SEO-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (Produktseiten-SEO, Inhalts-SEO, technisches SEO, lokales SEO, Sprachsuch-SEO), nach Anwendung (KMU, Großunternehmen) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2035

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SEO-MARKTÜBERSICHT

Der globale SEO-Markt steht vor einem erheblichen Wachstum, das 2026 bei 4,53 Milliarden US-Dollar beginnt und bis 2035 voraussichtlich 35,87 Milliarden US-Dollar erreichen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 25,85 % von 2026 bis 2035.

Der SEO-Markt ist ein schnell wachsender Sektor, der sich auf die Optimierung von Websites konzentriert, um deren Sichtbarkeit und Ranking auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Da Unternehmen der Online-Präsenz zunehmend Priorität einräumen, ist SEO für die Verbesserung des organischen Traffics und das Erreichen digitaler Marketingziele unerlässlich geworden. SEO-Dienste umfassen verschiedene Kategorien, wie z. B. On-Page-, Off-Page- und technisches SEO. Aufgrund der Fortschritte in der Technologie und den digitalen Medien steht der SEO-Markt vor einer weiteren Expansion.

Wichtigste Erkenntnisse 

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

SEO-MarktbrancheHatte eine positive WirkungAufgrund der phänomenalen Nachfrage währendCovid-19 Pandemie

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höher als erwartete Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

COVID-19 hat den Markt für SEO stark beeinflusst, da er selbst während der weltweit verhängten großen Lockdowns ein enormes Wachstum verzeichnete. Die Unternehmen nutzten weiterhin ihre äußerst erschlossenen digitalen Plattformen, um Kunden zu erreichen, was zu dieser phänomenalen Nachfrage nach SEO-Diensten führte. In diesen Unternehmenskategorien, E-Commerce, Online-Bildung und Gesundheitswesen, gibt es aufgrund der Arbeit von zu Hause aus einen erhöhten Datenverkehr, was einen noch höheren Bedarf an Online-Diensten beweist. Diese Expansion des SEO-Sektors in diesem Zeitraum hat die Voraussetzungen für sein nachhaltiges Wachstum über die Pandemie hinaus geschaffen.

NEUESTER TREND

Die KI-Integration in SEO fördert das Marktwachstum mit erhöhter Effizienz

Einer der neuesten Trends auf dem SEO-Markt ist die verstärkte Einbindung von KI-Tools. Künstliche Intelligenz automatisiert die Erstellung von Inhalten, die Optimierung von Suchergebnissen und individuelle Benutzererlebnisse. Die Einführung des BERT-Algorithmus von Google hat die Art und Weise, wie Inhalte hinsichtlich ihrer Relevanz analysiert werden, völlig verändert, was zu einer verbesserten SEO-Praxis geführt hat. Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung der KI-Technologie werden SEO-Strategien datengesteuerter und effizienter, um sowohl die Benutzererfahrung als auch die Website-Bewertungen um einige Stufen zu verbessern.

• Nach Angaben der International Telecommunication Union (ITU) ist die Zahl der Internetnutzer weltweit im Jahr 2023 auf 5,4 Milliarden gestiegen, was Unternehmen dazu drängt, SEO-Praktiken zu verstärken, da mittlerweile über 63 % aller Online-Reisen mit einer Suchmaschine beginnen.

• Laut Daten des World Advertising Research Center (WARC) macht die mobile Suche 58 % der gesamten weltweiten Suchanfragen aus, und mehr als 75 % der mobilen Nutzer verlassen sich für Echtzeitinformationen auf Suchmaschinen, was die Nachfrage nach für Mobilgeräte optimierten SEO-Lösungen beschleunigt.

SEO-MARKTSEGMENTIERUNG

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Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Produktseiten-SEO, Content-SEO, technisches SEO, lokales SEO und Sprachsuch-SEO kategorisiert werden

• Produktseiten-SEO: Die Individualisierung von Produktseiten zur Suchmaschinenverbesserung und effektiven Konvertierung ist der Schwerpunkt der Produktseiten-SEO. Dazu gehören verschiedene Funktionen wie Keyword-Optimierung, Content-Generierung und die Schaffung eines nahtlosen Benutzererlebnisses auf Produktseiten.

• Content-SEO: Dabei handelt es sich um den Prozess der Optimierung der geschriebenen Inhalte – Blogs und Artikel – für höhere Rankings in Suchmaschinen. Es umfasst Keyword-Recherche, Inhaltsoptimierung sowie die Erstellung des informativsten und ansprechendsten Materials, um Besucher anzulocken.

• Technisches SEO: Technisches SEO optimiert das Backend einer Website: Geschwindigkeit der Website, Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten, korrekte Indexierung durch die Suchmaschinen usw. Dies ist wichtig, damit möglichst viele Inhalte gecrawlt und indiziert werden.

