Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Veranstaltungen, nach Typ (Musikkonzerte, Festivals, Sport, Ausstellungen und Konferenzen, Firmenveranstaltungen und Seminare, andere), nach Anwendung (unter 20 Jahren, 21–40 Jahren, über 40 Jahren) und regionale Prognose bis 2035

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VERANSTALTUNGSMARKTÜBERSICHT

Der globale Veranstaltungsmarkt wird im Jahr 2026 einen Wert von 500 Milliarden US-Dollar haben und bis 2035 ein Volumen von 922,3 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,03 % von 2026 bis 2035 entspricht.

Die Größe des Veranstaltungsmarktes in den Vereinigten Staaten wird im Jahr 2025 voraussichtlich 143,19 Milliarden US-Dollar betragen, die Größe des Veranstaltungsmarktes in Europa wird im Jahr 2025 auf 120,60 Milliarden US-Dollar geschätzt und die Größe des Veranstaltungsmarktes in China wird im Jahr 2025 auf 133,79 Milliarden US-Dollar prognostiziert.

Der Veranstaltungsmarkt umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten und Zusammenkünften, darunter Konferenzen, Galas, Hochzeiten, Firmenveranstaltungen und Live-Shows. Dieser dynamische Sektor wird durch einen wachsenden Bedarf an spezifischen Studien vorangetrieben und ist damit ein wichtiges Thema der Weltwirtschaft. Da Unternehmen und Unternehmen danach streben, ihr Publikum anzusprechen und die Sichtbarkeit ihrer Marke zu steigern, hat sich der Veranstaltungsmarkt dahingehend weiterentwickelt, dass er fortschrittliche Technologien, revolutionäre Werbe- und Marketingtechniken sowie nachhaltige Praktiken umfasst. Mit dem Aufkommen hybrider und digitaler Veranstaltungen verändert sich das Panorama ständig und bietet neue Möglichkeiten für Kreativität und Vernetzung. Das Verständnis der Feinheiten dieses Marktes ist für die Umsetzung von Veranstaltungsplänen und -management von entscheidender Bedeutung.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

Die Marine-Audio-Branche wirkte sich aufgrund von Störungen in den Lieferketten negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie hatte tiefgreifende negative Auswirkungen auf das Wachstum des Veranstaltungsmarktes und führte zu erheblichen Störungen im gesamten Unternehmen. Anfangs zwangen Lockdowns und soziale Distanzierungsmaßnahmen dazu, große Versammlungen abzusagen oder zu verschieben, was zu enormen wirtschaftlichen Verlusten für Veranstaltungsorganisatoren, Veranstaltungsorte und verbundene Unternehmen führte. Viele Unternehmen standen vor einer finanziellen Katastrophe und unzählige Arbeitsplätze gingen verloren.

NEUESTE TRENDS

Der Aufstieg hybrider Events verbindet physische und virtuelle Erlebnisse auf dem Markt

Eine der aktuellen Entwicklungen auf dem Veranstaltungsmarkt ist die zunehmende Verbreitung hybrider Veranstaltungen, die charakterliche und virtuelle Elemente kombinieren, um den Teilnehmern ein umfassenderes und flexibleres Erlebnis zu bieten. Dieser Trend entstand als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie, da Agenturen versuchten, unterschiedliche Publikumsoptionen zu berücksichtigen und Sicherheit zu gewährleisten. Hybride Aktivitäten ermöglichen es den Teilnehmern, sich von überall auf der Welt aus anzumelden, was die Reichweite und das Engagement erweitert und gleichzeitig die Vorteile der persönlichen Interaktion für diejenigen bietet, die physisch teilnehmen. Durch die Integration moderner Technologien wie Live-Streaming und interaktive Strukturen ermöglichen hybride Aktivitäten den Organisatoren die Erstellung dynamischer Rezensionen, die sich sowohl an ein Publikum vor Ort als auch an ein entferntes Publikum richten, und letztendlich die Art und Weise, wie Aktivitäten konzipiert und durchgeführt werden, zu überarbeiten.

• Nach Angaben des U.S. Bureau of Labor Statistics belief sich die Beschäftigung von Veranstaltungsplanern in den USA im Jahr 2023 auf 144.700 Fachkräfte, was einem Anstieg von etwa 19 % seit 2021 entspricht, was auf eine verstärkte Aktivität in der Veranstaltungsorganisation hinweist.

• Nach Angaben des UK Events Industry Board fanden in England im Jahr 2023 über 1,5 Millionen Präsenzveranstaltungen statt, von denen 26 % in Hybridformaten durchgeführt wurden.

