Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des PR-Marktes, nach Typ (private PR-Firmen und öffentliche PR-Firmen), nach Anwendung (Regierung, Unternehmen und Einzelpersonen) und regionale Prognose bis 2035

PRÜFUNGS-MARKTÜBERSICHT

Der globale PR-Markt wird im Jahr 2026 auf 156,08 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2035 voraussichtlich 368,93 Milliarden US-Dollar erreichen. Von 2026 bis 2035 wächst er mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von rund 10,03 %.

Marketing-Öffentlichkeitsarbeit bedeutet, dass sich ein Unternehmen darauf konzentriert, einen Markenwert zu schaffen, ein gutes Image zu zeigen, die Neuheiten seiner Produkte und Dienstleistungen hervorzuheben und seinen Umsatz zu steigern. Das bedeutet, interessante Informationen zu erstellen, alle verfügbaren Kanäle zur Übermittlung der Botschaft zu nutzen, Veranstaltungen durchzuführen und mit Interessengruppen zusammenzuarbeiten, um die Art und Weise zu ändern, wie Menschen denken und wählen. PR ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um eine gute Kommunikation, einen guten Ruf und Vertrauen bei ihren Stakeholdern zu erlangen, während die Welt immer vernetzter wird. Dies könnte beispielsweise die Art und Weise sein, wie ein Unternehmen mit der Öffentlichkeit interagiert, mit Lieferanten verhandelt (B2B) oder mit Journalisten zusammenarbeitet.

Das Wachstum des PR-Marktes ist darauf zurückzuführen, dass Unternehmen die Notwendigkeit einer effektiven Planung und Kommunikation erkannt haben, um ihr Markenimage zu unterstützen und mit wichtigen Gruppen zu interagieren. PR umfasst neben der reinen Medienarbeit mittlerweile auch digitale Methoden wie Kommunikation, Social-Media-Management, Content-Erstellung und Strategieberatung. Durch die Kombination fortschrittlicher Analysen und künstlicher Intelligenz mit PR-Aktivitäten können Fachleute nachweisen, wie sich ihre Arbeit auf den Erfolg eines Unternehmens auswirkt, und gleichzeitig PR für verschiedene Branchen wertvoller machen. Wenn Informationen umfassend und schnell online geteilt werden können, ist PR zu einem wertvollen Bestandteil der Unternehmensplanung geworden.

GLOBALE KRISEN MIT AUSWIRKUNGEN AUF DEN PR-MARKT

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die PR-Branche hatte aufgrund der veränderten Kommunikationsprioritäten während der COVID-19-Pandemie gemischte Auswirkungen

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Aufgrund der weltweiten COVID-19-Pandemie stand die Öffentlichkeitsarbeit vor außergewöhnlichen Schwierigkeiten und unerwarteten Chancen. Die Reise-, Gastgewerbe- und Einzelhandelsbranche kürzte ihre PR-Maßnahmen als Reaktion auf finanzielle Probleme, doch das Gesundheitswesen, die Technologiebranche und der E-Commerce erhöhten ihre PR-Budgets, um den sich schnell ändernden Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden. Die Agenturen vor Ort waren flexibel und boten Alternativen zur persönlichen Kommunikation, Krisenvorbereitungspläne und halfen Kunden, in unvorhersehbaren Zeiten den Überblick über ihre Nachrichten zu behalten. Während der Pandemie nahm der Einsatz virtueller Pressekonferenzen, Webinare und Kampagnen in sozialen Netzwerken rasant zu, da sie es der PR-Branche ermöglichten, Menschen zu erreichen, die zu Hause eingesperrt waren.  

NEUESTER TREND

Digitale Transformation und KI-Integration zur Förderung des Marktwachstums

In jüngster Zeit wurden künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen in der Branche immer häufiger eingesetzt, was zu großen Veränderungen bei der Medienüberwachung und der Analyse öffentlicher Gefühle und Vorhersagen führte. Viele PR-Profis verlassen sich mittlerweile auf KI-gestützte Tools, um neue Trends zu erkennen, den Start von Kampagnen auf verschiedenen Kanälen zu verbessern und genau zu überprüfen, wie gut ihre Bemühungen ankommen. Der Einsatz natürlicher Sprachverarbeitungstools hilft PR-Teams bei der Analyse vieler Daten, die in sozialen Medien, Nachrichtenseiten und Foren geteilt werden, und ermöglicht ihnen so ein besseres Verständnis der Meinungen ihrer Stakeholder und aller neuen Probleme, die auftreten könnten.  

