Tamaño del mercado de inversión publicitaria en Internet, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (sitio web, aplicación móvil, correo electrónico y otros) por aplicación (minorista, automóvil, servicios financieros, telecomunicaciones, electrónica, viajes, medios y entretenimiento y atención médica), información regional y pronóstico de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE GASTO EN PUBLICIDAD EN INTERNET

El tamaño del mercado mundial de inversión en publicidad en Internet se estima en 506,36 mil millones de dólares en 2026 y se espera que alcance los 1393,84 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 11,8% durante el pronóstico de 2026 a 2035.

El acto de utilizar Internet como medio para difundir mensajes promocionales o de marketing a una población objetivo determinada se conoce como publicidad en Internet. Está diseñado para atraer al cliente previsto a participar en una determinada actividad, como completar una compra, y ayuda a atraer tráfico al sitio web y visibilidad de la marca. Se encuentra entre las mejores estrategias para que todas las empresas aumenten su clientela, amplíen su mercado y creen nuevas fuentes de ingresos.

Las empresas pueden llegar a los consumidores que utilizan Internet con fines informativos o para realizar compras invirtiendo en publicidad en Internet (como pancartas, pago por llamada, pago por clic y anuncios emergentes) y colocándola en boletines electrónicos, motores de búsqueda, sitios web que sean compatibles y en versiones en línea de revistas y periódicos. Además de ayudar a las empresas a llegar al público correcto, la publicidad en Internet también es un método de promoción rápido y sencillo que mantiene interesado al público objetivo.

Esta es una referencia a la publicidad en computadoras, dispositivos móviles y dispositivos inteligentes conectados a Internet. Los anuncios en los medios se pueden encontrar en una variedad de lugares, como resultados de motores de búsqueda, contenido de video y marketing por correo electrónico.

Impacto de COVID-19: el mayor uso de las redes sociales condujo al crecimiento del mercado

La pandemia mundial de COVID-19 no tiene precedentes y es asombrosa, y el gasto en publicidad en Internet ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles previos a la pandemia una vez que ésta termina.

La pandemia de COVID-19 ha aumentado considerablemente el uso de las redes sociales, lo que ha llevado a un aumento en la promoción de programas de televisión, películas, música y otros contenidos mediáticos en las plataformas de redes sociales con el público objetivo, lo que a su vez ha llevado a un aumento de la publicidad en Internet en el sector de los medios y el entretenimiento. La tendencia en los últimos años ha sido comercializar y promover contenido de entretenimiento y medios en plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter porque entusiasma a la gente antes de su debut en esas plataformas y ayuda a atraer a la audiencia.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

El aumento de la popularidad de las plataformas de streaming está impulsando el mercado

El uso generalizado de teléfonos inteligentes, el desarrollo de Internet de alta velocidad, la expansión de las redes sociales, el aumento del gasto publicitario en medios digitales en diversas industrias y el aumento de la popularidad de las plataformas de streaming son algunos de los factores que están impulsando el crecimiento del mercado mundial de gasto publicitario en Internet. Además, el crecimiento del mercado se ve impulsado por el aumento del interés entre los propietarios de empresas por la publicidad online como resultado de COVID-19 con el fin de aumentar el conocimiento de la marca y obtener una ventaja competitiva.

Para evitar la publicidad online, cada vez más personas utilizan bloqueadores de publicidad, lo que en cierta medida frena la expansión del mercado. Sin embargo, se prevé que el desarrollo de la automatización de la publicidad ofrecerá oportunidades rentables para la expansión del mercado. Además, se prevé que el aumento en la adopción del marketing de pago por clic basado en identidad por parte de las empresas para impulsar su éxito en el marketing sea oportunista para el crecimiento del mercado de publicidad en línea durante el período previsto para el gasto en publicidad en Internet.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DEL GASTO EN PUBLICIDAD EN INTERNET

• Análisis por tipo

Por tipo, el mercado se segmenta en sitio web, aplicación móvil, correo electrónico y otros. El segmento de sitios web dominará el mercado en los próximos años.

• Por análisis de aplicaciones

Según las aplicaciones, el mercado es el comercio minorista, el automóvil, los servicios financieros, las telecomunicaciones, la electrónica, los viajes, los medios y el entretenimiento y la atención sanitaria. El segmento minorista liderará la participación global hasta 2028.

FACTORES IMPULSORES

Uso generalizado de teléfonos inteligentes y desarrollo de Internet de alta velocidad para impulsar el mercado

Debido a la disponibilidad de Internet de alta velocidad en los teléfonos inteligentes, su uso ha aumentado rápidamente y la forma en que los clientes se conectan con diferentes marcas o vendedores ha cambiado. Dado que se ha vuelto vital para las empresas comprender los intereses de los clientes con el uso de anuncios en teléfonos inteligentes y fomentar su elección de compra, se prevé que este aspecto impulse la expansión de la industria del gasto en publicidad en Internet. Los teléfonos inteligentes ofrecen oportunidades de marketing en tiempo real para que las empresas interactúen con clientes que realmente desean asociarse con sus marcas.

