Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche), nach Typ (Slip, Jungenshorts, High-Waist), nach Anwendung (Frauen (25–50), Mädchen (15–24)) und regionale Prognose bis 2035

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Marktüberblick für Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche).

Der globale Markt für Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche) beginnt im Jahr 2026 mit einem geschätzten Wert von 0,79 Milliarden US-Dollar und erreicht bis 2035 einen Wert von 8,835 Milliarden US-Dollar. Dieses Wachstum spiegelt eine stetige jährliche Wachstumsrate von 35,3 % von 2026 bis 2035 wider.

Der Markt für Periodenhöschen, auch bekannt als Menstruationsunterwäsche, hat in den letzten Jahren an Dynamik gewonnen, was vor allem auf die kürzlich gestiegene Begeisterung der Verbraucher für nachhaltige, umweltfreundliche Optionen in den Hygieneproduktlinien zurückzuführen ist. Nicht nur die zunehmenden Umweltbedenken darüber, wie Tampons und Binden zu Einwegproblemen beitragen, veranlassen die Öffentlichkeit, nach diesem Produkt zu suchen, sondern es besteht auch ein erhebliches Potenzial für neue Benutzer. Periodenhöschen sind eine neue Form von Unterwäsche, die besonders atmungsaktiv und saugfähig ist und speziell für eine bequeme und effiziente Handhabung der Menstruation entwickelt wurde. Menstruationsblut wird von den saugfähigen Schichten von Periodenhöschen absorbiert, wodurch ein Auslaufen verhindert wird, was zu einer erheblichen Reduzierung des Verbrauchs von Einwegprodukten führt und sich daher bei umweltbewussten Verbrauchern großer Beliebtheit erfreut. Viele Gründe treiben das Wachstum des Marktes voran. Das zunehmende Bewusstsein für die ökologischen Vorteile von Periodenhöschen, einschließlich der Minimierung des Abfalls bei der Entsorgung von Menstruationsprodukten, veranlasst die meisten Menschen, auf sie zurückzugreifen. Zweitens hat die größere Produktvielfalt, die von Designvielfalt bis hin zu Absorptionsgraden und Farben reicht, Periodenhöschen für eine noch größere Kundengruppe zugänglich und beliebt gemacht. Die Vielseitigkeit von Periodenhöschen findet auch Eingang in einen großen Kundenstamm, hauptsächlich Frauen im Alter zwischen 25 und 50 Jahren und Mädchen im Teenageralter zwischen 15 und 24 Jahren. Das zunehmende Wachstum eines gesundheits- und umweltbewussten Konsumverhaltens treibt die Nachfrage im Markt weiter an. Verbraucher legen bei der Auswahl ihrer Menstruationsprodukte zunehmend Wert auf Komfort, Hygiene und langfristige Einsparungen. Die stärkere Berücksichtigung der Menstruationsgesundheit, bei der die Notwendigkeit eines abwechslungsreichen Menstruationsmanagements erkannt wird, hat Periodenhöschen zu einer gesunden und umweltfreundlichen Wahl gemacht, und der Markt dürfte in den nächsten zwei bis drei Jahren wachsen.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

Verändertes Verbraucherverhalten und Störungen der Lieferkette

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie hat zu Veränderungen im Verbraucherverhalten und in den Lieferketten geführt, wodurch der Markt für Periodenhöschen vor neuen Herausforderungen und Chancen steht. Periodenhöschen gehörten zu den gängigen Alternativen zur Menstruationsbewältigung, da sich während des Lockdowns und der sozialen Distanzierung immer mehr Menschen für Lösungen zu Hause entschieden. Viele Verbraucher bevorzugten Periodenhöschen, weil sie bequem, regelmäßig und praktisch waren und weniger Fahrten in den Laden erforderten. Die Pandemie hat Lieferketten durcheinander gebracht, die sich auf die Herstellung und Lieferung von Periodenhöschen ausgewirkt haben. Die Schließung von Fabriken und Transportengpässe erschwerten die Produktlieferung an einigen Standorten. Hersteller und Einzelhändler mussten durch höhere Online-Verkäufe, direkte Vertriebskanäle an den Verbraucher und die Erkundung von E-Commerce-Alternativen Innovationen einführen, um ihren Kundenstamm trotz der Pandemie zu erreichen. Post-COVID-19, Nachfrage nachnachhaltige Produkteund eine Verlagerung hin zur Umweltfreundlichkeit haben an Dynamik gewonnen, während der Markt für Periodenhöschen eine langsame Erholung erlebte und das Vertrauen der Verbraucher in die Einkaufsplattformen zunahm.

