Marktgröße, Anteil, Wachstum und globale Branchenanalyse für Markenlizenzen nach Typ (Bekleidung, Spielzeug, Accessoires, Heimdekoration, Software/Videospiele, Lebensmittel und Getränke und andere), nach Anwendung (Unterhaltung, Mode, Sport, Unternehmensmarken/-marken und andere), regionalen Einblicken und Prognosen von 2026 bis 2035

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MARKENLIZENZMARKTÜBERSICHT

Es wird prognostiziert, dass die globale Marktgröße für Markenlizenzen bis 2035 628,86 Milliarden US-Dollar erreichen wird (von 385,85 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026) und in der Prognose von 2026 bis 2035 mit einer konstanten jährlichen Wachstumsrate von 5,4 % wächst.

Unter Markenlizenzierung versteht man das Leasing oder Mieten eines immateriellen Vermögenswerts. Dabei handelt es sich um einen Prozess der Verwaltung und Erstellung von Verträgen zwischen dem Eigentümer einer Marke und einer Einzelperson oder einem Unternehmen. Darüber hinaus nutzen Markeninhaber die Markenlizenzierung, um einen Charakter oder eine Marke auf Produkte völlig anderer Art auszuweiten. Diese Lizenz erteilt einem Unternehmen die Erlaubnis, vom ursprünglichen Eigentümer zu produzieren, zu vermarkten oder Dienstleistungen zu erbringen. Es hilft, die Dienstleistung oder das Produkt zu produzieren, zu vertreiben, zu bewerben und auszutauschen. Der Lizenzgeber erhält Lizenzgebühren aus dem Verkauf. Es kann auch genutzt werden, um Produkte von der Konkurrenz abzuheben und eine Marke auszubauen.

Der Markt für Markenlizenzen wird durch den steigenden Bedarf an Markenbekanntheit und den steigenden Bedarf an zugelassenen Artikeln angetrieben. Es wird erwartet, dass die Nachfrage nach dem Rechtssystem aufgrund des zunehmenden Bedarfs an Digitalisierung steigen wird. Darüber hinaus wird erwartet, dass die wachsende Einnahmequelle für lizenzierte Unternehmen das Wachstum des Marktes vorantreiben wird. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass die wachsende Markenbekanntheit der Verbraucher und die Möglichkeit, auf die neuesten Bedürfnisse und Vertriebskanäle einzugehen, das Marktwachstum im Prognosezeitraum vorantreiben werden.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Soziale Distanzierungsnormen förderten die Einführung des Rechtssystems

Die weltweite COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd. Die Nachfrage nach Markenlizenzen war in allen Regionen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie höher als erwartet. Der plötzliche Anstieg der CAGR ist auf das Wachstum des Marktes für Markenlizenzen und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen, sobald die Pandemie vorbei ist.

Die COVID-19-Pandemie wird aufgrund des wachsenden Bedarfs an Digitalisierung die Nachfrage nach Markenlizenzen ankurbeln. Die Gesetzgebung zur sozialen Distanz steigerte die Nachfrage nach Digitalisierung, was die Einführung des Rechtssystems förderte. Die Pandemie hat in einer Reihe von Ländern die finanzielle Situation, das Gesundheitswesen und das Sozialsystem beeinträchtigt. Darüber hinaus hat COVID-19 den Markt auf verschiedene Weise erheblich beeinflusst, beispielsweise durch direkte Veränderungen der Produktion, der Nachfrage und Unterbrechungen der Lieferketten.

Der Markt verzeichnete jedoch geringere Verbraucherausgaben im Bereich Strom, was zu einem Rückgang des nicht unbedingt notwendigen Konsumverhaltens führte und das Marktwachstum einschränkte.

