Adtech-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (programmatische Werbung, Suchmaschinenwerbung, Display-Werbung, mobile Werbung, E-Mail-Marketing und andere), nach Endbenutzern (Medien und Unterhaltung, BFSI, Bildung, Einzelhandel und Konsumgüter, IT und Telekommunikation, Gesundheitswesen und andere) und regionale Prognose bis 2035

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ADTECH-MARKTÜBERSICHT

Der weltweite Adtech-Markt soll von 24,39 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 70,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 ansteigen und zwischen 2026 und 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,53 % wachsen.

AdTech oder Werbetechnologie ist daher möglicherweise die Software und Ausrüstung, die ein Werbetreibender einsetzt, um die beabsichtigte Zielgruppe zu erreichen und eine digitale Werbekampagne bereitzustellen und auszuwerten. Darüber hinaus unterstützen AdTech-Softwareplattformen Verlage bei der Ermittlung und dem Verkauf von Inventar und unterstützen Marken und Agenturen beim Kauf von Werbeflächen.

Die Ad-Tech-Branche hat sich in den letzten Jahren aufgrund der zunehmenden Verfügbarkeit digitaler Geräte und des Internets stetig weiterentwickelt. In letzter Zeit hat die Akzeptanz von Smartphones und sozialen Netzwerken zugenommen und so ist digitale Werbung zu einem wichtigen Element der Marketingstrategien der Unternehmen geworden. Die grundsätzliche Fortsetzung der Migration vom Offline- zum Online-Marketing ist der Haupttreiber des Marktes. Mit der Zugänglichkeit des Internets für die Öffentlichkeit und der steigenden Zahl von Internetnutzern konnten Unternehmen digitale Anzeigen verbreiten.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Adtech-Branche wirkte sich aufgrund der Unterbrechung der Lieferkette während der COVID-19-Pandemie negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie hatte große und direkte Auswirkungen auf den globalen Adtech-Markt, vor allem aufgrund der zunehmenden Digitalisierung der Werbung. Als die Nutzung öffentlicher Plätze und großer Versammlungen verboten wurde, der Aufenthalt im Freien eingeschränkt wurde und soziale Distanzierung herrschte, ging der Konsum traditioneller Medien zurück, während der Verkehr zu Online-Quellen zunahm. Aufgrund dieser veränderten Verbrauchergewohnheiten wurden die Werbebudgets vom traditionellen Medieneinkauf, einschließlich sozialer Medien, programmatischem Einkauf und mobilen Anwendungen, auf digitale Plattformen verlagert. Infolgedessen befanden sich Adtech-Unternehmen in einem Umfeld unermüdlicher Innovationen in den Bereichen Targeting, Personalisierung und Datenanalyse.

NEUESTE TRENDS

Die breite Nachfrage nach AR- und VR-Technologien für interaktivere und immersivere Werbeerlebnisse treibt das Marktwachstum voran

AR und VR sind zwei schnell wachsende Technologien, da der Bedarf an besseren und lebensnahen Erlebnislösungen zunimmt. Künstliche Werbung, Anzeigen in Virtual-Reality-Umgebungen (VR), interaktive Werbung und Augmented-Reality-Anzeigen (AR) sind nicht auf Banner beschränkt. Funktionen wie Display und Video 360 sowie je nach Saison variierende Anzeigenformate bieten großartige Möglichkeiten, die Benutzerinteraktion zu verbessern und Werbetreibenden effektive Tools für das Kampagnenmanagement anzubieten. Es wird erwartet, dass diese Trends den Bedarf an Werbetechnologie in den folgenden Geschäftsjahren erhöhen werden.  

• Laut der Digital Advertising Association nutzen 71 % der Vermarkter programmatische Werbung für gezielte Kampagnen.

• Rund 68 % der Werbetreibenden integrieren KI-gesteuerte Analysen, um die Anzeigenplatzierung und das Engagement zu optimieren.