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SEGMENTIERUNG DES VERANSTALTUNGSMARKTS

NACH TYP

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Musikkonzerte, Festivals, Sport, Ausstellungen und Konferenzen, Firmenveranstaltungen und Seminare usw. eingeteilt werden

• Musikkonzerte: Groß angelegte Live-Auftritte mit Künstlern oder Bands, die das Publikum zur Unterhaltung und zum kulturellen Genuss anlocken.

• Festivals: Feierliche Anlässe, die oft mehr als einen Tag dauern und sich mit Musik, Kunst, Essen oder Lifestyle befassen und verschiedene Gemeinschaften zusammenbringen.

• Sport: Wettkampfsportaktivitäten, angefangen bei Nachbarschaftsturnieren bis hin zu globalen Meisterschaften, die sowohl Zuschauer als auch Einzelpersonen anziehen.

• Ausstellungen und Konferenzen: Geschäftsorientierte Zusammenkünfte, bei denen Gruppen und Experten Produkte und Community präsentieren und Informationen durch Shows und Diskussionen austauschen.

• Firmenveranstaltungen und Seminare: Vom Unternehmen veranstaltete Aktivitäten, die auf die Zusammenstellung von Mitarbeitern, die Schulung oder den Austausch von Unternehmenserkenntnissen abzielen, oft um Mitarbeiter oder Kunden in Kontakt zu bringen.

• Andere: Eine große Kategorie, die Hochzeiten, gesellschaftliche Zusammenkünfte, Wohltätigkeitsveranstaltungen und verschiedene Spezial- oder Interessenveranstaltungen umfasst.

AUF ANWENDUNG

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in unter 20 Jahre, 21–40 Jahre und über 40 Jahre eingeteilt werden

• Unter 20 Jahren: Auf ein jüngeres Publikum zugeschnittene Veranstaltungen, bestehend aus Hochschulveranstaltungen, Jugendfestivals und Live-Shows, die auf Unterhaltung und Engagement für junge Erwachsene und Kinder spezialisiert sind.

• 21–40 Jahre: Veranstaltungen für Jugendliche, darunter Leichtathletik-Festivals, Firmenseminare und Expertentreffen, die sich sowohl an soziale als auch an karriereorientierte Freizeitbeschäftigungen richten.

• Über 40 Jahre: Veranstaltungen für ein reifes Publikum, bestehend aus branchenspezifischen Konferenzen, Kulturfestivals und einzigartigen gesellschaftlichen Zusammenkünften, spezialisiert auf Networking, Unterhaltung und persönliches Wachstum.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.                          

FAHRFAKTOREN

Technologieintegration treibt den Markt an

Die Integration überlegener Technologien ist ein bedeutender Reitsportbestandteil im Veranstaltungsmarkt. Innovationen wie Live-Streaming, Augmented Reality (AR), Digital Reality (VR) und Event-Control-Software haben die Art und Weise verändert, wie Aktivitäten geplant, durchgeführt und erlebt werden. Diese Technologien verbessern die Einbindung des Publikums, rationalisieren Abläufe und bieten Organisatoren wertvolle Informationsanalysen. Der Aufwärtstrend hybrider Aktivitäten, die persönliche und digitale Aspekte kombinieren, ist ein direktes Ergebnis des technologischen Fortschritts, der eine breitere Reichweite und Beteiligung berücksichtigt.

• Laut Eurostat überstiegen die internationalen Touristenankünfte in der EU im Jahr 2023 die 1,0-Milliarde-Marke, was das Wachstum bei Veranstaltungen und Konferenzen in den Reisezielen erheblich ankurbelte.

• Nach Angaben des indischen Tourismusministeriums organisierte Indien im Jahr 2023 über 370 große Geschäftsveranstaltungen im Rahmen der „Meet in India"-Initiative und verstärkte damit die Investitionen in die MICE-Infrastruktur.

Die Nachfrage nach einzigartigen Erlebnissen treibt den Markt an

Eine entscheidende Antriebskomponente ist die wachsende Nachfrage der Käufer nach präzisen und umfassenden Bewertungen. Immer mehr Teilnehmer suchen nach Veranstaltungen, die Personalisierung, Kreativität und unvergessliche Interaktionen bieten. Dieser Trend ermutigt Veranstalter, innovative Formate, thematische Elemente und interaktive Aktivitäten zu gestalten, die das Publikum fesseln. Da der Widerstand zunimmt, wird die Entwicklung einzigartiger Rezensionen immer wichtiger, um Teilnehmer anzulocken und den Erfolg der Veranstaltung sicherzustellen, was zu einer stärkeren Betonung von Kreativität und Strategien zur Zielgruppenansprache führt.

