Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Programmatic Digital Out-Of-Home (Pdooh)-Marktes nach Typ (Hardware-LCD, Hardware-LED, Lösung), nach Anwendung (BFSI, IT und Telekommunikation, Automobil und Transport, Bildung, Lebensmittel und Getränke, Kosmetik, Unterhaltung, Regierung und öffentliche Versorgungsunternehmen, Immobilien), regionale Einblicke und Prognosen von 2025 bis 2035

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PROGRAMMATISCHER DIGITAL-OUT-OF-HOME (PDOOH)-MARKTÜBERBLICK

Der weltweite Markt für programmatisches Digital-Out-of-Home (pdooh) steht vor einem deutlichen Wachstum, das bei 2,42 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 beginnt, auf 3,37 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 ansteigt und bis 2035 voraussichtlich 65,61 Milliarden US-Dollar erreichen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 39,12 % von 2025 bis 2035.

DOOH oder Digital Out-of-Home ist eine moderne Werbeform, die digitale Medien nutzt, um Produkte oder Dienstleistungen mit Audio- und Videobotschaften außerhalb des Hauses zu bewerben. DOOH, auch bekannt als Digital Signage, hat traditionelle und traditionelle Formen der Werbung und des Marketings weitgehend ersetzt. Dieser Prozess ermöglicht es Werbetreibenden und lokalen Anbietern, ihre Kunden in Echtzeit einzubinden, um die Wirksamkeit der über DOOH angezeigten Marketingbotschaften zu überwachen. Der DOOH-Markt umfasst alles von digitalen Werbetafeln bis hin zu Aufzugsbildschirmen und Jukeboxen.

Aufgrund der weltweit geringeren Kosten für digitale Displays wird erwartet, dass der Marktanteil von Digital-Out-of-Home im Prognosezeitraum erheblich wachsen wird. Darüber hinaus haben die rasante Digitalisierung und die sinkende Nachfrage nach traditionellen Werbetafeln das Wachstum des Marktes angekurbelt. Darüber hinaus wird erwartet, dass die einfache Datenintegration das Marktwachstum im Prognosezeitraum vorantreiben wird. Mit der Weiterentwicklung mobiler digitaler Netzwerke verstärken digitale Werbetreibende die standortbezogene Werbung, um Kunden von überall her anzulocken.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

 Die Pandemie führte zu einem Mangel an qualifizierten Arbeitskräften und Verzögerungen oder Absagen von Projekten verringerten das Marktwachstum

Die COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der programmatische Digital-Out-of-Home-Markt (Pdooh) im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Der plötzliche Anstieg der CAGR ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen.

Die COVID-19-Pandemie hat das Wachstum von Außenwerbelösungen im Jahr 2020 erheblich beeinträchtigt. Bis Ende 2021 wird jedoch ein relativ schnelles Wachstum der Nachfrage nach Digital-Signage-Lösungen erwartet. Allerdings war der Markt während der COVID-19-Pandemie hauptsächlich von mehreren Hindernissen betroffen, wie z. B. dem Mangel an qualifizierten Arbeitskräften und Verzögerungen oder Absagen von Projekten aufgrund teilweiser oder vollständiger Schließungen weltweit. Andererseits wird die Verbreitung intelligenter Infrastrukturlösungen in den Bereichen Automobil, Einzelhandel und Gesundheitswesen im Prognosezeitraum zum Wachstum des Digital Home-Marktes führen.

Außerhalb des digitalen Zuhauses liegen die wichtigsten EndnutzerEinzelhandel, Fertigung, Fertigung und andere große Unternehmen. Kleine und mittlere Unternehmen haben im Zuge der globalen Gesundheitskrise Nachfragetrends beobachtet. Während die steigende Nachfrage nach digitalen Werbelösungen und Out-of-Home-3D-Lösungen für ein deutliches Wachstum des digitalen Out-of-Home-Marktes gesorgt hat, hat der Ausbruch der Pandemie die globale Lieferkette gestört und so eine erhebliche Lücke in der Lieferkette geschaffen.

