Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Plakat- und Außenwerbung, nach Typ (bemalte Werbetafeln, digitale Werbetafeln, Mehrzweck-Werbetafeln, mobile Werbetafeln), nach Anwendung (Autobahnen, Gebäude, Automobile, andere) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2034

Plakat- und AußenwerbungMARKTÜBERSICHT

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Der Marktwert für Plakat- und Außenwerbung liegt im Jahr 2025 bei 32,82 Milliarden US-Dollar und wird bis 2034 48,52 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 4,44 % von 2025 bis 2034 entspricht.

Die Marktgröße für Plakat- und Außenwerbung in den Vereinigten Staaten wird im Jahr 2025 voraussichtlich 11,38 Milliarden US-Dollar betragen, die Marktgröße für Plakat- und Außenwerbung in Europa wird im Jahr 2025 auf 7,75 Milliarden US-Dollar geschätzt und die Marktgröße für Plakat- und Außenwerbung in China wird im Jahr 2025 voraussichtlich auf 9,10 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Der Plakat- und Outdoor-Marketing-Markt ist ein wichtiger Teil des globalen Werbe- und Marketinggeschäfts und nutzt gut sichtbare Standorte, um ein breites Publikum zu erreichen. Dieser Marktplatz umfasst herkömmliche Werbetafeln, Werbespots für öffentliche Verkehrsmittel, Straßenmöbeldisplays und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH). Angesichts der Urbanisierung und der verbesserten Mobilität der Verbraucher bleibt Außenwerbung eine kostengünstige Methode zur Markenwerbung. Die digitale Transformation hat das Marktwachstum vorangetrieben, wobei LED und programmatisches Marketing das Engagement und die Targeting-Fähigkeiten verbessern. Branchen wie Einzelhandel, Automobil, Unterhaltung und FMCG sind in diesem Bereich wichtige Werbetreibende. Der Sektor profitiert von technologischen Fortschritten, zu denen die KI-gestützte Personalisierung von Inhalten und die Integration von Echtzeit-Daten gehören. Allerdings wirken sich anspruchsvolle Situationen wie Bebauungsvorschriften, Umweltprobleme und Widerstand durch Online-Marketing auf das Marktwachstum aus. Nordamerika, Europa und der asiatisch-pazifische Raum sind die Hauptmärkte, wobei aufstrebende Volkswirtschaften ein schnelles Wachstum verzeichnen. Mit fortschreitender Digitalisierung wird die Kombination von KI, Datenanalyse und interaktiven Inhalten die Zukunft der Außenwerbung und des Marketings verändern.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE 

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Plakat- und Außenwerbung Die Branche wirkte sich aufgrund der Unterbrechung der Lieferkette während der COVID-19-Pandemie negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie hatte äußerst negative Auswirkungen auf die Wachstum des Marktes für Plakat- und Außenwerbung, da Lockdowns, Reisevorschriften und Fernarbeit die Besucherzahlen vor Ort und die Hobbys von Pendlern deutlich zurückgingen – Schlüsselfaktoren für die Sichtbarkeit von Außenwerbung. Werbetreibende skalierten die zurückgegebenen Ausgaben und verteilten ihre Budgets auf virtuelle und virtuelle MedienSocial-Media-Werbungund Marketing, die zu einem bestimmten Zeitpunkt der Katastrophe für zusätzliches messbares Engagement sorgten. Branchen, die stark auf Außenwerbung angewiesen sind, wie z. B. Tourismus, Gastgewerbe, Vergnügungsparks und Einzelhandel, waren mit einer Konjunkturabschwächung konfrontiert, was zu einem geringeren Ruf nach Plakatplatzierungen führte. Die Einstellung öffentlicher Aktivitäten und Vorschriften für Verkehrssysteme schwächten ebenfalls die Werbe- und Marketingmöglichkeiten. Darüber hinaus hatten kleine und mittlere Konzerne, die wichtigsten Kunden des Quartals, finanzielle Schwierigkeiten, was ihre Werbeausgaben einschränkte. Auch die digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) litt darunter, dass die Zielgruppe, auf die sie sich konzentrierte, mit unvorhersehbaren Bewegungsstilen weniger effektiv wurde. Während sich der Markt mit der Wiedereröffnung der Wirtschaft zu erholen begann, beschleunigte die Pandemie eine langfristige Verlagerung hin zu programmatischen, interaktiven und mobilen Werbelösungen.