EINHALTUNGSFAKTOR

Wirtschaftliche Unsicherheit bremst das Marktwachstum

Eine weit verbreitete hemmende Komponente auf dem Veranstaltungsmarkt ist die monetäre Unsicherheit. Schwankungen innerhalb der Wirtschaft können sowohl bei Kunden als auch bei Organisationen zu geringeren Budgets führen und sich auf deren Bereitschaft auswirken, Geld in Veranstaltungen zu investieren. In Zeiten eines Wirtschaftsabschwungs können Agenturen auch wichtige Ausgaben gegenüber der Ausrichtung oder Zusammenarbeit bei Veranstaltungen priorisieren, was zu geringeren Besucherzahlen und Sponsoringverkäufen führt. Darüber hinaus können unvorhersehbare wirtschaftliche Bedingungen dazu führen, dass bei der langfristigen Planung von Veranstaltungen zögerlich vorgegangen wird, was Organisatoren dazu veranlasst, bei der Bereitstellung von Quellen für Großveranstaltungen vorsichtig zu sein. Diese Unsicherheit kann Innovationen ersticken und den Veranstaltungsmarkt wachsen lassen, da Unternehmen wirtschaftliche Zwänge bewältigen und Prioritäten verschieben müssen.

• Nach Angaben der UN-Welttourismusorganisation (UNWTO) verfügten 41 % der Entwicklungsländer im Jahr 2023 über keine voll funktionsfähige Veranstaltungsinfrastruktur, was die weltweite Teilnahme an Veranstaltungen einschränkte.

• Nach Angaben der FEMA wurden im Jahr 2023 in den USA fast 7.800 öffentliche Veranstaltungen aufgrund von Wetter- oder Sicherheitsproblemen abgesagt oder verschoben, was die Planung und Teilnahme beeinträchtigte.

Nachhaltigkeitsinitiativen helfen bei der Marktexpansion

Gelegenheit

Eine Chance auf dem Veranstaltungsmarkt ist das zunehmende Bewusstsein für Nachhaltigkeitsaufgaben, da sowohl Kunden als auch Gruppen umweltbewussten Praktiken Vorrang einräumen. Angesichts der zunehmenden Aufmerksamkeit für den Klimawandel und die Auswirkungen auf die Umwelt könnte der Ruf nach grünen Veranstaltungen zunehmen, die Abfall reduzieren, den CO2-Fußabdruck verringern und eine nachhaltige Beschaffung fördern. Diese Mode ermutigt Veranstaltungsplaner, umweltfreundlichere Praktiken anzuwenden, zu denen die Verwendung biologisch abbaubarer Substanzen, die Einführung von Recyclingverpackungen und die Auswahl nachhaltiger Veranstaltungsorte gehören.

Durch die Positionierung als Vorreiter im Bereich Nachhaltigkeit können Unternehmen umweltbewusste Teilnehmer und Sponsoren gewinnen, ihr Angebot differenzieren und zu einem fantastischen gesellschaftlichen Austausch beitragen. Nachhaltigkeit steigert nicht nur den Ruf einer Marke, sondern eröffnet auch neue Einnahmequellen und Partnerschaften, was sie zu einer wichtigen Wachstumschance auf dem Partymarkt macht.

• Nach Angaben der International Congress and Convention Association (ICCA) fanden im Asien-Pazifik-Raum im Jahr 2023 mehr als 2.900 internationale Verbandstreffen statt und öffneten damit Märkte für globale Veranstaltungsorganisatoren.

• Nach Angaben des australischen Infrastrukturministeriums hat die Regierung im Zeitraum 2023–2024 über 280 Millionen AUD für die Finanzierung regionaler Veranstaltungen bereitgestellt und damit mehr als 1.200 Gemeinschaftsveranstaltungen unterstützt.

