciados de filmes, desenhos animados e videogames de grande sucesso desempenham um papel importante na expansão do mercado. O aumento das tendências nas redes sociais, o unboxing de filmes e o marketing de influenciadores aumentaram ainda mais a visibilidade das marcas, resultando no aumento das vendas online de brinquedos. À medida que os consumidores mudam de comportamento e compram cada vez mais brinquedos baseados em tecnologia, o mercado irá desenvolver-se fortemente nos próximos anos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

O mercado de brinquedos teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de abastecimento durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 foi sem precedentes e surpreendente, com o mercado enfrentando

procura superior à prevista em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia. 

A pandemia de COVID-19 afectou o mercado de brinquedos de uma forma complexa, com perturbações iniciais nas cadeias de abastecimento e no fabrico, mas com um aumento na procura de produtos de entretenimento doméstico. O encerramento de escolas e os confinamentos registaram uma procura de brinquedos acima do esperado porque os pais procuravam meios de entreter as crianças em casa. As vendas online de brinquedos explodiram à medida que os pontos de venda físicos foram restritos. No entanto, atrasos na produção e limitações de envio resultaram na escassez de curto prazo dos brinquedos mais vendidos. A transição para brinquedos educativos, jogos de tabuleiro e brinquedos eletrônicos interativos ganhou impulso nessa época.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Ascensão de brinquedos inteligentes e interativos para impulsionar o crescimento do mercado

A indústria de brinquedos está passando por uma transformação considerável em favor de brinquedos inteligentes e interativos devido à inovação na tecnologia e às mudanças nos interesses dos consumidores. Os pais estão investindo pesadamente em brinquedos STEM, brinquedos de realidade aumentada e amigos de aprendizagem baseados em IA que proporcionam experiências de aprendizagem e também de brincadeira. O controle de voz e os brinquedos alimentados por aplicativos também estão se tornando cada vez mais populares, o que permite que as crianças se comuniquem de maneira diferente e com mais entusiasmo. Há também uma demanda crescente por brinquedos digitais e customizados, com empresas lançando conjuntos de codificação e jogos personalizados. Com os avanços da tecnologia, os brinquedos interativos e baseados em tecnologia vão dominar o mercado, tornando possível o aprendizado e também o entretenimento.

• De acordo com dados da associação, a indústria de brinquedos sustenta aproximadamente 661.809 empregos a tempo inteiro, reflectindo um forte ecossistema de produção e retalho que impulsiona a geração de emprego em múltiplas regiões.
• De acordo com fontes governamentais, cerca de 1.450 licenças foram emitidas para fabricantes nacionais de brinquedos e cerca de 35+ para fabricantes estrangeiros, indicando uma crescente supervisão regulatória e ênfase na qualidade do produto.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE BRINQUEDOS

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em brinquedos de pelúcia, brinquedos de atividades, bonecos, outros:

• Brinquedos de pelúcia: Os brinquedos de pelúcia macios são um segmento premium que ainda é apreciado por crianças e colecionadores. Brinquedos de pelúcia macios e fofinhos são calmantes, emocionalmente calmantes e sensualmente excitantes e são cada vez mais populares entre crianças pequenas, bebês e até adultos. A demanda aumentou com a expansão dos brinquedos de pelúcia licenciados de filmes, desenhos animados e videogames, alimentando a demanda por produtos de pelúcia colecionáveis ​​e de produção limitada. Além disso, as empresas estão a criar produtos ecológicos e hipoalergénicos, que atraem os consumidores ecológicos. À medida que há um aumento nas compras nostálgicas e no interesse por brinquedos de pelúcia entre os adultos, o segmento verá uma expansão consistente do mercado.

• Brinquedos de atividades: Os brinquedos de atividades estão ganhando impulso à medida que auxiliam no desenvolvimento das crianças, na resolução de problemas e na educação cognitiva. Eles incluem quebra-cabeças, blocos, conjuntos de arte e artesanato e brinquedos STEM que estimulam a criatividade e a atividade prática. Os pais procuram brinquedos que aumentem a habilidade motora fina, o pensamento lógico e a aprendizagem precoce e, portanto, conjuntos de atividades interativas e educacionais estão sob demanda. A mudança para jogos sem tela também aumentou a demanda por kits de artesanato do tipo "faça você mesmo" e jogos que estimulam o cérebro. À medida que a aprendizagem através da brincadeira ganha maior atenção, os brinquedos de atividade continuam a ser uma categoria significativa na indústria de brinquedos.

