Tamaño del mercado de publicidad por correo directo, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (postales, envíos automáticos, cartas y sobres, anuncios publicitarios dimensionales y otros) por aplicación (comercial, gubernamental, transporte, venta minorista y otros), información regional y pronóstico de 2026 a 2035

• 

  Descarga una muestra GRATIS para saber más sobre este informe

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PUBLICIDAD POR CORREO DIRECTO

Se estima que el mercado mundial de publicidad por correo directo estará valorado en aproximadamente 12,35 mil millones de dólares en 2026. Se proyecta que el mercado alcance los 16,66 mil millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 4,1 % entre 2026 y 2035. América del Norte domina con una participación de ~45 % en marketing dirigido, Europa le sigue con ~25 % y Asia-Pacífico tiene ~20 %. El crecimiento está impulsado por campañas personalizadas.

La publicidad por correo directo y la publicidad permiten a las agencias llegar a grupos demográficos específicos o mercados objetivo con mensajes personalizados. En cambio, puede centrarse en factores como la región geográfica, el comportamiento de compra, el nivel de ingresos, la edad o los intereses. Este método centrado puede ayudar a aumentar la eficacia de la campaña de marketing al llegar a personas que tienen más probabilidades de sentir curiosidad por los productos u ofertas que se promocionan. La publicidad por correo directo es una técnica de marketing en la que grupos o empresas envían materiales promocionales físicos directamente a clientes potenciales o destinatarios específicos a través del correo postal. Estos materiales pueden consistir en postales, volantes, folletos, catálogos, cartas, muestras u otras piezas creativas diseñadas para captar el interés del destinatario e inspirar una respuesta.

Este método dirigido aumentará la probabilidad de lograr clientes capaces que tengan más probabilidades de responder definitivamente a la publicidad. El correo directo permite mensajes personalizados, lo que podría mejorar considerablemente las tarifas de participación y respuesta. Al incluir nombres de destinatarios, ofertas diseñadas a medida o contenido personalizado basado en interacciones pasadas, las agencias pueden crear una referencia más significativa para su audiencia.

IMPACTO DEL COVID-19

El mercado enfrentó un aumento de la demanda debido a la disminución del volumen de correo durante la pandemia

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado de publicidad por correo directo ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos una vez que la pandemia termina.

Durante el pico de la pandemia, muchas agencias enfrentaron interrupciones en sus operaciones, lo que llevó a una reducción de los presupuestos de marketing y de los volúmenes de correo. Las empresas que dependían en gran medida de la publicidad por correo basura también pueden haber reducido sus retornos o pausado brevemente sus campañas para preservar los activos.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Integración con canales digitales para hacer el mercado más eficiente

El mercado de la publicidad por correo directo es tan dinámico como cualquier otro mercado. El correo directo se integra cada vez más con los canales digitales para crear campañas publicitarias multicanal coherentes. Los códigos QR, las URL personalizadas (PURL), la verdad aumentada (AR) y la tecnología NFC (Near Field Communication) se están utilizando para cerrar la distancia entre el marketing físico y digital, permitiendo a los destinatarios interactuar con el correo basura a través de sus teléfonos inteligentes u otros dispositivos.

Descarga una muestra GRATIS para saber más sobre este informe

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PUBLICIDAD POR CORREO DIRECTO

Por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en postales, sobres automáticos, cartas y sobres, sobres dimensionales y otros.

• Postales: Las postales son un diseño de correo no solicitado famoso y económico. Por lo general, consisten en una cartulina resistente con un mensaje y elementos visuales expuestos en un lado, mientras que el otro lado lleva espacio para la dirección y el envío del destinatario.

• Autoenvíos: Los autoenvíos son convenientes y pueden ayudar a ahorrar en costos de impresión y envío.

• Cartas y sobres: Las cartas y los sobres son un formato tradicional pero potente para la publicidad por correo no solicitado. Las cartas permiten mensajes personalizados y se pueden incluir en sobres con la marca para mejorar la apariencia profesional. Las empresas suelen utilizar cartas para comunicaciones más formales, como presentar nuevos productos o servicios, solicitar donaciones o enviar obsequios personalizados a clientes valiosos.

• Sobres dimensionales: Los sobres dimensionales son porciones de correo basura que tienen una forma tridimensional o no plana, junto con contenedores, tubos o paquetes. Estos anuncios publicitarios se destacan en el buzón del destinatario y con frecuencia se asocian con ofertas con tarifas elevadas o tarifas altas. Los anuncios publicitarios dimensionales pueden ser principalmente útiles para concentrarse en los tomadores de decisiones clave o en las posibilidades del marketing B2B, donde una presentación creativa e impactante puede tener un gran efecto.