Die Einhaltung von Gesundheits- und Sicherheitsvorschriften ist eine große Herausforderung auf dem Markt nach der Pandemie

Herausforderung

Eine der großen Herausforderungen, denen sich der Veranstaltungsmarkt heutzutage gegenübersieht, ist die Einhaltung von Gesundheits- und Schutzrichtlinien in einer von der Pandemie geprägten Landschaft. Wenn Unternehmen ihre persönlichen Zusammenkünfte wieder aufnehmen, sollten sie verschiedene regionale und landesweite Gesundheitstipps befolgen, die breit gefächert sein können und regelmäßig wechseln. Diese Unsicherheit führt zu logistischen Komplexitäten, da Veranstaltungsplaner Protokolle sowie potenzielle Beschränkungen, soziale Distanzierungsmaßnahmen und Hygienetaktiken durchsetzen möchten, um die Sicherheit der Teilnehmer zu gewährleisten.

Darüber hinaus kann sich die Bewältigung von Fitnessproblemen der Teilnehmer auf die Registrierungs- und Teilnahmequoten auswirken. Die Mission besteht darin, den Wunsch, attraktive und bemerkenswerte Studien bereitzustellen, mit der Einhaltung dieser Vorschriften in Einklang zu bringen, die zu höheren Preisen und betrieblichen Schwierigkeiten führen können. Die erfolgreiche Bewältigung dieser Herausforderungen ist von entscheidender Bedeutung, um die Akzeptanz wiederherzustellen und die langfristige Rentabilität des Veranstaltungsmarktes sicherzustellen.

• Nach Angaben der WHO wurden im Jahr 2023 weltweit 35 Gesundheitswarnungen für große Versammlungen herausgegeben, die zusätzliche Sicherheitsprotokolle vorschrieben und die Veranstaltungsplanung erschwerten.

• Nach Angaben der International Association of Venue Managers (IAVM) hatten bis 2023 nur 42 % der Veranstaltungsorte weltweit ihre Cybersicherheitsprotokolle aktualisiert, was Bedenken hinsichtlich der Sicherheit von Teilnehmer- und Ticketdaten aufkommen lässt.

 

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VERANSTALTUNGSMARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Der nordamerikanische Veranstaltungsmarkt erlebt aufgrund der Pandemie einen starken Aufschwung, der durch ein Wiederaufleben von Live-Events, Konferenzen und erlebnisorientierter Werbung vorangetrieben wird. Die Region zeichnet sich durch vielfältige Veranstaltungsarten aus, von großen Veranstaltungs- und Firmenveranstaltungen bis hin zu intimen gesellschaftlichen Feiern, mit erheblichen Beiträgen aus dem Gastgewerbe und dem Tourismussektor. Die Einführung fortgeschrittener Technologien wie virtuelle und hybride Formate verändert die Landschaft und bietet den Teilnehmern mehr Flexibilität und Zugänglichkeit. In den USA erlebt der Aktivitätsmarkt einen erheblichen Aufschwung, da Organisationen und Unternehmen immer mehr in die Ausrichtung von Veranstaltungen mit Charakteren investieren. Städte wie Las Vegas, Orlando und New York sind führende Zentren für wichtige Kongresse und Ausstellungen und ziehen sowohl landesweite als auch internationale Besucher an. Darüber hinaus gewinnt der Fokus auf nachhaltige Praktiken und innovative Veranstaltungserlebnisse an Bedeutung und positioniert die USA als wichtigen Akteur bei der Gestaltung der Zukunft des globalen Veranstaltungsunternehmens.

•  Europa

Der europäische Veranstaltungsmarkt ist zahlreich und dynamisch, mit einem starken Schwerpunkt auf kulturellen, unternehmerischen und weltweiten Aktivitäten. Großstädte wie London, Paris und Berlin sind Drehkreuze für große Konferenzen, Kongresse und Messen. Auf dem Markt ist eine große wachsende Veröffentlichungspandemie zu verzeichnen, wobei immer mehr Hybridveranstaltungen physische und digitale Aspekte vermischen, um ein breiteres Publikum anzusprechen. Europa ist ebenfalls führend bei der Integration von Nachhaltigkeit in Veranstaltungspläne. Viele Veranstalter übernehmen umweltfreundliche Praktiken, um der steigenden Nachfrage nach grünen Initiativen gerecht zu werden.

