跨境电子商务市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（服装、鞋类和配饰、健康和美容产品、个人电子产品、计算机硬件以及珠宝、宝石和手表）、按应用（B2B、B2C、C2C 等）以及到 2035 年的区域预测

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跨境电商市场概览

2026年全球跨境电商市场规模为20822亿美元，到2035年将达到2694193.8亿美元，2026年至2035年复合年增长率为18.7%。

过去几年，跨境电商市场增长非常快。这是由于技术进步、全球化和消费者行为变化等多种因素造成的。它是指位于不同国家的消费者和企业之间的在线贸易。该行业已成为全球贸易的重要组成部分，并为企业提供了将业务范围扩展到国内市场以外的机会。作为回报，消费者现在能够以他们认为可以承受的价格购买各种商品。跨境电商增长趋势的主要因素是数字技术。通过移动设备便捷的购物、安全的支付网关和友好的平台使从国外卖家购买的商品变得更容易。这仅仅意味着仓储和清关所涉及的物流和履行服务可以简化边境运输，从而变得更快更好。

主要发现

COVID-19 的影响

COVID-19 大流行期间数字渠道的采用对跨境电子商务行业产生了积极影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行给跨境电子商务市场带来了巨大影响，加速了增长，改变了消费者行为，并彻底改变了跨境贸易的动态。随着全球进入封锁状态，旅行受到限制，给传统实体零售业务带来前所未有的问题，网上购物随之激增。事实证明，跨境电子商务是大多数消费者和企业的救星，他们将货物从最重要的地区运送到不太重要的地区，因为供应链因缺乏而在当地中断。

大流行期间最引人注目的变化之一是消费者和企业迅速采用数字渠道。许多公司，甚至中小企业，都转向跨境电子商务，以弥补店内销售额下降带来的损失。这导致网上销售的产品多样化，并加剧了国际卖家之间的竞争。消费者喜欢网上购物，因为它易于访问、安全且提供更广泛的产品，特别是医疗保健、家庭必需品和电子产品。

最新趋势

增加本地化购物体验以推动市场增长

2024年跨境电商的最新趋势是本地化体验购物。企业正在根据区域和当地偏好调整和定制其平台，例如支持本地支付方式、利用文化相关内容以及以当地货币定价，从而使海外客户在使用全球平台时感觉更舒适，从而增加客户信任并提高转化率。除此之外，可持续发展已成为最重要的关注领域，品牌采取碳中和运输、道德采购和简约包装等环保举措，以吸引具有环保意识的消费者。在这种情况下，公司可能会在全球范围内吸引更多忠诚的客户。

• 全球 55% 的组织表示，跨境电子商务环境"具有挑战性"，理由是海关监管合规性、关税或交付成本等问题。
• 亚太地区30%的销售额是跨境电子商务交易，该地区57%的组织预计未来12个月市场环境将有所改善。

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跨境电子商务市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为服装、鞋履和配饰、健康和美容产品、个人电子产品、计算机硬件以及珠宝、宝石和手表

• 服装、鞋履及配饰:由于全球对廉价时尚服装的需求，这是跨境电子商务中最大的类别之一。许多消费者依靠国际供应商来获得他们在国内找不到的款式，或者以较低的价格获得品牌系列。这些类型的平台包括 Shein、ASOS 和天猫国际。

• 健康与美容产品:保健品、护肤品、化妆品和保健产品的跨境购物日益增长。由于对外国认证的信任，国际品牌的需求量很大，人们认为该类别包含更高质量的产品。这就是丝芙兰等平台和亚马逊等全球市场变得极其重要的地方。

• 个人电子产品:此类别包括智能手机、可穿戴设备和其他消费电子产品。许多消费者寻求跨境电子商务，以寻求有竞争力的价格、尽早获得新型号或在当地市场上无法获得的设备。 AliExpress 和 eBay 等网站是此类购买的常见目的地。

• 计算机硬件:爱好者和专家通过跨境电子商务采购显卡、处理器和外围设备等计算机组件。特定品牌或型号的低廉价格和较高的可用性吸引了买家进入该领域。 Newegg 等专业零售商在全球范围内提供同样的服务。

