神经营销市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（功能磁、共振成像 (fMRI)、脑电图 (EEG)、眼动追踪、正电子发射断层扫描 (PET)、脑磁图 (MEG)）、按应用（零售、消费电子、医疗保健、BFSI、媒体和娱乐），以及到 2031 年的区域洞察和预测

更新于: 29 April 2024

神经营销市场 报告概述

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2022年全球神经营销市场规模为131073万美元，预计到2028年将达到215998万美元，预测期内复合年增长率为8.68%。

神经营销是神经科学和营销的交叉点，它彻底改变了企业理解消费者行为的方式。神经营销人员利用大脑活动、眼球追踪和生理反应的洞察，深入研究潜意识，揭开消费者决策的奥秘。这个蓬勃发展的市场使公司能够制定更有效、更能引起情感共鸣的营销活动，挖掘影响购买选择的主要驱动因素。借助脑电图和功能磁共振成像等先进技术，神经营销学提供了科学优势，剖析消费者偏好的复杂性。随着企业在了解受众心理方面寻求竞争优势，神经营销市场持续增长，有望在品牌和消费者之间建立更深层次的联系。

COVID-19 影响：由于供应链中断，市场增长受到流行病的限制

随着全球企业面临经济不确定性和优先事项的变化，COVID-19 大流行给神经营销市场带来了严峻的打击。由于预算限制和消费者行为中断，一些公司缩减了对神经营销等创新研究方法的投资。由于社交距离措施和封锁，面对面研究是神经营销学研究的一个关键要素，在后勤上变得充满挑战。此外，大流行引起的压力和不确定性改变了消费者的态度，使神经营销人员很难依赖大流行前的数据。尽管遇到这些挫折，该行业仍在通过探索远程方法进行调整，并强调神经营销洞察力在应对不断变化的消费者偏好方面的弹性。

最新趋势

" 拥抱道德神经营销有助于市场增长 "

在神经营销学中，道德考虑的优先考虑是一种势头强劲的趋势。随着消费者对数据隐私和同意的意识不断提高，企业正在采用透明和负责任的神经营销实践。这一趋势强调获得明确同意、确保数据安全以及促进神经科学见解的道德使用。品牌正在认识到在利用神经营销的力量的同时与受众建立信任的重要性，这标志着在理解和影响消费者行为方面向道德意识方法的变革性转变。

神经营销市场 细分

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• 按类型

根据类型，全球市场可分为功能性磁共振成像 (fMRI)、脑电图 (EEG)、眼动追踪、正电子发射断层扫描 (PET)、脑磁图 (MEG)。

功能磁共振成像 (fMRI) 提供大脑活动的详细图像，有助于在神经营销研究中精确分析神经对刺激的反应。

脑电图 (EEG) 可测量大脑中的电活动，实时洞察消费者互动过程中的认知过程和情绪反应。

眼动追踪记录眼球运动以了解视觉注意力模式，这对于评估营销活动中视觉刺激的影响至关重要。

正电子发射断层扫描 (PET) 捕获大脑中的代谢活动，提供神经过程和对营销刺激的反应的动态视角。

脑磁图 (MEG) 记录神经活动产生的磁场，有助于更深入地了解神经营销研究中大脑反应的时间和定位。

• 按应用程序

根据应用，全球市场可分为零售、消费电子、医疗保健、BFSI、媒体和娱乐

零售业利用神经营销学见解来增强客户体验、优化商店布局并设计引人注目的产品展示，以与消费者偏好产生共鸣。

消费电子产品利用神经营销学来了解和影响消费者在电子产品竞争格局中的看法、偏好和决策过程。

医疗保健应用神经营销方法来提高患者参与度、增强医疗保健沟通策略并优化医疗产品和服务的设计。

BFSI（银行、金融服务和保险）利用神经营销学更好地了解金融环境中的消费者信任、风险感知和决策，从而改进该行业的营销策略。

媒体和娱乐利用神经营销学见解来定制内容、广告和用户体验，优化动态媒体和娱乐领域的参与度和情感联系。

驱动因素

" 科学进步推动市场 "