• Asien

Der asiatische Veranstaltungsmarkt entwickelt sich unerwartet weiter, angetrieben durch eine Mischung aus Finanzboom, technologischen Fortschritten und steigender Kundennachfrage nach vielfältigen Berichten. Länder wie China, Japan, Indien und Singapur sind führend im Webhosting einer Vielzahl von Aktivitäten, von großen Kongressen und alternativen Shows bis hin zu kulturellen Galas und Firmentreffen. In der Region ist ein Anstieg hybrider Aktivitäten zu verzeichnen, die es den Organisatoren ermöglichen, ein breiteres Publikum zu erreichen und gleichzeitig auf unterschiedliche Komfortniveaus bei der individuellen Teilnahme einzugehen

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Wichtige Spieler im Eventbereich fordern immer mehr Aufmerksamkeit für strategische Partnerschaften, um aggressive Gewinne zu erzielen. Die Zusammenarbeit mit Ära-Unternehmen verbessert die Veranstaltungsbewertung durch fortschrittliche Ausrüstung wie digitale Systeme, Live-Streaming und Event-Management-Software. Partnerschaften mit Sponsoren, Veranstaltungsorten und nahegelegenen Unternehmen können die Reichweite und Quellen vergrößern und es Organisatoren ermöglichen, spezifische und ansprechende Aktivitäten zu erstellen.

• StubHub: Den DoJ-Unterlagen zufolge hat Ticketmaster (unter Live Nation) im Jahr 2023 über 620 Millionen Tickets über sein System verteilt, wobei StubHub weltweit eine wichtige Wiederverkäuferplattform ist.

• Anschutz Entertainment Group (AEG): Laut einem Bericht der National Independent Venue Association betrieb AEG weltweit über 130 Veranstaltungsorte für Live-Unterhaltung und veranstaltete im Jahr 2023 mehr als 11.000 Veranstaltungen.

Darüber hinaus ermöglicht die Bildung von Allianzen mit Influencern und Medienhäusern, die Sichtbarkeit zu erhöhen und eine breitere Zielgruppe anzusprechen. Durch die Nutzung dieser Kooperationen können Veranstaltungsorganisatoren Innovationen einführen, Gebühren senken und das allgemeine Besuchererlebnis verbessern und sich so in einem Wettbewerbsumfeld erfolgreicher positionieren.

Liste der Top-Eventunternehmen

• StubHub
• Anschutz Entertainment Group
• Pollstar
• Access Destination Services
• BCD GROUP (BCD MEETINGS & EVENTS)
• Clarion Events Ltd
• Versatile Event Management
• CL Events
• Riviera Events
• Cvent Inc
• ATPI Ltd
• Outback Concerts
• Reed Exhibitions
• The Freeman Company
• Capita Plc
• Penguins Limited
• Entertaining Asia
• Live Nation Worldwide Inc
• Questex LLC
• Seven Events Ltd

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

Mai 2023: Eine industrielle Entwicklung im Veranstaltungsmarkt ist der rasante Boom veranstaltungstechnischer Lösungen. Die Pandemie hat die Akzeptanz virtueller Geräte verstärkt und Veranstalter von Veranstaltungen dazu veranlasst, Systeme einzuführen, die das Engagement der Teilnehmer verbessern, Abläufe rationalisieren und virtuelle und hybride Erlebnisse ermöglichen. Technologien wie mobile Event-Apps, Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) und künstliche Intelligenz (KI) verändern die Art und Weise, wie Ereignisse geplant und erlebt werden. Diese Lösungen ermöglichen personalisierte Teilnehmerinteraktionen, Datenanalysen für eine bessere Entscheidungsfindung und erweiterte Networking-Möglichkeiten. Während sich die Event-Ära weiter anpasst, spielt sie eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Zukunft der Event-Branche und bietet innovative Möglichkeiten, das Publikum anzusprechen und einzubeziehen.

BERICHTSBEREICH       

Der Veranstaltungsmarkt befindet sich in einer Transformationsphase, die durch technologische Verbesserungen, sich entwickelnde Kundenoptionen und einen erneuten Fokus auf Nachhaltigkeit gekennzeichnet ist. Wichtige Entwicklungen, darunter der Aufschwung hybrider Veranstaltungen und die Kombination innovativer Technologie, verändern die Art und Weise, wie Aktivitäten geplant und erlebt werden, und bieten neue Möglichkeiten für Engagement und Reichweite. Allerdings stellen anspruchsvolle Situationen wie finanzielle Unsicherheit und Gesundheitsvorschriften weiterhin Hürden für Veranstalter dar. Da sich die Branche an diese Dynamik anpasst, können strategische Partnerschaften und das Engagement für die Entwicklung spezifischer, umfassender Rezensionen für die Erfüllung des Erfolgs von entscheidender Bedeutung sein. Das Schicksal des Aktivitätsmarktes liegt in seiner Fähigkeit, Innovationen zu schaffen, Gruppen zu verbinden und auf die sich verändernden Bedürfnisse der Mitglieder in einer zunehmend vernetzten Welt zu reagieren.