• 珠宝、宝石和手表:奢华手表、珍贵宝石和独特珠宝设计等高价值商品越来越受到跨境贸易商的欢迎。这些消费者正在寻找来自知名市场的正品、经过认证的产品，例如瑞士的手表或印度的珠宝，这些市场以其工艺而闻名。

按申请

根据应用，全球市场可分为B2B、B2C、C2C等

• B2B:B2B是企业之间批发的跨境电子商务。这是公司希望以更便宜的价格从海外采购产品或原材料的最大细分市场之一。这个市场主要由阿里巴巴和环球资源等B2B平台组成，充当制造商、批发商和分销商之间的接口，以促进与世界各地任何人的沟通。它具有供应链管理和批量订单折扣的优势，这使得它对寻求扩大经营规模的企业具有吸引力。

• 企业对消费者（B2C）:B2C恰好是跨境电子商务中最重要的领域，企业直接向最终消费者销售产品。通过亚马逊、全球速卖通以及 eBay，通过用户友好的界面、便捷的支付模式以及运送到世界各地的方式，对 B2C 产生了推动作用。它喜欢消费者购买国际通用的产品、品牌和便宜的价格标签。疫情过后，随着消费行为的改变，人们开始在网上购买产品，该行业正在经历爆炸性增长。

• 消费者对消费者（C2C）:这是一个消费者将其产品直接出售给另一个消费者的销售过程。它可以通过在线市场或拍卖网站进行。使用的网站有 eBay 和 Poshmark。由于二手、收藏品和点对点交易对人们的吸引力，C2C 的受欢迎程度正在上升。跨境C2C电商之所以蓬勃发展，是因为销售这种独特的古董产品，而这些产品在当地商店可能买不到。
   
• 其他:此类混合体包括利基应用，例如政府对消费者的 G2C 跨境贸易平台和将小工匠与国际市场连接起来的专业服务。无需中间商即可直接面向消费者的品牌也属于这一类，从而使品牌能够对品牌和定价保持更紧密的控制，同时绕过中间商零售路线，直接与国际客户对话。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                         

驱动因素

全球数字连接推动市场发展

互联网普及率和智能手机普及率的提高使全球数以百万计的新消费者可以进行网上购物。新兴市场，特别是亚太、非洲和拉丁美洲，积极参与跨境电子商务的互联网用户增长非常迅速。通过移动设备轻松进入国际市场是一个关键驱动因素。

• 印度超过63%的中小微企业贡献了全国GDP，约43%的商品出口，凸显了跨境电商出口商的潜力。
• 电子商务出口占商品出口总额的1%左右，呈现强劲增长潜力。

消费者对多样化产品的需求扩大了市场

购物者更寻找国内市场上找不到的独特、实惠且高质量的产品。跨境电子商务平台通过提供国际品牌和产品来满足这一需求。时尚、电子产品和保健品等品类尤其受欢迎。

制约因素

监管复杂性可能阻碍市场增长

其中包括对关税和其他关税、税务合规以及消费者保护法等问题的复杂甚至严格的控制，从本质上讲，这可能成为公司在进行国际或跨境交易时面临的最大障碍之一。它的总体影响增加了成本水平，因为它减缓了许多中小企业的国际商业交易或交易。

• 43% 的企业面临海关延误，这是跨境运输的最大障碍之一。
• 亚太地区 51% 的组织面临 HS 代码合规性挑战，而 43% 的组织遇到海关延误。

物流和支付技术的进步为产品在市场上创造机会

机会

其他创新包括全球物流，其中最后一英里的交付系统和履行网络将为跨境电子商务提供更多机会。通过数字钱包和加密货币等安全选项，支付解决方案也日益本地化，从而使更多消费者更容易进行跨境交易。

• 目前已有超过10万家中小微企业从事跨境电商出口，奠定了可扩展的基础。
• 电子商务出口目标达到实现未来国家商品出口目标所需商品出口增量的36%至54%。

 