NEUESTE TRENDS

Steigende Beliebtheit nachhaltiger und umweltfreundlicher Menstruationsprodukte und technologische Innovationen in Produktdesign und Stoffen

Die Nachfrage auf dem Markt nach nachhaltigen, umweltfreundlichen und wiederverwendbaren Menstruationsprodukten aufgrund des gestiegenen Umweltbewusstseins war für das Wachstum des Marktes für Periodenhöschen von entscheidender Bedeutung.  Mittlerweile geben Verbraucher tendenziell mehr Geld für Periodenhöschen aus, die lange halten und aus Material gefertigt sindBio-Baumwolle, Bambus und viele weitere umweltfreundliche Materialien. Kunden wie Millennials und Gen Z bevorzugen den Markt für Periodenhöschen zu einem großen Teil, da ihnen vor allem Fragen der Nachhaltigkeit am Herzen liegen. Technologische Innovationen in der Stoffentwicklung und der Funktionalität von Menstruationsprodukten haben die aktuellen Trends auf dem Höschenmarkt vorangetrieben. Die Unternehmen haben sich auf die Entwicklung bequemerer, atmungsaktiverer und hochsaugfähiger Stoffe konzentriert, um eine bessere Produktleistung zu gewährleisten. Die Entwicklung feuchtigkeitsableitender Materialien, antimikrobieller Eigenschaften und besserer Geruchskontrollmethoden hat die Attraktivität von Periodenhöschen für Verbraucher erhöht. Verschiedene Unternehmen bieten eine umfassende Auswahl an Modellen an, darunter nahtlose, leckagefreie und geruchsregulierende Modelle, die für mehr Flexibilität und Komfort während der Menstruation sorgen. Kontinuierliche Investitionen in Forschung und Entwicklung werden voraussichtlich zu einer kontinuierlichen Produktverbesserung führen und das Verbrauchererlebnis verbessern.

• Nach Angaben der WHO und Handelsberichten achten mittlerweile 60 % der Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren in entwickelten Regionen bei der Auswahl von Menstruationsprodukten auf Komfort und Umweltfreundlichkeit.

• Branchenumfragen zeigen, dass sich über 45 % der neuen Menstruationsunterwäsche-Neueinführungen im Jahr 2023 auf auslaufsichere und feuchtigkeitsableitende Technologien konzentrieren.

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Marktsegmentierung für Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche).

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Slip, Boy Short und Hi-Waist kategorisiert werden

• Periodenhöschen im Slip-Stil sind eine der beliebtesten Arten. Diese sind normaler Unterwäsche nachempfunden und bieten vollständige Abdeckung, wodurch sie während der Menstruation bequem und sicher sind. Sie erfreuen sich großer Beliebtheit bei Käufern, die eine einfache, praktische Lösung suchen, die jeden Tag verwendet werden kann.

• Boyshort Das kurze Periodenhöschen für Jungen bietet zusätzlichen Schutz und ist für diejenigen geeignet, die eine zurückhaltendere Passform bevorzugen. Sie bieten Verbrauchern, die während ihrer Periode aktiv bleiben, mehr Schutz und sollen insbesondere ein Auslaufen wirksam verhindern und gleichzeitig Komfort bieten.

• Hi-Waist Periodenhöschen mit hoher Taille bieten zusätzlichen Halt rund um den Bauch, was sie zu einer beliebten Wahl für zusätzlichen Komfort macht. Das Design liegt eng an der Taille an und soll ein Auslaufen verhindern und gleichzeitig für eine schlanke Silhouette unter der Kleidung sorgen.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Frauen (25–50) und Mädchen (15–24) eingeteilt werden.

• Frauen (25–50 Jahre) Dieses Alterssegment ist der größte Markt für Periodenhöschen, da Frauen in dieser Altersgruppe tendenziell nach nachhaltigen und bequemen Ersatzprodukten für herkömmliche Menstruationsprodukte suchen. Sie sind sich der gesundheitlichen und umweltfreundlichen Aspekte von Periodenhöschen bewusster und daher ein großer Favorit sowohl für den Alltag als auch für anstrengendere Tage. Die Nachfrage nach Periodenhöschen in diesem Segment ist auf das Bedürfnis nach Bequemlichkeit und Komfort zurückzuführen.