• Otros: esta categoría abarca una amplia gama de diferentes códecs de correo directo y variaciones creativas, que incluyen folletos, catálogos, muestras, boletines, imanes, pegatinas y más. Estos formatos brindan flexibilidad y permiten a las corporaciones adaptar sus campañas de correo no solicitado a objetivos únicos, audiencias objetivo y restricciones presupuestarias.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en comercial, gubernamental, de transporte,minoristay otros.

• Comercial: los minoristas utilizan el marketing por correo directo para promover ingresos, descuentos, lanzamientos de nuevos productos y eventos únicos para atraer clientes a sus tiendas o sistemas en línea.

• Gobierno: las empresas gubernamentales utilizan el correo directo para difundir estadísticas importantes, mejorar la atención sobre las iniciativas de salud pública, promover el compromiso cívico e informar a los residentes sobre políticas o ajustes de políticas.

• Transporte: las aerolíneas, las líneas de cruceros y las empresas de viajes utilizan el correo directo para promocionar solicitudes de vacaciones, ofertas de viajes, paquetes de fidelidad y ofertas especiales en su mercado objetivo.

• Comercio minorista: los minoristas utilizan el correo directo para atraer el tráfico peatonal a sus tiendas físicas ofreciendo cupones, descuentos e incentivos especiales a los ciudadanos locales o a grupos demográficos objetivo.

• Otros: las organizaciones sin fines de lucro utilizan campañas de recaudación de fondos por correo no solicitado para solicitar donaciones, aumentar la conciencia sobre sus motivos e interactuar con sus seguidores a través de narraciones convincentes y llamamientos personalizados.

FACTORES IMPULSORES

La innovación en tecnología de impresión ha aumentado la demanda en el mercado

Los avances en la tecnología de la impresión, incluida la impresión de datos variables (VDP) y la impresión digital, han hecho que sea más fácil y rentable enviar contenidos de correo no solicitados personalizados y destacados. Estas innovaciones impulsan la creatividad y permiten a las organizaciones ofrecer campañas atractivas a escala. La impresión digital ha revolucionado el mercado del marketing por correo no solicitado al ofrecer tiradas de impresión más cortas, tiempos de entrega más rápidos y mayor flexibilidad en el diseño y la personalización. A diferencia de la impresión offset convencional, la impresión virtual elimina la necesidad de planchas, lo que la hace más rentable para generar campañas de correo no solicitadas de tamaño pequeño y mediano. Esta accesibilidad ha abierto oportunidades para que empresas de todos los tamaños aprovechen el correo no solicitado como canal de marketing. La innovación en la generación de impresión permite a las empresas crear campañas de correo directo bastante personalizadas, visualmente fascinantes y rentables que resuenan en los destinatarios y generan las consecuencias deseadas. A medida que la tecnología de impresión siga adaptándose, el mercado de publicidad por correo directo se beneficiará de una mayor creatividad, eficiencia y eficacia para llegar al público objetivo.

Las iniciativas de sostenibilidad han influido en la demanda del mercado

Cada vez más empresas adoptan prácticas sostenibles en el marketing por correo directo, además de utilizar papel reciclado, tintas ecológicas y envases respetuosos con el medio ambiente. Los proyectos de sostenibilidad resuenan entre los clientes y mejoran la popularidad de la marca, incluso minimizando el efecto ambiental. Adoptar iniciativas de sostenibilidad en la publicidad por correo basura demuestra una dedicación a la responsabilidad ambiental y la ciudadanía empresarial. Las empresas que priorizan la sostenibilidad son percibidas más favorablemente por los clientes, lo que genera una mejor reputación y lealtad a la marca. Las iniciativas de sostenibilidad desempeñan un papel crucial a la hora de aprovechar el mercado de la publicidad por correo basura al alinearse con las posibilidades de los clientes, mejorar la popularidad de la marca, disminuir el impacto medioambiental, garantizar el cumplimiento normativo e impartir beneficios competitivos a las empresas. A medida que la sostenibilidad sigue ganando importancia en el panorama empresarial, la integración de prácticas ecológicas en el marketing de correo basura se vuelve cada vez más importante para el éxito y el crecimiento a largo plazo. De esta manera, este factor resultó en el crecimiento del mercado de publicidad por correo directo. 

FACTOR DE RESTRICCIÓN

Las preocupaciones medioambientales conducen a una tendencia a la baja en el mercado 

A pesar de los esfuerzos por adoptar prácticas sostenibles, la publicidad por correo no solicitada todavía contribuye al desperdicio de papel y a la contaminación ambiental. Algunos compradores también pueden entender el correo no solicitado como un desperdicio o una intrusión, lo que genera malas percepciones y una renuencia a interactuar con los materiales de marketing publicados.

