Tamaño del mercado de sistemas de medición de audiencia, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (sistema de medición de audio, sistema de medición cross-media, sistema de medición digital, sistema de medición de transmisión, sistema de medición de TV y otros) por aplicación (anunciantes, empresa de medios, y otros) Perspectivas regionales y pronóstico hasta 2032

Actualizado en: 13 May 2024

Descripción general del informe de mercado de sistemas de medición de audiencia

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El tamaño del mercado global de Sistemas de medición de audiencia se expandió rápidamente en 2022 y crecerá sustancialmente para 2029, exhibiendo una CAGR prodigiosa durante el período de pronóstico.

Los sistemas de medición de audiencia son herramientas y metodologías que se utilizan para acumular información y conocimientos sobre el mercado objetivo de diversas formas de medios, que incluyen televisión, radio, medios impresos y sistemas virtuales. Estos sistemas son fundamentales para que los grupos de medios, los anunciantes y los empresarios sepan quién está ingiriendo su contenido o anuncios clasificados y cómo interactúan con ellos. Los sistemas de medición de audiencia desempeñan un papel importante dentro de la industria de los medios al brindar información sobre la conducta y las elecciones de la audiencia, lo que a su vez permite a las corporaciones de medios optimizar el contenido, a los anunciantes orientar sus mensajes de manera efectiva y a los especialistas en marketing graduar el efecto de sus campañas.

Con la proliferación de sistemas virtuales, servicios de streaming, redes sociales y otros tipos de medios, existe una creciente necesidad de estructuras de tamaño de audiencia objetivo para cantar y analizar el comportamiento del mercado objetivo a través de esos diversos canales. Las corporaciones de medios, los anunciantes y los especialistas en marketing confían cada vez más en conocimientos basados ​​en datos para tomar decisiones informadas sobre la aparición de contenidos, técnicas publicitarias y campañas de publicidad y marketing. Las estructuras de dimensiones de audiencia ofrecen los registros vitales para comprender la demografía, las opciones y los patrones de participación del mercado objetivo.

Impacto de COVID-19: el mercado enfrentó un aumento de la demanda debido a la aceleración de la transformación digital durante la pandemia

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado de sistemas de medición de audiencia ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR se puede atribuir al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos una vez que la pandemia termina.

La pandemia aceleró la continua transformación digital de la ingesta de medios. A medida que más personas recurrían a plataformas virtuales para entretenimiento, información y comunicación, había una mayor necesidad de estructuras de tamaño de audiencia objetivo que ajustaran correctamente la ingesta de medios virtuales a través de diversos dispositivos y estructuras.

Últimas tendencias

"Integración de innovaciones en métodos de medición para hacer el mercado más eficiente"

El mercado de sistemas de medición de audiencia es tan dinámico como cualquier otro mercado. Innovación continua en técnicas y tecnologías de medición, como el uso de medición pasiva, sensores biométricos y tecnología de monitoreo virtual para captar el comportamiento del público objetivo de una manera no intrusiva. Estas innovaciones tienen como objetivo mejorar la precisión, confiabilidad y escalabilidad de las soluciones para el tamaño de la audiencia objetivo.

Segmentación del mercado de sistemas de medición de audiencia

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Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en sistema de medición de audio, sistema de medición cross-media, sistema de medición digital, sistema de medición de streaming, sistema de medición de TV y otros.

• Sistema de medición de audio: esta herramienta se enfoca en medir la participación del público objetivo con contenido de audio, así como anuncios de radio, podcasts, ofertas de transmisión de canciones y otros sistemas de audio. Implica monitorear métricas como la audiencia, el tiempo dedicado a escuchar, la demografía de los oyentes y las posibilidades del mercado objetivo.

 

• Sistema de medición de medios cruzados: las estructuras de medición de medios cruzados tienen como objetivo ofrecer un tamaño unificado en un par de canales de medios, que incluyen televisión, sistemas digitales, radio, medios impresos y publicidad y marketing externos. Estos sistemas ayudan a los anunciantes y a las empresas de medios a reconocer el comportamiento de la audiencia en varios puntos de contacto y optimizar sus técnicas publicitarias por ese motivo.

 

• Sistema de medición digital: conciencia de los sistemas de medición digital sobre la medición de la participación de la audiencia con contenido y marketing digitales, junto con sitios web, aplicaciones móviles, sistemas de redes sociales y ofertas de transmisión. Incluyen métricas que incluyen tráfico del sitio web, descargas de aplicaciones, visitas a la página, tráfico real, tasas de clics y datos demográficos del usuario.

 

• Sistema de medición de transmisión: las estructuras de medición de transmisión se basan principalmente en la medición de la conducta del público objetivo y los patrones de consumo en las estructuras de transmisión, junto con video de guardia para ofertas, sistemas de transmisión en vivo y servicios de transmisión de canciones. Estas estructuras ajustan las métricas que incluyen audiencia, horas de transmisión, opciones de contenido y datos demográficos de los suscriptores.