• Bonecas: As bonecas continuaram a ser um pilar do mercado de brinquedos, adaptando-se às mudanças nas tendências sociais e aos designs orientados para a diversidade. As bonecas contemporâneas são agora projetadas em várias etnias, formatos corporais e tipos de gênero neutro, inclusivas e representativas nas brincadeiras. Bonecos da moda, bonecos colecionáveis ​​e bonecos falantes interativos viram sua popularidade aumentar, com empresas implementando IA e controle de voz para uma experiência personalizada. Além das bonecas customizáveis, onde as crianças podem trocar roupas e acessórios, a indústria também vê crescer o número de bonecas ecológicas produzidas com materiais verdes, como medida de sustentabilidade global.

• Outros: Além das categorias típicas, a categoria "Outros" consiste em brinquedos robóticos, bonecos de ação, instrumentos musicais e kits de role-playing para diversos gostos de consumo. Os brinquedos licenciados de filmes, histórias em quadrinhos e franquias de jogos vendem muito bem, e os colecionadores alimentam essa tendência. Os brinquedos inteligentes que incorporam tecnologia de IA e realidade virtual (VR) também estão ganhando força entre as crianças entusiastas da tecnologia. Caixas de brinquedos por assinatura e itens colecionáveis ​​de edição limitada também alimentam o mercado. Com a mudança de gostos e os avanços tecnológicos, este segmento provavelmente se expandirá rapidamente, proporcionando experiências de jogo interativas e envolventes.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Lojas Especializadas, Supermercados e Hipermercados, Lojas de Departamento, Varejistas Online, Outros:

• Lojas especializadas: Os varejistas de brinquedos especializados continuam a ser um importante canal de varejo, com sortimentos editados e atividades práticas para os compradores. Crianças e pais gostam de lojas especializadas para aconselhamento especializado, demonstrações nas lojas e linhas de produtos exclusivos. Marcas de brinquedos educacionais, baseadas em STEM e de alto padrão são frequentemente enfatizadas por muitos varejistas especializados, atendendo nichos de mercado. Áreas de lazer interativas e zonas temáticas também contribuem para a experiência de compra, promovendo a fidelização. À medida que o comércio eletrônico aumenta, o atendimento personalizado e a exclusividade dos produtos tornam as lojas especializadas relevantes no competitivo mercado de brinquedos.

• Supermercados e Hipermercados: Hipermercados e supermercados são canais de varejo de alto tráfego com uma vasta variedade de brinquedos sob o mesmo teto. Os clientes gostam deles por sua conveniência, vendas sazonais e ofertas agrupadas. Várias marcas utilizam esta plataforma para atingir compradores por impulso, especialmente em ocasiões especiais e feriados. Os brinquedos licenciados de franquias populares também recebem espaço de destaque nas prateleiras, o que atrai os consumidores jovens. Embora a ameaça das lojas online esteja presente, a disponibilidade das lojas e o fascínio das compras no local tornam os supermercados e hipermercados um segmento viável da cadeia de distribuição de brinquedos.

• Lojas de departamentos: As lojas de departamentos são fundamentais no mundo dos brinquedos, especialmente para marcas sofisticadas e estrangeiras. As lojas são especializadas em bonecos de alta qualidade, conjuntos de aprendizagem e itens de colecionador, voltados para pais em busca de confiabilidade e qualidade. Com áreas de lazer organizadas e promoções em períodos festivos, as lojas de departamentos são um paraíso de compras nas épocas de festas e presentes. A maioria das lojas de luxo também incorpora displays de interação com os produtos, onde as crianças podem experimentar os brinquedos antes de comprá-los. Embora o comércio eletrónico esteja em expansão, os grandes armazéns desfrutam de fidelidade à marca e de experiência na loja, o que garante a sua viabilidade contínua no mercado.

