Tamaño del mercado de relojes de lujo, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (relojes mecánicos, relojes de lujo inteligentes), por aplicación (mercado de uso personal y coleccionistas, obsequios corporativos y ejecutivos, mercado de subastas e inversiones) y pronóstico regional 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE RELOJES DE LUJO

Se espera que el mercado mundial de relojes de lujo aumente desde aproximadamente 6,34 mil millones de dólares en 2026, en camino de alcanzar los 8,61 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 3,4% entre 2026 y 2035. Europa domina con una participación del 45% al ​​50% debido a la fabricación y el patrimonio suizos; América del Norte y Asia-Pacífico representan entre el 40% y el 45% combinados como mercados consumidores clave.

La industria relojera de alta gama es un mercado de alto valor dentro de la industria relojera global, impulsado por la artesanía, la exclusividad y el legado de la marca. Este mercado está impulsado por relojes de precisión como símbolos de estatus, recursos de inversión y artículos de colección dirigidos a consumidores premium. Los jugadores dominantes son conocidas marcas suizas, alemanas y japonesas que dominan el mercado con su innovación, materiales de primera calidad y sofisticados movimientos mecánicos. Los relojes de lujo se clasifican en relojes de lujo mecánicos, automáticos e inteligentes, con una mayor demanda de ediciones limitadas y diseños hechos a medida. La industria florece con un poderoso posicionamiento de marca, promoción del patrimonio y respaldo de celebridades e influencers. Las próximas tendencias implican el lujo sostenible, el uso de tecnología inteligente y funciones de personalización.

Las ventas de relojes de lujo antiguos y usados ​​también están en alza, impulsadas por inversores y coleccionistas que buscan relojes raros y apreciados. La región de Asia y el Pacífico, dominada por China e India, es una región de crecimiento clave porque el ingreso disponible está aumentando y hay una mayor apreciación por los productos de lujo. marketing digital ycomercio electrónicoestán revolucionando el sector de los relojes de lujo con ventas directas al consumidor y acceso mundial. Sin embargo, las economías y la falsificación son problemas. A pesar de ello, el mercado de relojes de lujo es sólido debido a la lealtad a la marca, la artesanía y los gustos cambiantes de los consumidores.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

El mercado de relojes de lujo tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentadoinferior a lo previstodemanda en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

El sector de relojes premium sufrió enormes reveses en medio de la pandemia de COVID-19 debido a la turbulencia económica mundial, los problemas de la cadena de suministro y el cambio en las aspiraciones de los consumidores. En medio de cierres y restricciones de movimiento, las tiendas minoristas en tierra, incluidas las tiendas emblemáticas y las tiendas libres de impuestos de los aeropuertos, registraron una caída masiva en el movimiento de peatones, lo que resultó en una disminución de las ventas. Las cancelaciones de ferias de relojes influyentes, como Baselworld y Watches & Wonders, redujeron aún más la visibilidad de la marca y los eventos de networking. Los relojes de lujo, generalmente percibidos como un símbolo de gasto discrecional, experimentaron una menor demanda ya que los consumidores estaban dispuestos a renunciar a los relojes de alta gama para cubrir gastos esenciales. La incertidumbre económica dio lugar a un gasto tacaño por parte de los consumidores, y la mayoría pospuso o reconsideró el gasto en lujo. Además, el cierre de plantas de producción suizas y las interrupciones en la cadena de suministro por motivos globales provocaron retrasos en la producción, lo que afectó la disponibilidad de nuevos modelos.

El mercado secundario de relojes usados ​​también se vio afectado, con una caída del valor de reventa de algunos modelos y marcas. Sin embargo, a medida que las ventas se desplomaron en las tiendas físicas, la crisis impulsó el cambio hacia los negocios en línea y la interacción digital, lo que obligó a las empresas de relojes de lujo a mejorar su presencia en la web. A pesar de estas dificultades, el mercado se ha recuperado lentamente, impulsado por la demanda reprimida y la mejora de la confianza del consumidor. Sin embargo, la pandemia puso de relieve la necesidad de una transformación digital y de resiliencia de la cadena de suministro en el sector de los relojes de lujo.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Resurgimiento de los relojes de pulsera mecánicos para impulsar el crecimiento del mercado

Una de las tendencias más interesantes en la industria de los relojes de lujo para 2025 es el regreso de los relojes de pulsera mecánicos para los consumidores más jóvenes, especialmente la Generación Z. Aunque los relojes inteligentes yteléfonos inteligentesdominan la escena, está surgiendo una nueva apreciación por los relojes clásicos que se centran en la artesanía y el patrimonio. Esto se refleja en que plataformas como Depop indican un aumento en las búsquedas de relojes y las marcas de alta gama notan un creciente interés en sus productos. Las ediciones limitadas se están agotando en cuestión de horas y es evidente una gran demanda. Celebridades y consumidores influyentes, incluido Mark Zuckerberg que luce un reloj Greubel Forsey de 900.000 dólares, están reforzando aún más la tendencia luciendo relojes mecánicos en la alfombra roja. Los consumidores de la Generación Z tienden a valorar los relojes suizos, las marcas conocidas y el respeto al medio ambiente, y comienzan sus colecciones con piezas que cuestan menos de 5.000 libras esterlinas. Esta tendencia es parte de un impulso cultural más amplio hacia la autenticidad y la sobriedad por encima de las llamativas demostraciones de riqueza, lo que hace que los relojes clásicos y antiguos sean los accesorios preferidos de la generación más joven.

• Según la Asociación Suiza de la Industria Relojera, el 68% de los compradores de relojes de lujo en 2024 preferirían relojes mecánicos inteligentes o híbridos.

