Tamanho do mercado de TV, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (menos de 60 polegadas, 60-70 polegadas, acima de 70 polegadas), por canais de varejo (hipermercado e supermercado, loja especializada, online, outros) e visão regional e previsão de 2026 a 2035

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MERCADO DE TVVISÃO GERAL

O mercado global de TV está avaliado em aproximadamente US$ 417,37 bilhões em 2026. O mercado está projetado para atingir US$ 983,15 bilhões até 2035, expandindo a um CAGR de 10% de 2026 a 2035. A Ásia-Pacífico domina com 50-55% de participação liderada por uma grande base de consumidores, seguida pela América do Norte com 25-30%. A crescente demanda por smart TVs e monitores 4K/UHD impulsiona a expansão do mercado.

O mercado de TV é um componente crucial do mercado de entretenimento e também de comunicação, que oferece às pessoas a oportunidade de assistir a programas, filmes e também vídeos em gadgets. Com a demanda por TVs continuando a aumentar devido à crescente demanda por uma melhor experiência de visualização com melhor qualidade de imagem e recursos inteligentes. Não apenas as empresas de TV introduzem novos modelos com tecnologia mais avançada, como telas maiores, melhores telas e conectividade com a Internet, como também será mais fácil para os telespectadores acessar o conteúdo. O grande etelevisão inteligenteestão se atualizando à medida que mais pessoas acabam em casa. No geral, esta indústria está a moldar-se, com a concorrência crescente e a preferência volátil dos consumidores a impulsionar o crescimento e a inovação.

IMPACTO DA COVID-19 MERCADO DE TV

A indústria de TV teve um efeito negativo devido a interrupções nas fábricas durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A TV foi interrompida em todo o mundo como resultado da pandemia de COVID-19. Mas os confinamentos e o encerramento de fronteiras na Hungria e na República Checa prejudicaram as fábricas europeias da Samsung. No entanto, as suas instalações no Vietname continuaram a funcionar sem problemas. Da mesma forma, a LG enfrentou apenas um pequeno revés no seu centro de investigação Gumi, na Coreia do Sul, mas a sua produção permaneceu praticamente inalterada, garantindo um fornecimento constante de painéis de TV.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

A preferência do consumidor por experiências imersivas impulsiona a crescente demanda por telas maiores

Com a crescente necessidade de TVs grandes, especialmente aquelas acima de 70 polegadas, esta é uma das últimas tendências que está impulsionando o aumento. Como as pessoas desejam uma experiência de visualização mais envolvente, telas maiores estão chegando às salas de estar ecinema em casa. A indústria está a crescer porque as televisões maiores estão a substituir as mais pequenas com avanços na qualidade de imagem e na acessibilidade e, assim, uma melhor experiência de visualização está a ser oferecida aos consumidores.

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TVSEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Por tipo

• Menos de 60 polegadas: são TVs compactas e acessíveis, populares para salas ou quartos menores. São ideais para quem deseja uma boa experiência de visualização sem ocupar muito espaço.

• 60–70 polegadas: Essas TVs oferecem um tamanho equilibrado para salas maiores, proporcionando uma experiência envolvente sem sobrecarregar. Freqüentemente, são escolhidos para salas de estar de médio porte ou áreas de entretenimento.

• Acima de 70 polegadas: Este segmento é direcionado a consumidores que desejam uma experiência premium de home theater com telas grandes. Essas TVs são normalmente colocadas em salas de estar espaçosas para uma sensação cinematográfica.

Por aplicativo

• Hipermercados e Supermercados: São lojas físicas onde os consumidores podem navegar e comprar TV na hora. Eles oferecem a vantagem de compra imediata e, às vezes, preços com desconto.

• Lojas especializadas: Essas lojas oferecem consultoria especializada e uma ampla seleção de TVs. Eles atendem clientes que procuram recursos específicos, como modelos de última geração ou configurações personalizadas.

• Online: a tendência crescente de compras online permite que os consumidores comparem preços, leiam avaliações e recebam entrega em domicílio. Este canal se tornou mais popular devido à conveniência e muitas vezes oferece melhores ofertas.

• Outros: Inclui lojas pop-up, pontos de venda diretos da marca e plataformas de comércio eletrônico. Este canal oferece opções de compra flexíveis, como vendas sazonais e ofertas exclusivas.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado. 

Fatores determinantes

Maior integração tecnológica aumenta o interesse do consumidor em dispositivos de televisão avançados

À medida que um número crescente de consumidores exige televisores com maiores capacidades, por exemplo, inteligência artificial (IA), resolução 4K/8K e conectividade IoT, os fabricantes precisam de se tornar mais avançados. Os aplicativos, plataformas de streaming e assistentes de voz perfeitamente integrados às smart TVs tornam a experiência do usuário menos agitada e aumentam a demanda. Em particular, esta tendência é bastante forte entre os mercados desenvolvidos, onde os consumidores estão habituados a algo mais do que os seus dispositivos de entretenimento.