 

• Sistema de medición de TV: Los sistemas de medición de TV rastrean la audiencia de contenido televisivo del mercado objetivo, incluidas transmisiones en vivo, canales de cable y ofertas de guardia. Proporcionan información sobre puntuaciones de televisión, datos demográficos del mercado objetivo, reconocimiento de aplicaciones, rendimiento de los anuncios y tendencias de audiencia, que son cruciales para anunciantes, emisoras y creadores de contenido.

 

• Otros: esta categoría también puede incluir numerosos sistemas de medición especializados diferentes adaptados a canales de medios únicos o segmentos de audiencia objetivo. Por ejemplo, las estructuras de tamaño de las redes sociales rastrean la participación del público objetivo y las interacciones en los sistemas de redes sociales, mientras que los sistemas de tamaño exterior dirigen la publicidad del mercado a la publicidad exterior.

Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en anunciantes, empresas de medios y otros.

• Anunciantes: los anunciantes utilizan sistemas de medición de audiencia objetivo para descubrir sus segmentos de audiencia basándose principalmente en información demográfica, intereses y comportamientos. Esto les permite crear campañas de marketing más personalizadas y enfocadas.

 

• Servicios de medios: las empresas de medios utilizan estructuras de tamaño de audiencia objetivo para recopilar información sobre las preferencias de la audiencia objetivo, el comportamiento de visualización y los patrones de consumo de contenido. Esto les ayuda a tomar decisiones informadas sobre el desarrollo de contenidos, los horarios de programación y las estrategias editoriales para servir mejor a su audiencia.

 

• Otros: las empresas de publicidad utilizan datos de medición del mercado objetivo para informar las técnicas publicitarias de sus clientes, incluida la planificación de medios, la selección de audiencia y la optimización de campañas de marketing. Los investigadores aprovechan los conocimientos del público objetivo para realizar investigaciones de mercado, estudios de comportamiento del cliente y análisis de segmentación del mercado objetivo.

Factores determinantes

"La creciente fragmentación de los medios ha aumentado la demanda en el mercado"

Con la proliferación de canales y plataformas de medios, junto con la transmisión convencional, la transmisión virtual, las redes sociales y las aplicaciones móviles, existe una necesidad creciente de estructuras de dimensión de audiencia que puedan proporcionar una dimensión completa de plataforma móvil. Dado que las audiencias consumen contenido en una amplia variedad de canales y estructuras, se vuelve vital para las agencias de medios y los anunciantes comprender dónde pasan su tiempo sus audiencias objetivo. Los sistemas de medición de audiencia ayudan a que las canciones se dirijan a la participación del mercado a través de esos numerosos canales, proporcionando información sobre la conducta, las opciones y los comportamientos de visualización. La creciente fragmentación de los medios crea complejidad y situaciones exigentes para las partes interesadas en la empresa de los medios. Los sistemas de medición de audiencia desempeñan una función esencial al abordar esas situaciones exigentes al proporcionar respuestas unificadas y de dimensión de audiencia objetivo de plataforma móvil que permiten a las partes interesadas captar, alcanzar e interactuar con audiencias fragmentadas de manera eficiente.

"La demanda de información basada en datos ha influido en la demanda del mercado"

Los anunciantes, las agencias de medios y los especialistas en marketing confían cada vez más en conocimientos basados ​​en hechos para explicar sus técnicas y métodos de toma de decisiones. Las estructuras de dimensión de audiencia brindan información valiosa sobre la demografía, la conducta y las elecciones de la audiencia objetivo, lo que permite a las partes interesadas optimizar el contenido, la publicidad y las estrategias de marketing. Las organizaciones de medios dependen de la información obtenida a partir de datos para comprender las posibilidades de la audiencia objetivo, los estilos de consumo y las métricas de participación. Los sistemas de medición de audiencia ofrecen estadísticas valiosas sobre la demografía de los espectadores, los hábitos de visualización y las preferencias de contenido, lo que permite a los grupos de medios optimizar su enfoque de contenido y crear programación que resuene con su audiencia. La demanda de información basada en registros es un gran impulsor de crecimiento en el mercado de sistemas de medición de audiencia, ya que las partes interesadas buscan optimizar el método de contenido, mejorar la efectividad de la publicidad y el marketing, apuntar a segmentos específicos del mercado objetivo, medir el rendimiento general de la campaña, ayudar a los registros. impulsó la toma de decisiones, demostró la tarifa a las partes interesadas y se adaptó al comportamiento cambiante del cliente. De esta manera, este factor resultó en el crecimiento del mercado de Sistemas de medición de audiencia.

Factor de restricción

"Las preocupaciones y regulaciones sobre privacidad conducen a una tendencia a la baja en el mercado"

Las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos y el cumplimiento normativo, incluidos GDPR y CCPA, pueden limitar la recopilación, el uso y el intercambio de datos del mercado objetivo. El cumplimiento de las regulaciones de privacidad requiere que los sistemas de dimensión de audiencia objetivo implementen medidas estrictas de seguridad de datos, estrategias de anonimización y mecanismos de consentimiento, lo que podría aumentar los gastos operativos y la complejidad.

