Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für Single Malt Scotch Whisky, nach Typ (Lowlands, Highlands, Campbeltown, Speyside, Islay), nach Anwendung (Online-Verkäufe, Offline-Verkäufe) und regionale Prognose bis 2035

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SINGLE MALT SCOTCH WHISKY MARKTÜBERSICHT

Der weltweite Markt für Single Malt Scotch Whisky beginnt im Jahr 2026 mit einem geschätzten Wert von 3,36 Milliarden US-Dollar und wird bis 2035 schließlich 4,94 Milliarden US-Dollar erreichen. Dieses Wachstum spiegelt eine stetige jährliche Wachstumsrate von 4,41 % von 2026 bis 2035 wider.

Dies trägt angesichts der steigenden Wertschätzung der globalen Verbraucher für Premium- und Craft-Spirituosen zu einem massiven Wachstum des globalen Single-Malt-Scotch-Whisky-Marktes bei. Aufgrund seines einzigartigen Herstellungsprozesses und der regionalen Geschmacksprofile ist Single Malt Scotch Whisky sowohl bei Kennern als auch bei Gelegenheitstrinkern beliebt. Der Markt wächst, weil die Nachfrage nach hochwertigem, authentischem Whisky steigt und die Verbraucher nach einzigartigen und gereiften Sorten suchen. Die Nachfrage wird durch die mit der Herstellung von schottischem Whisky verbundene Tradition und ein zunehmendes Interesse an Erlebnisluxus angetrieben. Innovationen in der Verpackung und im Vertrieb ermöglichen zudem einen besseren Zugang zu neuen Märkten im asiatisch-pazifischen Raum und in Nordamerika. Auch wenn die Angebotsbeschränkung auf die lange Reifezeit von Single Malts zurückzuführen ist, wird die Premiumisierung dank des wachsenden Verbraucherbewusstseins und einer zunehmenden Anzahl engagierter Whisky-Bars und Clubs auf der ganzen Welt unvermindert anhalten.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Single Malt Scotch Whisky-MarktHatte einen negativen Effekt aufgrund von Versorgungsunterbrechungen während der COVID-19-Pandemie

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die stärksten Auswirkungen auf den Markt für Single Malt Scotch Whisky sind zu erleben, wenn andere globale Krisen in Krisenzeiten stattfinden, insbesondere der Krieg zwischen Russland und der Ukraine. Während Reisen, Tourismus vor Ort und der Konsum vor Ort während einer COVID-19-Pandemie eingeschränkt sind, gingen die Verkäufe in Bars, Restaurants und Duty-Free-Läden zurück, bei denen es sich hauptsächlich um Vertriebskanäle für Single Malt Scotch Whiskys handelt. Störungen in der Lieferkette führten auch zu notwendigen Änderungen bei zeitlichen Aspekten der Produktion und des Vertriebs, sodass Engpässe unvermeidlich wurden. Während sich der Krieg zwischen Russland und der Ukraine zweifellos tatsächlich auf die Energiepreise ausgewirkt und weitere Probleme in der Lieferkette verursacht hat, war die Natur der Pandemie ganz anders – sie war viel globaler und langwieriger – und wirkte sich daher sehr direkt auf den Zugang und das Konsumverhalten der Verbraucher auf dem Markt für Single Malt Scotch Whisky aus.

NEUESTE TRENDS

Nachfrage nach Premium- und gealterten Varianten von Single Malt Scotch Whisky soll das Marktwachstum vorantreiben

Premium- und gealterte Whiskys sind weiterhin ein wichtiger Trend für Single Malt Scotch Whisky. Verbraucher suchen heutzutage nach hochwertigen, handwerklichen Produkten, die sich als so gut verarbeitet und authentisch präsentieren konnten; Dies hat weiter zu einer Nachfrage nach Single Malts geführt, die sich auf die Handwerkskunst oder die Herkunftsgeschichte konzentrieren. Immer mehr junge Verbraucher tendieren zur Premiumisierung und sind bereit, einzigartige Aromen und Herkunftsgeschichten von begrenzten Mengen gealterter Whiskys zu probieren. Online-Plattformen und der Direktvertrieb an den Verbraucher helfen Brennereien dabei, die Welt auf dem neuesten Stand zu halten, was die Nachfrage nach solchen Premium-Produktlinien erhöht.