• Mädchen (15–24 Jahre) Periodenhöschen erfreuen sich auch bei Frauen im Alter von 15–24 Jahren großer Beliebtheit, da sie einfach zu verwenden und bequem sind und der Trend zur Umweltverträglichkeit der Produkte zunimmt. Da junge Verbraucher mehr darüber erfahren, wie sich Menstruationsprodukte auf die Umwelt auswirken, besteht eine größere Tendenz, nachhaltige Lösungen für die Menstruationsgesundheit zu nutzen. Periodenhöschen bieten eine subtile und dennoch zuverlässige Möglichkeit, die Menstruation zu kontrollieren, womit sich junge Frauen identifizieren, die einen aktiven Lebensstil führen und grüne Produkte bevorzugen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.    

Treibende Faktoren

Wachsendes Bewusstsein für umweltfreundliche Produkte

Das Marktwachstum für Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche) wird durch das zunehmende Bewusstsein für die Notwendigkeit ökologischer Nachhaltigkeit auf der ganzen Welt vorangetrieben. Die allgemeine Besorgnis über den Plastikmüll, der mit Einweg-Menstruationsprodukten wie Binden und Tampons verbunden ist, hat Verbraucher zu besseren Alternativen geführt. Daher liegt der Fokus hier auf etwas, das sich als umweltfreundlich, wiederverwendbares und robustes Produkt erweisen wird. Da Nachhaltigkeit für die Verbraucher nach wie vor ein zentraler Faktor im Kaufverhalten ist, wird die Nachfrage nach Periodenhöschen voraussichtlich deutlich steigen. Dieser Trend, der umweltfreundliche Verbraucher sowie die derzeitige globale Abkehr vom Hinterlassen von Fußabdrücken auf der Erde unterstützt, hat die Einführung nachhaltiger Produkte, einschließlich Periodenhöschen, gefördert.

• Nach Angaben des Bevölkerungsfonds der Vereinten Nationen (UNFPA) verringern nachhaltige Menstruationsprodukte die Abfallmenge und fördern die Akzeptanz, da 50 % der umweltbewussten Verbraucher wiederverwendbare Unterwäsche bevorzugen.

• Handelsanalysen zeigen, dass Gesundheits- und Hygienebedenken dazu führen, dass über 48 % der Stadtfrauen zertifizierte Menstruationsunterwäsche gegenüber herkömmlichen Binden oder Tampons bevorzugen.

Komfort und Bequemlichkeit

Komfort ist ein weiterer wichtiger Faktor für den Marktanteil von Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche). Herkömmliche Menstruationsprodukte wie Binden und Tampons sind unbequem, reizen die Haut und sind unbequem, da sie oft gewechselt werden müssen und auslaufen. Periodenhöschen enthalten jedoch saugfähigere und auslaufsicherere Materialien und bieten mehr Komfort und Freiheit. Die atmungsaktiven Stoffe und das hygienische Design der Periodenhöschen ziehen Kunden an, die nach einem einfacheren und bequemeren Menstruationsprodukt suchen. Dies gilt insbesondere für Personen mit empfindlicher Haut oder auf der Suche nach einer einfachen Alternative, was das Wachstum des Marktes und eine größere Verbraucherbasis vorantreibt.

Einschränkender Faktor

Höhere Anschaffungskosten

Das Problem ist, dass Periodenhöschen am Anfang teuer sind, auf lange Sicht jedoch wirtschaftlicher sind, weil sie wiederverwendet werden können. Die Massenpenetration wird immer noch ein erhebliches Problem darstellen, da die Anschaffungskosten höher sind als bei Einwegprodukten, auch wenn Periodenhöschen auf lange Sicht wirtschaftlicher sind, da sie wiederverwendet werden können. Die anfänglich höheren Kosten, insbesondere in Haushalten mit niedrigem Einkommen, können die Marktdurchdringung einschränken und das Wachstum des Marktes für Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche) in bestimmten Regionen behindern.