Perspectivas regionales del mercado de sistemas de medición de audiencia

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"La región de América del Norte domina el mercado debido al tamaño y la diversidad de la industria de los medios"

El mercado está segregado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

América del Norte tiene la mayor cuota de mercado de sistemas de medición de audiencia, ya que cuenta con una industria de medios grande y diversa que abarca televisión, transmisión virtual, radio, medios impresos y estructuras en línea. La gran extensión y complejidad del panorama de los medios de América del Norte genera una demanda generalizada de sistemas de medición de la audiencia objetivo para analizar y examinar el comportamiento de la audiencia objetivo en un par de canales y plataformas. América del Norte ha estado a la vanguardia de la innovación tecnológica, con la adopción temprana de sistemas de medios digitales, ofertas de transmisión por secuencias y marketing en línea. Este entorno tecnológico ha fomentado el desarrollo y la adopción de estructuras de tamaño de audiencia superior que aprovechan las tecnologías actuales que incluyen análisis de registros, estudio automático e inteligencia artificial. América del Norte alberga algunos de los principales grupos de medios, emisoras, estructuras de transmisión y empresas de publicidad del mundo. Estas empresas tienen presupuestos enormes y recursos comprometidos con el tamaño y el análisis del mercado objetivo, lo que exige soluciones de tamaño elegantes para optimizar la distribución de contenido, las campañas publicitarias y de marketing, y las técnicas publicitarias. El mercado de marketing de América del Norte es uno de los más grandes y competitivos del mundo, y los anunciantes a menudo buscan formas innovadoras de llegar e interactuar con los clientes. Los sistemas de dimensión de audiencia desempeñan un papel importante a la hora de ayudar a los anunciantes a orientar sus anuncios de forma eficaz, medir el rendimiento de las campañas y maximizar el retorno de la inversión en este mercado dinámico. El entorno regulatorio en América del Norte, aunque estricto en términos de privacidad de datos y protección del cliente, también fomenta la innovación y la oposición en el ámbito empresarial del tamaño de la audiencia. Los marcos regulatorios, incluido el sistema de calificaciones de Nielsen para televisión y los estándares de medición virtual establecidos por compañías como Interactive Advertising Bureau (IAB), proporcionan una base para las prácticas de medición del mercado objetivo en el espacio.

Participantes clave de la industria

"Los actores clave se centran en la garantía de calidad y la colaboración para la expansión del mercado"

Los actores clave priorizan la calidad, la precisión y la confiabilidad de los datos en la medición de la audiencia para garantizar que las partes interesadas tengan acceso a información útil. Implican rigurosos procesos de gestión de alta calidad, pruebas de validación de datos y medidas de cumplimiento para cumplir con los estándares de la industria, los estándares regulatorios y las buenas prácticas en privacidad y seguridad de las estadísticas. Los actores clave desempeñan regularmente un papel a la hora de facilitar la colaboración, la estandarización y las prácticas de primer nivel de la industria en el tamaño del mercado objetivo. También pueden participar en instituciones industriales, consorcios y grupos operativos para ampliar estándares, pautas y marcos universales para el tamaño de audiencia, promoviendo la interoperabilidad y la transparencia en el mercado. En general, los actores clave en el mercado de sistemas de medición de audiencia desempeñan un papel crucial al permitir que las partes interesadas reconozcan, alcancen e interactúen con sus audiencias objetivo de manera eficaz en un panorama de medios cada vez más complejo y fragmentado.

Lista de perfiles de actores del mercado

• Nielsen (EE.UU.)
• Kantar (Reino Unido)
• RSG Media (EE. UU.)
• Tubular (EE.UU.)
• YouGov (Reino Unido)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Junio ​​de 2022: Comscore lanzó Total Digital, una solución integral que integra a la perfección las herramientas de medición digital y social de la empresa en un panel intuitivo. Esta plataforma innovadora está dirigida a especialistas en marketing, agencias y editores, brindándoles una perspectiva multiplataforma unificada y siempre disponible sobre cómo los consumidores interactúan con el contenido y la publicidad.

Cobertura del informe

El informe reúne una extensa investigación sobre los factores cualitativos y cuantitativos que afectan al mercado. Ofrece una visión general macro y micro de la industria de servicios de reputación online. Esta investigación presenta un informe con amplios estudios sobre el mercado de servicios de gestión de reputación en línea que describen las empresas que afectan el período de pronóstico. Los estudios detallados también ofrecen un análisis integral al inspeccionar factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación, restricciones y otros.

Además, en el informe también se indican el efecto de la pandemia posterior a COVID-19 en las restricciones del mercado internacional y una comprensión profunda de cómo se recuperará la industria y las estrategias. Por último, el panorama competitivo también se ha examinado en detalle para aclararlo.