Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des E-Commerce-Haarpflegemarktes, nach Typ (Shampoo, Spülung, Haarmaske, andere), nach Anwendung (B2B, B2C, C2C) und regionaler Prognose von 2026 bis 2035

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E-COMMERCE-HAARPFLEGE-MARKTÜBERSICHT

Der globale E-Commerce-Haarpflegemarkt wird im Jahr 2026 schätzungsweise 15,13 Milliarden US-Dollar wert sein. Bis 2035 wird der Markt voraussichtlich 26,37 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 8,5 % wachsen.

Das Online-Segment Schönheits- und Körperpflege hat sich angesichts der zunehmenden Online-Käufe und Nischenanforderungen zu einem erfolgreichen Segment für E-Commerce-Unternehmen entwickelt. Dieser Markt bezieht sich auf die verschiedenen Haarpflegeprodukte, die von Shampoos, Haarspülungen, Haarölen bis hin zu Stylingprodukten und Behandlungen für alle Haartypen und -probleme reichen. Die Nutzung des Internets, von Mobiltelefonen, insbesondere Smartphones, und von sozialen Netzwerken zur Marketingbeeinflussung hat auch die Nutzung von Online-Plattformen verstärkt. Kunden erleben beim Kauf über E-Commerce-Kanäle Einfachheit, günstigere Preise als bei anderen Kanälen und die Möglichkeit, auf die Meinungen anderer zuzugreifen. Außerdem nutzen Marken digitale Hilfsmittel, um maßgeschneiderte Lösungen anzubieten; zum Beispiel Empfehlungen von künstlicher Intelligenz und virtueller Beratung. Das gestiegene Interesse an biologischen und veganen Haarprodukten korreliert mit der veränderten Einstellung der Menschen zur persönlichen Gesundheit und auch zur Umwelt. Durch die Integration von Technologie und Innovation wächst der E-Commerce-Haarpflegemarkt und erreicht Verbraucher weltweit.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Der E-Commerce-Haarpflegemarkt wirkte sich negativ aus, da Lockdowns und Beschränkungen während der COVID-19-Pandemie zu Fabrikschließungen und Verzögerungen bei der Rohstoffbeschaffung führten

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Der weltweite Haarpflegemarkt und insbesondere der E-Commerce-Marktanteil für Haarpflege standen aufgrund der COVID-19-Situation vor großen Problemen, die sich sowohl auf die Angebotsseite als auch auf die Nachfrageseite auswirkten. Pandemiemaßnahmen wie Lockdowns und Bewegungseinschränkungen behinderten die Produktion aufgrund der Schließung von Fabriken zur Verarbeitung von Rohstoffen, des geringen Angebots an auf dem Internetmarkt verkauften Produkten und des langsamen Versands von Produkten durch Online-Shops. Auch die Prioritäten der Verbraucher haben sich in der Pandemie verändert und orientieren sich größtenteils an Notwendigkeiten und nicht an Luxusprodukten wie Haarpflegeprodukten. Die Arbeit von zu Hause aus, keine Berührungsregeln und soziale Distanzierung führten dazu, dass weniger Menschen auf ihr Aussehen und die Produkte, die sie zu ihrer Pflege benötigten, wie z. B. Stylingprodukte, achteten. Darüber hinaus wirkten sich Unsicherheiten im wirtschaftlichen Umfeld und der Verlust von Arbeitsplätzen auf das verfügbare Einkommen der Verbraucher aus, und so wechselten die Kunden zu günstigeren Produkten oder reduzierten ihren Konsum für Nicht-Arbeitslosigkeit. Viele Menschen fanden Wege, ihre Ausgaben zu senken. Das heißt, die Position des E-Commerce als wichtiger Vertriebskanal wurde in dieser Zeit nicht erschüttert, allerdings erlebte der Haarpflegemarkt eine gewisse Stagnation, was beweist, dass auch der boomende und vor allem internetorientierte Markt nicht immun gegen globale Herausforderungen ist.

