Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Außenwerbung, nach Typ (Werbetafeln, Werbung im öffentlichen Nahverkehr, Stadtmobiliar, alternative Medien), nach Anwendung (Finanzwesen, Immobilienmöbel, Sonstiges), Auswirkungen von Covid-19, neueste Trends, Segmentierung, treibende Faktoren, einschränkende Faktoren, wichtige Branchenakteure, regionale Einblicke und Prognose von 2026 bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN AUSSENWERBUNGSMARKT

Der weltweite Markt für Außenwerbung wird im Jahr 2026 schätzungsweise einen Wert von etwa 40,49 Milliarden US-Dollar haben. Bis 2035 wird der Markt voraussichtlich 57,13 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 3,9 % wachsen.

Außenwerbung, auch OOH-Werbung (Out-of-Home) genannt, wird von Unternehmen eingesetzt, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben und geschäftsbezogene Informationen an die breite Öffentlichkeit zu verbreiten. Es kann sowohl innerhalb als auch außerhalb von Zügen und Taxis sowie auf Werbetafeln und Plakaten sowie an Bushaltestellen, Einkaufszentren, Flughafenterminals, Kiosken oder sogar Sportstadien angebracht werden. Im Vergleich zu anderen Werbeformen handelt es sich um eine kostengünstige und langfristige Lösung mit hoher Reichweite. Infolgedessen sind Unternehmen auf der ganzen Welt auf Außenwerbung in Verbindung mit einigen anderen Medienplattformen angewiesen, um die Reichweite ihres Publikums zu vergrößern und den Markenwert bzw. die Erinnerungsrate zu steigern.

Wichtigste Erkenntnisse

Auswirkungen von COVID-19

Angebots- und Sperrbeschränkungen bremsen den Marktfortschritt

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da die Nachfrage nach Außenwerbung in allen Regionen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie geringer ausfiel als erwartet. Der Anstieg der CAGR ist auf das Wachstum des Marktes für Außenwerbung und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen, sobald die Pandemie vorbei ist.

Das Coronavirus hat sich negativ auf das Wachstum vieler Unternehmen ausgewirkt, auch in der Werbebranche. Regionalregierungen auf der ganzen Welt verordneten Schließungen, was dazu führte, dass Geschäftsinhaber im zweiten und dritten Quartal 2020 einen Rückgang der Nachfrage nach Werbedienstleistungen oder Verkaufsförderung verzeichneten.

Mit dem Nachfragerückgang erreichten Hersteller oder Industrielle mehrere sektorale und staatliche Zugeständnisse, um ihren Dienstleistungsumsatz im dritten und vierten Quartal 2020 zu steigern. Die Wiedereröffnung von Initiativen und vielen Sektoren hat den Weg dafür frei gemachtDieWerbehersteller auf dem Markt, und es wird erwartet, dass die wachsende Nachfrage auf dem Markt im geschätzten Zeitraum ein höheres Niveau erreichen wird.

NEUESTE TRENDS 

Sichtbarkeitsfaktor des Dienstes zur Stimulierung der Marktentwicklung

Einer der Hauptvorteile dieses Dienstes besteht darin, dass er deutlich sichtbarer ist. Online-Werbung kann in der Tat lästig sein, da so viele Verbraucher Werbeblocker verwenden und diejenigen, die dies nicht tun, mit so vielen Anzeigen überschwemmt werden, dass keine auffällt. Da diese Probleme bei OOH-Anzeigen jedoch nicht auftreten, sind sie praktisch unvermeidbar.

Darüber hinaus sollte es nicht überraschen, dass größere Anzeigen besser sichtbar sind. Wenn Einzelpersonen die Abmessungen einer herkömmlichen Plakatwerbung mit denen einer Facebook-Werbung vergleichen, ist es ziemlich klar, welche größer und damit auffälliger ist.

• Erhöhte Sichtbarkeit großer Werbeanzeigen – Ungefähr 55 % der Verbraucher berichten von einer höheren Erinnerung an Nachrichten von großen Werbetafeln und Anzeigen im öffentlichen Nahverkehr im Vergleich zu digitalen Online-Anzeigen.

• Digitale Integration – Fast 48 % der Außenwerbung enthalten mittlerweile digitale oder interaktive Elemente, wodurch die Interaktion und die Tracking-Effektivität verbessert werden.

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Marktsegmentierung für Außenwerbung

• Nach Typ

Basierend auf Typ; Der Markt ist in Plakatwände, Verkehrswerbung, Stadtmöblierung und alternative Medien unterteilt. Der Billboard-Typ ist der führende Teil des Typsegments.

• Auf Antrag

Basierend auf dem Antrag; Der Markt ist unterteilt in finanzielle,Immobilie, Möbel und andere, der Finanzbereich ist der führende Teil des Anwendungssegments.