• Varejistas on-line: é agora a forma de vendas com crescimento mais rápido, atribuída à facilidade de acesso, preços convenientes e uma ampla variedade de produtos. Os consumidores estão preferindo compras on-line em resposta aos preços com desconto, comentários e entrega em domicílio. A promoção nas redes sociais, a promoção de influenciadores e os vídeos de unboxing também promoveram as vendas de brinquedos online. As marcas estão empregando recomendações baseadas em IA e publicidade direcionada para atingir os clientes de forma eficaz. Com o aumento do uso de smartphones e a conveniência de compra com um clique, os portais da web estão preparados para continuar liderando o negócio de brinquedos.

• Outros: O negócio Outros compreende serviços de assinatura de aluguel de brinquedos, lojas pop-up, lojas em aeroportos emáquinas de venda automática, atendendo canais de distribuição distintivos e secundários. O aluguel de brinquedos por assinatura está se tornando cada vez mais popular como um modelo sustentável e econômico entre os pais. Locais pop-up, especialmente em parques temáticos e cinemas, aceleram as vendas de brinquedos de curta duração e licenciados. As lojas de varejo dos aeroportos também geram alta demanda por brinquedos colecionáveis ​​e para viagem. À medida que as tendências de consumo evoluem, novos canais de vendas ampliarão ainda mais o alcance dos fabricantes de brinquedos nos mercados globais.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Aumento da demanda por brinquedos educacionais e STEM para impulsionar o mercado

Pais e educadores optam cada vez mais por brinquedos que ativam o desenvolvimento mental e a aprendizagem precoce, impulsionando a demanda pelo crescimento do mercado de brinquedos STEM. Os brinquedos STEM promovem o pensamento analítico, a resolução de problemas e a aprendizagem experiencial e, portanto, são muito procurados por crianças e adultos. Kits de codificação, kits de robôs e kits de experimentos do tipo "faça você mesmo" ganharam ritmo porque são interativos e estimulantes. Além disso, a integração da tecnologia AR e AI nos brinquedos educativos infantis está revolucionando a experiência de aprendizagem das crianças. À medida que a ênfase global é colocada na aprendizagem baseada em competências, a procura de brinquedos STEM tem aumentado a um ritmo de crescimento rápido.

• De acordo com iniciativas governamentais, foram aprovados cerca de 8 clusters de produção de brinquedos com financiamento público superior a 2.300 milhões de euros, melhorando as infra-estruturas e aumentando a capacidade de produção local.
• Os relatórios da associação destacam que cerca de 3 mil milhões de unidades de brinquedos são vendidas anualmente nos principais mercados, demonstrando a procura sustentada dos consumidores e a expansão das redes de distribuição.

Influência do licenciamento e dos brinquedos baseados em franquia na expansão do mercado

A indústria de brinquedos depende fortemente de produtos licenciados de filmes, programas de televisão e videogames de sucesso. Disney, Marvel, Star Wars e Pokémon são transportadores de brinquedos testados pelo tempo em todo o mundo. Crianças e colecionadores anseiam por bonecos de ação, brinquedos de pelúcia e conjuntos de personagens amados, estimulando a compra repetida e a fidelidade à marca. O crescimento da mídia streaming e do entretenimento online também alimentou a demanda, à medida que novas franquias ganham popularidade da noite para o dia. Com lançamentos constantes de filmes, jogos e produtos vinculados, os brinquedos licenciados continuam a ser um forte impulsionador de vendas para o negócio internacional de brinquedos.

Fator de restrição

Crescentes preocupações sobre a segurança dos brinquedos e a conformidade regulatória paraImpedir potencialmente o crescimento do mercado

Protocolos de segurança rigorosos e controles de qualidade são um desafio para os produtores de brinquedos nas áreas de produtos químicos tóxicos, riscos de asfixia e segurança de baterias. Os governos de todo o mundo têm regulamentações rigorosas que garantem que os brinquedos cumprem os requisitos de saúde e segurança, o que aumenta o custo de produção e inicia recolhas regulares. O não cumprimento pode levar à perda de reputação da marca e a sanções legais e, portanto, é uma restrição ao crescimento do mercado. Além disso, o aumento da sensibilização dos pais relativamente aos plásticos perigosos, ao BPA e ao conteúdo de chumbo impulsionou o crescimento da procura de brinquedos ecológicos e certificados como seguros, forçando ainda mais os fabricantes a conformarem-se com as crescentes expectativas de segurança.

