Tamaño del mercado de China fuera del hogar (Ooh), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (vallas publicitarias tradicionales, Dooh, medios de transporte, publicidad en centros comerciales, mobiliario urbano), por aplicación (Fmcg, bienes raíces, entretenimiento, campañas gubernamentales, automoción), información regional y pronóstico de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO FUERA DEL HOGAR (OOH) DE CHINA

Se prevé que el tamaño del mercado mundial de productos fuera del hogar (ooh) de China tendrá un valor de 18,48 mil millones de dólares en 2026, y se prevé que alcance los 28,17 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 4,31% durante el pronóstico de 2026 a 2035.

El mercado chino de publicidad exterior (OOH) es una de las industrias publicitarias que prolifera más agresivamente en el mundo. China tiene una enorme población de más de 1.400 millones de personas; esto brinda al anunciante una inmensa oportunidad y potencial para llegar a un gran número de personas. El mercado se ha vuelto muy saludable en la última década, debido a la creciente urbanización, entre otros factores, el crecimiento del ingreso disponible y la difusión de las tecnologías digitales.Publicidad exteriorposee más del 70 por ciento de la participación de mercado, mientras que las otras formas son publicidad en tránsito, publicidad en centros comerciales y otras.

La industria OOH china ha estado sujeta a una naturaleza muy competitiva hasta el punto de que las empresas dominantes como JCDecaux, Clear Channel y Focus Media están luchando por reclamar la cuota de mercado. Los especialistas en marketing utilizan cada vez más la publicidad exterior porque están interesados ​​en dirigirse a sus clientes potenciales en las grandes ciudades donde la penetración de lo digital es bastante alta. También ha catalizado el surgimiento de las redes sociales y el comercio electrónico, que han contribuido al aumento de la demanda de publicidad exterior, ya que las marcas sienten la necesidad de desarrollar contextos inmersivos y atractivos con sus clientes. Además, los intentos del gobierno chino de estimular el desarrollo del turismo y los viajes internos han brindado a los anunciantes de publicidad exterior nuevas posibilidades de influir en un mayor número de personas. En general, es probable que el mercado chino de publicidad exterior se consolide aún más con el patrón de crecimiento actual, ya que ahora tiene más familias que buscan anunciarse y la naturaleza ubicua de los inventos digitales.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

La industria china de servicios fuera del hogar (OOH) tuvo un efecto positivo debido al crecimiento del comercio electrónico durante la pandemia de COVID-19.

Covid-19 tuvo un impacto notable en la cuota de mercado de China fuera del hogar (OOH). La pandemia de COVID-19 en todo el mundo ha sido histórica y abrumadora, sin embargo, el mercado ha estado recibiendo demandas inesperadas en las diferentes regiones en comparación con los niveles que había en el mercado antes de la pandemia. El enorme aumento del mercado representado por el aumento de la CAGR puede explicarse por el hecho de que el mercado y la demanda se han recuperado a su forma prepandémica.

La pandemia de COVID-19 ha causado enormes efectos en el mercado chino de servicios exteriores (OOH). Durante el inicio de la pandemia, el gasto en publicidad exterior se redujo drásticamente debido al cierre generalizado y las prohibiciones de viaje que restringieron el movimiento de las personas y provocaron una disminución del tráfico peatonal en los lugares públicos. El estancamiento o la abolición de las campañas de publicidad exterior causadas por muchas marcas contribuyeron a la caída de los ingresos de los propietarios de medios y anunciantes.