SEGMENTIERUNG DES PUBLIC-RELATIONS-MARKTES

NACH TYP

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in private PR-Firmen und öffentliche PR-Firmen eingeteilt werden

• Private PR-Firmen: Viele private PR-Firmen, die hauptsächlich Privatpersonen gehören, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie schnell agieren und persönliche Unterstützung bieten können. Solche Unternehmen können die sich ständig verändernde Medienwelt reibungslos nutzen und maßgeschneiderte Strategien entwickeln, die ihr Publikum ansprechen. Da sich Agenturen mit der Zeit ändern können, werden sie von Kunden angezogen, die individuelle Kommunikationslösungen benötigen.

• Öffentliche PR-Firmen: Die meisten öffentlichen PR-Firmen sind in größeren Einheiten organisiert und bieten eine breite Palette von Dienstleistungen unter Einsatz enormer Ressourcen an. Aufgrund ihres breiten Kundenstamms und der vielfältigen Dienstleistungen haben einige Einzelpersonen das Gefühl, dass sie langsamer agieren als private Unternehmen. Dennoch sind sie aufgrund ihrer vorhandenen Netzwerke und ihrer Wachstumsfähigkeit für große Kampagnen geeignet.

AUF ANWENDUNG

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Regierung, Unternehmen und Einzelpersonen kategorisiert werden

• Regierung: PR-Agenturen werden von Regierungen eingesetzt, um die Öffentlichkeit über ihre Politik zu informieren, das öffentliche Verständnis zu stärken und Notfälle zu bewältigen. PR-Strategien in Indien passen die Botschaften an eine Bevölkerung an, die aus vielen Kulturen und Sprachen besteht. Regierungen halten es für notwendig, diese Dienste häufiger zu nutzen, um die Bürger besser zu erreichen und einzubeziehen.

• Unternehmen: Viele große Unternehmen investieren viel in die PR, um ihre Reputation zu pflegen, mit Stakeholdern umzugehen und Krisen zu bewältigen. Digitale PR-Ansätze helfen Unternehmen dabei, sich erfolgreicher in der Branche zu behaupten, weshalb ihr Einsatz jetzt von entscheidender Bedeutung ist.  

• Einzelpersonen: Stars, Influencer und Führungskräfte beauftragen PR-Firmen, um ihren Ruf in der Öffentlichkeit aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Mittlerweile sind immer mehr Unternehmen auf der Suche nach PR-Unterstützung, damit Personal Branding auf die gleiche Art und Weise präsentiert werden kann und über verschiedene Medienkanäle hinweg eine positive Resonanz erhält.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.                          

FAHRFAKTOREN
 

Digitale Transformation und Verbreitung sozialer Medien zur Ankurbelung des Marktes

Ein Faktor für das Wachstum des PR-Marktes ist der zunehmende Einfluss der digitalen Transformation in der Branche, der zur Schaffung unterschiedlicher Kommunikationskanäle führt und Herausforderungen mit sich bringt, die am besten von spezialisierten PR-Teams bewältigt werden können. Da Markennarrative über viele verschiedene Kanäle verbreitet werden, müssen Unternehmen PR-Pläne entwickeln, die sowohl alte als auch neue Methoden nutzen. Der Aufstieg der sozialen Medien hat die Geschwindigkeit der Informationsverbreitung erheblich erhöht und damit die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Unternehmen neuen Risiken und Vorteilen im Zusammenhang mit seinem Ruf ausgesetzt ist.

Wachsende Anerkennung der Reputation als Geschäftswert zur Erweiterung des Marktes

Das wachsende Verständnis der Unternehmensreputation als wichtiges Gut fördert das Wachstum des PR-Marktes. Der Ruf beeinflusst vor allem treue Kunden, die Bindung von Mitarbeitern, die Zufriedenheit von Investoren und die Bewältigung von Krisen. Wenn C-Level-Führungskräfte die Rolle der Reputation bei der Wertschöpfung verstehen, steigen die Ausgaben für PR und PR-Experten spielen eine größere Rolle bei der Entscheidungsfindung innerhalb der Organisation. PR zu einer wichtigen Managementaufgabe zu machen, fördert das Marktwachstum in verschiedenen Branchen.

