MarTech 市场概览

根据 Business Research Insights 最近进行的研究，全球营销科技市场预计 2026 年规模将达到 4755.2 亿美元，到 2035 年将扩大到 9622.6 亿美元，预测 2026 年至 2035 年复合年增长率为 8.15%。

到 2024 年，MarTech 市场已发展成为一个动态生态系统，在全球范围内包含超过 14,000 多个营销技术解决方案，而 2011 年只有 150 多个解决方案，反映出供应商激增近 90 倍。如今，超过 75% 的企业使用至少 10 种不同的 MarTech 工具，而 30% 的大型企业在其 MarTech 堆栈中部署了 50 多个平台。全球 MarTech 市场的推动因素是，82% 的营销人员优先考虑数据驱动的决策，近 68% 的组织在过去 2 年增加了数字营销预算。全球拥有超过 54 亿互联网用户，随着 190 多个国家/地区数字化转型的加速，MarTech 市场不断扩大。

通过数据驱动的商业智能把握市场机会：商业研究洞察

MarTech 市场深受商业智能和高级分析采用的影响，70% 的营销领导者依靠预测分析来指导营销活动。大约 64% 的企业将客户数据平台 (CDP) 集成到其 MarTech 市场基础设施中，从而实现跨 5 个以上数字渠道的统一客户资料。超过 58% 的 B2B 营销人员表示，通过在 MarTech 市场中使用自动化工具，销售线索转化率有所提高。此外，近 72% 的公司认为人工智能驱动的营销工具对于扩大个性化工作至关重要。 MarTech 市场每天生成 3.5 万亿字节的数据，利用大规模分析来发现模式、优化支出并提高 10 多个数字接触点的营销活动投资回报率。

驾驶员影响分析

司机	大约。对复合年增长率预测的影响	地理相关性	影响时间表
人工智能集成与采用	+2.8% 至 +3.5%	全球，以北美和亚太地区为首	中长期（2026-2035）
数字和互联网采用率不断上升	+2.0% 至 +2.6%	北美、亚太地区、欧洲	中期（2026-2030）
MarTech 预算增加（营销支出转移）	+1.1% 至 +1.8%	全球（美国、欧洲、亚太地区）	中短期（2026-2029）
对客户洞察和个性化的需求	+1.5% 至 +2.2%	全球（尤其是企业市场）	中期（2026-2030）
全渠道和自动化采用	+1.2% 至 +1.9%	北美、欧洲、亚太地区	中期（2026-2030）

限制影响分析

克制	(~) 对复合年增长率预测的影响	地理相关性	影响时间表
缺乏称职的工人	1.5%（行业平均）	全球——在高增长的亚太地区、北美地区明显	中长期（2026-2033）
现有堆栈利用率低（使用不足）	?%（定性；有助于整体克制）	全球的	短期到中期（2025-2030）
实施失败率高	?%（定性；间接约束）	全球的	短期到中期（2025-2030）
集成复杂性和系统孤岛	~-2.0%（行业估计）	尤其是在拥有传统技术的企业（北美、欧洲、亚太地区）	中期（2026-2031）
高实施和维护成本	〜-1.8%	全球的;在中小企业和成本敏感市场中占主导地位	短期到中期（2025-2029）

MarTech 市场的 5 大趋势

1. 人工智能与机器学习融合

人工智能和机器学习正在改变 MarTech 市场，超过 80% 的企业采用基于人工智能的个性化工具。 AI 驱动的聊天机器人现在处理大约 65% 的客户交互，将响应时间缩短高达 40%。 MarTech 市场中的预测分析解决方案将活动定位准确性提高了近 30%，而基于 AI 的内容推荐将点击率提高了 20% 至 25%。超过 50% 的营销自动化平台现已集成人工智能功能，支持实时竞价、跨 100 多个数据变量的受众细分以及自动化内容优化。由人工智能驱动的 MarTech 市场解决方案每天处理数百万个行为数据点，使企业能够更有效地接触超过 40 亿活跃的社交媒体用户。

2. 全渠道营销拓展

全渠道策略在 MarTech 市场占据主导地位，因为消费者在做出购买决定之前平均会参与 6 到 8 个数字渠道。研究表明，73% 的消费者更喜欢提供无缝跨渠道体验的品牌。与单渠道方法相比，实施全渠道 MarTech 市场工具的企业的客户保留率提高了 18%，参与度提高了近 250%。移动设备占全球网站流量的 58% 以上，凸显了移动集成在 MarTech 市场中的重要性。此外，超过 90% 的零售品牌将电子邮件、短信、社交媒体和应用内消息平台集成到其 MarTech 堆栈中，从而增强了跨 24/7 参与周期的统一沟通策略。

