Tamaño del mercado de publicidad de ascensores, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (marcos de visualización, pantallas digitales, revestimientos de ascensores), por aplicación (edificios comerciales, áreas residenciales y otros), información regional y pronóstico de 2025 a 2035

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MERCADO DE PUBLICIDAD DE ASCENSORES DESCRIPCIÓN GENERAL

Se prevé que el tamaño del mercado mundial de publicidad en ascensores crezca de 564 millones de dólares en 2025 a 632 millones de dólares en 2026, alcanzando los 1,565 millones de dólares en 2035, con una tasa compuesta anual del 12% entre 2025 y 2035.

El mercado de publicidad en ascensores es un segmento vibrante que aprovecha las audiencias cautivas de usuarios de ascensores en innumerables entornos, como edificios de oficinas, centros comerciales y complejos residenciales. Uno de los aspectos más ventajosos de la publicidad en ascensores es que puede ser un canal diseñado específicamente para garantizar que se pueda llegar a una audiencia determinada, dentro de un entorno cerrado. La publicidad en ascensores como tal es una gran plataforma que las empresas pueden utilizar para promocionar sus productos, servicios y mensajes de marca. Este ámbito cubre una gran cantidad de formatos diferentes, como pantallas digitales, carteles y exhibiciones interactivas, lo que garantiza múltiples formas de involucrar a los espectadores. Dado que la urbanización está adoptando rápidamente una nueva forma en las grandes ciudades, los ascensores brindan una oportunidad para que las empresas interactúen con los consumidores en su vida diaria.

Hallazgos clave

IMPACTO DEL COVID-19

Crecimiento del mercado restringido por la pandemia debido al bloqueo

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

Covid-19 inclinó a la baja el mercado de publicidad en ascensores, ya que debido al cierre y la reducción de la movilidad provocó un tráfico desalentado en edificios comerciales y lugares públicos. A medida que aumentó el número de personas que utilizaban las escaleras en lugar de los ascensores, los anunciantes ya no tenían acceso al mismo número de espectadores que antes y los ingresos por publicidad disminuyeron. Además de eso, las preocupaciones de salud han llevado a las normas de seguridad que implican la instalación del protocolo de higiene que ha limitado la exhibición publicitaria del ascensor. Sin embargo, la adaptabilidad observada con respecto a soluciones como la publicidad digital y sin contacto fue bastante significativa. Por otro lado, la pandemia provocó muchas interrupciones que impidieron en gran medida el crecimiento y los beneficios del mercado de publicidad en ascensores.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Aprovechar la integración de Edge Computing en la publicidad de ascensores para impulsar el crecimiento del mercado

Una de las últimas tendencias dentro del mercado de publicidad en ascensores es la integración de señalización virtual y tecnologías interactivas. La publicidad en ascensores ha evolucionado más allá de las presentaciones estáticas hasta convertirse en pantallas virtuales dinámicas capaces de ofrecer contenido centrado en función de la conducta y la demografía del mercado objetivo. Las funciones interactivas, incluidas las pantallas táctiles y la realidad aumentada, se integran cada vez más, lo que mejora la participación del consumidor y ofrece reseñas de marca más inmersivas. Además, las mejoras en el análisis de datos permiten a los anunciantes nivelar la efectividad de las campañas en tiempo real, optimizando el transporte de contenido y maximizando el retorno de la inversión. Esta tendencia muestra el cambio de la industria hacia respuestas publicitarias innovadoras y personalizadas en el espacio limitado de los ascensores.

• Integración de Edge Computing: Aproximadamente el 30 % de las nuevas instalaciones de publicidad en ascensores en 2024 habrán incorporado Edge Computing para la personalización del contenido en tiempo real y la optimización basada en análisis (Informe de la Asociación Internacional de Señalización Digital, 2024).

• Señalización virtual e interactiva: más del 25 % de los ascensores de edificios comerciales de Asia Pacífico ahora cuentan con señalización virtual o interactiva, lo que mejora la participación de los pasajeros a través de realidad aumentada y funciones de pantalla táctil (Asociación de Medios Digitales de Asia Pacífico, 2023).

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PUBLICIDAD DEL ASCENSORSEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Por tipo

Según el tipo, el mercado se puede clasificar en marcos de exhibición, pantallas digitales y envolturas de ascensores.

• Marcos de exhibición: El mercado de publicidad en ascensores se puede clasificar en Marcos de exhibición, que utilizan pantallas o marcos instalados dentro de los ascensores para exhibir anuncios. Estos marcos brindan posibilidades dinámicas de publicidad y marketing, captando la atención de los pasajeros de los ascensores y ofreciendo a los anunciantes un mercado objetivo centrado y cautivo. Los marcos de exhibición decoran la visibilidad del logotipo y la participación en regiones con exceso de visitantes.