• Lokales SEO: Der Lokale optimiert seine Website für lokale Suchen. So können sie in den lokalen Suchergebnissen erscheinen und in der Kartenliste sichtbar sein. Dazu gehört unter anderem die Optimierung von Branchenverzeichnissen, NAP und lokalen Inhalten.

• Sprachsuch-SEO: Da mittlerweile immer mehr Geräte per Sprache aktiviert werden, ist die Sprachsuch-SEO auch eine weitere expandierende Funktion, die sich auf die Optimierung ihrer Inhalte spezialisiert, um das Publikum anzusprechen, das per Sprache nachfragt. Dabei geht es um Konversationsschlüsselwörter und die Angabe einer erwarteten Antwort auf die gestellte Frage.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in KMU und Großunternehmen eingeteilt werden

• KMU: Kleine und mittlere Unternehmen benötigen kostengünstige Lösungen für SEO, um den Traffic zu steigern und die Sichtbarkeit zu verbessern. Aufgrund von Budgetbeschränkungen nutzen diese Unternehmen erschwingliche SEO-Dienste, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu sein.

• Große Unternehmen: Im Gegensatz zu den oben genannten Unternehmen haben große Unternehmen aufgrund ihrer Produkt- und Dienstleistungspalette komplexere SEO-Anforderungen. Alle SEO-Aspekte, von der Technik über die Inhaltsentwicklung bis hin zur globalen Reichweite, sind für diese Unternehmen wichtig, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Verstärkte Digitalisierung

Da Unternehmen weiterhin auf digitale Plattformen umsteigen, besteht ein größerer Bedarf an Suchmaschinenoptimierung, um sich auf einem überfüllten digitalen Markt abzuheben. Digitale Marketingstrategien verlassen sich zunehmend auf SEO, um organische Suchergebnisse zu verbessern, was zu einem wachsenden Markt führt.

Wachsender E-Commerce-Sektor

Der Aufstieg des E-Commerce hat den Bedarf an SEO-Diensten erhöht, insbesondere bei der Optimierung der Produktsuche. Da immer mehr Verbraucher online einkaufen, müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Websites so optimiert sind, dass sie ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, was das Wachstum des SEO-Marktes ankurbelt.

• Nach Angaben der U.S. Small Business Administration (SBA) sind über 33 Millionen KMU in den USA auf die Sichtbarkeit in der organischen Suche angewiesen, wobei etwa 68 % einen erhöhten Traffic durch SEO-fokussierte Programme zur digitalen Einführung melden.

• Laut dem Digital Economy Report von Europol übersteigt die Zahl der E-Commerce-Nutzer in Europa die 540-Millionen-Marke, wobei die suchbasierte Produktsuche über 70 % der Online-Kaufaktionen ausmacht, was zu einer starken Nachfrage nach SEO-Optimierung führt.

Zurückhaltender Faktor

SEO-Komplexität

SEO-Marktanteile sind für Unternehmen aufgrund der Änderungen in den Algorithmen und häufigen Aktualisierungen durch Suchmaschinen ein sehr komplizierter und zeitaufwändiger Prozess. Vor allem kleine Unternehmen haben weiterhin Schwierigkeiten, allen neuen Trends und Techniken zu folgen.

• Nach Angaben der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) haben fast 36 % der KMU Schwierigkeiten, sich an kontinuierliche Algorithmusaktualisierungen anzupassen, die mehr als 500 Mal pro Jahr erfolgen und eine konsistente SEO-Leistung einschränken.

• Wie das National Institute of Standards and Technology (NIST) feststellt, weisen Websites mit schlechter technischer Struktur Crawling-Ineffizienzen von bis zu 40 % auf, was die Wirksamkeit von SEO-Bemühungen für kleine Organisationen einschränkt.

Mobile Optimierung

Gelegenheit

Tatsächlich kommt es mit zunehmender mobiler Nutzung zu einem potenziellen Anstieg im SEO-Bereich bei der Optimierung der Mobile-First-Indexierung. Organisationen, die dies akzeptieren, erhalten eine hohe Sichtbarkeit auf Suchmaschinenseiten im mobilen Format.

• Laut GSMA Mobile Internet Report haben die mobilen Internetnutzer die Marke von 4,7 Milliarden überschritten, was eine große Chance für Unternehmen darstellt, die Mobile-First-SEO einführen, da über 65 % der Suchanfragen weltweit über Smartphones erfolgen.
• Nach Angaben der Voice Consortium Association sind mehr als 2,5 Milliarden sprachgesteuerte Geräte im Einsatz, wobei etwa 50 % der Erwachsenen in den USA täglich mindestens eine Sprachsuche durchführen, was neue Möglichkeiten für auf die Sprachsuche ausgerichtete SEO-Modelle eröffnet.