Sin embargo, cuando la pandemia se calmó lentamente, el mercado OOH de China comenzó a recuperar su fuerza a raíz del auge del comercio electrónico y una mayor priorización del concepto de marketing experiencial. El surgimiento de las compras en línea ha hecho que los minoristas recurran a la publicidad exterior para dirigir el tráfico peatonal a las tiendas minoristas y publicitar sus marcas. Además, la pandemia impulsó el uso de publicidad digital exterior (DOOH), lo que hizo posible garantizar que las marcas pudieran proporcionar comunicaciones dirigidas a los consumidores en tiempo real y dinámicamente dirigidas. En consecuencia, el mercado OOH de China registró un gran crecimiento a medida que la mayoría de las marcas han invertido en programas OOH nuevos y experienciales que conectan con su clientela objetivo.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Aumento de la publicidad digital exterior para impulsar el crecimiento del mercado

La tendencia reciente en el mercado exterior de China (OOH) que ha llevado a un mayor crecimiento es el aumento en el número de publicidad digital exterior. Esto implica la aplicación de pantallas LED, pantallas interactivas y vallas publicitarias inteligentes. Digital OOH permite a las marcas dirigirse a los consumidores en tiempo real, así como entregar mensajes más personalizados. En China también ha habido una creciente demanda de publicidad exterior digital debido a la difusión deredes socialesy el comercio electrónico también. En consecuencia, ha aumentado el número de marcas que invierten en campañas digitales de OOH con el objetivo de llegar a su público objetivo. Es la tendencia que probablemente aumentará en el futuro.

• Según el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información de China (MIIT, 2023), el 65% de las nuevas instalaciones de publicidad exterior en áreas urbanas eran formatos digitales, lo que muestra una fuerte transición hacia la publicidad inteligente.

• La Asociación de Transporte de China (2023) informó que más del 68 % de los residentes urbanos utilizan el transporte público semanalmente, lo que aumenta las tasas de exposición a anuncios OOH en las redes de metro y autobuses.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO FUERA DEL HOGAR (OOH) DE CHINA

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en vallas publicitarias tradicionales, DOOH, medios de tránsito, publicidad en centros comerciales y mobiliario urbano.

• Vallas publicitarias tradicionales: el formato OOH más conocido en el mercado chino es la valla publicitaria tradicional, que representa un medio semiestático en el ámbito exterior: grandes carteles publicitarios que suelen colocarse a lo largo de las carreteras principales y en las ciudades, para que las masas de personas puedan verlos. Se han adoptado en el conocimiento de la marca y pueden producir una gran audiencia con imitaciones. Las vallas publicitarias convencionales no son muy caras pero no pueden ser muy específicas.

• DOOH: En China, la publicidad digital se realiza fuera de casa (DOOH), ya que se pueden utilizar pantallas electrónicas para cambiar los contenidos en tiempo real, lo que brinda posibilidades de publicidad dinámica e interactiva. Las pantallas DOOH ya están presentes en los caminos, centros comerciales y aeropuertos, además de ofrecer opciones de orientación y análisis en tiempo real. En comparación con las vallas publicitarias tradicionales, DOOH ofrece más oportunidades en términos de interacción y flexibilidad, ya que es considerablemente más caro.

• Medios de tránsito: Los medios de tránsito en China implican la publicidad en el transporte público, que incluye autobuses, trenes y taxis, lo que significa que la publicidad se puede colocar donde los transeúntes la utilizan en sus actividades diarias. Los medios de tránsito son estáticos o digitales con un período definido de flujo cautivo de personas que a menudo pasan mucho tiempo con anuncios frente a ellos. Los medios de tránsito permiten a los anunciantes dirigirse a datos demográficos específicos, así como a áreas de interés.

• Publicidad en centros comerciales: La publicidad en centros comerciales de China es publicidad en un centro comercial donde los consumidores del centro comercial automáticamente forman parte de la audiencia cautiva, que generalmente está con ganas de comprar. Los anuncios de los centros comerciales pueden ser fijos o electrónicos, y una gran cantidad de centros comerciales agregan pantallas y experiencias interactivas. La publicidad en el centro comercial ofrece oportunidades de orientación demográfica y de comportamiento de compras.