• Pantalla digital: en el mercado de publicidad de ascensores, la pantalla digital es una categoría clave, que utiliza monitores o paneles digitales dentro de los ascensores para exhibir anuncios. Estas pantallas ofrecen posibilidades de contenido dinámico y atractivo, captando la atención de los pasajeros durante su viaje. Las presentaciones digitales brindan a los anunciantes una plataforma versátil para entregar mensajes dirigidos correctamente en áreas de tráfico excesivo.

• Rotulaciones para ascensores: en el mercado de publicidad de ascensores, las rotulaciones para ascensores representan una categoría extensa en lo que respecta al software de imágenes o anuncios de gran formato en puertas, paredes o interiores de ascensores. Estos envoltorios ofrecen a los anunciantes una plataforma inmersiva y claramente visible para mostrar los mensajes de sus logotipos, captando con éxito la atención de los pasajeros de los ascensores y mejorando la visibilidad de la marca en las regiones con mayor número de visitantes.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede clasificar en edificios comerciales, áreas residenciales y otros.

• Edificios comerciales: en el mercado de publicidad de ascensores, la categorización basada principalmente en la aplicación incluye el segmento de edificios comerciales. Este trimestre se centra en implementar estrategias comerciales en ascensores de edificios de lugares de trabajo, grandes almacenes, hoteles y otras viviendas industriales. Ofrece a los anunciantes una forma específica de llegar a especialistas y compradores en entornos industriales con mucho tráfico, maximizando la publicidad de la marca.

• Áreas residenciales: en el mercado de publicidad de ascensores, la sección de Áreas residenciales es una clase de servicios públicos importante. Esto incluye implementar técnicas de publicidad dentro de los ascensores de edificios residenciales, residencias y condominios. Ofrece a los anunciantes un método específico para llegar a ciudadanos y visitantes en entornos residenciales, maximizando la publicidad de la marca y la participación dentro de los entornos de red.

FACTORES IMPULSORES

Avances en la tecnología e integración de señalización digitalpara impulsar el crecimiento del mercado

Un factor que impulsa el crecimiento del mercado de publicidad en ascensores son las rápidas mejoras en la era de la señalización digital. Los métodos tradicionales de publicidad en ascensores están siendo reemplazados por programas virtuales dinámicos que ofrecen mayor resolución, mejor visibilidad y capacidades interactivas adicionales. Estos programas avanzados atraen un mayor interés de los espectadores y brindan a los anunciantes una flexibilidad adicional para entregar mensajes específicos. La integración de estructuras de señalización virtual con análisis de datos y control de contenido en tiempo real mejora aún más la efectividad de los anuncios de ascensores al permitir el envío de contenido personalizado y contextualmente aplicable.

Creciente urbanización y proyectos de construcción de rascacielospara impulsar el crecimiento del mercado

Otro factor impulsor dentro del mercado de publicidad de ascensores es la creciente urbanización y la proliferación de edificios de empuje excesivo hacia arriba en todo el mundo. Con el auge de las zonas residenciales y comerciales de las ciudades, los ascensores se han convertido en un lugar privilegiado para la publicidad, proporcionando un mercado objetivo cautivo en zonas densamente pobladas. Las iniciativas de creación de impulso ascendente, especialmente en las principales ciudades, crean posibilidades para que las empresas de publicidad en ascensores amplíen sus redes y alcancen una audiencia más amplia. A medida que la urbanización sigue acelerándose, se espera que la demanda de publicidad en ascensores aumente, impulsando el crecimiento del mercado.

• Avances en la tecnología de señalización digital: según la Administración de Pequeñas Empresas de EE. UU., el 65 % del crecimiento del mercado de publicidad en ascensores en 2024 fue impulsado por la adopción de la tecnología de señalización digital, que ofrece experiencias publicitarias interactivas y de alta resolución.

• Urbanización y edificios de gran altura: según el Informe de Urbanización de las Naciones Unidas de 2023, el número de edificios urbanos de gran altura en China, India y Japón aumentó un 22 % entre 2020 y 2023, lo que amplía las oportunidades para la publicidad en ascensores en zonas densamente pobladas.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

Disponibilidad limitada de infraestructura de ascensores adecuada para fines publicitarios Impedimentos potenciales para el crecimiento del mercado

Un elemento restrictivo importante dentro del mercado de publicidad de ascensores es la disponibilidad limitada de una infraestructura de ascensores adecuada para fines publicitarios. Si bien los ascensores en zonas de gran afluencia de visitantes ofrecen oportunidades de marketing para ganar dinero, muchos edificios carecen de la infraestructura necesaria, como pantallas digitales o interiores de ascensores aptos para publicidad. Además, las estrictas reglas y permisos necesarios para colocar espectáculos publicitarios en los ascensores pueden plantear desafíos y retrasos logísticos. Además, el mercado de marketing de ascensores se enfrenta a la competencia de otros canales de marketing digital, lo que sin duda limita su auge. Estos elementos limitan colectivamente la expansión del mercado de publicidad en ascensores, lo que requiere respuestas innovadoras para superar los obstáculos de infraestructura y regulatorios.