NEUESTE TRENDS

Es wird erwartet, dass erhebliche Anteile übergehen

Die wachsende Nachfrage nach digitalen Inhalten und Informationen rund um Reisende hat zu interaktiver Werbung über verschiedene Werbemethoden wie Kioske, Werbetafeln und Signale auf der Plattform geführt, die für einen erheblichen Teil des Wachstums der Einnahmen aus Verkehrsmedien verantwortlich ist. Das Verbraucherverhalten bei der Kundenbindung hat sich bei verschiedenen Transportarten verändert, bei denen Marken strategisch auf der Grundlage der Denkweise des Kunden aufgebaut wurden. Dies wird in den nächsten drei Jahren potenzielle Kunden gegen die traditionellen Medien locken.

• Nach Angaben der Digital Signage Federation nutzen über 65 % der Reisenden interaktive digitale Werbung über Kioske, Werbetafeln und Bahnsteigbildschirme in Flughäfen und Bahnhöfen, was eine deutliche Abkehr von traditionellen Medien darstellt.

• Nach Angaben der Outdoor Advertising Association of America (OAAA) gaben 72 % der Nutzer öffentlicher Verkehrsmittel an, dass Digital Signage im Vergleich zu statischen Plakaten eine höhere Aufmerksamkeit erfährt, was auf eine zunehmende Akzeptanz digitaler Out-of-Home-Lösungen hinweist.

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PROGRAMMATISCHE DIGITALE OUT-OF-HOME (PDOOH)-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Je nach Typ kann der Markt in Hardware-LCD, Hardware-LED und Lösung unterteilt werden. Hardware-LCD wird voraussichtlich das führende Segment sein.

Auf Antrag

Je nach Anwendung lässt sich der Markt in BFSI, IT &Telekommunikation, Automobil und Transport, Bildung, Lebensmittel und Getränke, Kosmetik, Unterhaltung, Regierung und öffentliche Versorgungsunternehmen,Immobilie. BFSI wird das dominierende Segment sein.

FAHRFAKTOREN

Die wachsende Nachfrage nach digitaler Außenwerbung im Verkehr und Transport befeuert das Marktwachstum

Dank der jüngsten Fortschritte in der Anzeigetechnologie und der zunehmenden digitalen Konnektivität werden öffentliche Informationsdisplays schnell angenommen. Ein weiterer Faktor, der neue Unternehmen dazu ermutigen wird, mit neuen Produktanwendungen in den Markt einzutreten, und zur Erschwinglichkeit digitaler Displays führt, ist die Vergrößerung der Panelgröße, die weiter zur Akzeptanz digitaler Displays beitragen wird. Der Markt für LED-Anzeigen ist gewachsen, da mehrere Länder Werbetafeln durch Digital Signage aus LEDs ersetzt haben.

Die Verbreitung intelligenter Geräte und die wachsende Bedeutung des digitalen Marketings fördern das Marktwachstum

Es wird erwartet, dass sich das Wachstum des Programmatic Digital Out-of-Home (Pdooh)-Marktes aufgrund der steigenden Nachfrage nach digitaler Werbung und der Verbreitung intelligenter Geräte unter den Nutzern beschleunigt. Die wachsende Nachfrage von Vermarktern und Werbetreibenden nach fortschrittlichen digitalen Marketingtools zur Gewährleistung einer effektiven Werbung für digitale Produkte erhöht die Nachfrage nach digitaler Außenwerbung für Unternehmen. Unternehmen priorisieren jetzt Social-Media-Werbung basierend auf der Benutzerdemografie, um die Lead-Conversion-Raten zu erhöhen, was Social-Media-Plattformen durch digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) erhebliche Umsatzmöglichkeiten bieten sollte.

• Nach Angaben des US-Verkehrsministeriums wurden im Jahr 2024 über 15.000 öffentliche Informationsdisplays an Verkehrsknotenpunkten installiert, was die Sichtbarkeit und Akzeptanz von Digital Signage steigert.

• Nach Angaben der National Association of Broadcasters wurden im Jahr 2023 12.500 herkömmliche Werbetafeln durch LED-Digital Signage ersetzt, was die Marktdurchdringung für programmatische Digitalanzeigen erhöhte.