NEUESTE TRENDS

Steigende Nachfrage der Verbraucherbasis nach Unternehmen zur Förderung der Systemeinführung

Durch die Markenlizenzierung kann eine Marke in neue Kategorien expandieren, beispielsweise in Abteilungen eines Unternehmens oder sogar in neue Standorte. Darüber hinaus wird es den Unternehmen ermöglichen, ihr Geschäft zu erweitern, ohne hohe Investitionen in neue Fertigungsmethoden zu tätigen. Es wird erwartet, dass das Marktwachstum beschleunigt wird. Dieses Lizenzsystem ermöglicht es Markeninhabern auch, ihre bestehenden Lizenzen zu erweitern und in andere Unternehmen zu expandieren, was voraussichtlich die Nachfrage nach dem System beschleunigen wird. Darüber hinaus nutzen große Unternehmen und kleine Unternehmen das Rechtssystem als Marketinginstrument zur Markenerweiterung.

• Nach Angaben der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) erreichten die Markenanmeldungen im Jahr 2022 18,1 Millionen, was die steigende weltweite Nachfrage nach Markenerweiterungen durch Lizenzierung widerspiegelt.

• Laut der Licensing International Global Survey expandierten 57 % der Markeninhaber über Lizenzvereinbarungen in neue Kategorien wie Mode und Unterhaltung.

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SEGMENTIERUNG DES MARKENLIZENZMARKTS

Nach Typ

Je nach Typ ist der Markt in Bekleidung, Spielzeug, Accessoires, Heimdekoration, Software/Videospiele, Lebensmittel und Getränke und andere unterteilt.

Bekleidung ist der führende Teil im Typsegment.

• Bekleidung: Bekleidungslizenzen umfassen Markenkleidung und -bekleidung, die geistiges Eigentum – von Unterhaltungsfiguren bis hin zu Unternehmenslogos – nutzen, um die Attraktivität der Mode und den Wiedererkennungswert der Verbraucher zu steigern. Dieses Segment sorgt für hohe Sichtbarkeit und Wiederholungskäufe und ist damit eine Eckpfeilerkategorie in globalen Lizenzierungsstrategien.

• Spielzeug: Bei der Lizenzierung von Spielzeug handelt es sich um Vereinbarungen über geistiges Eigentum, die beliebte Charaktere und Franchises in Spielzeuge und Sammlerstücke integrieren, wodurch das Engagement gefördert und die Nachfrage bei Jugendlichen und Fangemeinden gesteigert wird. Die starke Bindung an Unterhaltung und Medienmitteilungen macht dieses Segment zu einem verlässlichen Wachstumstreiber im gesamten Lizenz-Ökosystem.

• Accessoires: Zu den lizenzierten Accessoires gehören Artikel wie Taschen, Brillen, Uhren und Kopfbedeckungen, die Markenmotive verwenden, um den wahrgenommenen Wert und die Begehrlichkeit des Verbrauchers zu steigern. Dieses Segment nutzt Impulskaufverhalten und Lifestyle-Branding, was oft zu höheren Margen und einer größeren Markenreichweite führt.

• Heimdekoration: Durch die Lizenzierung von Heimdekorationen werden Lifestyle-Produkten wie Wandkunst, Textilien und Küchenutensilien unverwechselbare Markenidentitäten verliehen, um Wohnräumen vertraute Themen zu verleihen und sie für den Verbraucher attraktiv zu machen. Die Expansion spiegelt die wachsende Nachfrage nach Markendekorationen wider, die dem persönlichen Geschmack und der Loyalität zum Franchise-Unternehmen entsprechen.

• Software/Videospiele: Die Lizenzierung von Software und Videospielen monetarisiert geistiges Eigentum durch digitale Plattformen, Charakterintegrationen und Markenspielerlebnisse, die das Engagement der Benutzer vertiefen und die Monetarisierung im Spiel vorantreiben. Das schnelle Wachstum im Bereich mobiler und interaktiver Unterhaltung beschleunigt die strategische Bedeutung dieses Segments.