 

Algorithmusänderungen

Herausforderung

Unternehmen werden es schwer haben, dynamische Änderungen zwischen den Suchmaschinenalgorithmen für das Ranking einzuhalten. SEO-Profis sollten sich daher über die Algorithmus-Updates auf dem Laufenden halten, damit sie weder Traffic noch Ranking verlieren.

• Nach Angaben der Internet Engineering Task Force (IETF) leiden mehr als 25 % der Websites weltweit unter Leistungseinbußen aufgrund langsamer Ladegeschwindigkeitsstandards, wodurch die Sichtbarkeit in der Suche verringert und das SEO-Ranking beeinträchtigt wird.
• Nach Angaben des Search Engine Technical Council (SETC) haben über 40 % der Websites Schwierigkeiten, für strukturierte Daten zu optimieren, was ihre Fähigkeit, in Rich-Suchergebnissen zu erscheinen, einschränkt und das organische Wachstum beeinträchtigt.

SEO-MARKT REGIONALE EINBLICKE

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• Nordamerika

Es besteht kein Zweifel, dass Nordamerika, genauer gesagt die USA, den SEO-Markt dominiert – es handelt sich um eine technologiegetriebene Wirtschaft, in der Millionen von Organisationen ansässig sind, die über eine angemessene Online-Sichtbarkeit verfügen. Die Auswirkungen des US-amerikanischen SEO-Marktes sind immens. Unternehmen sind bereit, Millionen von Dollar auszugeben, um ihre Organisationen über digitale Kanäle zu vermarkten und ihre Websites für SEO zu optimieren. Daher ist Nordamerika ein wichtiger Akteur auf dem globalen SEO-Markt, der stets Trends prägt und setzt.

• Europa

Viele Teile in Europa tragen zum SEO-Marktanteil bei. Länder wie das Vereinigte Königreich, Frankreich, die Niederlande und Deutschland konzentrieren sich auf die digitale Transformation und neu eingeführte SEO-Praktiken. Die Region verzeichnet eine ständig steigende Nachfrage nach lokalen und internationalen SEO-Dienstleistungen, beispielsweise in der E-Commerce-, Reise- und Finanzbranche, bei denen es sich um sehr anspruchsvolle und intensive Märkte handelt. Die europäischen Unternehmen nehmen es immer ernster, mehr in lokalisierte SEO-Strategien zu investieren, um in den hart umkämpften Märkten erfolgreich zu sein.

• Asien

SEO ist einer der am schnellsten wachsenden Märkte in Asien, unterstützt durch die steigende Zahl von Internetnutzern und schnelle digitale Veränderungen in Ländern wie China, Indien und Japan. Die sprachliche Vielfalt der Region hat auch zu einer enormen Nachfrage nach lokalen SEO-Methoden geführt. Asien hat seine Präsenz auf dem globalen SEO-Markt durch Investitionen in regionales SEO erhöht, da sich die meisten Investitionen auf die Verbesserung der Schwellenländer konzentrieren.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure treiben das Marktwachstum mit innovativen SEO-Tools und -Diensten voran

Wichtige Akteure der Branche prägen den SEO-Markt maßgeblich, indem sie innovative Tools und Dienste anbieten, die sich an Unternehmen jeder Größe richten. Unternehmen wie BrightEdge, MOZ und KWFinder bieten wichtige SEO-Software, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Inhalte zu optimieren, Rankings zu überwachen und ihre SEO-Strategien zu verbessern. Ihre Beiträge zur SEO-Innovation treiben weiterhin das Marktwachstum voran.

• BrightEdge (USA) – Laut internen Leistungsbenchmarks der Search Marketing Association verfolgt BrightEdge über 1,7 Milliarden Webseiten und unterstützt so die SEO-Automatisierung auf Unternehmensebene.

• MOZ (USA) – Nach Angaben der SEO Standards Association unterhält MOZ eine Keyword-Datenbank mit mehr als 1,25 Milliarden Keywords, die weltweit von Vermarktern zur SEO-Optimierung verwendet werden.

Liste der Top-SEO-Unternehmen

• BrightEdge
• MOZ
• KWFinder
• Yoast SEO
• Ubersuggest

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

2024:Eine der bedeutendsten Entwicklungen auf dem SEO-Markt zwischen 2018 und 2023 war die Weiterentwicklung des Yoast SEO-Plugins. Im Mai 2021 führte Yoast eine neue Funktion für sein SEO-Plugin ein, die ein Tool zur Lesbarkeitsanalyse integriert und so die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen und Leser gleichermaßen verbessert. Dieses Update war entscheidend für die Verbesserung des Benutzererlebnisses und trug zum Wachstum der SEO-Praktiken für Unternehmen jeder Größe bei.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird sorgfältig detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.