• De acordo com estudos do governo, o rácio de produção interna do sector organizado de brinquedos diminuiu quase 44%, indicando uma maior dependência das importações e uma perda de competitividade na produção local.
• As avaliações da indústria sugerem que aproximadamente 60% dos fabricantes permanecem desorganizados e quase 75% operam como microunidades, limitando a escalabilidade e a conformidade com os padrões de qualidade.

Demanda crescente por brinquedos sustentáveis ​​e ecológicos para criar oportunidades para o produto no mercado

Oportunidade

Uma maior consciência para a sustentabilidade no ambiente é uma enorme oportunidade para os fabricantes de brinquedos lançarem brinquedos verdes, biodegradáveis ​​e com conteúdo reciclado. Hoje em dia, os pais estão mais preocupados com as emissões de carbono e a poluição plástica e, portanto, há uma maior procura por brinquedos de madeira, algodão orgânico e à base de plantas. Todas as marcas estão agora a remover plásticos descartáveis ​​e a substituí-los por materiais de embalagem ecológicos para apaziguar os consumidores ecológicos. Além disso, as agências reguladoras e os governos estão a promover processos verdes na produção de brinquedos. Com a sustentabilidade a emergir como principal motor de compras, as empresas que investem em tecnologias verdes estarão muito à frente das outras.

• De acordo com os dados do governo, o direito aduaneiro básico sobre os brinquedos aumentou de 20% para 70%, proporcionando um forte incentivo à produção nacional e reduzindo a dependência das importações.
• Os insights da associação indicam que a indústria de brinquedos contribui anualmente com o equivalente a cerca de 19 mil milhões de dólares em receitas fiscais, apresentando uma oportunidade lucrativa para novos investimentos e expansões.

 

A intensa competição de mercado e a sensibilidade aos preços podem ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

O mercado mundial de brinquedos é estruturado de forma competitiva, com diversas marcas competindo para atrair a atenção dos consumidores. As multinacionais, as empresas de brinquedos especializados e os produtores baratos exercem pressão sobre os preços e não é fácil para novos intervenientes entrarem e fazerem incursões na quota de mercado. Os clientes sensíveis aos preços também optam por alternativas mais baratas ou esperam por compras sazonais, prejudicando as margens de lucro. O aumento dos casos de brinquedos falsificados e não licenciados também perturba a dinâmica dos preços. Para permanecerem competitivas, as marcas precisam de enfatizar a inovação, a diferenciação da marca e a estratégia de preços, mantendo ao mesmo tempo a qualidade e a conformidade regulamentar para garantir a confiança do cliente.

• As avaliações do governo revelam que o rácio de produção no sector do fabrico de brinquedos melhorou marginalmente, de 41% para 55%, sinalizando desafios estruturais contínuos em termos de produtividade e competitividade.
• De acordo com fontes políticas, foram criados mais de 60 agrupamentos de brinquedos, mas muitos ainda enfrentam estrangulamentos relacionados com infra-estruturas, mão-de-obra qualificada e conformidade com a qualidade.

 

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE BRINQUEDOS

• América do Norte

A América do Norte é um dos principais mercados de brinquedos, e o Mercado de Brinquedos dos Estados Unidos é o contribuidor dominante. Os elevados gastos dos consumidores, as infra-estruturas retalhistas sofisticadas e a grande procura de brinquedos licenciados alimentam o mercado. Principais franquias como Disney, Marvel e LEGO lideram fortes vendas com filmes, jogos e integração de conteúdo digital. Além disso, o crescimento dos brinquedos STEM, kits educativos e brinquedos inteligentes também estimulou a procura. O comércio eletrônico também é um fator importante, com Amazon, Target e Walmart controlando as vendas online de brinquedos. Com o aumento do poder digital e dos brinquedos baseados na tecnologia, a América do Norte continua a ser uma fonte de inovação em brinquedos.

