Tamaño del mercado de entretenimiento basado en la ubicación, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (hardware, software), por aplicación (cine y artes escénicas, parques de atracciones, parques temáticos, estudios arcade) y pronóstico regional hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE ENTRETENIMIENTO BASADO EN LA UBICACIÓN

El mercado mundial del mercado de entretenimiento basado en la ubicación comienza con un valor estimado de 6,82 mil millones de dólares en 2026, en camino de alcanzar los 124,18 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 38,03% entre 2026 y 2035.

El mercado LBE consiste en ofrecer experiencias únicas, interactivas y, a menudo, avanzadas que sólo se pueden disfrutar en determinadas ubicaciones físicas. Esto significa que puede experimentar atracciones que incluyen salas de juegos de realidad virtual (VR), parques temáticos, juegos de salas de escape, experiencias en películas inmersivas, museos interactivos y estadios de deportes electrónicos. Dado que cada vez más personas quieren entretenimiento activo, el mercado de LBE se ha expandido gracias al progreso en la tecnología de realidad virtual, realidad aumentada, seguimiento de movimiento y mapeo de proyección. Como los consumidores no pueden tener el mismo nivel de compromiso en casa, estos lugares son muy atractivos a medida que la tecnología digital se apodera de otras áreas de la vida. Las principales empresas del sector de la realidad virtual son empresas de entretenimiento, empresas de juegos y desarrolladores de tecnología que se unen para crear experiencias nuevas e influyentes. El mercado está creciendo debido al aumento de visitantes, la nueva construcción de la ciudad y la renovación de tiendas, siendo los centros LBE a menudo los principales puntos destacados de los centros comerciales y áreas de entretenimiento. Con el crecimiento de 5G y la informática de punta, LBE se puede disfrutar con mayor interactividad, escalabilidad mejorada y mayor calidad. Por otro lado, la industria debe hacer frente a los crecientes costos de instalación y operación, los gustos cambiantes de los consumidores y la necesidad de innovar periódicamente para mantenerse al día. Después de la pandemia, se ha centrado en la salud, la seguridad y la asistencia a eventos tanto físicos como online. Por lo tanto, el sector LBE seguirá progresando, uniendo historias, avances en tecnología y espacio disponible, para brindarle a la gente eventos increíbles que atraigan a una gran multitud y le den al entretenimiento una nueva apariencia.

IMPACTO ARANCELARIO DE EE.UU.

Aranceles estadounidenses que afectan al sector del entretenimiento basado en la localización (LBE)

El hecho de que Estados Unidos agregue aranceles a productos y películas del extranjero tiene un impacto importante en la industria del entretenimiento basado en la ubicación. Como resultado de estas tarifas, la adquisición de importantes sistemas de realidad virtual y tecnologías relacionadas aumenta el costo para los lugares de LBE, como salas de juegos de realidad virtual, parques temáticos y museos interactivos. Por lo tanto, los costos más altos para los operadores de LBE para ejecutar las actividades diarias podrían hacer que los consumidores paguen más y generar menos ganancias para la empresa. Además, las tarifas pueden limitar la cooperación internacional en materia de contenidos y desestabilizar la variedad y el atractivo disponible para los usuarios. Como resultado, estas empresas podrían comenzar a explorar opciones como obtener equipos comprados localmente, apoyar la creación de contenido en la región o hacer lobby para políticas especiales. Aunque estas políticas ayudan a abordar desafíos específicos, el impacto negativo de los aranceles podría impedir el crecimiento y la aventura en la industria LBE.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Tecnologías inmersivas que impulsan el crecimiento en el mercado del entretenimiento basado en la ubicación

La rápida evolución y conexión de la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) con el mercado es una razón importante detrás del crecimiento actual de LBE. Con estas tecnologías, los lugares pueden atraer a sus invitados de una manera que atrae a una gran multitud. Gracias a las pantallas montadas en la cabeza, los equipos que rastrean el movimiento y los múltiples dispositivos que interactúan, es posible crear mundos vinculados a una historia que aumente el interés y atraiga a la gente a regresar. Además, las nuevas herramientas para crear contenidos han hecho que a los operadores de cable más pequeños les resulte más fácil y económico lanzar servicios de calidad. Propiedades intelectuales famosas se utilizan en atracciones temáticas para atraer a más personas y mantenerlas interesadas. Como resultado, se espera que el mercado global de LBE crezca rápidamente, gracias principalmente al auge de la tecnología inmersiva.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE ENTRETENIMIENTO BASADO EN LA UBICACIÓN

Basado en tipos

• Hardware: En LBE, la parte del mercado de hardware ofrece cascos de realidad virtual, simuladores de movimiento, sistemas de proyección y dispositivos hápticos. Debido a estas características físicas, las personas experimentan un entretenimiento que resulta más emocionante que cualquier opción en casa.