NEUESTE TRENDS

Technologische Verbesserungen und sich entwickelndes Käuferverhalten treiben das Marktwachstum voran

Der Markt für Plakat- und Außenwerbung erlebt einen weitreichenden Wandel, der durch technologische Fortschritte und sich veränderndes Käuferverhalten vorangetrieben wird. Ein beliebter Trend ist der Aufschwung der Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung, die virtuelle Werbetafeln und programmatischen Medieneinkauf nutzt, um dynamische, fokussierte Inhalte bereitzustellen. Diese Technik ergänzt das Engagement und ermöglicht Aktualisierungen in Echtzeit, wodurch Kampagnen reaktionsschneller und effektiver werden.  Auch 3D-Werbetafeln erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und nutzen die 3D-Bilderzeugung mit bloßem Auge, um optische Täuschungen zu erzeugen, die den Betrachter fesseln. Dieses progressive Layout fördert das Zusammenspiel und hinterlässt einen bleibenden Eindruck, was es zu einem wertvollen Werkzeug für Hersteller macht, die sich in überfüllten städtischen Umgebungen hervorheben möchten. Auch die Integration künstlicher Intelligenz (KI) revolutioniert die Branche. KI ermöglicht äußerst zielgerichtete Kampagnen und personalisierte Inhalte und verbessert die Kapitalrendite durch das Lesen von Daten zur Optimierung von Werbeplatzierungen und Botschaften. Dieser statistikbasierte Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen effektiver und korrekter zu erreichen.  Darüber hinaus sind auf dem Markt strategische Schritte zu verzeichnen, darunter die Übernahme von Vistar Media durch T-Mobile für 600 Millionen US-Dollar, mit dem Ziel, seine Präsenz im expandierenden DOOH-Sektor zu stärken. Dieser Trend unterstreicht die zunehmende Bedeutung virtueller und programmatischer Kompetenzen im Outdoor-Marketing.  Diese Entwicklungen bedeuten eine Verlagerung hin zu stärker interaktiven, informationsgesteuerten und technologisch anspruchsvollen Außenwerbetechniken und spiegeln die Anpassung des Unternehmens an das digitale Zeitalter wider.

• Digitale Transformation: Der Wechsel von traditionellen statischen Werbetafeln zu digitaler Out-of-Home-Werbung (DOOH) ermöglicht Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit und dynamische Anzeigenanzeigen, steigert das Engagement und bietet detaillierte Analysen zur Zielgruppeninteraktion.

• Augmented Reality (AR)-Integration: Bis Ende 2024 werden weltweit voraussichtlich etwa 1,73 Milliarden AR-Benutzergeräte verfügbar sein, was die Integration von AR-Erlebnissen in Außenwerbekampagnen erleichtert

Plakat- und AußenwerbungMARKTSEGMENTIERUNG

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Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in bemalte Werbetafeln, digitale Werbetafeln, Mehrzweck-Werbetafeln und mobile Werbetafeln eingeteilt werden

• Bemalte Werbetafeln – Traditionelle statische Werbetafeln mit handgemalten oder gedruckten Werbespots, die oft für langfristige Kampagnen verwendet werden. Diese bieten einen herkömmlichen, kreativen Kontakt, erfordern jedoch manuelle Aktualisierungen.

• Digitale Werbetafeln – LED- oder LCD-basierte Displays, die dynamische, rotierende Werbung mit Echtzeitaktualisierungen anzeigen. Sie ermöglichen Werbetreibenden die Verwendung von Animationen, Filmen und zeitkritischen Inhalten für eine bessere Interaktion.

• Werbetafeln mit mehreren Motiven – Werbetafeln, die zusätzliche Funktionen wie Beleuchtungskörper, Sonnenkollektoren oder WLAN-Hotspots kombinieren und so jeder Werbung und realistischen Community-Bedürfnissen gerecht werden. Diese steigern den Logo-Glauben, indem sie interaktive oder nachhaltige Funktionen bieten.

