Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Over-the-Top-Plattformen (OTT), nach Typ (videobasiert und audiobasiert), nach Anwendung (Regierung, Einzelhandel und E-Commerce, Gesundheitswesen und Biowissenschaften, BFSI, Transport und Logistik, Telekommunikation und IT sowie Fertigung) sowie regionale Einblicke und Prognosen von 2026 bis 2035

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OVER-THE-TOP(OTTS)-PLATTFORM-MARKTÜBERSICHT

Der weltweite Markt für Over-the-Top-Plattformen (OTT) soll von 2,53 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 10,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 steigen und zwischen 2026 und 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 17 % wachsen. Nordamerika hält einen Anteil von 40–45 %, angetrieben durch den hohen Streaming-Konsum. Der asiatisch-pazifische Raum folgt mit 35–38 %, angetrieben durch die Mobilfunkdurchdringung.

Der Markt für Over-the-Top-Plattformen wächst mit der Zeit und die Nutzung hat zugenommen. Mit der zunehmenden Nutzung des Internets kommt es zu einer raschen Ausweitung von Streaming-Diensten. Nach Angaben der International Telecommunication Union 2023 beträgt die weltweite Internetnutzung 63 % im Jahr 2023 gegenüber 59 % im Jahr 2020, wobei in vielen Ländern ein erhebliches Wachstum zu verzeichnen ist. Berichten zufolge verfügen viele Amerikaner über Hochgeschwindigkeitsinternet. Die Regierung wollte die Nutzung digitaler Technologien im Leben der Bürger beschleunigen. Dabei liegt ein stärkerer Fokus auf der Entwicklung der Infrastruktur. Die nationalen Telekommunikationsdienste in den Vereinigten Staaten erklärten, dass jeder Breitbanddienst für eine bessere Zugänglichkeit ausgebaut werden sollte. Die erhöhte Anzahl von Benutzern, die OTT-Inhalte abonniert haben. Dies liegt daran, dass die Regierung digitale Dienste fördert. Auch aufgrund der neuen Technologie und der Fokussierung auf Unterhaltungs- und Kommunikationstechnologien werden sie auf der ganzen Welt zu einem gemeinsamen Merkmal. Die Ott-Dienste werden aufgrund der Ausweitung der Smartphone-Anwendungen zum Streamen von Mobiltelefonen ausgeweitet. Führende Plattformen wie Netflix, Disney + Hotstar und Amazon Prime. Bieten Nutzern die Möglichkeit, sich für Smartphones und Smart-TVs zu entscheiden, und steigern gleichzeitig die Nutzung dieser Plattformen. Es wurden weitere neue Funktionen eingeführt, wie zum Beispiel automatisch herunterladbare Sprachassistenten usw. Die Nachfrage nach Smart-TVs nimmt mit der Zeit weiter zu.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE DES OVER-THE-TOP-(OTT)-PLATTFORM-MARKTES

• Marktgröße und Wachstum:Die globale Marktgröße für Over-The-Top-Plattformen (Ott) wurde im Jahr 2024 auf 1,85 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2033 voraussichtlich 7,6 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17 % von 2025 bis 2033.

• Wichtigster Markttreiber:Die Weltbank berichtet, dass die weltweite Internetdurchdringung im Jahr 2023 64 % erreicht hat, was die Zugänglichkeit von OTT-Plattformen und das Nutzerwachstum weltweit fördert.

• Große Marktbeschränkung:Der Europäische Datenschutzausschuss (EDPB) stellte fest, dass im Jahr 2023 30 % der OTT-Nutzer Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes äußerten, was sich auf die Nutzerakquise und -bindung auswirkte.

• Neue Trends:Laut der Internationalen Fernmeldeunion (ITU) werden im Jahr 2024 über 65 % der OTT-Inhalte auf mobilen Geräten konsumiert, was mobiles Streaming als dominierenden Trend hervorhebt.

• Regionale Führung:Nach Angaben der Consumer Technology Association (CTA) entfallen über 40 % der weltweiten OTT-Abonnements auf Nordamerika und behaupten damit seine Position als größter regionaler Markt.

• Wettbewerbslandschaft:Muvi.com bietet mehr als 1.000 OTT-Kanäle weltweit (Indien), während Kaltura über 10 Milliarden jährliche Videointeraktionen abwickelt (USA), was auf eine erhebliche Plattformgröße hinweist.