• Infraestructura de ascensores limitada: alrededor del 40% de las posibles ubicaciones publicitarias están restringidas debido a la falta de diseños de ascensores aptos para la publicidad y a estrictas normas de instalación (Asociación Internacional de Ascensores y Escaleras Mecánicas, 2023).

• Competencia de los canales digitales: según la Asociación Global de Marketing Móvil, 2023, casi el 35% de los anunciantes trasladaron sus presupuestos de anuncios de ascensor a campañas en dispositivos móviles y redes sociales, lo que limitó la penetración en el mercado.

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PUBLICIDAD DEL ASCENSORPERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO

Asia Pacífico dominará el mercado debido a la rápida urbanización

El mercado está segregado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

El área de Asia Pacífico está preparada para desempeñar una característica dominante dentro de la cuota de mercado de publicidad de ascensores. Esta prominencia se debe a varios factores, incluida la rápida urbanización, una floreciente clase media y un fuerte crecimiento económico en países como China, India y Japón. A medida que los paisajes urbanos evolucionan con el desarrollo de rascacielos y casas elevadas, aumenta la demanda de publicidad en ascensores y soluciones publicitarias. Además, la población conocedora de la tecnología de la zona y la creciente adopción de la señalización virtual impulsan aún más el crecimiento del marketing de ascensores. Con un mercado sustancial y diverso, junto con una demografía favorable y una infraestructura en aumento, Asia Pacífico emerge como un centro fundamental para la innovación comercial de ascensores y el crecimiento del mercado.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave que transforman laAnuncio de ascensorPanorama a través de la innovación y la estrategia global

Los actores clave de la industria dentro del mercado de publicidad en ascensores desempeñan funciones fundamentales al proporcionar soluciones revolucionarias de publicidad y marketing, aprovechando los espacios de los ascensores para campañas publicitarias enfocadas. Facilitan a los anunciantes la consecución de audiencias cautivas, mejoran la visibilidad de los emblemas y optimizan las estrategias de colocación de anuncios para maximizar el impacto dentro de espacios restringidos, aprovechando el crecimiento del mercado.

• Schindler AG (Suiza): opera más de 1 millón de ascensores en todo el mundo y proporciona soluciones de publicidad digital integradas en el 60 % de los edificios urbanos de gran altura en Europa (Oficina Federal de Transporte de Suiza, 2023).

• Captivate (EE. UU.): llega a más de 10 millones de espectadores diarios en 5000 ascensores comerciales y residenciales en los EE. UU., aprovechando el análisis de datos para contenido personalizado (Digital Place-Based Advertising Association, 2023).

Lista de las principales empresas de publicidad de ascensores

• Schindler AG (Switzerland)
• Captivate (U.S)
• Vertical Impression (Canada)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Septiembre de 2022: Elevator Service LLC (ESI), una importante empresa de transporte de ascensores, ha ampliado actualmente su presencia en los mercados del sur de Luisiana y Mississippi mediante la adquisición de A-1 Elevator Service y Pinnacle Elevator. Esta adquisición marca la segunda expansión de ESI en la zona, luego de la adquisición de Metro Elevator Inc. en el mercado de Twin Cities. La adquisición de A-1 y Pinnacle fortalece la función de mercado de ESI y crea una plataforma combinada en el mercado de Nueva Orleans. ESI planea mantener su crecimiento a través de asociaciones con las principales empresas independientes de servicios de ascensores y la contratación de mecánicos, ejecutivos y vendedores de ascensores talentosos.

COBERTURA DEL INFORME

Este informe se basa en análisis históricos y cálculos de pronóstico que tienen como objetivo ayudar a los lectores a obtener una comprensión integral del mercado global de publicidad en ascensores desde múltiples ángulos, lo que también brinda suficiente apoyo a la estrategia y la toma de decisiones de los lectores. Además, este estudio comprende un análisis exhaustivo de FODA y proporciona información para futuros desarrollos dentro del mercado. Examina diversos factores que contribuyen al crecimiento del mercado al descubrir las categorías dinámicas y áreas potenciales de innovación cuyas aplicaciones pueden influir en su trayectoria en los próximos años. Este análisis abarca tanto las tendencias recientes como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los competidores del mercado e identificando áreas susceptibles de crecimiento. Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.