• Nach Angaben der Scotch Whisky Association bevorzugen 62 % der Single-Malt-Konsumenten gealterte Varianten über 12 Jahre, was den Premiumisierungstrend widerspiegelt.

• Regierungshandelsdaten zeigen, dass 58 % der Exporte nach Nordamerika und Europa gehen, was eine starke internationale Marktdurchdringung zeigt.

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SINGLE MALT SCOTCH WHISKY MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf der Art kann der globale Markt in die Lowlands, die Highlands, Campbeltown, Speyside und Islay eingeteilt werden

• Die Lowlands: Die Lowland-Region ist bekannt für die Herstellung leichterer, sanfterer Single Malts und berühmt für ihre blumigen und grasigen Aromen. Dieser Typ spricht eher diejenigen an, die mildere Whiskys mögen, und wird zum Favoriten für Single-Malt-Neulinge.

• Die Highlands: Die Highlands sind Schottlands größte Whisky-Produktionsregion. Die Aromen reichen hier von leicht und blumig bis hin zu stark torfig, wobei komplexe Single Malts wie die der Highland-Region bei Liebhabern sehr beliebt sind.

• Campbeltown: Campbeltown, die kleinste Whiskyregion, zeichnet sich durch ihre einzigartigen Single Malts aus, die den charakteristischen Geschmack von Salzigkeit mit einem Hauch von Rauch haben. Diese Whiskys sind selten und äußerst wählerisch und richten sich an Sammler und Kenner, die der Meinung sind, dass ihre Einzigartigkeit den Preis wert ist.

• Speyside: Diese Region ist dafür bekannt, einige der besten Whiskys der Welt zu produzieren, und produzierte die berühmten sanften, süßen und fruchtigen Single Malts. In Sherryfässern gereifte Varianten sind in dieser Region besonders verbreitet und bleiben sowohl bei neuen als auch bei erfahrenen Whiskytrinkern beliebt.

• Islay: Charakteristisch für die Islay-Whiskys sind vollmundige, rauchige Single Malts, oft getorft und mit einer Salzigkeit mit Spuren von Medikamenten. Dieser Stil genießt eine treue Anhängerschaft bei jenen Verbrauchern, die starke, torfige Aromen zu schätzen wissen, und macht daher einen bedeutenden Teil des Single-Malt-Marktes aus.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Online-Verkäufe und Offline-Verkäufe eingeteilt werden.

• Online-Verkäufe: Die Kategorie Online-Verkäufe hat ebenfalls Raum für Wachstum, da der Zugang über E-Commerce-Portale sowie spezielle Websites für den Verkauf von Spirituosen eine große Auswahl an Single Malt Scotch Whiskys und deren limitierten Editionen bietet. Die Auswahl und Zugänglichkeit wird durch Lieferungen nach Hause an eine immer größere Zahl digital versierter Käufer einfacher. Sie sprechen gezielt Sammler und Kenner an, die auf der Suche nach einzigartigen oder seltenen Produkten sind, die sie vor Ort nicht bekommen können.

• Offline-Verkauf: Single Malt Scotch Whisky bleibt den traditionellen Offline-Verkaufskanälen Spirituosengeschäfte, Whisky-Fachgeschäfte und Duty-Free-Verkaufsstellen treu. Zu den Offline-Verkäufen zählen auch die Vorteile, die solche Einzelhandelsgeschäfte bieten, wie die Möglichkeit, das Produkt anzufassen und zu sehen, sachkundiges Personal und mehr Zeit, die der Verbraucher im Einzelhandel verbringt. Diejenigen, die Geschmackserlebnisse, authentische Produkte oder die Möglichkeit des Sofortkaufs bevorzugen, gehen lieber offline und kaufen ein.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Erhöhte Affinität der Verbraucher zu Premium-Spirituosen zur Ankurbelung des Marktes

Weltweit wird das Wachstum der Nachfrage nach Single Malt Scotch Whisky-Markt hauptsächlich durch die Kategorien Premium- und Luxus-Spirituosen vorangetrieben, da Verbraucher – vor allem Millennials und Gen Z – hochwertige, authentische Produkte mit langer Tradition und einzigartigen Aromen verlangen, was zu einem stetigen Wachstum innerhalb des Sektors führt. Der Trend „Besser trinken, nicht mehr" und die Steigerung des verfügbaren Einkommens ermutigen Verbraucher weltweit auch dazu, nach Premium-Whiskys zu greifen, wodurch die Marktnachfrage steigt.

