Marktgröße, Marktanteil, Wachstum, Trends und Branchenanalyse für kontextbezogene Marketinglösungen, nach Typ (Cloud, vor Ort), nach Anwendung (Automobilindustrie, Bankwesen, professionelle Dienstleistungen, Fertigung, Telekommunikation, Konsumgüter, andere), regionale Einblicke und Prognose von 2026 bis 2035

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KONTEXTUELLE MARKETING-LÖSUNGSMARKTÜBERSICHT

Der weltweite Markt für kontextbezogene Marketinglösungen wird im Jahr 2026 voraussichtlich 435,31 Milliarden US-Dollar wert sein und bis 2035 voraussichtlich 1887,27 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17,7 % im Prognosezeitraum 2026 bis 2035.

Kontextbezogenes Marketing ist eine digitale Marketingstrategie, bei der Einzelpersonen basierend auf ihrem aktuellen Kontext oder ihrer aktuellen Situation personalisierte und relevante Inhalte oder Werbung bereitgestellt werden. Der Kontext kann eine Vielzahl von Faktoren umfassen, beispielsweise den Standort des Benutzers, sein Gerät, seinen Browserverlauf, vergangene Interaktionen und sogar Echtzeitereignisse. Das Ziel des kontextuellen Marketings besteht darin, den Nutzern Inhalte oder Angebote bereitzustellen, die genau auf ihre unmittelbaren Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind.

Der Markt verzeichnete in den letzten Jahren aufgrund der umfassenden Nutzung von Mobilgeräten, KI und maschinellem Lernen sowie der Expansion der E-Commerce-Branche ein enormes Wachstum. Der Einfluss sozialer Medien treibt das Marktwachstum weiter voran, was die Nachfrage nach dieser Marketinglösung in wichtigen Anwendungssegmenten in diesem Prognosezeitraum voraussichtlich weiter steigern wird.  

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Das Verbot körperlicher Interaktion eröffnete Chancen für digitale Marketinglösungen

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt für kontextbezogene Marketinglösungen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höher als erwartete Nachfrage verzeichnete. Der plötzliche Anstieg der CAGR ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen, sobald die Pandemie vorbei ist.

Der Markt für kontextbezogene Marketinglösungen verzeichnete während der COVID-19-Pandemie einen Anstieg der Nachfrage nach digitaler Werbung. Dieser weltweite Gesundheitsnotstand hat den Umfang des digitalen Marketings erweitert. Darüber hinaus verlagerten Unternehmen aufgrund von Lockdowns und Einschränkungen bei physischen Interaktionen ihre Marketingbemühungen schnell auf digitale Kanäle. Dadurch stieg die Nachfrage nach digitalen Marketinglösungen, einschließlich kontextbezogenem Marketing, um entfernte Zielgruppen zu erreichen und einzubinden. Infolgedessen verzeichnete der Markt während der Pandemie ein schnelles Wachstum bei der Einführung dieser Marketinglösung, das aufgrund sich ändernder Markttrends in den kommenden Jahren wahrscheinlich weiter zunehmen wird. 

NEUESTE TRENDS

KI-gesteuerte prädiktive Analysen erweitern den Marktumfang

Technologien für künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen erfreuen sich in verschiedenen Branchen zunehmender Beliebtheit, darunter auch auf dem Markt für kontextbezogene Marketinglösungen. KI- und ML-Technologien werden aufgrund ihrer prädiktiven Analysefunktion weithin eingesetzt. Aus diesem Grund nutzen kontextbezogene Marketinglösungen zunehmend künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen. Wo KI-Algorithmen das Nutzerengagement und die Konversionsraten verbessern, indem sie umfangreiche Datensätze analysieren, um das Nutzerverhalten zu antizipieren und Inhalte oder Anzeigen im richtigen Moment bereitzustellen. Es wird prognostiziert, dass der Trend zu kontextbezogener Videowerbung und Sprachsuchoptimierung in diesem Prognosezeitraum auch die Nachfrage nach kontextbezogenen Marketinglösungen in den wichtigsten Anwendungsbereichen ankurbeln wird.

• Laut Statista haben im Jahr 2023 44 % der globalen Vermarkter kontextbezogene Marketingstrategien eingeführt, ein deutlicher Anstieg gegenüber 36 % im Jahr 2020, der auf Fortschritte beim maschinellen Lernen und der künstlichen Intelligenz zurückzuführen ist, die eine genauere Ausrichtung und Personalisierung von Inhalten ermöglichen.