神经科学和技术的突破，例如大脑成像技术的完善和更易于使用的神经监测工具的开发，推动了神经营销的发展。这些进步提高了神经营销研究的精确度和可扩展性，使企业能够更深入地了解消费者偏好和情绪反应。

" 对更深入消费者了解的需求推动了市场 "

在竞争日益激烈的环境中，企业正在寻求超越传统市场研究的更深刻的消费者行为理解。神经营销学通过揭示潜意识动机和情绪触发因素提供了独特的优势，使公司能够通过细致入微地了解真正能引起目标受众共鸣的因素来制定策略。

限制因素

" 实施成本和专业知识限制了市场增长 "

有效的神经营销研究所需的先进技术和专业知识可能会给一些企业带来财务障碍。设置和维护神经影像设备、雇用熟练的专业人员以及进行全面的研究都需要大量投资。尤其是小公司，可能会发现为此类努力分配资源具有挑战性，从而限制了他们获得神经营销学提供的有价值的见解。随着该领域的发展，解决这些与成本相关的挑战对于确保更广泛的行业采用和民主化神经营销学见解的好处变得至关重要。

神经营销市场 区域洞察

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" 北美凭借先进的技术基础设施成为市场的关键驱动力 "

市场主要分为欧洲、拉丁美洲、亚太地区、北美以及中东和非洲。

北美有望在神经营销市场份额中发挥主导作用。该地区先进的技术基础设施、强大的研发能力以及对神经营销方法的高度认识和接受度有助于其处于领先地位。主要市场参与者、研究机构和精通技术的消费者群的存在进一步增强了北美在推动神经营销领域创新方面的突出地位。此外，该地区的多元化行业，从科技巨头到消费品，为神经营销应用创造了多样化的格局，巩固了北美作为神经营销市场持续扩张的关键枢纽的地位。

主要行业参与者

" 主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场 "

尼尔森控股公司是神经科学与市场研究相结合的开拓者，引领着神经营销领域的创新。 Neuro-Insight 专注于将神经科学应用于媒体和广告，而 iMotions 和 Emotiv 则致力于开发先进的神经监测工具。这些主要行业参与者不仅推动创新，而且扩大全球市场覆盖范围。他们在理解和影响消费者行为方面的战略方法在塑造神经营销市场的动态格局方面发挥着至关重要的作用，巩固了他们在通过创新和市场扩张促进行业增长方面的领导者地位。

市场参与者简介 列表

• Buyology Inc.（美国）
• Compumedics Limited：（澳大利亚）
• Mindspeller：（比利时）
• NVISO SA：（瑞士）
• Neural Sense (Pty) Ltd：（南非）
• SR Labs SRL：（罗马尼亚）
• Synetiq Ltd.：（英国）
• MindMetriks：（土耳其）

工业发展

2020 年 10 月：神经营销市场的一项产业发展是虚拟现实 (VR) 技术的广泛采用。 VR 通过让个人沉浸在模拟环境中，让研究人员能够观察对各种刺激的实时神经反应，从而彻底改变消费者的参与度。这项创新提高了神经营销研究的精确度，为消费者行为提供了更加身临其境且生态有效的理解。公司越来越多地利用 VR 来创建虚拟购物体验，使他们能够分析对产品植入和商店布局的神经反应。将 VR 融入神经营销方法标志着一项重大进步，可以更丰富地了解虚拟环境中的消费者体验和偏好。

报告覆盖范围

在技术和方法进步的推动下，神经营销市场处于消费者洞察变革的前沿。 VR 无缝融入神经营销实践，行业见证了向更高效、更沉浸式研究方法的变革性转变。尽管面临实施成本等挑战，但在对更深入消费者了解的需求不断增长的推动下，市场继续蓬勃发展。 Nielsen Holdings 和 Neuro-Insight 等主要参与者在塑造行业趋势方面发挥着重要作用。凭借对道德考虑和动态格局的关注，神经营销市场仍将保持神经营销市场的持续增长，为企业提供对消费者决策复杂性的前所未有的洞察。