按类型（实时出价 (RTB)、程序化直接、私人交易购买 (PMP)）划分的程序化展示市场规模、份额、增长和行业分析（按应用（电子商务广告、旅游广告、游戏广告等））、2025 年至 2035 年区域洞察和预测

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程序化显示市场概览

程序化显示市场预计将从2025年的2373.8亿美元增长到2026年的2784.47亿美元，预计到2035年将达到近11706.42亿美元，2025-2035年复合年增长率为17.3%。

程序化广告是使用实时竞价来自动化桌面显示、视频、FBX 和移动广告的购买和销售。使用需求方软件 (DSP) 接口和算法，程序化定义了在线活动的预订、流动、分析和优化方式。程序化广告最初是营销人员和发布商通过交易平台买卖广告库存的自动化手段。这些交流从搜索开始，现已扩展到所有渠道，包括展示、社交、移动、电视、广播和户外。

程序化广告随着技术进步和客户行为而循环发展。使用社交媒体移动技术在全球范围内迅速发展。由于这种增长，营销人员将三分之二的程序化广告预算分配在移动广告上，而不是桌面广告上。程序化广告正被用于浏览器之外的新渠道，例如电视、音频和户外 (OOH)。当今数字营销增长最快的组成部分是程序化展示广告。如果您想通过精准定位吸引消费者，您应该投资程序化。

主要发现

COVID-19 的影响

供应链中断和制造运营阻碍市场进步

由于封锁措施，并为了提供更可靠的平台来处理产品广告业务，公司正在为业务流程和营销策略实施数字平台。公司根据内容偏好瞄准更多客户，以在封锁期间提供准确的产品信息并促进销售。在预测期间，COVID-19 日益增加的危险预计将增加对程序化展示广告解决方案和服务的需求。

最新趋势

提高公司的采用率以促进市场增长

您的公司采用程序化购买有几个令人信服的理由。据统计，小型和大型公司都在不同平台上使用程序化广告。您的品牌最重要的优势之一是能够激光瞄准您的受众。人工智能用于程序化广告（AI）。正是由于这个原因，它被称为程序化广告。这意味着该程序会随着时间的推移学习和改进投放广告的地点和时间，以获得最佳转化和投资回报率。它具有超针对性、多渠道和人工智能辅助的特点。因此，任何使用程序化购买的营销人员都会获得巨大的利润。

• 超过 70% 的公司现在使用基于人工智能的程序化工具来优化广告购买、提高受众定位并减少广告浪费。

• 大约 65% 的程序化广告预算流向了移动展示，反映出从桌面广告格式向移动广告格式的重大转变。

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程序化显示市场细分

按类型

按类型划分，市场分为实时竞价 (RTB)、程序化直接购买和私人交易所购买 (PMP)。

RTB 领域预计将增强其在程序化显示市场的主导地位。广告空间通过实时拍卖在线买卖，仅需几毫秒。当网页包含程序化广告空间负载时，广告交易平台或 SSP 会收到有关该网页以及正在访问该网页的用户的信息。出价最高者将赢得广告交易平台上的可用广告空间。这需要几毫秒，并且后端是完全自动化的。潜在广告商使用 DSP 对广告位进行竞价。 DSP 的工作是根据广告商提供的标准自动对最合适的广告空间进行竞价。它与广告交易平台交换数据。这些因素可能会推动程序化展示市场的增长。 

按申请

根据应用，市场分为电子商务广告、旅游广告、游戏广告等。

通信领域预计将占据最大的市场份额。微波设备最广泛用于卫星通信、雷达信号、电话和海事应用，预计将促进行业进步。 

驱动因素

数字营销中不断增长的应用促进市场增长

预计程序化显示行业将受到不断增长的需求的推动数字广告用户对智能设备的采用率不断上升。由于广告商和营销人员需要更先进的数字营销解决方案来确保有效的数字产品广告，因此对程序化展示广告的需求预计将会上升。公司正在优先考虑社交媒体广告基于人口统计标准来提高潜在客户的转化率，预计这将为公司带来可观的收入社交媒体平台通过程序化展示广告。