NEUESTE TRENDS

Der Aufstieg personalisierter Haarpflegelösungen treibt das Marktwachstum voran

Ein aktueller Trend, der den E-Commerce-Haarpflegemarkt bestimmt, konzentriert sich auf die Personalisierung von Haarpflegeangeboten. Seit langem suchen Kunden nach Shampoos, Spülungen und anderen Haarpflegeprodukten, die speziell auf ihren Haartyp, ihr Haarproblem oder ihre Haarvorlieben zugeschnitten sind, anstatt nach einem Produkt zu suchen, das ein allgemeines Bedürfnis erfüllt. Auf den aktuellen und zukünftigen Märkten erkunden E-Commerce-Unternehmen Möglichkeiten, über einzigartige Fähigkeiten, einschließlich künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, Produkte zu empfehlen. Markeninteraktionen in Form von täglichen Quizfragen und virtuellen Haarbewertungen sowie Algorithmen, die Daten von den Benutzern sammeln, ermöglichen es Marken, besser zugeschnittene Produktanzüge zu erstellen und so den Einkaufsprozess zu verbessern. Der Verkauf ständig nachgefüllter Zeitschriften und anderer Produkte, die eine häufige Bestellung erfordern, hat die Abonnementdienste populär gemacht und die Kundentreue erhöht. Außerdem sehen wir, dass Marken nicht davor zurückschrecken, die Zusammensetzung ihrer Produkte zu erläutern oder Formulierungen für Kundenbedürfnisse bereitzustellen, einschließlich Schuppen, Schadenskontrolle und Frizz. Dieser Trend entspricht dem allgemeinen Interesse der Verbraucher an personalisierten und gesunden Lebensstilen und E-Commerce als Möglichkeit, den globalen Verbrauchern neue, individuelle Haarpflegeprodukte anzubieten.

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SEGMENTIERUNG DES E-COMMERCE-HAARPFLEGEMARKTS

Nach Typ

Je nach Typ kann der globale Markt in Shampoo, Spülung, Haarmaske und andere eingeteilt werden

• Shampoo: Shampoos sind grundlegende Haarpflegeprodukte, die zum Waschen der Kopfhaut und des Haares verwendet werden sollten, um Schmutz, Öle und andere Stoffe zu entfernen. Head & Shoulders lässt sich in verschiedene Wirkungsbereiche einteilen: als Entwässerungsmittel, als Schuppen bekämpfendes Shampoo oder als farbschonendes Shampoo. Bei den Behandlungen handelt es sich grundsätzlich um Shampoos, die speziell für die Behandlung spezifischer Probleme entwickelt wurden, sei es Haarausfall oder Schuppen. In verschiedenen Varianten gibt es sulfatfreie, medizinische und biologische Produkte.

• Spülung: Spülungen arbeiten Hand in Hand mit Shampoos, da sie dabei helfen, das Haar zu pflegen und zu entwirren, seine statische Elektrizität zu reduzieren und es kraus zu machen. Sie bilden einen Schutzschild um einzelne Haarschäfte, um sie vor zerstörerischer Hitze und chemischen oder mechanischen Kräften zu schützen. Für normales Styling, NO-POO, Leave-in, Tiefenpflege und Volumen sind spezielle Unterklassen verfügbar. Zu den Conditionern gehören solche, die bestimmte Anforderungen erfüllen, z. B. die Notwendigkeit, das Haar mit Feuchtigkeit zu versorgen, es kräftiger zu machen oder lockiges Haar zu verbessern.

• Haarmaske: Haarmasken gelten als durchdringendere Masken, die zur Behandlung, Befeuchtung und Reparatur von geschädigtem oder sogar trockenem Haar verwendet werden können. Gefüllt mit Nährstoffen und Pflegestoffen tragen sie dazu bei, den Haarzustand zu verbessern und elastisches und glänzendes Haar wiederherzustellen. Masken werden normalerweise einmal pro Woche verwendet und bekämpfen Probleme wie Spliss, durch Färben geschädigtes Haar und trockene Kopfhaut.

• Sonstiges: Diese Kategorie umfasst Haarstylingprodukte, Haaröle, Seren und Hitzeschutzprodukte, die für die tägliche Haarpflege empfohlen werden. Haargele und Haarsprays sind Produkte, die dem Haar Gleichmäßigkeit und Struktur verleihen, Haarseren tragen zum Glanz und der Geschmeidigkeit des Haares bei. Spülungen und Versiegelungen fördern das Haarwachstum und schützende Styles reduzieren die hitzeglättende Wirkung auf das Haar. Diese Produkte erhöhen den Nutzen der Haarpflege.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in B2B, B2C und C2C kategorisiert werden

• B2B: Das B2B-Segment im E-Commerce-Haarpflegemarkt umfasst alle Transaktionen zwischen Unternehmen, einschließlich Herstellern, Großhändlern und Einzelhändlern. Haarpflegehersteller und -lieferanten bieten Produkte an, die in Salons, Spas und von Händlern häufig verwendet werden. Die in diesem Kanal angewandten Preisstrategien basieren auf Massenproduktion und die in diesem Kanal verkauften Produkte zeichnen sich durch ihre branchenübliche Qualität aus. Sie stellen auch Verbindungen zu anderen Influencern oder Marken dar, die die beabsichtigte Marke an andere Unternehmen vermarkten können.