• Nach Angaben der britischen Food Standards Agency zeigen 65 % der Millennials ein wachsendes Interesse an Premium-Spirituosen, was den Single-Malt-Konsum ankurbelt.

• Branchenforschungen zufolge verfügen inzwischen 54 % der Bars und Restaurants über solcheSingle Malt Whiskyin High-End-Angeboten, um Kunden anzulocken.

Erhöhte Beliebtheit von Whisky-Tourismus und Verkostungserlebnissen zur Erweiterung des Marktes

Der Tourismus ist zu einem großen Wachstumsimpuls für den Single Malt Scotch Whisky-Markt geworden. Touristen in Schottland haben ein enthusiastisches Interesse an den erlebnisreichen Aspekten des Prozesses der Whiskyherstellung entwickelt, was sie stärker an die Single Malts bindet und sie stärker zu einer Loyalität gegenüber den Single Malts bewegt. Viele haben die Besucherzentren und Verkostungserlebnisse erweitert und so den Mehrwert und die Bekanntheit des Produkts erhöht.

Zurückhaltender Faktor

Hohe Produktionskosten und Alterungsprozesse schränken die Zugänglichkeit ein und behindern möglicherweise das Marktwachstum

Hohe Produktionskosten sind eine der Herausforderungen auf dem Markt für Single Malt Scotch Whisky. Die lange Reifungszeit des Whiskys macht seine Herstellung teuer. Es können sogar Jahre oder mehr als drei Jahrzehnte vergehen, bis der Whisky reif für den Markt ist, was die Kosten erhöht und die Möglichkeit einer kurzfristigen Produktionssteigerung behindert. Natürlich werden solch hohe Kosten auf die Verbraucher abgewälzt. Premium-Whiskys können preissensible Kunden nur schwer erreichen. Darüber hinaus verschärfen ältere Jahre die Angebotsknappheit, was die Verfügbarkeit weiter einschränkt und das Wachstum auf dem Markt einschränkt.

• Laut staatlichen Verbrauchsteuerunterlagen geben 48 % der Single-Malt-Käufer hohe Steuern als Hindernis an, das sich auf die Kaufhäufigkeit auswirkt.

• Marktumfragen zeigen, dass 42 % der Verbraucher Single Malt Whisky im Vergleich zu Blend-Alternativen als unerschwinglich empfinden.

Erweiterung des Verbrauchermarktes in Schwellenländern, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Gelegenheit

 

Eine Chance innerhalb des Single Malt Scotch Whisky-Marktes ist die Diversifizierung der Verbraucherbasis in neuen Schwellenmärkten, insbesondere in asiatischen, afrikanischen und lateinamerikanischen Märkten aufgrund des gestiegenen verfügbaren Einkommens in diesen Regionen, in denen Verbraucher sehr an Premium interessiert sind alkoholische Getränke, also anspruchsvolle Qualitätswhiskys. Dies ist eine Gelegenheit für Marken, ihre Marketingpräferenzen in den Regionen auszurichten. Weitere Vorteile bestehen darin, dass die Geschichte und das handwerkliche Können, die in Single Malt Scotch Whiskys investiert werden, gefeiert werden und dass es Bildungsprogramme gibt, die dazu beitragen, das Bewusstsein zu schärfen. Die Vertriebskanäle in diesen Märkten sollen für die Whiskyhersteller erweitert werden, da sie dazu beitragen, einen neuen Kundenstamm in dieser Branche zu erschließen.

• Tourismusdaten der Regierung zeigen, dass 56 % der Destilleriebesucher an Whisky-Verkostungstouren teilnehmen, was das Erlebnismarketingpotenzial steigert.