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ADTECH-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Je nach Typ kann der globale Markt in Programmatic Advertising, Search Advertising, Display Advertising, Mobile Advertising, E-Mail-Marketing und andere eingeteilt werden

• Programmatische Werbung: Programmatische Werbung, die Technologie nutzt, um den tatsächlichen Kauf und die Platzierung von Anzeigen zu automatisieren, macht es einfacher. Dies ermöglicht eine gebündelte Werbung, um sicherzustellen, dass das Publikum das beabsichtigte Ziel erreicht, mit effektiven Echtzeitanpassungen, um maximale Umsatzrenditen zu gewährleisten.

• Suchmaschinenwerbung: Bei der Suchmaschinenwerbung handelt es sich um die Platzierung von Werbung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine basierend auf der Übereinstimmung des Schlüsselworts mit der durchgeführten Suche. Ein solcher Anzeigentyp ist nützlich, um Nutzer zu erreichen, die bereits nach dem Produkt suchen, und macht diese Werbung somit ideal für die Steigerung der Konversionsraten. 

• Display-Werbung: Web-Display ist eine Form der Online-Werbung, bei der Banner und Grafiken unter anderem auf Websites, sozialen Medien und Newsfeeds präsentiert werden. Es nutzt Bilder, Videoclips und andere verbesserte Medien, um die Aufmerksamkeit zu erregen und die Markenbekanntheit zu steigern.

• Mobile Werbung: Mobile Werbung richtet sich an einen Benutzer auf seinen mobilen Werbegeräten. Zu den mobilen Werbegeräten gehören Smartphones und Tablets. Zu den darunter fallenden Formaten gehören In-App-Werbung, mobile Banner und andere Werbeformen sowie Standortmarketing in einem Umfeld, das den Mobile-First-Konsumenten anspricht.

• E-Mail-Marketing: Beim E-Mail-Marketing handelt es sich um die Übermittlung direkter werblicher und qualitativer Kommunikation an die Mailbox eines Abonnenten. Es ist immer noch eine der Methoden mit den niedrigsten Kosten pro Berührungspunkt, um Kunden zu erreichen, Leads zu identifizieren und zu pflegen und sie schließlich durch Mehrwertinhalte zu konvertieren.

• Sonstiges: Dieses Segment erfasst frische und aktuelle Werbeformen, darunter Connected-TV-Werbung, Sprachsuchwerbung und Influencer-Werbung. Diese neuen Paradigmen erweitern die Möglichkeiten für Marken, mit dem Publikum zu kommunizieren.

Auf Antrag

Basierend auf den Endbenutzern kann der globale Markt in Medien und Unterhaltung, BFSI, Bildung, Einzelhandel und Konsumgüter, IT und Telekommunikation, Gesundheitswesen und andere eingeteilt werden

• Medien und Unterhaltung: Adtech wird in der Medien- und Unterhaltungsbranche zum Verkauf von Anzeigen für digitale Inhalte eingesetzt, um durch frühere Benutzererfahrungen einen Wert zu erzielen und Medien und Unterhaltung durch Anzeigen auf digitalen Plattformen wie Streaming-Diensten, Online-Gaming und digitalen Medien zu monetarisieren.

• BFSI: Die BFSI-Branche nutzt Werbetechnologie, um Finanzprodukte und -dienstleistungen individuell anzupassen und die Kundenbindung zu stärken. Der Einsatz von Werbung ist daher vor allem dann von Vorteil, wenn Unternehmen die Nachfrage nach bestimmten Produkten wie Krediten, Versicherungen und Investitionen posten möchten.

• Bildung: Im Bereich der Bildungsdienstleistungen unterstützt Ad-Tech Institutionen und Online-Lernanbieter dabei, durch Werbung die Zielgruppe von Studenten zu erreichen. Es hilft auch bei der Werbung für Bildungsmarken und -ressourcen durch Web-Werbung auf verschiedenen Plattformen.

• Einzelhandel und Konsumgüter: Internethändler und Konsumgüterunternehmen betreiben Werbung und Marketing über Ad-Tech, um Produkte zu bewerben, das Kauferlebnis zu verbessern und über Anzeigen mit Kunden zu kommunizieren. Werbeaktionen, neue Produkte und saisonale Sonderangebote werden größtenteils am besten über Social-Media-Plattformen bedient.