• B2C: Unter B2C versteht man Unternehmen, die Haarpflegeprodukte direkt über das Internet an den Endverbraucher, bei dem es sich um Einzelpersonen handelt, anbieten. Dies ist mit Abstand die auffälligste Kategorie, die Haarpflegeprodukte wie Shampoos und Spülungen sowie Behandlungsprodukte für den persönlichen Haargebrauch anbietet. Marken nutzen Websites und mobile Anwendungen, um mit dem Kunden zu interagieren und ein personalisierteres E-Shopping-Erlebnis zu bieten. Dieser Kanal setzt stark auf Komfort, Vielfalt sowie Kundenlösungen und -zufriedenheit.

• C2C: Dieses C2C-Segment bedeutet, dass Verbraucher Haarpflegeprodukte über Online-Marktplätze und/oder P2P-Schnittstellen direkt an andere Verbraucher verkaufen. Dazu gehört der Verkauf von Produkten wie gebrauchten Styling-Tools oder Produkten, die in großen Mengen gekauft werden. Solche Käufe sind über eBay und andere lokale Märkte möglich, damit die Transaktion stattfinden kann. Während das C2C-Modell normalerweise von Verkäufern verwendet wird, um eine bestimmte Zielgruppe oder Käufer anzusprechen, die nach Produkten innerhalb einer bestimmten Preisspanne suchen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Die wachsende Nachfrage nach natürlichen und nachhaltigen Produkten beflügelt den Markt

Einer der einflussreichsten Impulse für das Wachstum des E-Commerce-Haarpflegemarktes ist daher die Tendenz zur Verwendung natürlicher und umweltfreundlicher Produkte. Verbraucher konzentrieren sich auf Haarpflegeprodukte, die keine Sulfate, Parabene oder Silikone enthalten, und entwickeln Produkte mit pflanzlichen oder organischen Verbindungen. Nachhaltigkeit wird ebenfalls zu einem wichtigen Faktor. Verbraucher suchen nach Unternehmen, die umweltfreundliche Verpackungen verwenden und die Rohstoffe aus legalen Quellen beziehen. Mithilfe von E-Commerce-Systemen haben wir solche Produkte durch detaillierte Informationen, Bewertungen und Zertifizierungen zu Aspekten der Transparenz verbessert. Eine solche Veränderung passt zu den allgemeinen Tendenzen der Popularisierung von Wellness- und umweltfreundlichen Spirituosen, die die Nachfrage auf den weltweiten Märkten steigern.

Steigende Verbreitung von Smartphones und Internetkonnektivität erweitern den Markt

Der weltweite E-Commerce-Umsatz im Haarpflegemarkt hat von der hohen Smartphone-Penetration und dem Wachstum der Internetverbindung profitiert. Durch die neue Verbraucherrevolution wird es für Kunden einfacher, Zugang zu Online-Märkten zu erhalten, die eine breite Palette von Waren und Dienstleistungen anbieten.Mobile Anwendung, Werbung insoziale Medienund KI-Diktat verbessern das Einkaufserlebnis und machen den Einkaufsprozess so mühelos wie möglich. Außerdem ermöglicht die Verfügbarkeit des Internets und günstigerer Daten einkaufbare Videos wie Anleitungen und Rezensionen, um den gewünschten Kauf zu ermöglichen. Solche Fortschritte haben die herkömmlichen Konzepte des E-Business komfortabler gemacht und Marken dabei geholfen, Kunden sowohl in Großstädten als auch in ländlichen Gebieten zu erreichen.

Zurückhaltender Faktor

Intensiver Marktwettbewerb behindert das Marktwachstum

Der E-Commerce-Haarpflegemarkt für solche Produkte ist aufgrund der starken Konkurrenz der Hersteller und neuer Marktteilnehmer immer noch stark eingeschränkt. Moderne Informationstechnologien haben zu einer enormen Auswahl einzigartiger Möglichkeiten geführt, und der Verbraucher kann alles zu relativ geringen Kosten im Internet kaufen. Dies setzt Marken unter Druck, ständig Preiskämpfe, Sonderangebote und umfangreiche Werbebotschaften zu starten, deren Ausstrahlung möglicherweise teuer ist. Unabhängige Marken stehen im Vergleich zu den großen Marken auf dem Markt vor einer schwierigen Aufgabe, da die meisten von ihnen über gute Ressourcen und Markteinfluss verfügen. Drittens bedeutet dies, dass Unternehmen sich nur auf Produktdifferenzierung verlassen und innovativ sein können; Dies führt zu hohen Kosten für Forschung und Entwicklung und damit zu einer geringen Rentabilität.