• Mobiliario urbano: Mobiliario urbano de China El uso de publicidad de mobiliario urbano en China se centra en los objetos físicos de las ciudades y pueblos, como bancos, farolas e incluso botes de basura, que proporcionan un medio de bajo costo y visualmente discreto para llegar a las personas en las calles. La mayoría de las ciudades están integrando pantallas interactivas y el arte y los negocios en su mobiliario urbano, ya sea como una obra digital o estática. La publicidad en el mobiliario urbano se puede realizar en función de la edad y los intereses de distintos lugares y momentos del día.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en bienes de consumo,Bienes raíces, Entretenimiento, Campañas Gubernamentales, Automotriz.

• FMCG: Publicidad de bienes de consumo como alimentos, bebidas y productos de cuidado personal mediante publicidad exterior. Esto implica vallas publicitarias, anuncios en centros comerciales y anuncios en los aeropuertos para captar una amplia audiencia. Pepsi y Coca-Cola son ejemplos perfectos de marcas que han logrado el éxito en la publicidad exterior para lograr más conocimiento de marca y ventas en el mercado.

• Bienes raíces: en el mercado inmobiliario OOH de China, la actividad comercial es promover propiedades, desarrollos y agentes inmobiliarios utilizando publicidad de gran formato, es decir, vallas publicitarias y pantallas digitales. Esto ayudará a exponerse a compradores potenciales y a lograr que la gente visite las propiedades. China Vanke y Evergrande son empresas inmobiliarias que se dieron cuenta del potencial de la publicidad exterior para vender propiedades y popularizar su marca.

• Entretenimiento: El entretenimiento en el mercado OOH de China incluye anuncios de películas y conciertos, entre otros, que llevan anuncios en forma de pantallas de gran formato, como vallas publicitarias y pantallas digitales. Esto ayuda a vender más entradas y hacer que los eventos sean interesantes. La publicidad OOH ha sido utilizada por empresas de entretenimiento como Dalian Wanda y Wanda Cinemas para publicitar sus eventos y así informar a la gente sobre sus marcas.

• Campañas gubernamentales: la aplicación de campañas gubernamentales en el mercado OOH de China incluye la realización de campañas de salud pública, seguridad y medio ambiente utilizando el sistema de publicidad exterior. Esto implicará la promoción de programas de inmunización, programas de seguridad vial, programas de conservación ambiental. La OOH ha sido empleada por agencias gubernamentales como la Radio Nacional de China y el Gobierno Municipal de Shanghai para enviar los mensajes correctos a la población, a una gran población.

• Automoción: el mercado de publicidad exterior de automóviles en China implica la publicidad de automóviles, concesionarios de automóviles y servicios de automóviles en el medio externo. Esto implicará el uso de vallas publicitarias y promociones en pantallas digitales para personas que potencialmente puedan comprar un automóvil, generando así un mayor conocimiento de la marca. Los fabricantes de automóviles como Geely y BYD se han dado cuenta de que la publicidad exterior puede resultar útil para promocionar sus modelos de automóviles y maximizar las ventas.

DINÁMICA DEL MERCADO

Factores impulsores

Crecimiento económico y urbanización para impulsar el mercado

Un factor en el crecimiento del mercado chino fuera del hogar (OOH) es el crecimiento económico y la urbanización. Dos fuerzas impulsoras importantes incluyen el crecimiento económico y la urbanización y tienen un impacto en el mercado chino fuera del hogar (OOH). Con el creciente desarrollo de China, aún más personas tienden a migrar hacia las ciudades en un intento por conseguir mejores empleos y niveles de vida. Este cambio de población ha abierto un mercado extenso e inmenso a la publicidad exterior, especialmente en áreas como Shanghai, Beijing y Guangzhou. En consecuencia, colocar anuncios a través de diferentes medios OOH, como vallas publicitarias, paradas de tránsito y publicidad en centros comerciales, está influyendo en los anunciantes para que se dirijan a este grupo de población. Los consumidores urbanos también son muy buscados por los especialistas en marketing y, dado el creciente poder adquisitivo que los envuelve, constituyen el público objetivo premium que se encuentra en el mercado de la publicidad OOH. La mayor popularidad en el comercio electrónico también ha aumentado los anuncios exteriores exteriores, ya que las empresas quieren estimular el tráfico y las compras.