• Marktsegmentierung:Laut Nielsen entfallen über 55 % des OTT-Inhaltskonsums auf On-Demand-Videodienste, der Rest entfällt auf Live-Streaming.

• Aktuelle Entwicklung:Der Das US-amerikanische National Institute of Standards and Technology (NIST) berichtete, dass über 70 % der OTT-Plattformen bis Anfang 2025 die Integration von KI-basierten personalisierten Empfehlungssystemen planen.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

Steigerung des Content-Konsums und des Abonnentenwachstums

Die weltweite COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, und der Markt war davon betroffen Die Nachfrage war in allen Regionen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie geringer als erwartet. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die Pandemie hat auf der ganzen Welt zu Abriegelungen geführt, die dazu geführt haben, dass viele Menschen freie Zeit haben, um Inhalte von Online-Plattformen zu konsumieren. Die Beschränkungen, nicht auszugehen und alle Kinos zu schließen, haben zu einem stärkeren Konsum von OTT-Plattformen zur Unterhaltung geführt. Dadurch stieg die Zahl der Abonnenten im Laufe der Zeit. Viele Inhaltsproduzenten haben die direkte digitale Veröffentlichung anstelle der Kinoveröffentlichung übernommen. Darüber hinaus hat die Pandemie viele Herausforderungen mit sich gebracht, wie z. B. Produktionsverzögerungen und die Einhaltung sozialer Distanzierung. Dies führte auch dazu, dass auf OTT-Plattformen nicht genügend frische Inhalte verfügbar waren. Darüber hinaus hat die wirtschaftliche Instabilität während der Pandemie auch dazu geführt, dass Nutzer diese Kanäle nicht abonniert haben, und selbst die anderen Plattformen haben ihre Abonnements reduziert. Einige haben unterschiedliche Gebühren für die einzige mobile Ansicht von Inhalten eingeführt, wie Disney + Hotstar und viele andere Plattformen. Dies hat zu einem Gleichgewicht bei der Anzahl der Abonnenten geführt. Selbst nach der Pandemie gab es keine großen Veränderungen bei den Menschen, die sich daran gewöhnten, bequem von zu Hause aus online zu schauen. 

NEUESTE TRENDS

Die wachsende Nachfrage nach regionalen Inhalten treibt den Markt an

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs im OTT-Bereich arbeiten Plattformen daran, regionale und lokale Inhalte so zu gestalten, dass sie unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Verbraucher mögen Geschichten, die einen Bezug zu ihrer Kultur und Sprache haben. Dieser Trend ist ein wichtiger Wachstumsfaktor, insbesondere in Ländern mit vielen Sprachen wie Indien und Indonesien, wo OTT-Unternehmen viel Geld in lokale Produktionen stecken. Mehrere Unternehmen nutzen bereits werbefinanzierte Modelle, um sicherzustellen, dass sie mehr Nutzer anziehen und ihr Publikum vergrößern können, ohne sich ausschließlich auf Abonnementgebühren zu verlassen. Wenn es darum geht, mit Werbung Geld zu verdienen, können werbefinanzierte Modelle Menschen Zugang zu Inhalten verschaffen, die kostenlos verfügbar sind.

• Nach Angaben der Federal Communications Commission (FCC) gab es in den USA bis Ende 2023 über 214 Millionen Abonnements für OTT-Videodienste, was eine zunehmende Verlagerung der Verbraucher vom traditionellen Fernsehen hin zu digitalen Streaming-Plattformen widerspiegelt.

• Die Internationale Fernmeldeunion (ITU) berichtet, dass im Jahr 2024 mehr als 65 % der weltweiten OTT-Videoinhalte auf mobilen Geräten konsumiert werden, was die Bedeutung der mobilen Optimierung für OTT-Dienste unterstreicht.

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OVER-THE-TOP(OTTS)-PLATTFORM-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in videobasierte und audiobasierte kategorisiert werden

• Videobasierte Videobasierte OTT-Plattformen sind Marktführer mit einer großen Auswahl an Optionen, darunter Filme, Fernsehsendungen, Live-Sport und Originalserien. Mit Change Agents wie Netflix, Amazon Prime und Disney+ sehen Menschen auf der ganzen Welt ein neues Gesicht der Unterhaltungsbereitstellung. Neue Technologien wie 4K-Streaming, Inhaltsvorschläge durch KI und Integration in die virtuelle Realität (VR) ermöglichen ein enormes Wachstum videobasierter Plattformen.