Gelegenheit

Die Expansion in Schwellenmärkte schafft Chancen für das Produkt auf dem Markt

Der E-Commerce-Haarpflegesektor bietet große Wachstumschancen in Schwellenländern. Neue Tendenzen wie der Anstieg des verfügbaren Einkommens der Menschen, die Verbindungen zum Internet und ein größeres Bewusstsein für die Verwaltung von Haarpflegeprogrammen in Regionen im asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika und Afrika unterstreichen den Bedarf. Dies liegt daran, dass der elektronische Handel seine Reichweite auf bisher unzugängliche ländliche und halbstädtische Märkte ausgeweitet hat, um den Verbrauchern eine Auswahl an Produkten zu bieten. Darüber hinaus kann die Anpassung von Produkten an regionale Käuferpräferenzen sowie die Zusammenarbeit mit Influencern in solchen Märkten die Markenattraktivität verbessern.

Herausforderung

Gefälschte Produkte könnten eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Ein weiterer Bedrohungsbereich, der den Befürwortern des E-Commerce-Haarpflegemarktes am Herzen liegt, ist die Verbreitung gefälschter und minderwertiger Produkte. Aus diesem Grund lehnen es Online-Shops ab, ähnliche Angebote in Angriff zu nehmen und zu entfernen, die die Originale imitieren, aber qualitativ unzureichend sind. Es wurde darauf hingewiesen, dass diese Produkte negative Auswirkungen auf den Kunden haben können, was zu dessen Unzufriedenheit und möglichen rechtlichen Schritten führt. Einige praktische Empfehlungen zur Minimierung dieses Problems sind der richtige Schutz vor gefälschten Produkten, die Verwendung von QR-Codes, die die Überprüfung der Echtheit eines Produkts ermöglichen, und eine strenge Identifizierung der Verkäufer.

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Regionale Einblicke in den E-Commerce-Haarpflegemarkt

• Nordamerika

Nordamerika ist aufgrund der hohen Kaufkraft der Verbraucher und des Interesses an professionellen Produkten ein ausgereifter US-amerikanischer E-Commerce-Markt für Haarpflege. Die Region ist innovationsorientiert durch Initiativen wie Nischenprodukte und -dienstleistungen wie Haarpflege und einen integrierten abonnementbasierten Ansatz. Insgesamt gibt es große Branchenakteure und gute Logistikstrukturen, die einen guten Transport der Produkte gewährleisten. Auch wenn die Kunden auf Umweltfreundlichkeit umsteigenBio-HaarpflegeprodukteDer Trend wird als Hinweis auf Wohlbefinden gesehen. Zusätzliche Werbung wird auf Social-Media-Ebene und mithilfe von Influencern bereitgestellt, um die Präsenz des Produkts bei Millennials zu erhöhen.

• Europa

Aufgrund eines robusten nachhaltigen, veganen und umweltfreundlichen Marktes gehört die europäische Region zu den führenden Verbrauchern von Haarpflegeprodukten im E-Commerce-Kanal. Solche gesetzlich vorgeschriebenen Systeme für saubere Schönheit und umweltfreundliche Praktiken wirken sich auf die Verbraucher aus. Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich führen das Marktwachstum aufgrund der verbesserten Internetkonnektivität und der Verlagerung des Verbrauchertrends hin zu hochwertigen Produkten und Produkten in kleinen Mengen an. Die meisten Online-Shops sind auf den Verkauf ethnischer und strukturierter Haarprodukte spezialisiert. Spezialartikel und jährliche Produkte oder Dienstleistungen sind auf diesem Markt beliebt.