• Descarga una muestra GRATIS para saber más sobre este informe

•  

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PUBLICIDAD POR CORREO DIRECTO

La región de América del Norte domina el mercado debido al gran tamaño del mercado

El mercado está segregado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

América del Norte tiene la mayor cuota de mercado de publicidad por correo directo, ya que tiene un mercado publicitario grande y maduro con un gran gasto en campañas de correo directo. El sólido sistema financiero de la región, el excesivo gasto de los consumidores y el competitivo panorama empresarial contribuyen a un próspero mercado de publicidad y marketing por correo directo. América del Norte tiene una infraestructura postal muy desarrollada, como considerables redes de envío y ofertas postales eficientes. Esta infraestructura permite la distribución y envío de materiales por correo directo a familias y empresas de la zona, lo que hace que el marketing por correo directo sea un canal de publicidad y marketing viable y eficaz. Las empresas norteamericanas tienen acceso a análisis de registros superiores y tecnologías enfocadas que permiten una segmentación precisa del mercado objetivo y enfocadas para campañas de correo no solicitadas. Estas capacidades permiten a las empresas adaptar sus mensajes y ofertas a datos demográficos, intereses y comportamientos específicos, maximizando la eficacia de sus esfuerzos de correo no solicitado. A pesar del crecimiento de los canales de marketing virtual, el correo no solicitado sigue siendo un medio publicitario popular y poderoso en América del Norte. Muchos clientes en la región todavía prefieren recibir correo físico y disfrutan de la experiencia táctil de los materiales publicados, lo que genera mayores tasas de participación y reacción para campañas de correo no solicitadas. América del Norte es el hogar de una amplia variedad de industrias y sectores, incluidos el comercio minorista, la atención médica, las finanzas, la automoción y más. Las empresas de estas industrias utilizan la publicidad por correo no solicitada para vender productos, ofertas y eventos, solicitando ofertas por correo no solicitadas y contribuyendo al dominio del mercado dentro del lugar.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave se centran en la garantía de calidad y la colaboración para la expansión del mercado

Los actores clave mantienen altos estándares de buen manejo y cumplimiento para garantizar la efectividad e integridad de las campañas de correo basura. Cumplen con las regulaciones comerciales, las reglas postales y las buenas prácticas para mitigar los riesgos y generar consecuencias positivas para los clientes. Los actores clave también pueden formar asociaciones estratégicas con otros grupos, organizaciones o proveedores para aumentar sus talentos y logros. Estas asociaciones les permiten ofrecer ofertas adicionales, acceder a nuevos mercados o aprovechar la experiencia complementaria para satisfacer mejor las necesidades de los clientes.  Los actores clave construyen relaciones sólidas y duraderas con los clientes ofreciendo un servicio exquisito, orientación estratégica y consecuencias mensurables. Colaboran cuidadosamente con los clientes para reconocer sus objetivos, desarrollar soluciones personalizadas y ofrecer campañas que generen resultados tangibles. Los actores clave dentro del mercado del marketing por correo directo desempeñan papeles esenciales en el uso de la innovación, el establecimiento de estándares de la industria y la generación de valor para los clientes. A través de su conocimiento, activos y compromiso con la excelencia, ayudan a formar el futuro de la publicidad por correo directo y fuerzan un auge y éxito persistentes en la industria.

Lista de las principales empresas de publicidad por correo directo

• Greetabl(U.S.)
• SaasMQL(Miami)
• InfoUSA(U.S.)
• Postable(U.S.)
• Cactus Mailing(U.S.)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Julio de 2022: Havas Group anunció el inicio de un nuevo capítulo en su historia al simplificar su organización y una integración más profunda de sus Redes Globales Creativas y de Salud para satisfacer mejor las necesidades siempre cambiantes de las empresas. Tras el lanzamiento de su estrategia Together, que ha contribuido significativamente a la transformación del Grupo y a convertirse en la empresa más integrada en la industria de las comunicaciones, Havas Group ha liderado el mercado al poner la significación en el centro de su ambición, una prioridad que ahora comparten los anunciantes, los socios y también sus pares. 

COBERTURA DEL INFORME

El informe reúne una extensa investigación sobre los factores cualitativos y cuantitativos que afectan al mercado. Ofrece una visión general macro y micro de la industria de servicios de reputación online. Esta investigación presenta un informe con amplios estudios sobre el mercado de servicios de gestión de reputación en línea que describen las empresas que afectan el período de pronóstico. Los estudios detallados también ofrecen un análisis completo al inspeccionar factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación, restricciones y otros.

Además, en el informe también se indican el efecto de la pandemia posterior a COVID-19 sobre las restricciones del mercado internacional y una comprensión profunda de cómo se recuperará la industria y las estrategias. Finalmente, el panorama competitivo también se ha examinado en detalle para aclararlo.