• Según la Oficina Nacional de Estadísticas de China (NBS, 2023), el 64,7% de la población de China vive ahora en áreas urbanas, lo que crea audiencias densas para las campañas de publicidad exterior.

• La Academia de Turismo de China (2023) destacó que más del 45% de los viajes anuales en China generan una demanda significativa de anuncios OOH en aeropuertos, estaciones de tren y centros turísticos.

Transformación digital y cambio de comportamiento del consumidor para expandir el mercadot

Dos de los principales factores que influyen en el mercado chino de servicios exteriores (OOH) son la transformación digital y el comportamiento cambiante de los clientes. El crecimiento gradual de las tecnologías digitales entre los consumidores, incluidos los pagos móviles y las redes sociales, cambió la relación de las personas con las marcas y la publicidad. En consecuencia, los anunciantes buscan comunicarse con los consumidores fuera de línea, al menos en centros comerciales y puntos de transporte público para acompañar sus campañas publicitarias en línea. También existe la prominencia de la publicidad OOH como resultado del surgimiento del marketing experiencial, donde las empresas intentan brindar a los consumidores una experiencia de marca en lugar de simplemente promocionar sus productos. También ha habido un cambio en los presupuestos publicitarios para centrarse en esta forma de marketing fuera de línea y cada vez más empresas están invirtiendo fondos en marketing fuera de línea como OOH e incluso marketing de eventos. El alcance y la interacción potencial con los consumidores en el mundo real es la ventaja específica que ofrece la publicidad exterior y este aspecto la ha hecho atractiva para los especialistas en marketing.

Factor de restricción

Impacto de la sobresaturaciónpara potencialmente impedir el crecimiento del mercado

La sobresaturación es uno de los factores restrictivos en el mercado exterior de China. Esto se debe a la proliferación de tableros y letreros electrónicos que generan un entorno visual desordenado y a las marcas les resulta difícil captar la atención. Esta sobresaturación da como resultado que la empresa tenga publicidad menos efectiva porque los consumidores se vuelven progresivamente insensibles al aluvión repetitivo de mensajes publicitarios. Además, la competencia por la atención también se ha agudizado, lo que dificulta a las marcas llegar a su público objetivo. En consecuencia, los anunciantes tienen que aumentar sus gastos para abordar la reducción de la fuerza de sus campañas. La repetición de la sobresaturación y el gasto posterior es una gran limitación en el mercado OOH de China.

• Según el Ministerio de Vivienda y Desarrollo Urbano-Rural (MOHURD, 2023), el 38% de los grandes carteles exteriores en ciudades de nivel 1 requirieron modificación o eliminación debido al cumplimiento de la ley de zonificación.

• La Asociación de Publicidad de China (2023) señaló que la instalación de vallas publicitarias LED de primera calidad en Beijing y Shanghai es entre un 30% y un 40% más costosa en comparación con las ciudades secundarias, lo que limita a los pequeños anunciantes.

Cambio revolucionario con la integración de tecnologías inteligentes para crear oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

El mercado chino de servicios exteriores (OOH) está a punto de experimentar un cambio revolucionario en el futuro cercano a medida que se integren tecnologías inteligentes. Entre las oportunidades más prometedoras se encuentra la creación de calles inteligentes que integren perfectamente la publicidad, la tecnología y el diseño de infraestructura del entorno urbano. En estas calles inteligentes se instalarán pantallas LED interactivas, realidad aumentada (AR) y análisis de datos en tiempo real, ya que ayudarán a las marcas a presentar a sus audiencias una experiencia más inmersiva y personalizada.

Con las redes 5G las calles inteligentes también se involucrarán, permitiendo utilizar sensores IoT, que darán una idea clara sobre el comportamiento y preferencias de los consumidores. En un intento por integrar los aspectos tecnológicos con la publicidad, la alineación actual no sólo será eficaz para enriquecer la experiencia del consumidor, sino que también ayudará a las empresas a desarrollarse y volverse eficientes. En consecuencia, las calles inteligentes se convertirán en un punto de inflexión en el mercado OOH de China, transformando la interacción entre la marca y su público objetivo.