• Mobile Werbetafeln – Verschieben Sie Kleinanzeigen an Fahrzeugen wie Lieferwagen, Bussen oder sogar Fahrrädern, um zahlreiche Orte zu erreichen und die Werbung zu maximieren. Sie eignen sich ideal für die dynamische Ausrichtung auf Regionen mit übermäßigem Verkehr und bestimmte Bevölkerungsgruppen.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Autobahnen, Gebäude, Automobile und Sonstiges kategorisiert werden

• Autobahnen – Werbetafeln entlang wichtiger Straßen und Autobahnen, die sich mit großen, gut sichtbaren Werbeanzeigen an Pendler und Fernreisende richten. Diese eignen sich perfekt für Hersteller, die auf der Suche nach Massenwerbung und Logo-Erinnerung sind.

• Gebäude – Werbetafeln, die an den Rändern oder Dächern von Geschäfts- und Wohngebäuden angebracht werden, um die Sichtbarkeit in städtischen Gebieten zu maximieren. Dabei handelt es sich häufig um digitale Präsentationen oder Wandwerbung für wirkungsvolle Werbung.

• Automobile – Anzeigen aufAutomobileB. Busse, Taxis und Lastwagen, und verwandeln sie in mobile Werbetafeln, die verschiedene Standorte erreichen. Diese Technik ist wertsteigernd und garantiert eine ununterbrochene Markenpräsenz in außergewöhnlichen Bereichen.

• Andere – Hierbei handelt es sich um Werbetafeln auf unkonventionellen Oberflächen, darunter Straßenmobiliar, Stadien, Flughäfen und Haltestellen des öffentlichen Nahverkehrs. Diese Platzierungen richten sich an Interessengruppen und bieten ein hohes Engagement an bestimmten Orten.
   

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibender Faktor

Zunehmende Einführung digitaler Out-of-Home-Werbung (DOOH) zur Ankurbelung des Marktes

Der sich entwickelnde Wandel hin zu digitalen Werbetafeln undProgrammatische Werbungund Marketing ist ein wichtiger Treiber des Marktes für Plakatwerbung und externe Werbung und Marketing. DOOH ermöglicht es Werbetreibenden, dynamische Inhalte in Echtzeit anzuzeigen und so das Engagement und die Zielgruppenausrichtung zu verbessern. Dank der Fortschritte in der KI und Statistikanalyse können Hersteller personalisierte Nachrichten übermitteln, wodurch virtuelle Werbetafeln effektiver und interaktiver werden als herkömmliche statische Präsentationen.

Zunehmende Urbanisierung und hohe Verbrauchermobilität zur Erweiterung des Marktes

Die rasche Urbanisierung und verbesserte Mobilität haben die Möglichkeiten für Außenwerbung und Marketing verbessert. Da täglich mehr Menschen pendeln, sorgen Werbetafeln an Orten mit hohem Besucheraufkommen wie Autobahnen, Verkehrsknotenpunkten und städtischen Einrichtungen für kontinuierliche Werbung. Darüber hinaus hat der Aufschwung bei Trip-Sharing-Angeboten und bei der Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel die Sichtbarkeit mobiler und verkehrsbasierter Werbespots erhöht und sie zu attraktiven Optionen für Hersteller gemacht, die ihre Reichweite maximieren möchten.

• Verbreitung mobiler Geräte: Da etwa 97 % der Amerikaner ein Mobiltelefon besitzen, können Werbetreibende integrierte Kampagnen erstellen, die digitale und physische Räume verbinden und so die Markenerinnerung und den Markeneinfluss maximieren.