• IT und Telekommunikation: Im IT- und Telekommunikationssektor erleichtert AdTech die Produktwerbung für den Verkauf von Software, Hardware und Konnektivitätsdiensten. Es hilft den Unternehmen, ihre Marken erfolgreich zu vermarkten und Verbraucher anzulocken, indem es eine innovative Möglichkeit bietet, sie mit ihren Produkten zu erreichen.

• Gesundheitswesen: Adtech im Gesundheitswesen kann so beschrieben werden, dass es bestimmte Bevölkerungsgruppen mit relevanter Werbung, Produkten und Dienstleistungen im Gesundheitswesen anspricht. Es kann dabei helfen, den Zielkunden zu informieren und Termine zu vereinbaren, und es kann auch dabei helfen, effektiv an gesundheitsbewusste Verbraucher zu vermarkten.

• Andere: Diese Gruppen umfassen unter anderem Sektoren wie Reisen, Automobil und Kombi. Jeder Sektor nutzt Werbetechnologie, um individuelle, zielgerichtete Online-Werbestrategien zu entwickeln, die auf seine Kunden zugeschnitten sind.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Steigende Ausgaben für digitale Werbung kurbeln den Markt an 

Ein Faktor für das Wachstum des Adtech-Marktes sind die steigenden Ausgaben für digitale Werbung, die zunehmend das Wachstum des globalen Adtech-Marktes begünstigen, da sich Marken und Unternehmen weltweit digitalen Kanälen zuwenden. Aufgrund der neuen Möglichkeiten, die soziale Netzwerke, Anwendungen für tragbare Geräte und Suchmaschinen bieten, werden immer größere Teile der Werbebudgets darauf verwendet, auf relevante Kontextinformationen zu setzen. Diese Änderung hilft Adtech-Organisationen bei der Entwicklung neuer Produkte wie programmatischer Medieneinkauf, Echtzeitgebote und Datenanalyse. Diese Situation bedeutet, dass mit zunehmender Verbreitung digitaler Werbeausgaben auch die Notwendigkeit anderer fortschrittlicher Technologien entsteht, was wiederum zur Markterweiterung beiträgt.

• Fast 65 % der Marken erhöhen ihre Ausgaben für digitale Werbung, um die Verbraucherreichweite und Markensichtbarkeit zu erhöhen.

• Etwa 62 % der Unternehmen nutzen kanalübergreifende Werbelösungen für eine bessere Zielgruppenansprache und einen besseren ROI.

Fortschritte in der künstlichen Intelligenz (KI) und im maschinellen Lernen (ML) erweitern den Markt

Eine Weiterentwicklung von KI und ML hat den Adtech-Markt geöffnet, indem die Angebote für zielgerichtetes Marketing, Personalisierung und Automatisierung in der Werbung erweitert wurden. Mithilfe der Fähigkeit der KI, große Mengen an Verbraucherinformationen zu verarbeiten, können Verbraucher entsprechend identifiziert und ihr Verhalten prognostiziert werden, wodurch Werbeflächen für Werbetreibende durch Echtzeitgebote wertvoller werden und ihre Platzierung für immer bessere Renditequoten optimiert wird. Der Einsatz künstlicher Intelligenz in Kampagnen ist sinnvoll, da Machine-Learning-Algorithmen im Gegensatz zu herkömmlichen Ansätzen aus der Interaktion mit der Zielgruppe lernen und die Targeting-Strategien anpassen, um die Kosten zu senken. Diese Technologien erleichtern auch die Erstellung vielfältigerer und reichhaltigerer Inhalte, was das Gesamterlebnis und damit das Engagement erheblich verbessern kann.

Zurückhaltender Faktor

Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit behindern möglicherweise das Marktwachstum

Dies hat sich als echtes Hindernis für das Wachstum des Ad-Tech-Marktes auf der ganzen Welt herausgestellt, da Datenschutzverletzungen und der Missbrauch von Benutzerdaten zu den größten Herausforderungen gehören, mit denen die Vorschriften konfrontiert sind. Die steigende Nachfrage nach personenbezogenen Daten und deren anschließende Analyse durch Werbetreibende führt dazu, dass immer mehr Unternehmen unter Druck geraten, die Sicherheit ihrer Systeme zu verbessern. Die äußerst komplizierten Regeln zur Datenverarbeitung sind das Ergebnis der Einführung von Gesetzen wie der DSGVO und dem CCPA. Daher stehen Ad-Tech-Unternehmen vor dem Dilemma, gezielte Werbung betreiben und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer schützen zu müssen; Dies schränkt die Wirksamkeit gezielter Werbung und die allgemeine Weiterentwicklung des AdTech-Geschäfts ein.