• Nach Angaben des Content Marketing Institute (CMI) verzeichneten 63 % der Unternehmen, die kontextbezogenes Marketing nutzen, im Jahr 2023 eine Verbesserung ihrer Kennzahlen zur Kundenbindung, wobei interaktive Inhalte im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden zu einer um 17 % höheren Klickrate führten.

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KONTEXTUELLE MARKETING-LÖSUNGSMARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Je nach Typ kann der Markt in Cloud-basiert und On-Premise unterteilt werden.

Auf Antrag

Je nach Anwendung kann der Markt in Automotive, Banking und Professional Services unterteilt werden

Fertigung, Telekommunikation, Konsumgüter und andere.

FAHRFAKTOREN

Zunehmende Einführung gezielter Werbung, um das Wachstum des Marktes anzukurbeln

Insbesondere ist die zunehmende Akzeptanz gezielter Werbung ein wesentlicher treibender Faktor für das Wachstum des Marktes für kontextbezogene Marketinglösungen. Gezielte Werbung weckt die Aufmerksamkeit und das Interesse der Verbraucher effektiver als generische oder weitreichende Werbung. Aus diesem Grund erkennen Unternehmen zunehmend den Wert der Übermittlung von Botschaften, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden, was die Nachfrage nach kontextbezogenen Marketinglösungen antreibt und in diesem Prognosezeitraum voraussichtlich weiter wachsen wird. 

Wachsende Nachfrage nach Social-Media-Werbung, um die Marktentwicklung voranzutreiben

Ein weiterer wichtiger Markttreiber ist die steigende Nachfrage nach Social-Media-Werbung. Durch die starke Nutzung von Mobilgeräten erfreuen sich Social-Media-Plattformen insbesondere bei jungen Verbrauchern wachsender Beliebtheit. Social-Media-Plattformen bieten wertvolle kontextbezogene Daten über Benutzer, einschließlich ihrer Interessen, Verhaltensweisen, demografischen Merkmale und Online-Aktivitäten. Daher nutzen Unternehmen zunehmend Social-Media-Werbung, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und einzubinden. Darüber hinaus spielen kontextbezogene Marketinglösungen in diesem Zusammenhang eine entscheidende Rolle, indem sie Unternehmen dabei helfen, hochgradig personalisierte und kontextrelevante Anzeigen auf Social-Media-Plattformen zu erstellen und bereitzustellen. 

• Laut einem Bericht von Forrester Research gaben 85 % der Marketingleiter an, dass kontextbezogene Marketinglösungen für ihre Strategie zur Verbesserung der Kundenbindung von wesentlicher Bedeutung sind. Die steigende Nachfrage nach personalisierten Verbrauchererlebnissen ist ein Schlüsselfaktor für das Wachstum dieses Marktes.

• Nach Angaben des US-Handelsministeriums ist die zunehmende Nutzung mobiler Geräte ein treibender Faktor für kontextbezogenes Marketing. Im Jahr 2023 kauften 70 % der Verbraucher in den USA über mobile Geräte ein, was den Bedarf an relevanter Werbung in Echtzeit unterstreicht, die durch kontextbezogenes Marketing effektiv erleichtert wird.

EINHALTENDE FAKTOREN

Datenschutzbedenken schränken die Marktentwicklung ein

Allerdings gibt es auf dem Markt einige hemmende Faktoren wie Datenschutzbedenken, die sich auf die Marktentwicklung auswirken können. Das gestiegene Bewusstsein für Datenschutzfragen und strengere Vorschriften haben es für Unternehmen schwieriger gemacht, Kundendaten für personalisiertes Marketing zu sammeln und zu nutzen. Daher können strengere Compliance-Anforderungen den Umfang kontextbezogener Marketingaktivitäten einschränken.

• Laut Gartner haben Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO in Europa und der CCPA in Kalifornien den Umfang des personalisierten Marketings eingeschränkt. Im Jahr 2023 berichten 32 % der Unternehmen von Herausforderungen bei der Nutzung von Verbraucherdaten für kontextbezogenes Marketing aufgrund strenger Compliance-Anforderungen.