EINHALTUNGSFAKTOR

Messherausforderungen und ROI-Rechtfertigung behindern möglicherweise das Marktwachstum

Das Wachstum des PR-Marktes wird durch die ständige Herausforderung begrenzt, PR-Ergebnisse zu verfolgen und tatsächliche Erträge darzustellen. Messwerte für digitale Werbung kommen schnell, während die positiven Ergebnisse von PR, wie z. B. eine verbesserte Reputation und stärkere Beziehungen, oft kaum zu quantifizieren sind. Aufgrund dieser Bewertungsschwierigkeiten sind PR-Budgets besonders dann gefährdet, wenn Unternehmen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten gezwungen sind, ihre Ausgaben zu kürzen. Das Fehlen konsistenter Messstandards macht es für die PR schwierig zu beweisen, dass sie für Unternehmen einen Unterschied macht.

GELEGENHEIT

KI- und Datenanalyse-Integration zur Schaffung von Chancen auf dem Markt

Die Kombination aus künstlicher Intelligenz und fortschrittlicher Analytik bietet eine wertvolle Chance für den PR-Markt. KI-Technologien unterstützen eine bessere Medienverfolgung, Prognosen, Inhaltsverbesserungen und die Gruppierung verschiedener Personengruppen, was PR-Firmen dabei hilft, erfolgreichere Kampagnen zu erstellen. Firmen in der PR-Branche, die neue Technologien einsetzen, können ihre Dienstleistungen verbessern, besser zeigen, wie ihre Arbeit dem Unternehmen hilft, und den Stakeholdern personalisiertere Nachrichten anbieten. Der Einsatz von Technologie in der Kommunikation schafft neue Rollen für PR-Experten, und wer Daten intelligent nutzt, kann sich in einem sich schnell verändernden Markt einen Vorsprung verschaffen.

HERAUSFORDERUNG

Informationsüberflutung und Medienfragmentierung könnten eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Ein großes Problem in der Öffentlichkeitsarbeit ist der Umgang mit zu vielen Informationen und die Aufteilung der Medien auf viele Plattformen. Mittlerweile ist es für PR-Botschaften viel schwieriger, alle Inhalte zu durchdringen, die dem Publikum auf zahlreichen Plattformen zur Verfügung stehen. Aufgrund des Medienwachstums kann es schwierig sein, eine große Anzahl von Menschen auf traditionelle PR-Aktivitäten aufmerksam zu machen. Da das Vertrauen in CEOs und Medien abnimmt, müssen PR-Experten außerdem häufig neue Methoden ausprobieren, um ihre Botschaft zu kommunizieren. Um eine Wirkung zu erzielen, müssen Unternehmen tiefere Einblicke in ihre Zielgruppe gewinnen, kreative Geschichten nutzen und mehrere Kanäle nutzen, die zusammenarbeiten.

REGIONALE EINBLICKE IN DEN PUBLIC-RELATIONS-MARKT

• NORDAMERIKA (USA)

Nordamerika ist der größte Akteur in der globalen PR-Branche. Die Region ist führend aufgrund einer gut entwickelten Medienszene, einer großen Anzahl multinationaler Unternehmen und des Geldes, das sie für die Erlangung eines Vorsprungs in der Kommunikation aufwendet. Der PR-Markt der Vereinigten Staaten ist der größte der Welt und bekannt für seine vielen spezialisierten Unternehmen, die in den Bereichen Technologie, Gesundheitswesen, Finanzdienstleistungen und Konsumgüter tätig sind. Die gesamte Branche wird von amerikanischen PR-Firmen geleitet, die mit neuen Kommunikationsansätzen und digitalen Lösungen Vorreiter sind.  