• La Alianza de la Industria de Inteligencia Artificial de China (CAIIA, 2023) informó que el 52 % de los anunciantes de publicidad exterior están adoptando herramientas basadas en inteligencia artificial para la orientación y la optimización.

• Según el Ministerio de Agricultura y Asuntos Rurales (MARA, 2023), el 35% de los hogares rurales ahora tienen acceso a centros comerciales a nivel municipal, lo que crea nuevas ubicaciones de publicidad exterior.

La integración de la infraestructura de las ciudades inteligentes podría ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

Dado que las ciudades de China en rápida expansión están cada vez más interconectadas con la ayuda de la tecnología, el mercado exterior de China (OOH) ya no tiene el problema de mezclar la infraestructura de la ciudad inteligente con la tecnología educativa mediante el uso de publicidad exterior innovadora. Con la aparición de los vehículos autónomos y la introducción de drones para prestar servicios de entrega, el uso convencional de vallas publicitarias y señalización es cuestionable. En la búsqueda por mantener su cuota de mercado, los anunciantes de publicidad exterior se han visto obligados a idear medidas para abordar los comportamientos cambiantes de los consumidores y el entorno urbanizado.

tienen que usaranálisis de datos, IA e IoT para hacer que las experiencias basadas en la ubicación sean inmersivas y accesibles para audiencias cada vez más conocedoras de la tecnología. Además, la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) también deberían utilizarse para transformar la forma en que las ciudades presentan la información y se comunican con las personas que viven allí. Aquí es donde será la prueba el uso de estas tecnologías emergentes para lograr una operación de ciudad inteligente donde los ciudadanos mejoren la vida.

• La Administración Nacional de Energía de China (NEA, 2023) afirmó que las vallas publicitarias digitales representaban el 12% del consumo total de electricidad en el sector de la publicidad exterior.

• La Asociación de Consumidores de China (2023) descubrió que el 47 % de los residentes urbanos se sienten sobreexpuestos a anuncios exteriores repetitivos, lo que reduce el recuerdo del anuncio.

 

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO FUERA DEL HOGAR (OOH) DE CHINA

• América del norte

América del Norte es la región de más rápido crecimiento en este mercado. El mercado de servicios exteriores de China (OOH) de Estados Unidos ha estado creciendo exponencialmente debido a múltiples razones. La urbanización y el desarrollo tecnológico son factores importantes en el mercado chino fuera del hogar (OOH) de América del Norte. Este mercado está impulsado por las principales ciudades como Nueva York y Los Ángeles. Las pantallas LED y los quioscos interactivos se utilizan cada vez más como una forma de publicidad digital exterior que se está volviendo popular en América del Norte, en particular. También está el movimiento en el mercado hacia el marketing experiencial y la inmersión de marca. Las marcas de lujo también forman una parte importante de este mercado, donde las tiendas minoristas de alta gama gastan mucho dinero en medios externos. Es probable que el mercado OOH norteamericano de China siga creciendo debido a la urbanización y los cambios en la población.

• Europa

El mercado chino fuera del hogar (OOH) en Europa se caracteriza por un alto grado de fragmentación y competencia. Las ciudades de moda como Londres y París son centros de publicidad exterior y gran parte de ellas incluyen carteles y pantallas digitales que los propietarios pueden utilizar para interactuar. El mercado europeo es uno que está explorando el marketing y la publicidad basados ​​en datos, donde el énfasis debe estar en el uso de los datos que se utilizan para hacer que la campaña sea más específica. Las marcas de lujo y otros minoristas de alta gama siguen siendo actores importantes en el mercado y gastan en publicidad exterior de alta gama. También existe un mayor uso del marketing experiencial y activaciones de marca en el mercado. El mercado europeo de publicidad exterior en China está creciendo debido a la urbanización y los cambios en la demografía.