3. 客户数据平台 (CDP) 的采用

客户数据平台在 MarTech 市场中至关重要，60% 的大中型企业部署 CDP 来整合第一方数据。平均而言，组织管理来自 15 个以上独立系统的数据，因此统一的数据集成至关重要。 CDP 将受众细分准确性提高了 35%，并将数据孤岛减少了 45%。随着影响全球 100 多个司法管辖区的隐私法规不断增加，第一方数据策略成为 MarTech 市场增长的核心。大约 67% 的营销人员认为数据碎片化是一个关键挑战，促使加大 CDP 投资。 MarTech 市场继续强调结构化和非结构化数据管理，每天处理网站、移动应用程序和物联网设备上的数十亿数据事件。

4. 基于位置的营销和邻近解决方案

在全球超过 69 亿智能手机用户的支持下，位置智能在 MarTech 市场中正在快速增长。近 74% 的消费者在移动应用程序上启用定位服务，从而在 50 米邻近区域内实现有针对性的广告。在 MarTech 市场中利用地理围栏策略的企业报告店内客流量增加了 20%，转化率提高了 15%。超过 40% 的零售营销人员使用信标技术来吸引实体店的顾客。实时客流量分析每小时处理数百万个信号，提高 1,000 多个零售点的营销活动精度。位置驱动的 MarTech 市场平台分析数十亿个 GPS 数据点，以衡量归因并优化物理数字整合策略。

5. 营销自动化和工作流程优化

营销自动化仍然是 MarTech 市场的基础，76% 的公司使用自动化平台进行电子邮件营销和潜在客户培育。与手动外展相比，自动营销活动产生的潜在客户数量最多可增加 320%。利用工作流程自动化的企业将运营时间缩短了近 30%，同时提高了 12 多个沟通渠道的活动一致性。超过 55% 的 B2B 营销人员依靠自动化工具来评分和培养潜在客户。在 MarTech 市场中，基于行为触发的自动细分将响应率提高了 25%。全球每天发送超过 3330 亿封电子邮件，自动化平台处理数十亿个工作流程，大规模提高营销精度和效率。

区域增长和需求

• 北美

北美引领 MarTech 市场，全球超过 40% 的 MarTech 供应商总部位于该地区。仅美国就拥有超过 12,000 家营销技术公司，使其成为最大的创新中心。北美约 85% 的企业使用基于云的营销平台，近 78% 的企业实施人工智能驱动的 MarTech 工具。该地区的数字广告支出占总营销预算的 50% 以上，超过 70% 的消费者每天至少通过 5 个数字平台与品牌互动。美国和加拿大的智能手机用户总数超过 3.1 亿，移动优先 MarTech 战略在该地区占据主导地位。 MarTech 市场受益于强大的风险投资，每年都会涌现数千家初创公司。

• 欧洲

欧洲是一个成熟的 MarTech 市场，在 27 个欧盟成员国和英国拥有超过 7,000 家技术供应商。大约 65% 的欧洲企业优先考虑符合 GDPR 的数据管理解决方案，影响多个行业的 MarTech 基础设施。超过 72% 的西欧消费者在购买前使用数字渠道进行产品研究。该地区拥有超过 4.5 亿互联网用户，推动了对先进个性化平台的需求。此外，欧洲 60% 的中小企业已采用至少 3 种营销自动化工具。欧洲的 MarTech 市场强调隐私优先的创新，其数据保护框架影响着跨行业管理的超过 1 亿个客户档案。

• 亚太

亚太地区是 MarTech 市场增长最快的地区，拥有超过 27 亿互联网用户和 18 亿智能手机用户。中国、印度和日本等国家贡献显着，城市地区数字商务渗透率超过60%。亚太地区超过 70% 的企业投资于其 MarTech 堆栈中的社交媒体营销工具。该地区的电子商务交易量占全球电子商务交易量的 50% 以上，这增加了对效果营销平台的需求。此外，过去十年有超过 6 亿新互联网用户加入数字生态系统，加速了 MarTech 市场的扩张。企业利用 20 多种语言的本地化营销活动，提高跨境数字营销效果。

• 中东和非洲

中东和非洲地区的 MarTech 市场正在快速发展，海湾国家超过 5 亿的互联网用户和智能手机普及率超过 75%。阿联酋和沙特阿拉伯约 68% 的企业采用了营销自动化工具。过去 3 年，非洲的数字广告采用率增长了 30% 以上。社交媒体在主要城市中心的渗透率超过 60%，影响着全渠道 MarTech 战略。超过 15 个国家/地区的政府正在投资数字化转型计划，加强 MarTech 部署的基础设施。随着移动连接扩展到偏远地区，MEA 的 MarTech 市场通过基于位置的服务和基于云的解决方案不断扩大。