• Einführung programmatischer Werbung: Die Integration programmatischer Werbung automatisiert den Kauf und Verkauf von Werbeflächen durch Echtzeitgebote und datengesteuertes Targeting, wodurch die Effizienz verbessert und die Werbeausgaben optimiert werden

Zurückhaltender Faktor

Strenge staatliche Vorschriften und Zonenbeschränkungen behindern möglicherweise das Marktwachstum
 

Eines der wichtigsten hemmenden Elemente auf dem Markt für Plakat- und Außenwerbung sind die strengen Regierungsrichtlinien und Zonengesetze, die die Platzierung, Größe und den Inhalt von Werbetafeln einschränken. Viele Städte erlassen Vorschriften, um die landschaftliche Schönheit zu bewahren, sichtbare Unordnung zu reduzieren und den Straßenschutz zu verbessern, was sich unmittelbar auf die Ausweitung der Außenwerbung auswirkt. Darüber hinaus schränken bestimmte Gerichtsbarkeiten den Einsatz virtueller Werbetafeln ein oder erlegen zeitliche Einschränkungen für deren Betrieb auf, da Bedenken hinsichtlich leichter Schadstoffe und der Ablenkung von Verkehrsteilnehmern bestehen. Die Einhaltung dieser Regeln erhöht die Betriebskosten für Werbetreibende und erfordert häufige Genehmigungen und Änderungen an Kampagnen. Darüber hinaus hat die zunehmende Betonung der ökologischen Nachhaltigkeit zu strengeren Richtlinien in Bezug auf Plakatmaterialien, Energieverbrauch und Entsorgung geführt, was das Marktwachstum ebenfalls einschränkt.

• Regulatorische Beschränkungen: Städte wie Austin, Texas, haben Verbote für die Installation neuer Werbetafeln und Beschränkungen für digitale Konvertierungen erlassen, wodurch die Ausweitung der Außenwerbung eingeschränkt wird.

• Verlagerung auf digitales Marketing: Viele Marken verlagern ihre Werbebudgets auf digitale Plattformen, die oft messbarere Ergebnisse versprechen und eine Herausforderung für die traditionelle Außenwerbung darstellen

Integration intelligenter Technologien und nachhaltiger Werbelösungen, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Gelegenheit

Der Markt für Plakat- und Außenwerbung bietet enorme Chancen durch den Einsatz cleverer Technologie und umweltfreundlicher Lösungen. Der Aufstieg von KI-gestützter programmatischer Werbung und Marketing ermöglicht es Herstellern, äußerst zielgerichtete Inhalte auf der Grundlage von Echtzeit-Zielgruppenanalysen bereitzustellen. Darüber hinaus steht die Integration von sonnenbetriebenen digitalen Werbetafeln und biologisch abbaubaren Materialien im Einklang mit wachsenden Nachhaltigkeitsmerkmalen und zieht umweltbewusste Werbetreibende an. Die Ausweitung intelligenter Städte steigert außerdem die Nachfrage nach interaktiven Werbetafeln mit Wi-Fi-Konnektivität, Augmented Fact (AR) und QR-Code-Integration und steigert so die Kundenbindung. Da Marken nach innovativen Möglichkeiten suchen, sich mit Mobilfunkpublikum zu verbinden, werden 5G-fähige digitale Werbetafeln und interaktive Präsentationen das zukünftige Wachstum vorantreiben.

• Eine Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB) zeigt, dass 62 % der Outdoor-Werbekampagnen mittlerweile QR-Codes oder App-basiertes Engagement enthalten, was die Interaktivität erhöht.
• Nach Angaben des U.S. Census Bureau verzeichnen Städte mit einer Bevölkerung zwischen 50.000 und 200.000 Einwohnern einen Anstieg von 15 % im Jahresvergleich bei der Installation neuer Werbetafeln.

 

Der zunehmende Wettbewerb durch digitale Werbung und Werbeblocker-Technologien könnte eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Der Markt für Plakat- und Outdoor-Marketing steht vor Herausforderungen aufgrund der wachsenden Dominanz des Online- und Mobilfunkmarketings, das eine bessere Zielgruppenansprache und einen messbaren ROI bietet. Da Unternehmen größere Teile ihres Werbebudgets für soziale Medien, Suchmaschinenwerbung und Influencer-Werbung aufwenden, kämpfen herkömmliche Werbetafeln um den Wettbewerb. Darüber hinaus hat der Aufstieg von Werbeblocker-Technologien und Bildschirmmüdigkeit dazu geführt, dass sich das Kundeninteresse weg von physischen Kleinanzeigen verlagert hat. Hohe Anschaffungspreise für digitale Werbetafeln und Wartungskosten verhindern eine Marktexpansion zusätzlich. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sollten externe Werbetreibende datenbasierte Strategien, Echtzeit-Inhaltsvariationen und interaktive digitale Anzeigen integrieren, um das Engagement zu steigern.