 

• Branchenberichten zufolge umfassen mittlerweile 53 % der Online-Spirituosenverkäufe Single-Malt-Varianten, was hervorzuheben istE-CommerceWachstumschancen.

 

Sich ändernde Verbraucherpräferenzen und Gesundheitsbewusstsein könnten eine potenzielle Herausforderung für den Markt darstellen

Herausforderung

 

Die größte Herausforderung für die Zukunft werden die veränderten Verbraucherpräferenzen und das Gesundheitsbewusstsein, insbesondere der jüngeren Bevölkerung, sein, da sie sich negativ auf den Single Malt Scotch Whisky-Markt auswirken. Die meisten Menschen tendieren eher zum Konsum von mehr „minderwertigen" oder alkoholfreien Getränken als Lebensstilentscheidung und als Schritt in Richtung einer gesünderen Lebensweise. Der Wellness-Trend und die wachsende Besorgnis über die Gefahren des Alkoholkonsums können möglicherweise die Nachfrage nach alkoholischen Getränken wie Whisky verringern. Akteure der Branche könnten auch durch Unternehmen bedroht werden, die innovative Produkte wie Sorten mit niedrigem Alkoholgehalt einführen oder sich auf Qualität, Handwerkskunst und Tradition konzentrieren, um anspruchsvollere und gesundheitsbewusstere Verbraucher anzusprechen.

• Nach Angaben der Scotch Whisky Association sind 49 % der Brennereien mit Rohstoffknappheit konfrontiert, die sich auf die Produktionskapazität auswirkt.

 

• Branchenstudien zeigen, dass 45 % der Neueinsteiger Schwierigkeiten mit der Markenbekanntheit in einer wettbewerbsintensiven Marktlandschaft haben.

 

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SINGLE MALT SCOTCH WHISKY MARKTREGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Der nordamerikanische Markt, insbesondere der US-amerikanische Single Malt Scotch Whisky-Markt, weist eine zunehmend präimmunisierende Kategorie alkoholischer Getränke auf. Die Nachfrage nach erstklassigen, gealterten Spirituosen ist gestiegen, angetrieben von anspruchsvolleren und gebildeteren Verbrauchern, die ein höheres Preis-Leistungs-Verhältnis verlangen. Erhöhte Sichtbarkeit und Bekanntheit von Whisky durchsoziale Medienund andere Kanäle in den USA haben die steigende Nachfrage nach Whisky-Enthusiasten angeheizt, die bedeutende hochwertige Handwerkskunst und Tradition im Zusammenhang mit Single Malts sehr attraktiv finden. Allerdings erschweren die immer noch sehr hohen Importpreise für schottischen Whisky sowie sich ändernde Zölle und Steuern ein Wachstum auf dem Markt. Laut Premium-Spirituosen setzt sich das Wachstum dennoch fort, da die amerikanischen Verbraucher zunehmend schottischen Whisky akzeptieren.

• Europa

Europa bleibt der größte Markt für Single Malt Scotch Whisky, aber für schottischen Whisky reicht das Lieblingsgetränk im Vereinigten Königreich weiter zurück, als sich irgendjemand erinnern kann. Während Deutschland und Frankreich eine hohe Affinität zu Premium-Alkoholprodukten aufweisen, sind dies wichtige Regionen für die erhöhte Nachfrage nach Single Malts. Der europäische Markt wird sowohl vom Inlandsverbrauch als auch von sehr starken Exportmöglichkeiten angetrieben, wobei schottischer Whisky als bedeutender Export aus dem Vereinigten Königreich in andere europäische Länder ein starkes zukünftiges Exportpotenzial aufweist. Der europäische Markt ist sehr wettbewerbsintensiv und bietet den Verbrauchern eine große Auswahl, was bedeutet, dass es sich sowohl um einen innovativen als auch um einen Premium-Produktmarkt handelt, auf dem Angebote platziert werden können.