互联网用户数量的增加促进市场增长

随着互联网用户和移动订阅数量的增加，对程序化广告的需求预计也会增加。全球在线购物的扩张导致数字广告的增加，私人市场成为更流行的展示广告形式。数字屏幕的使用增加，导致对展示广告的需求增加。旅游广告互联网渠道使用量的增加导致程序化广告的增长，这些广告基于 GPS 和 WIFI 信号等各种来源的用户位置数据。对移动优化广告的需求正在增加。 OTT 服务客户数量的增加将导致程序化广告收入增加，因为更多的广告是通过视频流服务提供商投放的。

• 全球互联网使用量持续增长——目前有超过 50 亿用户在线活跃——增强了程序化展示活动的基础。

• OTT 服务的激增导致联网电视和流媒体平台购买的程序化广告同比增长 40%。

制约因素

广告公司短缺阻碍市场增长

随着公司和机构应对不断变化的需求和内部程序化广告技术升级，技能短缺将长期存在。鉴于这一令人兴奋的技术创新，例如，编程电视在不久的将来将需要更多的专业员工和培训。对程序化广告能力的需求不断增长，但技术的进步速度更快。因此，最大的问题是寻找能够提供熟练的程序化广告解决方案的现有人员。更好地了解内部运作程序化广告只会增加区域广告行业的人才。

• 近 40% 的组织表示缺乏了解如何有效开展高级程序化营销活动的内部人才。

• 对于许多中型营销人员来说，建立需求方平台 (DSP) 集成的成本可能超过 200,000 美元，从而限制了采用。

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程序化显示市场区域洞察

开发蜂窝基础设施以推动北美市场进步

预计北美将主导程序化显示市场份额。由于越来越多的企业利用来自众多行业的现代技术和数字平台来运营其业务，北美在全球程序化展示广告市场中占有相当大的份额。北美预计将成为程序化展示市场的增长热点。美国很可能成为北美最重要的程序化显示制造商之一。在美国，社交网络平台的日益普及有助于提升程序化展示广告的吸引力。

预计亚太地区将占据第二大市场份额。据印度品牌资产基金会称，中国拥有亚洲最大的数字营销业务。中国程序化展示市场的增长得益于智能手机和科技产品在各行各业的日益普及。中国程序化 OTT 广告的使用增加源于 Netflix、Amazon Prime、YouTube 等 OTT 平台渗透率的提高。公司可以利用技术来联系他们的客户，无论他们身在何处。

主要行业参与者

主要参与者注重合作伙伴关系以加强其市场地位

为了获得竞争优势，全球程序化展示行业的领先竞争对手正在与卫星提供商和数字营销企业进行合并、收购和合作。为了获得竞争优势，一些重要企业正在整合人工智能和物联网等先进技术，并推出新产品以扩大其消费者基础。

• Facebook:~18%——主导全球程序化展示支出，尤其是在移动和社交广告领域。

• Google (DoubleClick):~22% – 为最大的需求方平台之一提供支持，每天处理数十亿次广告展示。

顶级程序化展示公司名单

• Facebook
• Google (DoubleClick)
• Amazon
• Alibaba
• Adobe Systems Incorporated
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Verizon Communications
• eBay
• Expedia
• MediaMath
• The Trade Desk
• Xandr
• Rakuten

产业发展

2021 年 3 月:Adtelligent 最近宣布发布 DSP Simplified，这是一个需求方平台，可以被直接广告商、代理商、营销人员、附属机构和其他人用作广告平台。

报告范围

该报告涵盖市场分析、市场份额、市场规模和市场细分等主题。这些市场研究报告提供了对众多行业机遇和风险的洞察，以及在预测期内影响市场增长的重要趋势。它包括有关不断变化的竞争格局的信息以及广泛的供应商概况和市场分析。