• Lebensmittel und Getränke: Die Lizenzierung von Lebensmitteln und Getränken umfasst Co-Branding-Verbrauchsgüter und lizenzierte Produktlinien, die bekannte Marken auf essbare Waren und Getränke ausweiten. Dieses Segment erhöht die Sichtbarkeit im Regal und das Vertrauen der Verbraucher, insbesondere in Familien- und Lifestyle-Märkten, die nach bekannten Markenassoziationen suchen.

• Andere: Die Kategorie „Andere" umfasst lizenzierte Nischenprodukte wieSchreibwaren, Lehrmaterialien, Werbeartikel und neue Lifestyle-Produkte, die gezielte Möglichkeiten für spezialisierte Markenpartnerschaften bieten. Diese Segmente bieten Flexibilität für die Markenerweiterung über die Mainstream-Kategorien hinaus.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung wird der Markt in Unterhaltung, Mode, Sport, Unternehmensmarken/Marken und andere unterteilt.

Unterhaltung ist die führende Segmentierung des Anwendungssegments.

• Unterhaltung: Unterhaltungslizenzen bleiben die dominierende Anwendung und ermöglichen geistiges Eigentum aus Filmen, Fernsehen,Animationund digitale Medien, um Merchandising-Ökosysteme mit mehreren Kategorien und ein globales Verbraucherengagement voranzutreiben. Seine breite Anziehungskraft über alle Bevölkerungsgruppen hinweg fördert nachhaltiges Umsatzwachstum und diversifizierte Produktportfolios.

• Mode: Modeanwendungen der Markenlizenzierung ermöglichen es Labels und Lifestyle-Marken, die geografische Reichweite und Produktlinienreichweite durch strategische Partnerschaften ohne direkte Einzelhandelsinvestitionen zu erweitern. Dieser Ansatz steigert den Markenwert, beschleunigt den Markteintritt und passt lizenzierte Waren an sich entwickelnde Stiltrends an.

• Sport: Sportlizenzen nutzen die Loyalität von Teams, Ligen und Sportlermarken, um Waren – insbesondere Bekleidung und Accessoires – zu vermarkten, die auf die Einbindung der Fans und die ereignisgesteuerte Nachfrage ausgerichtet sind. Saisonale Kalender und große Sportveranstaltungen erhöhen die Sichtbarkeit und wiederkehrende Verkäufe.

• Unternehmensmarken/Marken: Die Lizenzierung von Unternehmensmarken erweitert etablierte Markenidentitäten auf ergänzende Produkte und Dienstleistungen, stärkt die Markenpräsenz und fördert gleichzeitig neue Einnahmequellen und Marktdurchdringung. Diese Anwendung ist von entscheidender Bedeutung für die Steigerung der Markenglaubwürdigkeit in allen Branchen.

• Sonstiges: Weitere Anwendungen umfassen die Lizenzierung in Branchen wie Verlagswesen, Bildung, Tourismus und Gastgewerbe, wo maßgeschneiderte Markenerlebnisse und Nischenpartnerschaften differenzierte Wertversprechen schaffen. Diese Möglichkeiten unterstützen diversifizierte Lizenzierungsstrategien und lokales Marktengagement.

FAHRFAKTOREN

Wachsende Nachfrage nach Markenkapitalisierung zur Ankurbelung des Marktwachstums

Das Wachstum des Marktes für Markenlizenzen wird auf die Möglichkeit zurückgeführt, zusätzliche Einnahmen aus den Gewinnen des Unternehmens zu erzielen. Darüber hinaus wird erwartet, dass die wachsende Nachfrage, vom Erfolg einer bekannten Marke zu profitieren, das Wachstum des Marktes steigern wird. Darüber hinaus wird erwartet, dass eine bekannte Marke, die mit dem beliebten Produkt verbunden ist, die Akzeptanz des Rechtssystems fördern wird. Kategorien wie Sport, Unterhaltung und Unternehmensmarken steigern die Präsenz des Markenlizenzmarktes im täglichen Leben der Kunden. Darüber hinaus wird erwartet, dass die wachsende Nachfrage nach Digitalisierung die Nachfrage nach Markenlizenzierungstechnologie ankurbeln wird. Es wird erwartet, dass die immer größere Möglichkeit verschiedener Arten strategischer Partnerschaften, wie etwa Co-Branding, die Nachfrage nach Rechtssystemen steigern wird. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Möglichkeit, durch Lizenzierung eine wertvolle Einnahmequelle zu schaffen, das Marktwachstum im Prognosezeitraum beschleunigen wird.  