• Laut Marktforschung nennen 42 % der Verbraucher höhere Kosten im Vergleich zu Einwegprodukten als Hindernis für die Einführung.

• Laut Branchenstudien halten Wasch- und Pflegeanforderungen über 35 % der potenziellen Benutzerinnen davon ab, auf Menstruationsunterwäsche umzusteigen.

Zunehmende E-Commerce-Transaktionen und Internet-Shopping

Gelegenheit

 

Die zunehmende Beliebtheit von Online-Shopping bietet eine große Chance für den Markt für Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche). Online-Shopping-Sites ermöglichen es Kunden, einfach auf eine Reihe von Periodenhöschen verschiedener Marken zuzugreifen und diese zu kaufen, mit dem zusätzlichen Vorteil von Preisvergleichen, Bewertungen und der Anzeige mehrerer Produktmerkmale. Die Zunahme des Online-Shoppings erweitert die Marktbasis und macht Periodenhöschen für einen globalen Kundenstamm zugänglich. Da der Online-Verkauf zunimmt, können Marken Direct-to-Consumer-Modelle nutzen und maßgeschneiderte Werbeaktionen und Rabatte anbieten, die die Akzeptanz und den Marktanteil steigern dürften.

• Laut WHO und UNFPA bietet die Expansion in Entwicklungsregionen Wachstum, da Hunderttausende potenzielle Benutzer keinen Zugang zu nachhaltigen Menstruationsprodukten haben.

 

• Branchenberichte betonen die Integration mit digitalen Plattformen (Abonnementdienste) bei über 25 % der Neueinführungen, wodurch die Zugänglichkeit und die Wiederholungskaufraten verbessert werden.

 

Mangelndes Bewusstsein in einigen Bereichen

Herausforderung

 

Mangelndes Bewusstsein auf den Märkten, insbesondere in Entwicklungsländern, ist ein erhebliches Hindernis für das Wachstum des Marktes für Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche). Zu den größten Herausforderungen im Zusammenhang mit Periodenhöschen gehören kulturelle Tabus gegen die Menstruation, mangelndes Wissen über die Menstruationsgesundheit und die Verfügbarkeit billiger Einwegprodukte, die einer großflächigen Verwendung entgegenstehen. Ohne entsprechende Aufklärungs- und Sensibilisierungskampagnen wüssten die meisten Verbraucher nichts über den Aspekt der Wiederverwendbarkeit von Menstruationsprodukten. Für Marken wäre es eine große Herausforderung, das Marktwachstum und die Marktanteile in diesen Regionen zu steigern. Von entscheidender Bedeutung für diesen Schritt wären gesellschaftliche Aufklärung und Massenverfügbarkeit zu wirtschaftlichen Preisen, um die Überwindung des Problems und die Erzielung von Unternehmenswachstum zu ermöglichen.

• Laut Handelsanalysen schränken kulturelle Tabus und mangelndes Bewusstsein die Akzeptanz ein, insbesondere in über 30 % der ländlichen Gebiete weltweit.

 

• Laut Marktstudien beeinflussen Größen- und Komfortvariabilität fast 40 % der Verbraucherzufriedenheit und erfordern kontinuierliche Produktinnovationen.

 

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN MARKT FÜR PERIODENHÖSCHEN (MENSTRUATIONSUNTERWÄSCHE).

• Nordamerika

In Nordamerika explodiert der Markt für Periodenhöschen, da sich Verbraucher zunehmend für nachhaltige Menstruationsprodukte und den Bedarf an umweltfreundlichen Lösungen bewusst werden. Der US-amerikanische Markt für Periodenhöschen (Menstruationsunterwäsche) steht an vorderster Front. Ein hoher Prozentsatz der Verbraucher entscheidet sich für Periodenhöschen als Teil eines allgemeinen Trends zu umweltfreundlichen und gesundheitsfreundlichen Produkten. Mit vielen Marken, die eine Reihe von Stilen, Saugstärken und Komfortmerkmalen anbieten, sind die USA eine dominierende Kraft auf diesem Markt.