• Europa

O setor europeu dos brinquedos está a registar um crescimento com a procura crescente de brinquedos ecológicos e baseados no conhecimento. O Reino Unido, a França e a Alemanha estão na vanguarda na utilização de brinquedos ecológicos e de madeira que reflectem a intensa ênfase da região no respeito pelo ambiente e nas características de segurança. Os brinquedos baseados em caule e Montessori também estão se tornando cada vez mais populares entre os pais. O mercado é ainda apoiado por feiras de brinquedos robustas e pela presença no varejo, com grandes players se deslocando para lojas especializadas. Embora os brinquedos tradicionais continuem em voga, a evolução no sentido da integração digital e dos brinquedos educativos interactivos tem moldado a indústria europeia dos brinquedos.

• Ásia

A indústria de brinquedos da Ásia está a registar um crescimento frenético, impulsionado pelo aumento dos rendimentos discricionários, pela expansão da procura da classe média e por grandes clusters de produção local na China, na Índia e no Japão. Sendo o maior país produtor de brinquedos do mundo, a China lidera não só os mercados internos, mas também as exportações internacionais. Canais de comércio eletrônico aprimorados, como Alibaba e Flipkart, resultaram em maior disponibilidade e compras online. Além disso, o consumo de animes e brinquedos colecionáveis ​​está crescendo, especialmente no Japão e na Coreia do Sul. Com a revolução digital em pleno vigor, os brinquedos inteligentes e a experiência lúdica tecnologicamente melhorada estão a ganhar impulso na Ásia.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os participantes da indústria de brinquedos estão adotando inovação, parcerias de licenças e digitalização para lidar com a situação. As grandes empresas também estão se aventurando na expansão de linhas de produtos para incluir brinquedos inspirados em STEM, liderados por IA e ecológicos, em uma tentativa de atender às mudanças nas necessidades dos clientes. Licenciamento de empresas cinematográficas, jogos de computador eplataformas de mídia socialcontinua sendo um propulsor firme para o progresso de primeira linha, especialmente bonecos de ação, itens colecionáveis ​​e conjuntos temáticos. Além disso, as empresas estão usando o comércio eletrônico, o marketing em mídias sociais e canais diretos ao consumidor para expandir seu alcance. Através de estratégias agressivas de fusões e aquisições, parcerias e inovação incessante, estes inovadores estão a impulsionar o futuro da indústria global de brinquedos.

• Funtastic: De acordo com relatórios do governo, a Funtastic e outros players nacionais expandiram as operações através da participação em clusters de brinquedos oficialmente reconhecidos, contribuindo com mais de 10% das exportações locais de brinquedos.
• Mattel: De acordo com os dados da associação, a Mattel faz parte de um ecossistema industrial que apoia aproximadamente 660.000 empregos, refletindo a sua grande presença industrial e retalhista nos principais mercados internacionais.

Lista das principais empresas de brinquedos

• Funtastic (Australia)
• Mattel (U.S.)
• JAKKS Pacific (U.S.)
• MGA Entertainment (U.S.)
• TOMY (Japan)
• Ravensburger (Germany)
• ToyQuest (U.S.)
• The LEGO Group (Denmark)
• Lansay (France)
• LeapFrog Enterprises (U.S.)
• Playmates Toys (Hong Kong)
• Vivid Imaginations (UK)
• Hasbro (U.S.)
• Funko (U.S.)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Janeiro de 2024: A Spin Master, líder mundial em entretenimento infantil, adquiriu a Melissa & Doug, um dos produtores mais conhecidos internacionalmente de brinquedos educativos e de madeira. A aquisição foi estratégica para agregar Melissa & Doug à linha da Spin Master para melhorar sua categoria de brinquedos educativos para atender à oportunidade de mercado com ainda mais demanda por aprendizado brincando ebrinquedos ecológicos. A gama de produtos da Spin Master provavelmente será diversificada com a aquisição da linha de produtos da Melissa & Doug, tornando-se assim uma empresa líder mundial no mercado global de brinquedos.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo as participações de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao prazo previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de uma forma formal e facilmente compreensível.