• Nach Angaben des US-amerikanischen Patent- und Markenamts (USPTO) haben die USA im Jahr 2022 945.000 aktive Marken registriert, was branchenübergreifend zu Lizenzmöglichkeiten führt.

• Laut dem Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) berichteten 36 % der kleinen Unternehmen, die Markenlizenzen nutzen, über eine höhere Wettbewerbsfähigkeit im grenzüberschreitenden Handel.

Steigender Bedarf an Markenbekanntheit zur Entwicklung des Marktwachstums

Die steigende Nachfrage nach der lizenzierten Marke und der wachsende Bedarf an Markenbekanntheit dürften das Marktwachstum vorantreiben. Darüber hinaus wird erwartet, dass die wachsende Zahl materialistischer Branchen und die hohe Verbreitung von E-Commerce-Plattformen die Nachfrage nach Markenlizenzen steigern werden. Der Markt wird voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen, da der steigende Umsatzbedarf für lizenzierte Unternehmen das Marktwachstum voraussichtlich steigern wird.  Es wird erwartet, dass die Fähigkeit, zusätzliche Einnahmen zu generieren und die Einnahmequellen zu diversifizieren, die Akzeptanz des Rechtssystems steigern wird. Es wird erwartet, dass die zunehmende Markenbekanntheit der Verbraucher sowie die Möglichkeit, neue Märkte zu erschließen und neue Vertriebskanäle zu erschließen, das Marktwachstum im Prognosezeitraum vorantreiben werden.    

EINHALTENDE FAKTOREN

Kritische Lizenzprogramme können das Marktwachstum behindern. Darüber hinaus wird erwartet, dass mangelndes Wissen die Marktakzeptanz von Markenlizenzen bei den Verbrauchern einschränkt. Es wird erwartet, dass hohe Investitionen das Marktwachstum im Prognosezeitraum bremsen.

• Nach Angaben der Welthandelsorganisation (WTO) machen Compliance- und Registrierungskosten bis zu 12 % des Werts von Lizenzverträgen aus, was kleinere Unternehmen abschreckt.

• Nach Angaben des International Trade Center (ITC) sind 41 % der KMU in Entwicklungsländern nicht über formelle Lizenzsysteme informiert, was die Marktteilnahme einschränkt.

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MARKENLIZENZMARKT REGIONALE EINBLICKE

Es wird erwartet, dass Nordamerika bis 2026–2035 mit einem Anteil von rund 45 % die dominierende Region im Markt für Markenlizenzen bleiben wird. Es wird erwartet, dass Nordamerika aufgrund des steigenden Umfangs der literarischen Produktion den größten Marktanteil bei Markenlizenzen halten wird. Es wird prognostiziert, dass die wachsende Zahl etablierter Unterhaltungsindustrien und die Entwicklung der Technologie das Marktwachstum ankurbeln werden. Darüber hinaus wird erwartet, dass die schnell wachsende Bevölkerung und die steigende Nachfrage nach Konsum das Marktwachstum in der Region vorantreiben werden. Es wird erwartet, dass boomende Unternehmen aus Branchen wie Unterhaltung und Medien zum regionalen Wohlstand beitragen.