O crescimento do comércio eletrônico leva a maiores vendas de televisão e conveniência

A facilidade de fazer compras pela Internet ajudou muito as vendas de TV, já que mais pessoas agora desejam comprar modelos e preços de TV no conforto de suas casas. A compra de TVs online também vem ganhando popularidade devido às plataformas de e-commerce que vendem o maior número de produtos com descontos e entrega em domicílio. O cenário digital está a crescer, os consumidores querem comodidade e facilidade de compra, pelo que esta mudança está a acelerar.

Fator de restrição

O aumento dos custos de produção leva a preços mais altos, diminuindo a demanda dos clientes

O aumento do custo da produção televisiva continua a ser um dos principais problemas que o O crescimento do mercado de TV enfrenta. Com o aumento dos preços de materiais como painéis de tela e chips, os fabricantes estão gastando mais. Este custo mais elevado resulta muitas vezes em televisores mais caros para os clientes, o que pode abrandar as vendas, especialmente em regiões onde as pessoas são mais sensíveis aos preços.

A crescente demanda por produtos ecológicos aumenta o potencial de vendas sustentáveis ​​de TV

Oportunidade

Cada vez mais pessoas começaram a compreender as questões ambientais, razão pela qual existe uma procura crescente por TVs ecológicas. Isto proporciona aos fabricantes a oportunidade de produzir TVs economizadoras de energia que podem ser recicladas e ajudar os compradores a comprar de forma mais sensata e, ao mesmo tempo, contribuir para os objetivos globais de sustentabilidade, prometendo novas oportunidades para o crescimento do seu negócio e melhorando a imagem da sua marca.

A alta concorrência obriga as empresas a inovar ou correm o risco de perder clientes

Desafio

Existem muitas empresas que oferecem produtos semelhantes no mercado de TV. É difícil para qualquer empresa se destacar. No entanto, num mercado onde existem muitos concorrentes estabelecidos, precisamos de encontrar formas de as empresas atrairem clientes, seja através de excelentes características, preços baixos ou simplesmente um excelente serviço ao cliente.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE TV

• América do Norte 

O mercado norte-americano, especialmente o Mercado de TV dos Estados Unidos, rcontinua a ser um player significativo no setor de televisão global. A região é impulsionada por elevados rendimentos disponíveis, consumidores conhecedores de tecnologia e procura por funcionalidades premium de smart TV. Uma forte rede de varejo, combinada com avanços contínuos em tecnologia de display, como OLED e QLED, apoia o crescimento do mercado.

• Europa

Sendo um mercado maduro com uma procura estável, a Europa é caracterizada por valores de exportação crescentes e os mercados de importação tradicionais continuam a representar um destino de exportação dinâmico, como a Alemanha, o Reino Unido ou a França. As tecnologias avançadas de TV (telas 4K e 8K) estão amplamente difundidas. Mas os consumidores europeus estão a tornar-se cada vez mais amigos do ambiente e isso está a criar uma procura crescente de produtos energeticamente eficientes e sustentáveis.

• Ásia

A região que mais cresce na quota de mercado global de TV é a Ásia-Pacífico, alimentada pelo rápido crescimento do mercado da Ásia-Pacífico, com um crescimento na procura de economias emergentes como a China, a Índia e os países do Sudeste Asiático. Esta é uma região muito competitiva, pois precisa de televisores acessíveis com recursos avançados. O crescimento urbano é impulsionado pela rápida urbanização e pelo aumento do rendimento disponível, principalmente nos centros urbanos.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Inovação e preços competitivos impulsionam o crescimento e sustentam a liderança do setor

Principais players como Samsung, LG, Sony e TCL estão liderando o mercado de TVs, melhorando constantemente seus produtos. A imagem e o som da Samsung são o foco da Sony, enquanto a TCL é conhecida por seus produtos acessíveis, mas repletos de recursos. Para manter o mercado estável, estas empresas têm sido capazes de sustentar e aumentar a sua presença no mercado, produzindo novos recursos, adicionando novas linhas de produtos e vendendo a preços competitivos conforme as necessidades do cliente, com mudança de preferência.

Lista das principais empresas de TV

• Samsung (South Korea)
• TCL (China)
• LG (South Korea)
• Hisense (China)
• Sony (Japan)
• Skyworth (China)
• Panasonic (Japan)
• MI (China)
• Sharp (Japan)
• Vizio (U.S.)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Janeiro de 2024, A Samsung revelou sua nova linha de televisores QLED com tecnologia de IA. Pode ser considerado um grande avanço na oferta de opções de TV mais inteligentes e energeticamente eficientes, com qualidade de imagem avançada e personalizada de acordo com as preferências dos usuários. Esta medida visa fortalecer a vantagem competitiva da Samsung no mercado de TV premium, ao mesmo tempo que estabelece novos padrões para sistemas inteligentes de entretenimento doméstico.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculos de previsões que visam ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente do mercado global de TV sob vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisões dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece insights para desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e potenciais áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Esta análise abrange tanto as tendências recentes como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.