Debido a la creciente necesidad de publicidad en Internet en teléfonos inteligentes, que se prevé impulsará aún más el mercado de inversión en publicidad en Internet, los participantes de la industria también ofrecen novedosas soluciones de publicidad en Internet. Por ejemplo, la empresa de marketing en la nube In Mobi y el proveedor de servicios de TI Tech Mahindra trabajaron juntos para desarrollar una solución de publicidad en vídeo. Con la ayuda del servicio, los especialistas en marketing pueden crear y compartir anuncios de vídeo creativos e interesantes para dispositivos móviles.

Aparición de publicidad automatizada para aumentar el mercado

La industria de la publicidad está adoptando rápidamente soluciones de automatización. Debido a las ventajas que la publicidad en línea automatizada ha aportado a la publicidad, como eficiencia, escalabilidad y costo económico, esto presenta una oportunidad para la expansión del mercado de inversión publicitaria en Internet. En varias plataformas publicitarias, incluidas Google y Facebook, se puede observar un aumento en el despliegue de tecnología automatizada.

Por ejemplo, Google ha incorporado la automatización de la publicidad mediante técnicas de ofertas automáticas, redacción de anuncios automatizada e informes de PPC automatizados. Por otro lado, las reglas automatizadas de Facebook permiten a los usuarios administrar muchos anuncios que se publican al mismo tiempo al verificar automáticamente sus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. Para finales de 2020, se prevé que el 80% del proceso de publicidad en línea estará automatizado y el 20% restante estará compuesto por componentes publicitarios que siempre requieren participación humana, como la narrativa, el valor de marca y otros enfoques experienciales. Por lo tanto, se prevé que la industria se beneficiaría enormemente de la creciente tendencia de las tecnologías de automatización en la publicidad online.

FACTORES RESTRICTIVOS

A pesar del rápido aumento en el crecimiento de la industria del gasto en publicidad en Internet, varios factores pueden limitar el potencial de la industria. La alta dependencia de las plataformas de implementación podría limitar la expansión del mercado. La inexactitud de los chatbots y los asistentes virtuales está limitando la expansión del mercado. Estos factores pueden tener un impacto negativo en el crecimiento del mercado en los próximos años.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DEL GASTO EN PUBLICIDAD EN INTERNET

La cuota de mercado global de inversión publicitaria en Internet de América del Norte crecerá rápidamente durante el período previsto

Debido a un aumento en el gasto de los anunciantes en publicidad digital, América del Norte controla actualmente el mercado del gasto en publicidad en Internet. Este es un importante impulsor de la expansión del mercado en esta área. Por ejemplo, se prevé que las elecciones de 2020 y los Juegos Olímpicos de Tokio aumentarán el gasto en publicidad en Estados Unidos, lo que respaldará la expansión del mercado de publicidad en Internet. Magna Global, la unidad estratégica de medios globales de las marcas de IPG Media, predijo que el gasto en publicidad en Internet en los Estados Unidos aumentará.

Sin embargo, se prevé que Asia Pacífico experimente la mayor tasa de crecimiento durante el período previsto debido a que la industria de gasto en publicidad en Internet en constante expansión de la región está impulsada principalmente por la expansión de los dispositivos móviles, las redes sociales y las aplicaciones. Debido al uso generalizado de teléfonos inteligentes y juegos, las aplicaciones se están volviendo cada vez más importantes en todo el mundo, pero especialmente en países como India, China e Indonesia.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva

Destacados actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse a la vanguardia de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar su cartera de productos.

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DEL GASTO EN PUBLICIDAD EN INTERNET

• Facebook (EE.UU.)
• Google (EE.UU.)
• LinkedIn (EE. UU.)
• Gorjeo (EE.UU.)
• BCC (EE.UU.)
• Deutsche Telekom (Alemania)
• IAC (EE.UU.)
• Pinterest (EE. UU.)
• Tumblr (Estados Unidos)

COBERTURA DEL INFORME

El estudio de investigación de mercado examina el mercado mundial en detalle, centrándose en elementos importantes como los principales actores, el producto/servicio o tipo y las principales aplicaciones de uso final. Aparte de eso, la investigación analiza los principales avances y proporciona información sobre las tendencias del mercado de iluminación. Además de las causas indicadas anteriormente, el documento incluye una serie de otros factores que han contribuido al crecimiento reciente.