• Software: las aplicaciones y plataformas incluidas en el software ayudan a crear material interactivo, experiencias de usuario y vincular varias partes del sistema. Tanto los motores de juegos como las aplicaciones AR/VR dependen del software para brindar experiencias interesantes y flexibles en los LBE.

Basado en aplicaciones

• Cine y artes escénicas: en este campo, las superposiciones de realidad aumentada y los mapeos de proyección añaden una experiencia mejorada a los teatros y espectáculos en vivo. El objetivo principal de estos espacios es involucrar más al público y contar historias utilizando varios sentidos.

• Parque de atracciones: con LBE, los parques de atracciones reemplazan las partes tradicionales de sus atracciones con características e historias AR/VR. Como resultado, los huéspedes tienen mejores experiencias, pasan más tiempo en la zona y tienden a regresar con más frecuencia.

• Parques temáticos: aprovechan LBE para construir espacios animados y de marca utilizando elementos avanzados como robots animados y escenarios inteligentes. Estos cambios garantizan tanto el entusiasmo de los visitantes como su plena participación.

• Arcade Studios: los estudios arcade modernos dependen de la realidad virtual, las plataformas de movimiento y los juegos multijugador para atraer a quienes utilizan la tecnología moderna. LBE contribuye a revitalizar los salones recreativos como lugares de encuentro social con un atractivo novedoso y fresco.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Avances en tecnologías inmersivas

Una de las razones clave por las que el mercado LBE está creciendo tan rápido es el rápido desarrollo de las tecnologías de seguimiento de movimiento, realidad virtual, aumentada y mixta. Gracias a estas herramientas, los lugares pueden ofrecer experiencias más interesantes y atractivas que las que se pueden vivir en casa. Por ejemplo, las atracciones de realidad virtual permiten a las personas ingresar a mundos interactivos y participar en simulaciones realistas. Gracias a la realidad aumentada, las características de los museos y las atracciones de los parques temáticos ahora combinan lo físico con lo digital de una manera que parece natural. Gracias a la mejora del hardware y el software, las empresas más pequeñas tienen la misma oportunidad de crear experiencias inmersivas que las operaciones más grandes. El uso de esta tecnología hace que las historias sean más atractivas, involucra más a la audiencia y ayuda a que la gente quiera volver, lo que ayuda a que el mercado crezca.

Creciente demanda de entretenimiento experiencial por parte de los consumidores

Cada vez más personas eligen experiencias en lugar de productos, razón por la cual el crecimiento del mercado de entretenimiento basado en la ubicación va en aumento. Actualmente, los millennials y los miembros de la Generación Z prefieren eventos en los que puedan compartir sus experiencias en las redes sociales en lugar de ver un programa solos. Las aventuras del mundo real te permiten participar, conectarte con amigos y establecer vínculos con otros. Los lugares de LBE, con sus salas de escape, espectáculos artísticos inmersivos y juegos interactivos, ofrecen experiencias únicas que unen a las personas y hacen que más personas escuchen sobre ellos. Debido a que el bienestar y la calidad de vida son más importantes, la gente ahora busca formas divertidas de escapar de la tensión de la vida en línea. Para atraer a su audiencia y conseguir seguidores leales, las empresas de entretenimiento se están centrando en formas creativas que posicionen el entretenimiento experiencial como la fuerza principal que hace avanzar la industria.

Factor de restricción

Altos costos operativos y de inversión inicial

En este mercado, un problema importante surge por el alto coste necesario de instalación y también por los costes continuos. Iniciar un LBE generalmente implica gastar mucho en equipos avanzados como tecnología VR/AR, simuladores de movimiento, construcciones especiales y diseños de escenarios. Además, el mantenimiento, la actualización del contenido, la contratación de personal experimentado y asegurarse de que todo siga las normas de seguridad aumentan los gastos. Debido a que estas tarifas son costosas para las organizaciones pequeñas, pueden enfrentar obstáculos para involucrarse en el mercado y desarrollar nuevas innovaciones. La incertidumbre sobre cuánto se gana con la inversión puede afectar incluso a los operadores más grandes debido a las necesidades cambiantes de las personas y los tiempos económicos difíciles. Existe una necesidad constante de actualizar las pantallas para que la gente siga visitando, lo que genera más costos. Debido a la tensión económica, muchas empresas toman decisiones de gasto más cautelosas, lo que puede limitar el crecimiento del mercado, a pesar de la mayor demanda de los consumidores para estas actividades.