管理供应链中断可能是生产商面临的潜在挑战

挑战

跨境电商持续面临运输延误、运输成本增加以及贸易限制等其他地缘政治因素的威胁。企业必须发展强大的供应链并使其采购策略多样化，以应对此类风险，同时保持消费者的信任。

• 94% 的组织因文档或物品分类不正确而面临运输延误。
• 在亚太地区，60% 至 61% 的组织发现跨境贸易难以开展，其中 43% 至 47% 的组织认为存在额外的供应链成本和海关合规问题。

 

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跨境电商区域洞察

• 北美

  跨境电商的下一个地区是北美，尤其是美国。在该地区，许多美国消费者在平台上购买来自其他国家的奢侈品和小众产品以及具有成本竞争力的电子产品。美国企业的供给侧扩张是通过亚马逊和 Shopify 等平台向欧洲、亚洲和其他地区的消费者销售产品。该地区拥有非常先进的物流基础设施和健全的支付系统，但监管问题有时会阻碍其发展。

• 欧洲

欧洲是一个成熟的电子商务市场，由于 GDPR 和增值税等统一的法规，欧盟成员国的国家间活动频繁。欧洲的主要市场是德国、法国和英国。与世界其他地区相比，欧洲的网上购物渗透率更高。欧洲人相信舒适性和可持续性；因此，环保型、本土化的产品获得了更大的需求。与欧盟跨境贸易的另一个挑战和机遇因素是英国脱欧后法规的变化。

• 亚洲

亚太地区引领跨境电商市场，其中中国作为主要出口国和消费市场位居前列。阿里巴巴旗下的天猫国际和京东全球购等平台让外国企业更容易进入中国市场，迎合了中国庞大的消费者群体对高品质国际商品的需求。此外，东南亚已成为跨境电子商务的新兴中心，互联网和移动商务的渗透日益推动了这一趋势。印度、印度尼西亚和越南是快速增长的市场，并得到政府促进数字贸易的政策的额外支持。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

主要企业参与者正在通过战略创新和市场增长来塑造荞麦粉市场。这些机构正在引入卓越的研磨策略，以美化面粉的细腻度和营养成分。他们还增加了产品痕迹，包括有机和无麸质替代品等专门版本，以满足不同购买者的喜好。此外，他们可能会利用虚拟系统来扩大市场范围和提高分销绩效。通过投资研究和改进、改善配送链运营以及开拓新的区域市场，这些参与者正在乘风破浪，并在荞麦面粉企业中树立特色。

• 速卖通（中国）:在政府激励措施和物流基础设施的支持下，中国的电子商务出口约占商品出口总额的 6.4%。
• 淘宝（中国）:中国的自贸试验区提供退税或免税，允许淘宝等平台提供有竞争力的跨境价格。

跨境电商企业名单

• 速卖通（中国）
• 愿望（美国）
• 淘宝（中国）
• 易趣（美国）
• 京东（中国）
• 亚马逊（美国）
• 来赞达（新加坡）
• 易道（中国）
• 天猫国际（中国）
• 新蛋（美国）

主要行业发展

2024 年 11 月: 近期跨境电子商务领域规模最大的活动是 2024 年 11 月在中国乌镇举办的世界互联网大会 (WIC)。举办跨境电商可持续发展论坛，推动跨境电商协同治理、高质量发展。它通过数字化转型和国际创新合作将各种组织聚集在一起。

论坛重点讨论人工智能和数字平台的实施如何帮助中小企业克服全球贸易壁垒。它还强调了跨境电子商务实践与国际贸易规则保持一致的方式，以使其具有可持续性和包容性。行业领袖和政策制定者也出席了论坛，会上介绍了领先的创新和全球成功案例，以激励该行业的增长。

报告范围       

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于数字连接的增加、全球对多样化且价格实惠的产品的需求不断增长以及物流和支付系统的技术进步，跨境电子商务市场未来将继续增长。监管复杂性和供应链中断仍将是一个挑战；然而，随着企业不断创新以满足消费者对更快送货和本地化购物体验的期望，市场持续增长。主要参与者正在使用人工智能驱动的个性化、移动商务平台和可持续实践来提高客户满意度并使全球运营更加无缝。在创新、国际合作和更广泛采用的推动下，随着跨境贸易日益融入日常商务，市场有望蓬勃发展​