• Ungefähr 58 % der Unternehmen sind mit Datenschutzbestimmungen konfrontiert, die die Datenerfassung für die Personalisierung von Werbung einschränken.

• Rund 55 % der Unternehmen sind mit Anzeigenbetrug und Bot-Traffic konfrontiert, die die Kampagnenleistung beeinträchtigen.

Der Aufstieg von Streaming-Diensten bietet Chancen auf dem Markt

Gelegenheit

 

Der globale Adtech-Markt bietet große Chancen im Zusammenhang mit der Entstehung von Streaming-Diensten als neuen Möglichkeiten zur Bereitstellung von Werbung für Verbraucher. Da das Streaming digitaler Medien einen größeren Teil der Freizeit der Kunden einnimmt, entscheiden sich immer mehr Werbetreibende für digitale Streaming-Dienste, um gezielte und fundierte Werbung zu übermitteln. Durch den Einblick in die große Menge an Zuschauerdaten können die Ad-Tech-Unternehmen eine weitaus effektivere Werbekampagne erstellen. Darüber hinaus gibt es mit der Verlagerung von stark beworbenen Freemium-Modellen hin zu flexibleren, werbefreien Abonnementmodellen eine beträchtliche Menge an Innovationen in der programmatischen Werbung, die Ad-Tech zu einem großartigen Ort machen und moderne digitale Werbetaktiken revolutionieren.  

• Fast 64 % der Anbieter nutzen mobile und In-App-Werbung für mehr Engagement und Reichweite.

 

• Rund 61 % der Unternehmen investieren in KI und maschinelles Lernen für eine vorausschauende Verbraucheransprache.

 

Die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und rechtliche Probleme könnten eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

 

Rechtliche Bedenken wie die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften erweisen sich auf dem globalen Adtech-Markt als große Bedrohung für Verbraucher. Da sich die Datenschutzgesetze ständig ändern und immer strenger werden, wird es unergründlich praktisch, verantwortungsvoll und anomal mit Daten umzugehen, ein Prozess, den viele Unternehmen durchlaufen müssen, nachdem sie sich mit der Einhaltung von Standards wie der DSGVO oder dem CCPA, um nur einige zu nennen, auseinandergesetzt haben. Es besteht immer das Problem, dass der Verbraucher nicht nachvollziehen kann, wie seine Daten erfasst und verwendet werden, was zu Datenschutzproblemen führt. Darüber hinaus können strengere Regeln und Vorschriften in Bezug auf Werbung die Funktionsweise von Unternehmen in einigen Bereichen beeinträchtigen und länder- und gebietsübergreifende Werberichtlinien zu einem Problem machen. Eventuelle rechtliche Hindernisse innerhalb des dargestellten Rechtsrahmens könnten Werbung für Werbetreibende teurer machen und die Relevanz der Werbung für Verbraucher verringern.

• Etwa 57 % der Unternehmen haben Probleme mit der Datensicherheit und Compliance in der digitalen Werbung.

 

• Fast 54 % der Vermarkter haben Schwierigkeiten, die Wirksamkeit von Kampagnen auf mehreren Plattformen zu messen.

 

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN ADTECH-MARKT

• Nordamerika

Das nordamerikanische Adtech behält seine Position als Marktführer aufgrund der zunehmenden technologischen Kompetenz der Verbraucher und der hohen Ausgaben für Werbetechnologien. Allerdings stechen die Vereinigten Staaten im Werbeumfeld, der digitalen Entwicklung und der Geschwindigkeit der Integration von künstlicher Intelligenz und programmatischer Werbung hervor. Als Heimat einiger der führenden Unternehmen und Lösungen mit Schwerpunkt auf Datenanalyse ist die Region weiterhin vielversprechend und bietet große Fortschritte bei zielgerichteten und personalisierten Marketinglösungen. Der Adtech-Markt der Vereinigten Staaten ist relativ groß, da das Land über eine starke Absorptionsrate digitaler Werbetechnologien sowie ein gut entwickeltes Werbeumfeld verfügt. Die Vereinigten Staaten sind aufgrund ihrer Hauptakteure im Silicon Valley und in New York auch ein Marktführer für programmatische Werbung.