• EUROPA

Europa ist der zweitgrößte Raum für Öffentlichkeitsarbeit, und Großbritannien, Deutschland und Frankreich sind wichtige Zentren für PR-Aktivitäten. Europa legt einen starken Fokus auf Nachhaltigkeitsgespräche, Unternehmen, die etwas zurückgeben, und Verbraucherbeteiligung, um seinen Regeln und gesellschaftlichen Ansichten gerecht zu werden. Public Affairs ist für viele europäische PR-Firmen eine Stärke, wenn man bedenkt, wie streng die Regeln in der EU sind und wie viele Sprachen dort gesprochen werden. Die Nachfrage nach Fachkommunikation zu ESG-Themen ist in der Region gestiegen, da europäische Unternehmen mit zunehmenden Regeln und Anforderungen im Zusammenhang mit Nachhaltigkeitsberichterstattung und verantwortungsvollem Handeln konfrontiert sind.  

• ASIEN

Der Markt für Öffentlichkeitsarbeit im asiatisch-pazifischen Raum verzeichnet ein rasantes Wachstum, das hauptsächlich auf Zuwächse in China, Indien und Südostasien zurückzuführen ist. Die zunehmende Bedeutung von PR in Asien ist auf die schnelle wirtschaftliche Entwicklung zurückzuführen, da immer professionellere Unternehmen und asiatische Unternehmen ihre wichtige Rolle bei der Globalisierung erkennen. Die Ausgaben für Öffentlichkeitsarbeit steigen in Asien jährlich um etwa 8–10 %, viel schneller als im Rest der Welt. Das rasante Wachstum zeigt, dass sich die digitale Transformation ausgeweitet hat, viel mehr Menschen in die Mittelschicht eintreten und die globalen Märkte stärker involviert sind. Dies alles führt zu einem Bedarf an Menschen mit professionellen Kommunikationsfähigkeiten.
 

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche prägen den Markt durch Innovation und strategische Akquisitionen

Führende Unternehmen der Branche beeinflussen den Markt durch die Verbesserung digitaler Strategien, strategische Fusionen und die Einführung verschiedener spezialisierter Dienstleistungen. Unternehmen an der Spitze der Branche investieren einen Großteil ihres Budgets in Technologietools, die ihre Fähigkeit verbessern, Daten zu analysieren, Kampagnen zu verfolgen und Inhalte zu teilen. Für viele wird es immer üblicher, ihr bestehendes PR-Angebot um digitales Marketing, Managementberatung und kreative Dienstleistungen zu erweitern und sich so als vollwertige Kommunikationspartner zu etablieren. Um sich weltweit zu verbessern, bündeln führende Unternehmen ihre Kräfte mit anderen Firmen und Einkaufsorganisationen, was bedeutet, dass sie in der Lage sind, internationale Kunden an vielen Orten zu unterstützen und gleichzeitig lokales Wissen und kulturelles Bewusstsein zu bewahren.  

LISTE DER BESTEN PR-UNTERNEHMEN     

• KREAB (Sweden)
• APCO (U.S.)
• WPP (U.K.)
• IPG (New York)
• Huntsworth (U.K.)
• Publicis (France)                
• Havas (France)
• Dentsu (Japan)
• Mikhailov & Partners (Russia)
• FTI Consulting (U.S.)[2] 

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

März 2024: Übernahme von „Method Communications" durch Allison+Partners, eine globale Marketing- und Kommunikationsagentur. Diese strategische Übernahme erweitert die Kompetenzen von Allison+Partners in der Technologiepraxis und stärkt seine Position in Schlüsselmärkten, darunter San Francisco, Silicon Valley und Salt Lake City. Die Integration verbessert die Fähigkeit des Unternehmens, wachstumsstarke Technologiekunden im B2B- und Verbrauchersektor zu bedienen und gleichzeitig seine Fähigkeiten im Bereich digitale Analyse und Inhaltserstellung zu erweitern.

BERICHTSBEREICH       

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der PR-Markt steht vor einem anhaltenden Boom, der durch die digitale Transformation und KI-Integration, die digitale Transformation und die Verbreitung sozialer Medien sowie die wachsende Anerkennung der Reputation als Geschäftswert vorangetrieben wird. Trotz der Herausforderungen, zu denen Informationsüberflutung und Medienfragmentierung gehören, unterstützt die Nachfrage nach KI- und Datenanalyseintegration die Marktexpansion. Wichtige Akteure der Branche schreiten durch technologische Verbesserungen und strategisches Marktwachstum voran und steigern so die strategischen Akquisitionen und die Attraktivität von Public Relations.