MarTech 市场的顶尖公司

• 钓具大作战
• 微软
• 市场内
• 估计公司
• 高通技术公司
• 四方
• 苹果
• 谷歌
• 联合广播
• 斑马技术

顶级公司简介和概述

• 钓具大作战

总部：美国爱达荷州博伊西

Tackle.io 是领先的云市场支持平台，支持 500 多家软件合作伙伴并促进跨主要生态系统的无缝 SaaS 交易。该公司在 20 多个国际市场开展业务，并支持与超过 15 个云平台合作伙伴的集成。 Tackle.io 帮助软件供应商将销售周期缩短高达 40%，将传统上需要数周时间的采购工作流程自动化为数小时内即可完成的流程。 Tackle.io 每年处理数百万份采购订单，有超过 10,000 名独特客户受益于报价自动化。在 MarTech 市场中，该公司在为 SaaS 供应商实现渠道扩张方面发挥着关键作用，帮助品牌跨多个云市场进行扩展，并将合作伙伴收入增长提高 30% 以上。 Tackle.io 的平台使供应商能够同时管理 5 个主要市场的报价、计费和产品目录。

• 微软

总部：美国华盛顿州雷德蒙德

Microsoft 是 MarTech 市场中最具影响力的参与者之一，其产品和服务遍布 190 多个国家/地区。该公司为超过95%的财富500强企业提供营销和客户数据解决方案。微软的平台每天处理数万亿个数据点，支持跨多个数字渠道的高级客户洞察。团队使用 Microsoft 的分析工具将受众细分为数百个定制细分市场，从而大规模提高目标定位。该公司在全球拥有超过 220,000 名员工，每年在人工智能集成、云基础设施和影响现代营销运营的开发工具方面投资数十亿美元。 Microsoft 的企业级云平台支持 50 多个可用区域，提供企业安全性、合规性和规模，这对于在全球范围内管理 MarTech 市场堆栈的组织至关重要。客户数据平台、商业智能套件和人工智能驱动的工作流程的集成巩固了微软在数字化转型方面的领导地位。

• 市场内

总部：美国加利福尼亚州卡尔弗城

InMarket 是一家基于位置的营销领导者，每年在店内和数字环境中处理数十亿消费者信号。该平台每月活跃用户超过 5000 万，可在 100 米地理围栏内实现高精度的近距离活动。 InMarket 与 1,000 多个零售品牌合作，利用位置数据将客流量增加高达 20%，同时提高 1,000 多个实体店位置的媒体归因准确性。该公司的分析引擎每月测量超过 5 亿个消费者访问信号，提供有关行为模式和回访的见解。 InMarket 的 MarTech 市场解决方案为从零售和 QSR 到娱乐和汽车等多个行业的出版商、品牌和代理商提供支持，实现基于访问频率、停留时间和购买信号的高级受众细分。其实时广告算法优化桌面、移动和 CTV 渠道的活动。

• 估计公司

总部：美国纽约

Estimote, Inc. 运营着最大的蓝牙信标网络安装基地之一，在全球零售、机场和场馆环境中部署了超过 100 万个信标。该公司拥有超过 10,000 名成员的开发者社区，其 SDK 和平台支持 1 至 3 米精度的精确室内定位。 Estimote 的技术可帮助品牌通过有针对性的邻近通知和情境体验吸引客户，将每次营销活动的参与率提高高达 25%。该公司每天处理数百万次设备交互，并融入五大洲的数字体验中。 Estimote 的位置感知基础设施还支持资产跟踪，使物流和运营团队能够同时监控数千个标记资产。其 MarTech Market 解决方案增强了物理空间内人流量的测量，融合了数字和物理客户旅程。

• 高通技术公司

总部：美国加利福尼亚州圣地亚哥

Qualcomm Technologies 是一家半导体和连接巨头，为全球超过 3B+ 设备提供支持，包括智能手机、平板电脑和物联网设备。该公司拥有 140,000 多项专利，其中许多专利影响着 MarTech 市场运营所必需的先进无线连接、移动性能和实时数据传输。高通的连接解决方​​案可实现营销平台所依赖的高速数据流，特别是在 70 多个国家/地区提供移动优先体验和实时定位服务。随着 5G 部署的迅速扩大，高通的芯片支持更快的数据吞吐量，从而减少针对数百万设备端点的活动的延迟。其处理器可在设备上实现先进的人工智能执行，从而扩大跨移动营销渠道实时个性化的机会。高通还解决零售工作流程中的营销运营问题，为每小时处理数百万个事件的室内定位系统和边缘分析提供支持。