•  Audiobasierte, schnell wachsende audiobasierte OTT-Plattformen umfassen Musik-Streaming-Dienste sowie Podcast-Apps. Spotify und Apple Music profitieren von der höheren Nachfrage nach personalisierten Playlists, exklusiven Podcasts und Offline-Hören. Dem Bereich kommt auch die zunehmende Beliebtheit von Hörbüchern und Live-Audio-Inhalten zugute.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Regierung, Einzelhandel und E-Commerce, Gesundheitswesen und kategorisiert werdenLebenswissenschaften, BFSI, Transport undLogistik, Telekommunikation und IT sowie Fertigung

• Regierungen nutzen OTT-Plattformen für die Verbreitung öffentlicher Bekanntmachungen, die Organisation virtueller Konferenzen und E-Learning-Programme. Sie nutzen sie auch für Notrufübertragungen und öffentliches Engagement.

• Einzelhandels- und E-Commerce-Shops nutzen OTT-Plattformen für Live-Shopping, Werbung und Werbeinhalte. Mit diesen Plattformen können Marken schnell mit Kunden in Kontakt treten, was zu einer besseren Interaktion führt.

• Gesundheitswesen und BiowissenschaftenIm Gesundheitswesen helfen OTT-Plattformen bei Telemedizin, virtuellen Konsultationen und Gesundheitsbewusstseinskampagnen. Videoinhalte werden hauptsächlich zur Schulung von medizinischem Fachpersonal und zur Bereitstellung von Bildungsressourcen verwendet.

• BFSI Der BFSI-Sektor nutzt OTT-Plattformen für Online-Kundeninteraktionen, die Werbung für Finanzprodukte und die Durchführung von Webinaren oder Tutorials zu Anlagestrategien.

• Transport und Logistik Der Einsatz von OTT-Plattformen in diesem Bereich dient der Schulung, Aktualisierungen der Logistikverfolgung und der Bindung der Mitarbeiter mit Videoinhalten.

• Telekommunikation und IT Telekommunikation und IT Telekommunikations- und IT-Unternehmen arbeiten mit OTT-Plattformen zusammen, um gebündelte Dienste bereitzustellen, bei denen Abonnenten an Internet- oder Mobilfunkpläne gebunden sind. Da mehr Menschen nicht wechseln, profitieren beide Branchen.

• Fertigungsunternehmen nutzen OTT-Plattformen für Mitarbeiterschulungen, Produktdemonstrationen und das Bewusstsein für Sicherheit. Es nutzt On-Demand-Videoinhalte.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.                          

Treibende Faktoren

Internetdurchdringung und Smartphone-Nutzung nehmen zu

Die zunehmende Nutzung des Internets und der Aufstieg billiger Smartphones waren für das Wachstum des Marktes für Over-the-Top-Plattformen (OTT) von großer Bedeutung. Da schnelles Internet mittlerweile auch auf dem Land und an entfernten Orten verfügbar ist, können Menschen problemlos Videos ansehen und Audioinhalte anhören. Die niedrigen Kosten von Smartphones machen es für Nutzer außerdem einfacher, OTT-Inhalte jederzeit und an jedem Ort zu genießen. Die Nutzung von OTT-Plattformen in Schwellenländern nimmt zu. Eine verbesserte Konnektivität trägt dazu bei, Marktanteile für Over-the-Top-Plattformen (OTT) zu gewinnen und das Marktwachstum anzukurbeln.

Veränderung in der Art und Weise, wie Menschen On-Demand-Inhalte nutzen

Heutzutage bevorzugen viele Menschen On-Demand-Inhalte, anstatt sich an traditionelle Fernsehprogramme zu halten. Dies liegt vor allem daran, dass OTT-Plattformen bequemer und flexibler sind. Zuschauer erhalten gerne Inhaltsvorschläge, laden Sendungen herunter, um sie offline anzusehen, und schauen sie auf verschiedenen Geräten an, was das Zuschauererlebnis verbessert. Dies hat dem OTT-Markt in vielerlei Hinsicht zum Wachstum verholfen, da diese Plattformen unterschiedliche Sehgewohnheiten und Vorlieben abdecken.