• Nach Angaben der Environmental Protection Agency (EPA) macht Außenwerbung 0,3 % des gesamten städtischen Energieverbrauchs aus, was zu strengeren umweltfreundlichen Vorschriften führt.
• Das Pew Research Center berichtet, dass über 85 % der Erwachsenen täglich digitale Medien nutzen, was zu einem erheblichen Wettbewerb um Aufmerksamkeit mit traditioneller Außenwerbung führt.

 

Plakat- und AußenwerbungREGIONALE EINBLICKE IN DEN MARKT

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•        Nordamerika 

Nordamerika ist ein dominierender Teilnehmer innerhalb der Marktanteile bei Plakat- und Außenwerbung, angetrieben durch starke Urbanisierung, überlegene virtuelle Infrastruktur und hohe Werbeausgaben. Die Region hat einen beträchtlichen Boom in der Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH) erlebt, wobei Marken programmatischen Einkauf, KI-gesteuerte Fokussierung und Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit nutzen. Die Präsenz wichtiger Werbezentren wie New York, Los Angeles und Toronto steigert die Marktnachfrage zusätzlich. Darüber hinaus treibt der Ausbau intelligenter Städte und der 5G-Konnektivität die Einführung interaktiver und faktenbasierter Werbetafeln voran und sorgt so für ein anhaltendes Wachstum in der Region. Die USA sind führend auf dem nordamerikanischen Markt und machen einen Großteil der externen Werbeausgaben aus, wobei Autobahnwerbetafeln, Werbung für öffentliche Verkehrsmittel und digitale Displays von Herstellern in großem Umfang genutzt werden. Die Zunahme programmatischer DOOH- und KI-gestützter Werbelösungen verändert die Branche.

•        Europa

Der europäische Markt für Plakat- und Outdoor-Marketing durchläuft derzeit einen erheblichen Wandel, der durch virtuelle Innovationen und regulatorische Anpassungen vorangetrieben wird. Länder wie das Vereinigte Königreich, Deutschland und Frankreich sind dabei, Digital Out-of-Home (DOOH) einzuführen und programmatische Technologien zu nutzen, um fokussierte, dynamische Inhalte bereitzustellen. Die dicht besiedelten städtischen Einrichtungen und die ausgedehnten öffentlichen Verkehrsnetze des Standorts bieten Möglichkeiten zur Geldeinnahme für Werbung im öffentlichen Nahverkehr und für die Präsentation von Straßeneinbauten. Strenge Umweltvorschriften und Bedenken hinsichtlich der visuellen Schadstoffe in Städten wie Paris und Amsterdam stellen jedoch eine anspruchsvolle Situation für die Markterweiterung dar. Trotz dieser Hürden verbessert der Wandel hin zu umweltfreundlichen Materialien, solarbetriebenen Werbetafeln und interaktiven digitalen Präsentationen die Kundenbindung und treibt die Steigerung voran.