• 四方

总部：美国纽约

Foursquare 的位置智能平台在 200 多个国家/地区运行，每月处理超过 14B+ 个位置信号。其数据库包含数百万个 POI（兴趣点），使营销人员能够分析全球 10,000 多家零售连锁店和主要场所的消费者访问趋势。 Foursquare 支持超过 100,000 个全球开发者和企业客户，使用匿名位置数据来增强受众细分、归因建模和竞争基准测试。在 MarTech 市场中，Foursquare 帮助品牌量化客户行为 - 将原始数据转换为有关客流量趋势、交叉购物行为和忠诚度模式的可衡量的见解。其分析层每周检查数千个消费者旅程，从而实现跨搜索广告和程序化渠道的优化。 Foursquare 能够将数字广告曝光与线下结果联系起来，使其成为寻求统一衡量的品牌的战略合作伙伴。

• 苹果

总部：美国加利福尼亚州库比蒂诺

Apple 的平台影响着全球数字营销，超过 2B 个活跃设备在超过 25 个国家/地区使用。苹果在北美高端智能手机使用量中占有超过 50% 的份额，塑造了品牌通过移动生态系统吸引受众的方式。 App Store 支持超过 180 万个已发布的应用程序，促进数字体验和应用内营销机会。 Apple 的隐私框架（包括有限的标识符跟踪）影响着 MarTech 市场中数十亿设备交互的收集和分析方式。由于隐私措施的增加，营销人员调整策略，将重点放在第一方数据收集和情境个性化上。苹果的设备还可以生成由先进营销平台利用的高质量传感器和位置数据。此外，该公司的生态系统包括可穿戴设备和数字媒体平台，这扩大了品牌通过移动、音频和设备内容体验吸引消费者的机会。

• 谷歌

总部：美国加利福尼亚州山景城

Google 每天处理高达 8.5B+ 的搜索查询，其平台通过搜索、视频和移动渠道覆盖全球超过 4B+ 的用户。其广告和分析套件为数百万活跃广告商提供服务，提供跨设备和接触点的用户活动洞察。谷歌的人工智能算法每年分析数万亿个数据事件，从而实现受众细分、营销活动优化和自动出价策略。该公司的生态系统包括搜索广告、展示广告、视频营销和基于应用程序的活动工具，所有这些工具都集成到统一的报告仪表板中。 Google 的业务遍及 50 多个国家/地区，支持大规模的多语言和多市场活动。其分析和测量框架有助于为参与率、现场时间指标和归因模型设定行业基准。谷歌对消费者发现的影响力使其成为 MarTech 市场战略不可或缺的组成部分。

• 联合广播

总部：美国纽约

Unacast 专注于精确位置分析，每天处理北美和欧洲数十亿个位置事件。其真实世界行为数据集涵盖超过 2000 万个兴趣点，使营销人员能够更准确地归因线下结果。 Unacast 的平台支持跨设备身份解析，可增强对消费者客流量模式、停留时间和忠诚度行为的洞察。在 MarTech 市场中，该公司利用与广告活动相关的可衡量信号来优化营销活动。 Unacast 的测量解决方案每月分析数亿次访问，使品牌能够根据移动模式和访问新近度来细化受众。其位置情报源可实现跨零售集群和竞争性贸易区域的高级趋势分析，从而通知跨数字和户外渠道的媒体支出分配。

• 斑马技术

总部：美国伊利诺伊州林肯郡

Zebra Technologies 为全球 100 多个国家/地区的 10,000 多个渠道合作伙伴提供支持。 Zebra 以坚固耐用的数据采集设备、条码扫描仪、RFID 系统和 IoT 解决方案而闻名，每天在零售、物流和医疗保健环境中处理数百万笔交易。在 MarTech 市场中，Zebra 的技术可实现实时库存洞察、资产跟踪和改进的客户旅程分析。其 RFID 解决方案每分钟读取数千个标签，为店内激活活动提供精确跟踪。 Zebra 还提供劳动力解决方案，帮助品牌优化履行、减少缺货情况并增强客户体验的一致性。 Zebra 在全球的部署量超过 500,000 台，与营销运营的集成支持当今全渠道环境中的无缝数字-物理交互。

结论

MarTech 市场持续扩大，拥有超过 14,000 家供应商、数十亿次的日常数字交互以及超过 75% 的企业采用率。人工智能、自动化、CDP 和位置智能仍然是推动 190 多个国家/地区创新的核心支柱。互联网用户超过 50 亿，企业越来越依赖集成的 MarTech 市场解决方案来管理多渠道参与。北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲的区域市场总共拥有数亿数字消费者，影响着全球竞争。随着数十亿连接设备的数字生态系统变得更加复杂，MarTech 市场对于数据驱动的客户参与、运营效率和长期数字化转型战略仍然至关重要。