• Laut der Federal Trade Commission (FTC) ist mangelndes Vertrauen in den Umgang mit Daten nach wie vor ein Problem für Verbraucher. Im Jahr 2023 äußerten 28 % der Internetnutzer Bedenken hinsichtlich des Missbrauchs ihrer personenbezogenen Daten, was die Einführung kontextbezogener Marketingstrategien durch bestimmte Unternehmen verlangsamt hat.

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KONTEXTUELLE MARKETING-LÖSUNGSMARKT-REGIONALE EINBLICKE

Nordamerika ist aufgrund seiner fortschrittlichen digitalen Infrastruktur führend auf dem Markt

Laut Marktforschung ist Nordamerika seit 2019 eine dominierende Region auf dem Markt mit den höchsten globalen Marktanteilen für kontextbezogene Marketinglösungen, die ihre Position voraussichtlich auch über diese Prognose hinaus behaupten wird. Dies ist auf die robuste Wirtschaft der Region, die fortschrittliche digitale Infrastruktur, die große Verbraucherbasis und die technologische Innovation zurückzuführen. Darüber hinaus tragen auch die Wettbewerbslandschaft, erhebliche Marketingbudgets und hohe Ausgaben für digitale Werbung zu seiner führenden Position bei.  

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Unternehmen konzentrieren sich auf effektive Marketing- und Werbekampagnen, um Kunden zu binden

Im Hinblick auf die Hauptakteure sichern sich namhafte Unternehmen den höchsten Marktumsatz, indem sie sich auf Innovation, effektive Marktpositionierung, Produktdifferenzierung und globale Expansion konzentrieren. Sie bilden außerdem strategische Partnerschaften, verfolgen einen kundenorientierten Ansatz, investieren in Marketing und Werbung, nutzen Datenanalysen, diversifizieren ihr Angebot, priorisieren die Kundenbindung, passen sich an Markttrends an und bleiben durch kontinuierliche Analysen wettbewerbsfähig. 

• Act-On-Software: Laut dem Jahresbericht 2023 von Act-On hat das Unternehmen seine kontextbezogenen Marketinglösungen in über 2.000 Unternehmen implementiert. Kunden berichten von einem Anstieg der Lead-Conversions um 18 % aufgrund der personalisierten Kampagnenbereitstellung.

• SDL: Die kontextbezogenen Marketinglösungen von SDL wurden von über 1.500 globalen Marken genutzt, wobei 56 % der Unternehmen im Jahr 2023 von einer verbesserten Kundenbindung und einer um 28 % effizienteren Inhaltslokalisierung durch die KI-gestützte Plattform von SDL berichten.

Liste der Top-Unternehmen für kontextbezogene Marketinglösungen

• Act-On Software (U.S.)
• SDL (U.K.)
• Infor (U.S.)
• Chitika (U.S.)
• Adobe (U.S.)
• BidVertiser (Israel) 
• Microsoft (U.S.)
• SAP (Germany)
• Vjginteractive (U.S.)
• IBM (U.S.)
• Google (U.S.)
• Teradata (U.S.)
• Infosys (India)

BERICHTSBEREICH

Dieser Bericht definiert den Markt für kontextbezogene Marketinglösungen. Er betont den Marktwert, die erwartete CAGR und den USD-Wert im Prognosezeitraum, vor und nach den Auswirkungen der COVID-19-Pandemiebeschränkungen auf den internationalen Markt, und im Bericht wird auch dargelegt, wie die Branche die Wende schaffen wird. Der Bericht liefert wichtige Marktdaten mit Produkttyp und Produktanwendungen, Details zur Endverwendung und eine Vorstellung vom Marktwachstum in der Zukunft. Dieser Bericht bietet auch ein Verständnis der wachsenden Markttrends und -entwicklungen und ihrer Auswirkungen auf das Marktwachstum sowie der treibenden und hemmenden Faktoren, die sich auf die Marktdynamik auswirken. Darüber hinaus werden in dem Bericht auch die führende Region, die Hauptakteure des Marktes und ihre Taktiken, um die Konkurrenz auf dem Markt zu schlagen, nachhaltige Richtlinien, ihre Zusammenarbeit, Fusionen, das Profil der Unternehmen, die Einnahmen, Gewinne und Verluste der Vorjahre sowie die Marktposition basierend auf ihrem Marktanteil erläutert.