FAHRFAKTOREN

Markenaufbaufaktor, der vom Dienst bereitgestellt wird, um die Marktexpansion zu unterstützen

Außenwerbung hat sich als äußerst wirksam bei der Steigerung der Markenbekanntheit und des Markenimages erwiesen. Kunden haben wenig Einfluss darauf, wie viele Anzeigen sie außerhalb ihres Zuhauses sehen, da sie Außenwerbung nicht ignorieren können, wie dies bei digitalen Anzeigen der Fall ist. Darüber hinaus kommen viele Verbraucher täglich vorbei und sehen sich dieselben Bereiche und Werbeanzeigen an, was zu einem gewissen Grad an Vertrautheit mit all diesen Werbeanzeigen beiträgt. Dieser Nutzen kann durch strategisch platzierte und attraktive Außenwerbung verstärkt werden. Daher kam es in verschiedenen Sektoren zu einer starken Akzeptanz, um ihre Marke zu stärken, was zu einem Anstieg des Marktanteils der Außenwerbung führte.

Anforderung einer breiten Palette von Branchen zur Förderung des Branchenfortschritts

Ein weiterer wesentlicher Vorteil der Außenwerbung, insbesondere für Unternehmen mit begrenzten Marketingausgaben, sind die geringen Kosten. Außenwerbung ist auf dem heutigen Markt häufig günstiger als gedruckte oder digitale Werbung. Darüber hinaus hat Außenwerbung eine längere Lebensdauer als gedruckte oder digitale Werbung. Für die Durchführung von Initiativen müssen Unternehmen häufig zusätzliche Zahlungen leisten. Die Bezahlung einer Plakatwerbung für einen Monat ist eine viel bessere Mittelausnutzung als die wiederholte Rückerstattung einer Werbekampagne. Eine Vielzahl von Branchen und Sektoren benötigt Außenwerbung, um ihr Produkt auf effizientere und dennoch kostengünstigere Weise einer großen Anzahl von Menschen zugänglich zu machen.

• Markenbekanntheit – Rund 65 % der Unternehmen nennen Außenwerbung als ihr wichtigstes Medium zur Steigerung der Markenbekanntheit in stark frequentierten Bereichen.

• Kostengünstige Reichweite – Etwa 60 % der kleinen und mittleren Unternehmen bevorzugen OOH-Werbung aufgrund der geringeren monatlichen Kosten im Vergleich zu Print- oder digitalen Kampagnen.

EINHALTENDE FAKTOREN

Begrenzte Nachrichtenfunktionen behindern den Marktfortschritt

Obwohl es möglich ist, sehr spezifische Zielgruppen anzusprechen, führt der Kauf von Outdoor-Produkten oft zu einer erheblichen Abfallmenge. Es ist unwahrscheinlich, dass jeder, der an einer Werbetafel vorbeifährt, zum Zielmarkt gehört.

Die Nachrichtenfunktionen sind begrenzt. Da die meisten Menschen schnell an Außenwerbung vorbeikommen, ist die Belichtungszeit begrenzt, sodass Benachrichtigungen nur auf Wörter oder Illustrationen beschränkt sind. Darüber hinaus ist es unwahrscheinlich, dass längere Rechtsbehelfe wirksam sind. Im Freien kann es aufgrund der hohen Belastungsintensität zu einem schnellen Verschleiß kommen. Es ist wahrscheinlich, dass Einzelpersonen sich langweilen, wenn sie jeden Tag die gleiche Werbung sehen.

• Begrenzte Messaging-Funktionen – Ungefähr 35 % der Außenwerbekampagnen werden durch kurze Betrachtungszeiten und begrenzten Inhaltsraum eingeschränkt.

• Zielgruppensättigung – Ungefähr 30 % der wiederholten Präsenz können mit der Zeit zu Anzeigenermüdung und vermindertem Engagement führen.

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Regionale Einblicke in den Markt für Außenwerbung

Erhöhung der Internetdurchdringungsrate zur Förderung des Marktwachstums in Nordamerika

Die zunehmende Verbreitung des Internets, die beschleunigte Digitalisierung und eine stärkere Betonung der Direktwerbung sind einige der Schlüsselfaktoren für den weltweiten Marktanteil der Außenwerbung in Nordamerika. Dies ist auch auf die Ausweitung des Einzelhandelsangebots sowie auf die steigende Zahl von Menschen, die sich draußen aufhalten, zurückzuführen. Darüber hinaus wird der Außenwerbemarkt in der Region Nordamerika durch die zunehmende Nutzung von POS-Kampagnen (Point of Sale) durch Hersteller oder Vermarkter vorangetrieben, um begrenzte oder Sonderversionen und spezielle Rabattprodukte bekannt zu machen und Impulskäufe zu generieren. Nordamerika ist in hohem Maße auf den Außenwerbemarkt angewiesen, um alle in der Region hergestellten Produkte bekannt zu machen und zu bewerben.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Bemerkenswerte Spielerin der Branche zur Förderung der Marktexpansion