EINHALTUNGSFAKTOR

Im Zusammenhang mit digitaler Out-of-Home-Werbung (OOH) gelten strenge staatliche Vorschriften 

Strenge staatliche Vorschriften und Regeln zu Außenwerbung, Datenschutz und Sicherheit sowie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) werden das Wachstum des Digital-Out-of-Home-Marktes (pdOOH) im Prognosezeitraum weiter bremsen. Unterschiede in den Vorschriften im Zusammenhang mit DOOH-Werbung wie Inhalt und Größe in verschiedenen Regionen, unterschiedliche Werbekosten und der Mangel an Echtzeit- und detaillierten Verbrauchsdaten sind die Hauptfaktoren, die das Wachstum dieses programmatischen Digital-Out-of-Home-Marktes (Pdooh) behindern.

• Nach Angaben des Bureau of Labor Statistics kam es im Jahr 2023 bei etwa 18 % der Digital-Signage-Projekte zu Verzögerungen aufgrund eines Mangels an geschultem Installations- und Wartungspersonal.

• Nach Angaben des US-Handelsministeriums verzögerten sich im Jahr 2023 fast 20 % der Hardwarelieferungen für digitale Outdoor-Displays aufgrund von Einschränkungen in der globalen Lieferkette, was eine rechtzeitige Bereitstellung verhinderte.

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PROGRAMMATISCHE DIGITALE OUT-OF-HOME (PDOOH)-MARKT REGIONALE EINBLICKE

Es wird erwartet, dass Nordamerika im Prognosezeitraum aufgrund der in der Werbebranche eingesetzten Spitzentechnologie den Marktanteil dominieren wird

Es wird erwartet, dass Nordamerika im Prognosezeitraum den größten programmatischen Digital-Out-of-Home-Marktanteil (Pdooh) halten und den Digital-Out-of-Home-Markt dominieren wird. Nordamerika ist technologisch fortschrittlich und der führende Anbieter modernster Technologie für die Werbebranche. Nordamerika ist ein früher Anwender der neuesten Display-Technologie und die Region ist sich ständig der Vorteile kommerzieller Displays bewusst. Es wird erwartet, dass Nordamerika im Prognosezeitraum den größten Marktanteil halten und den Digital-Out-of-Home-Markt dominieren wird. Nordamerika ist technologisch fortschrittlich und der führende Anbieter modernster Technologie für die Werbebranche. Nordamerika ist ein früher Anwender der neuesten Display-Technologie und die Region ist sich ständig der Vorteile kommerzieller Displays bewusst.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure konzentrieren sich auf Partnerschaften, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen

Prominente Marktteilnehmer unternehmen gemeinsame Anstrengungen, indem sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Auch Fusionen und Übernahmen gehören zu den wichtigsten Strategien der Akteure zur Erweiterung ihres Produktportfolios. Wichtige Branchenakteure auf dem Markt für Antazida-Tabletten haben einen erheblichen Einfluss auf die Marktdynamik. Diese Unternehmen stehen an der Spitze der Forschung und Entwicklung und führen kontinuierlich innovative Formulierungen und Produktvarianten ein. Ihr Fokus auf Komfort und Effektivität setzt Branchenstandards und beeinflusst das Marktwachstum.

• OUTFRONT Media (CBS): Nach Angaben des Unternehmens betreibt OUTFRONT Media über 150.000 digitale Bildschirme in Nordamerika und behält damit seine führende Stellung im städtischen Nahverkehr und in der Werbung am Straßenrand.

• Lamar Advertising Company: Laut OAAA verwaltet Lamar Advertising mehr als 325.000 Außendisplays, einschließlich programmatischer Digital Signage, in den USA und Kanada.

Liste der Top-Unternehmen im Bereich Programmatic Digital Out-Of-Home (Pdooh).

• OUTFRONT Media (CBS) (U.S.)
• Lamar Advertising Company (U.S.)
• Crimtan (U.K.)
• JCDecaux (France)
• Daktronics (U.S.)
• Ströer (Germany)
• Quotient Technology (U.S.)
• Clear Channel (U.S.)
• Focus Media (China)

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Forschungsbericht befasst sich mit der Marktsegmentierung und nutzt sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen. Außerdem werden die Auswirkungen finanzieller und strategischer Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus präsentiert der Bericht nationale und regionale Bewertungen unter Berücksichtigung der vorherrschenden Kräfte von Angebot und Nachfrage, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Marktanteile wichtiger Wettbewerber. Der Bericht umfasst neuartige Forschungsmethoden und Spielerstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es auf formale und leicht verständliche Weise wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.