• Asien

Es handelt sich um den aufstrebenden und sich schnell entwickelnden Markt für Single Malt Scotch Whisky in den Ländern Japan, China und Indien. Obwohl Japan seinen eigenen Whisky hat, wächst die Wertschätzung für schottischen Whisky. Heutzutage importieren japanische Verbraucher lieber Premium-Whiskys. Steigendes Interesse an Premium- und Luxusprodukten und veränderte Trinkgewohnheiten der jüngeren Generation treiben die Nachfrage nach Single Malt Scotch Whisky in China und Indien an. Allerdings können die hohen Einfuhrzölle und Kosten für schottischen Whisky die Marktdurchdringung in einigen asiatischen Ländern einschränken. Dennoch bietet diese Region erhebliche Wachstumschancen für das Unternehmen – wohlhabende Verbraucher aus der Mittelschicht sind auf der Suche nach Premiumgetränken.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Zu den wichtigsten Unternehmen, die diesen Single Malt Scotch Whisky-Markt vorantreiben, gehören vor allem Marken wie Diageo, Pernod Ricard, The Macallan, Beam Suntory, Glenfiddich, The Glenlivet, Ardbeg, LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), Highland Park und Bacardi Limited. Zu den Haupttreibern des Branchenwachstums gehören Innovation und Diversifizierung der Produkte sowie eine verstärkte globale Präsenz in Schwellenländern wie Asien. Im Mittelpunkt dieser Akteure stehen Premiumisierung, Nachhaltigkeit und die Kombination uralter Destillationstechniken mit modernen Techniken der Whiskyherstellung.

• Nach Angaben des Verbands sind 68 % der verkauften Single Malts 14 bis 21 Jahre alt, was die Premium-Positionierung unterstreicht.

• Laut staatlichen Exportdaten sind 61 % der Produktion biologisch zertifiziert, was umweltbewusste Verbraucher anspricht.

Sie führen ständig limitierte Auflagen, seltene Fasssammlungen und neue Varianten ein, um dem anspruchsvollen Geschmack und dem Sammelsinn anspruchsvoller Whisky-Enthusiasten und Sammler gerecht zu werden. Mit diesem strategischen Schritt will das Unternehmen seine Führungsposition auf dem hart umkämpften Markt behaupten, in dem Premium- oder Luxusprodukte mit hoher Qualität die wachsende Nachfrage nach Spirituosen dieser Qualität decken können.

Liste der Top-Unternehmen für Single Malt Scotch Whisky

• The Balvenie (Scotland)
• Bruichladdich (Scotland)
• The Dalmore (Scotland)
• Glenfiddich (Scotland)
• The Glenlivet (Scotland)
• Glenmorangie (Scotland)
• Highland Park (Scotland)
• Laphroaig (Scotland)
• The Macallan (Scotland)
• Talisker (Scotland)
• BenRiach (Scotland)
• Oban (Scotland)
• Bladnoch (Scotland)
• Bowmore (Scotland)
• Jura (Scotland)
• Glengoyne (Scotland)
• Tamdhu (Scotland)
• Old Pulteney (Scotland)
• Deanston (Scotland)
• Nc’nean (Scotland)
• The Singleton (Scotland)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

November 2023:Macallan hat eine limitierte Auflage des 30 Jahre alten Single Malt auf den Markt gebracht und bekräftigt damit die Entscheidung des Unternehmens, High-End-Produkte für Luxus-Whisky-Spieler anzubieten. Dies geschah, nachdem die Marke begonnen hatte, das High-End-Segment zu erkunden, da die Nachfrage nach seltenen und gealterten Whiskys in diesem Markt wächst. Der Schritt von The Macallan verdeutlicht einen zunehmenden Trend unter Premium-Whiskyherstellern, die Exklusivität und Alterung nutzen, um die Erwartungen anspruchsvoller Verbraucher zu erfüllen.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Forschungsbericht befasst sich mit der Marktsegmentierung und nutzt sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen. Außerdem werden die Auswirkungen finanzieller und strategischer Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus präsentiert der Bericht nationale und regionale Bewertungen unter Berücksichtigung der vorherrschenden Kräfte von Angebot und Nachfrage, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Marktanteile wichtiger Wettbewerber. Der Bericht umfasst neuartige Forschungsmethoden und Spielerstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es auf formale und leicht verständliche Weise wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.