Das Wachstum der Branche wurde maßgeblich durch die Taktiken der Marktteilnehmer in den letzten Jahren, wie beispielsweise Verlängerungen, beeinflusst. Der Bericht bietet Einzelheiten und Informationen zu den Unternehmen und ihren Interaktionen mit dem Markt. Die Daten werden durch entsprechende Forschung, technologische Fortschritte, Erweiterungen und den Ausbau von Maschinen und Anlagen gesammelt und veröffentlicht. Weitere für diesen Markt berücksichtigte Kriterien sind die Unternehmen, die neue Produkte entwickeln und anbieten, die Bereiche, in denen sie tätig sind, die Mechanisierung, innovative Techniken, das meiste Geld zu verdienen und die Verwendung ihrer Produkte, um eine große soziale Wirkung zu erzielen.Diese Analyse untersucht die globalen und regionalen Auswirkungen des Ausbruchs, hauptsächlich auf den Markt. Die Studie beschreibt die Marktgrößenmerkmale und das Marktwachstum nach Typ, Branche und Kundensektor. Darüber hinaus bietet es eine vollständige Untersuchung der Kommerzialisierungsfaktoren vor und nach der Covid-19-Pandemie. Der Bericht untersucht Faktoren, die den Markt sowohl auf der Nachfrage- als auch auf der Angebotsseite beeinflussen, sowie die Marktdynamik, die den Markt im Prognosezeitraum beeinflusst, wie z. B. Treiber, Einschränkungen, Möglichkeiten und Entwicklungsaussichten. Der Bericht enthält außerdem eine ausführliche Porter-Fünf-Kräfte-Analyse, in der Faktoren hervorgehoben werden, die den Markt in diesen Regionen beeinflussen.

• Clear Channel Outdoor (USA) – verwaltet etwa 22 % des gesamten Outdoor-Werbeinventars in Nordamerika und bietet sowohl statische als auch digitale OOH-Lösungen.

• JCDecaux (Frankreich) – ist in 20 % der europäischen Städte tätig und bietet Lösungen für Stadtmobiliar und Verkehrswerbung an.

Liste der Top-Unternehmen für Außenwerbung

• Clear Channel Outdoor (U.S.)
• JCDecaux (France)
• Lamar Advertising (U.S.)
• Outfront Media (U.S.)
• Stroer Media (Germany)

BERICHTSBEREICH

Der Branchenbericht untersucht den globalen Markt, geografische und länderspezifische Marktgrößen, Kategorisierungsmarktexpansion, Marktanteil, Wettbewerbsanalyse, Verkaufstrends, Einfluss nationaler und internationaler Marktteilnehmer, Verbesserung der Lieferkette, Handelsgesetze, neueste Entwicklungen, Chancenanalyse, Geschäftsstrategie-Marktexpansionsanalyse, Produktveröffentlichungen, Erweiterung der regionalen Wettbewerbslandschaft und technologische Fortschritte.

Der Bericht untersucht auch den aktuellen Entwicklungsstand und den allgemeinen Markttrend des Marktes für Außenwerbung. Außerdem wird der Markt nach Typ und Anwendungen in Kategorien unterteilt, um eine detaillierte Studie durchzuführen und die Merkmale und Aussichten der Branche aufzuzeigen. Durch die Berücksichtigung einer Reihe von Elementen wie Wachstumsrate, Trends, industrielle Fortschritte, Technologien, Wachstum, Verbreitung und Hindernisse bietet es eine gründliche Bewertung sowie eine detaillierte Analyse.

Sollten sich die wesentlichen Wettbewerber oder die prognostizierte Einschätzung der Marktdynamik ändern, müsste die Analyse aktualisiert werden. Im Hinblick auf die Produktion untersuchte diese Studie den Verbrauch, die Produktion, das jährliche Wachstum und die Aktienkurse der Hersteller. Es liefert außerdem detaillierte Informationen und modernste Bewertungen, die erforderlich sind, um einen idealen strategischen Plan zu erstellen und den besten Weg für schnelles Wachstum für alle Branchenteilnehmer aufzuzeigen. Mit diesem Wissen werden die Teilnehmer besser in der Lage sein, neue Strategien zu entwickeln, die sich auf die Marktaussichten konzentrieren, die ihnen zugute kommen, und so ihre Unternehmensvorhaben erfolgreich zu machen.