• Europa

Der Adtech-Markt in Europa wächst nachweislich weiter, da Werbung immer digitaler wird und immer mehr Menschen über ihre Mobilgeräte auf das Internet zugreifen. Dennoch hat die Region einige Probleme mit regulatorischen Fragen, insbesondere mit Fragen des Datenschutzes, einschließlich der DSGVO und deren Auswirkungen auf Targeting und Tracking. Dies hat jedoch zu Innovationen bei ethischen und transparenten Werbelösungen geführt, die dazu geführt haben, dass Europa eine zentrale Rolle bei der Bereitstellung datenschutzfreundlicher AdTech-Lösungen einnimmt.  

• Asien

Der Adtech-Markt im asiatisch-pazifischen Raum wächst aufgrund der zunehmenden Einführung von Smartphones und Internetzugang in sich schnell entwickelnden Ländern wie Indien und Indonesien rasant. Am Horn von Afrika gibt es eine große und vielfältige Verbraucherbasis, was viele Möglichkeiten für die Vermarktung an ein bestimmtes Publikum bietet. China und Japan sind beispielsweise Vorreiter und implementieren KI und Big Data, um einzigartige Werbeerlebnisse zu schaffen und die digitale Werbebranche zu stärken.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Die wichtigsten Marktteilnehmer beeinflussen den globalen Adtech-Markt durch neue Ideen und Kooperationen. Große Unternehmen investieren zunehmend in künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um die Targeting-Kapazität und Werbung zu verbessern. Dies erreichen sie durch den Einsatz von Big-Data-Analysen, die ihnen helfen, nicht nur die geschalteten Anzeigen, sondern auch die Kunden zu verbessern.

• Microsoft Corporation: Bietet umfassende Adtech-Lösungen, einschließlich KI-gesteuerter Analysen, und erreicht damit etwa 63 % der weltweiten Werbetreibenden.

• Criteo: Konzentriert sich auf personalisiertes Retargeting und programmatische Lösungen und bedient rund 60 % der E-Commerce- und Einzelhandelswerbetreibenden.

Dies wird durch Partnerschaften mit Online-Nischen und -Persönlichkeiten verstärkt, um die Reichweite und Relevanz zu erhöhen. Auch die zunehmende Bedeutung von Programmatic Advertising und der Bedarf an Lösungen auf Basis realer Daten stimulieren das Wachstum.

Liste der Top-Adtech-Unternehmen

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Juli 2024:Criteo, das Commerce-Medienunternehmen, gab eine strategische Partnerschaft mit Microsoft Advertising bekannt. Durch diese Zusammenarbeit kann Criteo auf die umfangreiche Nachfrage von Microsoft Advertising zugreifen und sein globales Netzwerk von 225 Einzelhändlern erreichen. Es wird erwartet, dass die Partnerschaft den Criteo-Netzwerkpartnern für Einzelhandelsmedien neue Einnahmen bringt und die langjährige Beziehung des Unternehmens ausbaut.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Adtech-Markt steht vor einem anhaltenden Boom, der durch die weit verbreitete Nachfrage nach AR- und VR-Technologien für interaktivere und immersivere Werbeerlebnisse, steigende digitale Werbeausgaben und Fortschritte in der künstlichen Intelligenz (KI) und dem maschinellen Lernen (ML) vorangetrieben wird. Trotz der Herausforderungen, zu denen die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und rechtliche Probleme gehören, unterstützt die Nachfrage nach Rise of Streaming Services die Marktexpansion. Wichtige Akteure der Branche schreiten durch technologische Verbesserungen und strategisches Marktwachstum voran und erhöhen so das Angebot und die Attraktivität von Adtech.