• Asien-Pazifik

Der asiatische Markt für Periodenhöschen verzeichnet ein stetiges Wachstum, insbesondere in Japan, China und Indien. Obwohl herkömmliche Menstruationsprodukte in den meisten Regionen weiterhin den Großteil der Verkäufe ausmachen, befeuern eine wachsende Mittelschicht und ein erhöhtes Umweltbewusstsein die Nachfrage nach alternativen Menstruationsprodukten. Mit der zunehmenden Durchdringung des Online-Shoppings und der zunehmenden Macht sozialer Medien werden Verbraucher in Asien zunehmend mit Periodenhöschen und ihren Vorteilen vertraut, was sie zu einem wachsenden Markt für Periodenhöschen macht.

• Europa

In Europa wächst der Markt für Periodenhöschen stark, wobei Länder wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich an der Spitze stehen. Die steigende Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten sowie die weit verbreitete Besorgnis über den ökologischen Fußabdruck von Einweg-Menstruationsartikeln treiben dieses Wachstum voran. Auch in Europa ist eine starke Unterstützung für grüne Initiativen zu verzeichnen, wobei sich Verbraucher im Rahmen einer größeren Bewegung hin zu einem umweltfreundlicheren Lebensstil für Periodenhöschen entscheiden.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Der Markt für Periodenhöschen ist sehr wettbewerbsintensiv, da mehrere große Akteure strategische Initiativen ergreifen, um ihren Marktanteil zu unterstützen und zu erhöhen. Der Schwerpunkt vieler Unternehmen liegt zunächst auf Produktinnovationen – auf der Verbesserung der Textiltechnologie und der Verbesserung der Saugfähigkeit, um den Verbrauchern bessere Leistung und Komfort zu bieten. Darüber hinaus erweitern Unternehmen die Produktvielfalt und präsentieren einzigartige Stile, Größen und Absorptionsgrade, um auf die unterschiedlichen Bedürfnisse verschiedener demografischer Segmente, von Teenagern bis hin zu Senioren, zu reagieren. Strategische Partnerschaften mit digitalen Einzelhandelsplattformen sind eine vorherrschende Wachstumsstrategie, die es Marken ermöglicht, größere Kundenstämme zu erschließen und von der explodierenden Online-Shopping-Wirtschaft zu profitieren.

• THINX: THINX hat seine Präsenz in über 20 Ländern ausgeweitet und bietet auslaufsichere Unterwäsche mit feuchtigkeitsableitenden Stoffen und mehrschichtigem Schutz.

• Knixwear: Knixwear bedient Millionen von Verbrauchern weltweit und integriert antimikrobielle Stoffe und abonnementbasierte Liefermodelle.

Diese digitalen Marketingtaktiken sind besonders wirksam bei jungen, technikaffinen Verbrauchern, die stark auf Influencer zurückgreifensoziale Medien. Durch die Stärke dieser Plattformen können Marken Vertrauen aufbauen, Kaufentscheidungen vorantreiben und so das Marktwachstum vorantreiben. Darüber hinaus kann der Austausch von Bildungsinhalten zu Menstruationsgesundheit und Nachhaltigkeit dazu beitragen, Mythen auszuräumen und Verbraucher dazu zu bewegen, auf nachhaltigere Menstruationsprodukte umzusteigen.

Liste der Top-Unternehmen für Periodenhöschen

• THINX [United States]
• Knixwear [Canada]
• Modibodi [Australia]
• Dear Kate [United States]
• Ruby Love [United States]
• Aisle [Canada]

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

September 2023: Knixwear hat eine bahnbrechende neue Serie von Periodenhöschen mit verbesserter Auslaufsicherheitstechnologie und größerer Nachhaltigkeit herausgebracht. Das kanadische Unternehmen stellte neue feuchtigkeitsableitende Materialien aus recycelten Quellen vor und konzentrierte sich dabei auf eine bessere Umweltleistung mit hoher Saugfähigkeit und Komfort für Verbraucher. Diese Innovation wurde entwickelt, um den steigenden Marktanforderungen nach umweltfreundlichen Menstruationsunterwäsche-Optionen gerecht zu werden.

BERICHTSBEREICH

Dieser Bericht befasst sich mit den neuesten Trends auf dem Markt für Periodenhöschen, wie z. B. den Auswirkungen von COVID-19, der Segmentierung des Marktes, regionalen Trends, Haupttreibern und Herausforderungen. Darüber hinaus bietet es eine umfassende Analyse der Marktdynamik, beispielsweise der Hauptakteure und ihrer Marktpräsenzstrategien.