Integración de IA y tecnologías de personalización

Oportunidad

Existe una gran oportunidad para la industria LBE al combinar la inteligencia artificial y las tecnologías de personalización. Utilizando la IA, las empresas pueden mejorar las experiencias de los huéspedes adaptando la información, personalizando en vivo y controlando inteligentemente a la multitud. Al utilizar la IA, los sitios web pueden modificar su servicio para adaptarlo al comportamiento y los intereses del visitante, creando una interacción especial para todos. Las experiencias personalizadas generan comentarios más positivos de los clientes y ayudan a motivar a los visitantes a regresar. Además, la IA respalda las operaciones al determinar el tráfico de visitantes, reducir el uso de energía y permitir el servicio automatizado para los clientes. Como resultado, las empresas pueden ahorrar gastos y obtener mejores ganancias. Dado que la gente ahora quiere formas de entretenimiento personalizadas y significativas, es probable que los lugares de LBE que utilizan IA se vuelvan más notorios. Como resultado, existe un gran potencial de crecimiento, principalmente para las personas que trabajan con tecnología, a medida que actualizan y desarrollan nuevas formas de contar historias. Por lo tanto, la cuota de mercado del entretenimiento basado en la ubicación crece día a día.

 

Cuestiones de seguridad y salud después de la pandemia

Desafío

La salud y la seguridad siguen siendo una de las principales preocupaciones del mercado LBE después de la pandemia. Desafortunadamente, la alta limpieza, la seguridad de las multitudes y los métodos de manos libres se han convertido en preferencias permanentes. Es importante que los lugares de LBE garanticen un saneamiento sólido, formas de pago menos táctiles y sistemas virtuales que ayuden a los usuarios a evitar tocar botones. Cuando estas expectativas no se cumplen, tanto la confianza de los visitantes como el número de clientes pueden verse reducidos. Además, gestionar periódicamente estas soluciones sin impacto en la inmersión no es fácil ni barato. La seguridad y la interacción deben ir de la mano para los operadores para que los huéspedes tengan una experiencia fluida y agradable. Con nuevas regulaciones y una opinión pública cambiante, las empresas de LBE deben ser rápidas y cautelosas. Para continuar y construir su base de clientes, las empresas en este campo deben afrontar este desafío con éxito.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE ENTRETENIMIENTO BASADO EN LA UBICACIÓN

• América del norte

Son Estados Unidos y América del Norte en general los que lideran el mercado de entretenimiento basado en la ubicación (LBE) debido a su excelente estructura, alto gasto de consumo y tecnología avanzada. Aquí se encuentran importantes grupos de entretenimiento, desarrolladores de realidad virtual y aumentada y operadores de parques temáticos, como Disney, Universal y nuevas empresas de LBE. Los consumidores norteamericanos ahora buscan experiencias especiales, lo que significa que las atracciones de alta tecnología, como salas de juegos de realidad virtual, eventos artísticos y áreas de juegos interactivos, se están volviendo populares. Debido a que a la gente en el mercado le gusta probar cosas nuevas, se destaca como un lugar ideal para probar nuevas ideas de LBE. Además, las inversiones estratégicas ahora incluyen espacios Little Big Even en el desarrollo de distritos de entretenimiento urbano. La asistencia de los gobiernos está aumentando el crecimiento del mercado de turismo y entretenimiento. Como consecuencia, el mercado de entretenimiento basado en la ubicación de Estados Unidos lidera el camino en nuevas ideas e ingresos en la industria LBE en todo el mundo.

• Europa

Europa destaca en el sector LBE por combinar antiguas tradiciones con tecnología puntera. Lugares como el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos se están centrando en gran medida en los cambios digitales para museos, teatros y sitios históricos mediante el uso de AR y VR. Este enfoque aumenta el interés de los visitantes y mejora el aprendizaje, todo ello sin perder la autenticidad histórica. Europa es conocida por sus parques temáticos liderados por marcas como Merlin Entertainments y Europa-Park y sus últimas herramientas tecnológicas y diseños narrativos. Además, debido a que la región está llena de diferentes culturas y valores, artes y tradiciones, existe un ambiente rico para el crecimiento de LBE entre varios grupos de edad. Un aumento de las inversiones públicas y privadas en turismo, junto con un creciente deseo de que los visitantes tengan experiencias compartidas y participativas, ayudan a que el turismo crezca. Las barreras regulatorias difícilmente frenan el compromiso de Europa con la innovación cultural, por lo que contribuye significativamente al crecimiento global del LBE.