•         Asien

Aufgrund der Urbanisierung, der hohen Bevölkerungsdichte und der virtuellen Transformation nimmt der Markt für Plakate und Außenwerbung in Asien unerwartet zu. Länder wie China, Indien und Japan betreiben Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung und -Marketing, wobei überlegene LED-Werbetafeln, KI-gesteuertes Targeting und virtuelle 3D-Präsentationen immer mehr an Bedeutung gewinnen. Der Aufschwung von Smart Towns und die zunehmende Mobilität der Verbraucher verstärken die Nachfrage nach Verkehrsmarketing und großformatigen Werbetafeln in Gebieten mit hohem Besucheraufkommen. Es bestehen jedoch weiterhin Herausforderungen wie strenge Regierungsrichtlinien, hohe Preise für die virtuelle Implementierung und Umweltbedenken. Der Markt verlagert sich in Richtung grüner Werbetafeln, KI-gestützter Anzeigenplatzierung und programmatischem Kauf, um Reichweite und Engagement zu optimieren.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche prägen den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Zu den wichtigsten Akteuren der Branche auf dem Markt für Plakat- und Außenwerbung gehören Fairway Outdoor Advertising (USA), Lamar Advertising Company (USA), News Outdoor (Russland) und Focus Media Holding Limited (China). Diese Gruppen spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung des Unternehmens, indem sie digitale Innovationen, strategische Platzierungen und riesige Marketingnetzwerke nutzen. Lamar Advertising ist eine führende Kraft in den USA mit einem umfangreichen Portfolio an virtuellen und statischen Werbetafeln, während sich Fairway Outdoor Advertising auf regionale Lösungen für Außenwerbung spezialisiert hat. News Outdoor ist führend in Russlands Stadt- und Nahverkehrswerbung und -marketing, während Focus Media Holding Limited ein wichtiger Akteur auf dem chinesischen Markt für DOOH und bildschirmbasierte Werbung ist.

• Fairway Outdoor Advertising (USA): Im Jahr 2018 erwarb Lamar Advertising das Plakatgeschäft von Fairway Outdoor Advertising für 419 Millionen US-Dollar und erweiterte sein Portfolio um 8.500 Werbetafeln und 135 digitale Displays.

• Lamar Advertising Company (USA): Im Jahr 2024 betreibt Lamar Advertising über 363.000 Displays in den USA, was auf seine bedeutende Präsenz auf dem Außenwerbemarkt hinweist

Liste der am besten profilierten Unternehmen 

• Fairway Outdoor Advertising
• Lamar Advertising Company
• Adam Outdoor Advertising
• Outfront Media Inc.
• JCDecaux
• News outdoor
• CBS Outdoor
• CEMUSA
• Ströer
• Bell media
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Focus Media holding limited
• EPAMEDIA
• Affichage Holding
• Captive Network
• Air Media
• Str er

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

Oktober 2022: Eine umfassende Geschäftsentwicklung auf dem Markt für Plakat- und Außenwerbung ist der Aufwärtstrend von 3D-Digital-Out-of-Home-Werbetafeln (DOOH). Unternehmen setzen immer mehr auf immersive anamorphotische 3D-Präsentationen, die fesselnde, hyperrealistische Bilder erzeugen, ohne dass eine spezielle Brille erforderlich ist. Diese Mode hat in wichtigen Städten wie New York, Tokio und London an Bedeutung gewonnen, wo Marken hochauflösende LED-Bildschirme und KI-gestützte Inhaltsoptimierung nutzen, um das Publikum besonders effizient anzusprechen. Bemerkenswerte Beispiele sind die großen 3D-Werbetafeln am Times Square und die Shinjuku Cat Show in Tokio, die das Potenzial interaktiver High-Tech-Werbung zeigen, das Interesse der Kunden zu wecken und die Erinnerung an Embleme zu steigern.

BERICHTSBEREICH

Der Markt für Plakat- und Außenwerbung entwickelt sich weiter, angetrieben durch virtuelle Transformation, clevere Technologien und zunehmende Urbanisierung. Der Wandel hin zu Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung, die KI-gesteuerte, gezielte, programmatische Käufe und immersive dreidimensionale Werbetafeln anbietet, verändert die Branche. Während weiterhin Herausforderungen wie regulatorische Beschränkungen und der Widerstand digitaler Medien bestehen, bieten Chancen in umweltfreundlicher Werbung, cleverer Metropolenintegration und interaktiven virtuellen Displays robuste Wachstumskapazitäten. Mit Verbesserungen in der 5G-Konnektivität, der Datenanalyse und der dynamischen Content-Variation ist die Branche bereit für eine weitere Erweiterung, um sicherzustellen, dass externe Werbung und Marketing auch in Zukunft ein leistungsstarkes und wirkungsvolles Werbeinstrument bleiben.