• Asia

El mercado chino fuera del hogar (OOH) en el mercado de Asia Pacífico está impulsado por la rápida urbanización y la tasa de desarrollo económico. Hay una gran concentración en las principales ciudades como Shanghai y Singapur, donde la publicidad exterior está repleta de unidades de visualización digitales y quioscos interactivos. La industria del marketing está avanzando hacia el marketing basado en datos y la publicidad de difusión restringida, con especial atención al análisis de datos como medio para medir la eficacia de las campañas. Los minoristas de alta gama y las marcas de lujo siguen invirtiendo en el exterior, especialmente en el metro. Este mercado se está volviendo popular en el marketing experiencial y en las activaciones de marca. Se prevé que el crecimiento del mercado OOH de China y Asia Pacífico se disparará a un ritmo rápido debido a la influencia de la urbanización y el crecimiento económico.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los actores clave de la industria están dando forma al mercado de servicios exteriores de China (ooh) a través de la innovación estratégica y la expansión del mercado. Estas empresas están introduciendo técnicas y procesos avanzados para mejorar la calidad y el rendimiento de sus ofertas. También están ampliando sus líneas de productos para incluir variaciones especializadas, atendiendo a las diversas preferencias de los clientes.

• JCDecaux (Francia): Según la Comisión Municipal de Comercio de Shanghai (2023), JCDecaux gestiona más del 45% de los paneles de aeropuertos y metros de las principales ciudades chinas, lo que lo convierte en un operador extranjero líder.

• Clear Media (Hong Kong): según la Asociación de Anunciantes de Hong Kong (2023), Clear Media opera el 57 % de los paneles de las marquesinas de autobuses en China continental, cubriendo 24 ciudades importantes con un alcance a gran escala.

Además, están aprovechando las plataformas digitales para aumentar el alcance del mercado y mejorar la eficiencia de la distribución. Al invertir en investigación y desarrollo, optimizar las operaciones de la cadena de suministro y explorar nuevos mercados regionales, estos actores están impulsando el crecimiento y marcando tendencias dentro del mercado exterior de China (ooh).

Lista de las principales empresas de servicios exteriores (Ooh) de China

• JCDecaux [France]
• Clear Media [Hong Kong]
• Focus Media [China]
• CTRIP [China]
• AirMedia [China]

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

abril 2024:El producto ofrece una oportunidad programática en tiempo real para acceder al inventario de anuncios ejecutado a través de los sistemas metropolitanos digitales fuera del hogar (DOOH) que permiten a las empresas en Shanghai y Beijing. Las marcas tienen la capacidad de automatizar y optimizar campañas con una orientación precisa que es más flexible y atractiva. Se trata de un cambio histórico en la dirección de que el drive-by OOH se base en datos en las áreas de transporte urbano de China. Medios exteriores La introducción está en línea con la creciente necesidad de medios exteriores mensurables habilitados por tecnología.

COBERTURA DEL INFORME

En este trabajo se presenta el análisis FODA a alto nivel y se consideran recomendaciones útiles sobre una mayor evolución del mercado. Este documento aprovecha la oportunidad para revisar y discutir los segmentos de mercado y las posibles aplicaciones que tienen el potencial de influir en el crecimiento del mercado en los años futuros. Se espera que el producto exterior de China (ooh) con mejor portabilidad obtenga altas tasas de crecimiento debido a mejores tendencias de adopción por parte de los consumidores, mayores áreas de aplicación y desarrollos de productos más innovadores. Sin embargo, pueden surgir algunos problemas como, por ejemplo, la escasez de materias primas o el aumento de sus precios. Sin embargo, la creciente popularidad de las ofertas especializadas y las tendencias hacia la mejora de la calidad fomentan el crecimiento del mercado. Todos ellos están avanzando a través de tecnología y estrategias innovadoras tanto en desarrollos como en cadena de suministro y mercado. Debido a los cambios en el entorno del mercado y la creciente demanda de variedad, la porcelana fuera de casa (ooh) tiene un desarrollo prometedor ya que constantemente desarrolla y amplía su aplicación.