• Asia

Con el rápido crecimiento urbano, el uso de tecnologías avanzadas y la ayuda del gobierno, Asia se está convirtiendo rápidamente en un importante centro para la industria del entretenimiento basado en la ubicación. Un número cada vez mayor de personas en China, Japón, Corea del Sur e India buscan más emoción en los centros comerciales, parques de diversiones y centros de entretenimiento. Muchos jóvenes de la región están interesados ​​en utilizar la realidad virtual, en cines interactivos y visitar espacios de arte digital. Además, hay varios innovadores y productores de hardware de LBE de Asia, que satisfacen tanto las necesidades de los consumidores como las demandas tecnológicas del mercado. Un mayor desarrollo en las ciudades inteligentes y el turismo ayuda a que los espacios LBE se incorporen al sector público y comercial. Debido a mayores ingresos y un aumento en la cultura digital, Asia está agregando ubicaciones adicionales para LBE y liderando las tendencias globales de entretenimiento inmersivo debido a su creatividad, flexibilidad y comprensión cultural.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

LBE cuenta con muchos actores importantes en tecnología, entretenimiento y hotelería. Algunas de las mayores empresas de entretenimiento a nivel mundial, incluidas The Walt Disney Company y Universal Parks & Resorts, están a la vanguardia de la industria al utilizar sus franquicias muy solicitadas y sus emocionantes historias para producir parques temáticos y atracciones famosos. Zero Latency, The VOID y Dreamscape Immersive son conocidos dentro del campo de la realidad virtual y aumentada por sus impresionantes aventuras en realidad virtual que puedes explorar a pie. IMAX Corporation está ayudando a llevar las experiencias cinematográficas en nuevas direcciones, yendo más allá de las salas de cine estándar. Los líderes tecnológicos HTC Vive, Samsung y Oculus (Meta) son responsables de producir el hardware y los desarrolladores Unity Technologies y Epic Games (Unreal Engine) ayudan a crear software para demostraciones y experiencias interactivas. Al mismo tiempo, empresas de la región, como Simworx, Holovis y Triotech, están avanzando en simulación de movimiento y atracciones multisensoriales. Westfield y Taubman, junto con otros desarrolladores minoristas y operadores de centros comerciales, están ayudando a integrar LBE en la escena comercial urbana. Con el mercado en aumento, la cooperación entre estudios, empresas de tecnología y lugares está desempeñando un papel importante en la remodelación de LBE, donde la innovación y lo que más les gusta a los clientes son lo más importante.

Lista de las principales empresas de entretenimiento basado en la ubicación

• MOFABLES (Singapore)
• HTC Corporation (Taiwan)
• BidOn Games Studio (Ukraine)
• Exit Reality (USA)
• HQ Software (Estonia)
• IMAX Corporation (Canada)
• VR Studios Inc (USA)
• The VOID LLC (USA)
• NEXT/NOW (USA)
• SpringboardVR (USA)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

2025: Netflix quiere presentar los lugares de entretenimiento "Netflix House" en Galleria Dallas y el centro comercial King of Prussia cerca de Filadelfia. Se utilizarán más de 100.000 pies cuadrados de espacio en cada lugar, todos decorados en torno a espectáculos como "Bridgerton" y "Stranger Things". Verá comida temática, recuerdos y actividades para los visitantes de los parques temáticos.

COBERTURA DEL INFORME

Gracias al progreso tecnológico, los gustos cambiantes de los consumidores y los esfuerzos de inversión en todo el mundo, el mercado LBE se está modernizando rápidamente. A medida que la gente utiliza cada vez más la realidad virtual, la realidad aumentada, la inteligencia artificial y otras formas interactivas, los lugares de LBE están aportando un nuevo entusiasmo al entretenimiento fuera del hogar. Algunos de los principales actores, como Universal, Disney, Sandbox VR y Netflix, continúan invirtiendo mucho en lugares interactivos que conectan a los usuarios con historias conocidas. Estados Unidos y Canadá siguen liderando debido a su importante infraestructura y mercados con visión de futuro, pero Asia se está poniendo al día rápidamente gracias a ciudadanos conocedores de la tecnología y espacios urbanos en expansión. Europa utiliza su rica cultura para brindar a las personas experiencias únicas en lugares con una historia de arte. Sin embargo, la industria se enfrenta a problemas como grandes gastos iniciales, preocupaciones sobre la seguridad y la carga de actualizar periódicamente sus productos para mantener el interés de los jugadores. Aún así, el sector tiene muchas oportunidades a través de la personalización de la IA, las alianzas globales y el uso de conceptos de ocio, negocios y entretenimiento en el comercio minorista y la gestión de ciudades. Ahora que los lugares sociales se están reabriendo, la industria crecerá, ya que la demanda de los clientes por experiencias sociales y tecnológicas sigue aumentando. Considerando todo esto, el mercado LBE ofrece un gran potencial de crecimiento en la industria del entretenimiento en general al unir la creatividad, las estrategias comerciales y las nuevas tecnologías para cambiar y redefinir la forma en que participamos en el entretenimiento tanto en línea como en persona.