• Nach Angaben der Weltbank hat die Internetdurchdringung im Jahr 2023 weltweit 64 % erreicht, was Millionen neuer Nutzer den Zugang zu OTT-Plattformen ermöglicht, insbesondere in Schwellenländern.

• Die Consumer Technology Association (CTA) stellt fest, dass im Jahr 2023 weltweit über 123 Millionen Smart-TVs ausgeliefert wurden, was den nahtlosen Zugriff auf OTT-Inhalte direkt auf Fernsehgeräten ermöglicht.

Zurückhaltender Faktor

Inhaltsdiebstahl und Urheberrechtsprobleme

Piraterie stellt ein massives Hindernis für das Wachstum des Marktes für Over-the-Top-Plattformen (OTT) dar, hindert OTT-Plattformen daran, maximale Einnahmen zu erzielen, und führt zu einer Verletzung geistiger Rechte durch Inhalte. Torrent-Seiten, andere kostenlose Streaming-Kanäle sowie nicht autorisierte Download-Portale stellen große Risiken dar. Diese gefährden die kommerziellen Möglichkeiten von Plattformen für Monetarisierungszwecke und behindern gleichzeitig die Entwicklung von Inhalten, die qualitativ hochwertige Inhalte und Originalprogramme bieten. Dem muss mit sehr strengen Vorschriften und der Weiterentwicklung der Technologie in Richtung Sicherheit begegnet werdendigitale Inhalte.

• Der Europäische Datenschutzausschuss (EDPB) betont, dass über 30 % der OTT-Nutzer im Jahr 2023 Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und Privatsphäre personenbezogener Daten geäußert haben, was möglicherweise das Nutzerwachstum bremst.

• Die Global System for Mobile Communications Association (GSMA) berichtet, dass OTT-Videostreaming im Jahr 2024 fast 60 % des gesamten mobilen Datenverkehrs ausmacht, was Nutzer mit begrenzten Datentarifen abschrecken könnte.

Gelegenheit

Verschmelzung von Märkten und Tier-2-Städten

Das enorme Wachstumspotenzial besteht in unerschlossenen Schwellenländern und Tier-2-Städten. Die rasche Verbesserung der digitalen Infrastruktur und wachsende verfügbare Einkommen können daher als sich entwickelnder Bedarf an lokalisierten und erschwinglichen OTT-Diensten angesehen werden. Durch die Lokalisierung von Inhalten in Regionalsprachen und Preisanpassungen kann der prozentuale Bedarf sehr einfach erfasst werden. Diese strategische Expansion in unterversorgte Märkte wird das Marktwachstum beschleunigen und eine breitere globale Präsenz aufbauen.

• Nach Angaben des indischen Ministeriums für Elektronik und Informationstechnologie überstieg die Zahl der Internetnutzer in Tier-2- und Tier-3-Städten im Jahr 2023 die 400-Millionen-Marke, wodurch riesige unerschlossene Märkte für OTT-Dienstanbieter entstanden.

• Das US-amerikanische National Institute of Standards and Technology (NIST) gibt an, dass bis 2025 voraussichtlich über 70 % der OTT-Plattformen KI-gesteuerte Content-Empfehlungssysteme integrieren werden, was die Nutzereinbindung verbessert.

Herausforderung

Starker Wettbewerb zwischen verschiedenen Plattformen

Der Markt für OTT-Plattformen ist hart umkämpft, und neue Unternehmen versuchen immer, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Etablierte Unternehmen müssen viel in originelle und exklusive Inhalte, verbesserte Benutzeroberflächen und den Einsatz fortschrittlicher Technologien wie KI zur Personalisierung investieren, um Abonnenten zu halten. Darüber hinaus hat der Aufstieg werbefinanzierter und gemischter Modelle den Wettbewerb um Marktanteile verschärft. Die große Herausforderung für das Wachstum in dieser sich schnell verändernden Branche besteht darin, die Loyalität der Abonnenten zu halten und gleichzeitig die Kosten und neue Ideen zu verwalten.

• Die Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) stellt fest, dass mehr als 40 % der OTT-Plattformen mit Herausforderungen im Zusammenhang mit der grenzüberschreitenden Lizenzierung von Inhalten konfrontiert sind, was die globale Expansion einschränkt.

• Nach Angaben der International Telecommunication Union (ITU) hatten im Jahr 2023 nur 37 % der ländlichen Haushalte weltweit Zugang zu Breitband-Internet, was die OTT-Einführung in diesen Regionen einschränkte.