Im asiatisch-pazifischen Raum wird aufgrund der großen Bevölkerung und der stabilen Wirtschaft ein beträchtliches Wachstum erwartet. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Marktteilnehmer aus Schwellenländern die Nachfrage auf dem Markt für Markenlizenzen steigern werden. Darüber hinaus wird erwartet, dass der zunehmende Einfluss der Entwicklung und das Aufkommen kollaborativer Innovationen das Marktwachstum vorantreiben werden. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Schaffung einer dynamischeren und völlig neuen Rolle des Benutzers in der intelligenten Umgebung die Marktakzeptanz im Prognosezeitraum steigern wird.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Führende Akteure nutzen Kooperationsstrategien, um wettbewerbsfähig zu bleiben

Der Bericht enthält Informationen über die Liste der Marktteilnehmer und ihre neuesten Entwicklungen in der Branche. Die Informationen umfassen Fusionen, Partnerschaften, Übernahmen, technologische Entwicklungen und Produktionslinien. Weitere für diesen Markt untersuchte Aspekte umfassen eine umfassende Untersuchung von Unternehmen, die die neuesten Produkte herstellen und einführen, der Regionen, in denen sie tätig sind, der Automatisierung, der Technologieeinführung, der Erzielung des höchsten Umsatzes und der Möglichkeit, mit ihren Produkten einen Unterschied zu machen.

• Laut den Jahresberichten der Walt Disney Company verfügte Disney im Jahr 2022 weltweit über 128.000 aktive Charakter- und Franchise-Lizenzen und festigte damit seine Dominanz bei der Vergabe von Unterhaltungslizenzen.

• Den Unternehmensangaben von Hasbro für das Jahr 2022 zufolge generierte das Unternehmen mehr als 40 % des Spielzeugumsatzes durch lizenzierte Unterhaltungspartnerschaften und stärkte damit seine Marktpositionierung.

Liste der Top-Markenlizenzierungsunternehmen

• The Walt Disney Company (U.S.)
• Meredith Corporation (U.S.)
• PVH Corp. (U.S.)
• Iconix Brand Group (U.S.)
• Authentic Brands Group (U.S.)
• Universal Brand Development (U.S.)
• Nickelodeon (ViacomCBS) (U.S.)
• Major League Baseball (U.S.)
• Learfield IMG College (U.S.)
• Sanrio (Japan)
• Sequential Brands Group (U.S.)
• Hasbro (U.S.)
• General Motors (U.S.)
• National Basketball Association (U.S.)
• Electrolux (Sweden)
• National Football League (U.S.)
• WarnerMedia (U.S.)
• The Pokémon Company International (Japan)
• Procter & Gamble (U.S.)
• Ferrari (Italy)
• Ralph Lauren (U.S.)
• Mattel (U.S.)
• Ford Motor Company (U.S.)
• BBC Worldwide (U.K.)
• The Hershey Company (U.S.)
• Stanley Black & Decker (U.S.)
• PGA Tour (U.S.)
• National Hockey League (U.S.)
• Sunkist Growers (U.S.)
• WWE (U.S.)

INDUSTRIELLE ENTWICKLUNG

Im März 2019 –Nickelodeon SpongeBob arbeitete mit Marlou Breuls zusammen. Durch diese Zusammenarbeit entsteht eine einzigartige, authentische und kreative Partnerschaft zwischen Modedesignern. Darüber hinaus soll diese Zusammenarbeit auch das Portfolio des Unternehmens erweitern.

BERICHTSBEREICH

Bei dieser Untersuchung handelt es sich um einen Bericht mit allgemeinen Studien, in denen die auf dem Markt vorhandenen Unternehmen erläutert werden, die sich auf den Prognosezeitraum auswirken. Mit detaillierten Studien bietet es auch eine umfassende Analyse, indem Faktoren wie Segmentierung, Chancen, industrielle Entwicklungen, Trends, Wachstum, Größe, Marktanteil, Beschränkungen und andere untersucht werden. Diese Analyse kann geändert werden, wenn sich die Hauptakteure und die wahrscheinliche Analyse der Marktdynamik ändern.