• Asien

Was die übrigen Regionen der Welt betrifft, muss erwähnt werden, dass Asien als Segment des E-Commerce-Haarpflegemarkts aufgrund von Faktoren wie dem Anstieg des verfügbaren Geldeinkommens pro Kopf und der Internetnutzung in Ländern wie China und Indien sowie einer Gruppe südöstlicher Länder ein recht schnelles Wachstum verzeichnet. Dies wurde durch soziale Medien und Prominente vorangetrieben, die gerne und in der Lage sind, Haarpflegetrends und -trends zu erklären. Durch die Verfügbarkeit und Beliebtheit erschwinglicher Smartphones und digitaler Zahlungssysteme besteht ein einfacher Zugang zum Internet, der das Online-Einkaufserlebnis komfortabler macht. Große und globale Unternehmen machen sich die Präferenzen der Verbraucher zunutze, indem sie Produkte anbieten, die auf die Regionen und Haarprobleme abgestimmt sind, beispielsweise zur Bekämpfung von Feuchtigkeit. Ein weiterer Vorteil für den Verkauf in diesem schnell wachsenden Markt ist das Live-Stream-Shopping sowie die Partnerschaft mit Influencern.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Wichtige Branchenakteure in der Haarpflegebranche treiben weltweit neue Produkte und den Wettbewerb im E-Commerce-Bereich voran. Führende multinationale Unternehmen wie L'oreal, Procter & Gamble und Unilever verfügen über ein vielfältiges Produktportfolio und eine gute digitale Reichweite. Viele dieser Unternehmen nutzen beispielsweise künstliche Intelligenz sowie personalisierte KundenerlebnisseAugmented Reality. Unter den Newcomern, die mittlerweile schnell wachsen, sind Olaplex, Briogeo und Function of Beauty zu nennen, die saubere, abfallfreie und personalisierte Haarpflege bieten. Kerastase, Moroccanoil und ähnliche Marken zielen auf das Luxussegment ab und unternehmen große Anstrengungen, sich als professionelle Produkte zu bewerben. Diese Produkte werden gut online vertrieben, insbesondere über Giganten wie Amazon, Sephora und Ulta Beauty. Darüber hinaus nutzen Nischen- und Indie-Marken DTC-Strategien. Sie interagieren mit den Kunden über Social-Media-Konten und andere Nur-Kunden-Datenbanken. Mit Partnerschaftsstrategien spielen wir neben Influencer-Marketingstrategien und der regionalen Expansion auch eine wichtige Rolle bei der Gestaltung des Wettbewerbs, um den unterschiedlichen Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden.

Liste der Top-E-Commerce-Haarpflegeunternehmen

• L'Oréal (France)
• Schwarzkopf (Germany)
• Beeflower (U.S)
• Dove (U.K)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Februar 2023:L'Oréal hat daran gearbeitet, seine Online-Plattformen weiterzuentwickeln und die neuen Produkte, die in Filialen wie Target angeboten werden, zu erweitern, um verschiedenen Haarbedürfnissen gerecht zu werden. Die Strategie korreliert mit dem Gesamtkonzept kundenorientierter Einkaufsansätze, bei denen Kunden auf Abruf einzigartige Lösungen angeboten werden. Durch das Engagement im digitalen Einzelhandel stellt L'Oreal sicher, dass seine Produkte für mehr Menschen leicht zugänglich und einfach zu nutzen sind. Dieser Wandel geht auch mit zunehmenden Tendenzen einherOnline-Shoppingund Bedarf an Spezialprodukten, die auf spezifische Kundenbedürfnisse zugeschnitten sind.

BERICHTSBEREICH

Die Haarpflegebranche im E-Commerce-Segment weist angesichts des technologischen Fortschritts, veränderter Kundenbedürfnisse und der Weiterentwicklung des Online-Einkaufs starke Wachstumstendenzen auf. Das Wachstum von Nischen-, grünen und sauberen Pflegeprodukten hat diese Marktlandschaft revolutioniert und den Wettbewerb zwischen den Marken diversifiziert. Es gibt viele Chancen, darunter die Entwicklung neuer Märkte und die Implementierung künstlicher Intelligenz zur Individualisierung, aber auch Bedrohungen, beispielsweise das Problem gefälschter Waren und ein hohes Maß an Wettbewerb. Nordamerika, Europa und Asien bleiben Kernregionen, die durch fortschrittliche Infrastruktur, nachhaltige Veränderungen bzw. die zunehmende digitale Bewegung einen deutlichen Mehrwert für den Markt schaffen. Direkte Verbraucheransprache, Influencer-Werbung und Abonnementdienste machen noch deutlicher, dass digitales Engagement relevant ist. Mit diesem neuen Wandel in der Besorgnis der Verbraucher müssen Marken konsequent relevant bleiben, indem sie ihre Strategie auf folgende Weise ändern: Die einzige Richtung für den Markt besteht darin, das Produkt innovativer anzupassen, aber auch so praktisch wie möglich für das globale Publikum zu bleiben, das dringend zuverlässigen PSA-Schutz benötigt.