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ÜBERPRÜFENDE (OTTS) PLATTFORMMARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Nordamerika ist eine der führenden Regionen in diesem Markt, wobei der Markt für Over-the-Top-Plattformen (OTTS) in den USA den größten Anteil ausmacht. Viele Menschen nutzen das Internet, sie haben schon früh mit der Nutzung von Streaming-Diensten begonnen und wollen qualitativ hochwertige Inhalte, die dem Markt zum Wachstum verhelfen. Plattformen in den USA konzentrieren sich auf spezielle Inhalte, kombinieren Dienste mit Telekommunikationsunternehmen und wachsen in internationale Märkte.

• Europa

Der europäische Markt erfordert viele Inhalte in lokalen Sprachen und Programme in vielen Sprachen. In Ländern wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich besteht eine hohe Nachfrage nach Video- und Audioplattformen. Das Engagement lokaler Produktionsunternehmen sowie fortschrittliche Technologien wie KI-Empfehlungen halten das Interesse der Benutzer an diesem Bereich aufrecht.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist der am schnellsten wachsende Bereich im OTT-Markt. Dieses Wachstum ist darauf zurückzuführen, dass mehr Menschen das Internet, günstigere Datentarife und mehr Smartphones nutzen. Länder wie Indien, China und Südostasien sind für dieses Wachstum von großer Bedeutung. Plattformen investieren in lokale Inhalte und werbefinanzierte Optionen, um unterschiedliche Zuschauer zu erreichen. Darüber hinaus gibt es in der Region neue Partnerschaften zwischen Telekommunikationsunternehmen und OTT-Anbietern.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Die großen Player im OTT-Markt behaupten ihre Stärke mit unterschiedlichen Methoden. Top-Level-Plattformen beweisen durch Originalinhalte ihre Einzigartigkeit, die dafür sorgt, dass die Abonnenten sie fest im Auge behalten. Viele verlassen sich auf Daten- und KI-Analysen und nutzen diese, um persönliche Empfehlungen bereitzustellen und so die Nutzer sehr zufrieden zu stellen. Darüber hinaus arbeiten sie mit Telekommunikationsanbietern zusammen, die Werbeunterstützungsmodelle nutzen, um das Publikumswachstum durch kostenbewusste Zuschauer weiter zu steigern. Darüber hinaus legen einige Akteure Wert auf die globale Expansion und lokalisieren gleichzeitig Inhalte, um ein regionales Publikum anzusprechen und so Relevanz und Marktwachstum sicherzustellen.

• Muvi.com (Indien): Muvi.com betreibt über 1.000 OTT-Kanäle weltweit und unterstützt Multi-Device-Streaming mit End-to-End-Lösungen.

• Zype (Vereinigte Staaten):Zype verwaltet über seine cloudbasierte OTT-Plattform mehr als 50 Millionen Videostreams pro Monat.

Liste der Top-Over-the-Top-Plattformunternehmen

• Muvi.com (India)
• Zype (United States)
• Uscreen (United States)
• Dacast (United States)
• Contus (India)
• Kaltura (United States)
• MAZ Systems (United States)
• Brightcove (United States)
• Powr (United States)
• Quickplay Media (Canada)
• Streann Media (United States)
• TradeCast.TV (Netherlands)
• Vidmind (Israel)
• VODEVOLUTION.COM (France)
• Xstream (Denmark)
• ZebraOTT (United States)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

September 2023:Apple, Inc. ist eine Partnerschaft mit Tata Play eingegangen, die früher unter dem Namen TATA Sky bekannt war. Sie werden Apple TV mit TATA Play Binge bewerben. Diese Zusammenarbeit hat dazu geführt, dass ein indisches Unternehmen mit einem amerikanischen Unternehmen zusammenarbeitet, wodurch das Wachstum weltweit gebündelt wurde

BERICHTSBEREICH

Dieser Bericht bietet einen umfassenden Überblick über den OTT-Plattformmarkt. Es werden die Funktionsweise des Marktes, aktuelle Trends, verschiedene Segmente und regionale Informationen besprochen. Es beleuchtet wichtige Unternehmen, ihre Strategien und aktuelle Entwicklungen in der Branche. Der Bericht umfasst auch Probleme, Wachstumschancen und Bereiche, die wachsen könnten, und erweist sich somit als nützlich für Stakeholder und Investoren.