• La Federación de la Industria Relojera Suiza (FH) informa que el 54% de los coleccionistas ahora dan prioridad a materiales sostenibles como el acero reciclado y el oro de origen ético.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE RELOJES DE LUJO

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en relojes mecánicos y relojes inteligentes de lujo.

• Relojes mecánicos: estos relojes tienen complejos mecanismos manuales o automáticos accionados por llaves de cuerda, que celebran la relojería artesanal, el patrimonio y la precisión. Están dirigidos a coleccionistas y a aquellos que aprecian la tradición y la artesanía relojera suiza y alemana.

• Relojes inteligentes de lujo: combinando tecnología sofisticada con diseño de lujo, estos relojes combinan funciones como seguimiento del estado físico, notificaciones y conectividad con materiales de alta gama y estado de marca. TAG Heuer y Hublot se encuentran entre las marcas destacadas que han entrado en esta categoría para dirigirse a los consumidores de lujo con conciencia tecnológica.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en mercado de uso personal y coleccionistas, mercado de obsequios corporativos y ejecutivos, mercado de subastas e inversiones.

• Uso personal y mercado de coleccionistas: algunos consumidores compran relojes de lujo para uso personal y los consideran declaraciones de estilo o símbolos de estatus. Los coleccionistas, sin embargo, compran relojes raros y antiguos como inversión, buscando modelos con historia y valor creciente.

• Obsequios corporativos y ejecutivos: los relojes de lujo son obsequios corporativos exclusivos que se otorgan a personas de alto rendimiento, ejecutivos y socios comerciales como recompensa. Las marcas icónicas son la elección de la mayoría de las empresas para este tipo de obsequios en un intento por mostrar éxito y prestigio.

• Mercado de subastas e inversión: Los relojes de lujo de alta gama, especialmente las ediciones limitadas y las piezas antiguas, se están convirtiendo en activos de inversión alternativos. Casas de subastas de lujo como Sotheby's y Christie's presentan periódicamente relojes únicos que atraen a inversores globales que buscan activos apreciables.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado. 

Factores impulsores

Herencia de marca y artesanía para impulsar el mercado

Hay un impulso notable en el crecimiento del mercado de relojes de lujo. La industria relojera de alta gama se basa en la rica herencia, la precisión y la artesanía de marcas legendarias. Los relojeros suizos y alemanes como Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet siguen siendo líderes debido a su legado de innovación y exclusividad. Los compradores buscan relojes que ofrezcan movimientos mecánicos complejos, detalles hechos a mano y diseños atemporales, por lo que la herencia es una fuerza impulsora detrás de la demanda.

• Según la Asociación Mundial del Lujo, el 62% de los consumidores compran relojes de lujo por motivos de estatus y señalización social.

• El Consejo Europeo de Relojería y Joyería señala que el 59% de los compradores consideran las características tecnológicas, como los cronómetros de precisión, como factores clave de compra.

Aumento de la riqueza y consumidores aspirantes a expandir el mercado

Un número creciente de personas de alto patrimonio neto (HNWI) y de clase media con aspiraciones, particularmente en economías emergentes como China, India y Medio Oriente, están impulsando la demanda de relojes de alta gama. A medida que aumentan los ingresos disponibles, los consumidores jóvenes, especialmente los Millennials y la Generación Z, compran relojes premium como señal de éxito, estatus e incluso como vehículos de inversión a largo plazo.

Factor de restricción

La falsificación y las ventas en el mercado gris podrían impedir el crecimiento del mercado

El mercado de relojes de lujo se enfrenta a productos falsificados y revendedores en el mercado gris. A las marcas premium les resulta difícil preservar la exclusividad y la integridad de los precios, ya que los sitios en línea llenos de réplicas de relojes perjudican la imagen de la marca. Además, el mercado gris que vende relojes nuevos y originales a través de canales no autorizados a precios inferiores al costo devora los precios autorizados y el valor de la marca.

• Según la Oficina Federal Suiza de Asuntos del Consumidor, el 46% de los compradores potenciales se sienten disuadidos por los elevados aranceles a la importación de relojes de lujo.

• La Organización Mundial del Comercio (OMC) informa que el 41% de los consumidores evitan comprar debido a complicadas políticas de garantía y servicio a nivel internacional.

Transformación digital y crecimiento del comercio electrónico para crear oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

El crecimiento de las plataformas en línea y los modelos directos al consumidor (DTC) está creando una oportunidad importante para las marcas de relojes de lujo. Históricamente dependientes de los minoristas físicos, las marcas ahora utilizan el comercio electrónico,redes socialesy boutiques virtuales para interactuar con consumidores internacionales. Las funciones de prueba de realidad aumentada, la verificación de blockchain y la propiedad adjunta a NFT se están convirtiendo en soluciones de la nueva era para mejorar la experiencia de compra de relojes de lujo en línea.

• Según la Asociación Global de Moda y Artículos de Lujo, el 65% de los millennials muestran un interés cada vez mayor en los relojes coleccionables de edición limitada.

• La Oficina Federal Suiza de Estadísticas señala que el 58% de los compradores están explorando canales en línea para la compra de relojes de lujo usados.

La incertidumbre económica y el cambio en las preferencias de los consumidores podrían ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

Los ciclos económicos globales, la inflación y los acontecimientos geopolíticos influyen en el consumo de lujo. En tiempos de crisis económica, los clientes tienden a recortar los gastos discrecionales, lo que afecta las ventas de relojes de lujo. Además, la evolución de los gustos de los consumidores (como la mayor demanda de relojes minimalistas y sostenibles) plantea un desafío para las marcas convencionales que dependen de diseños basados ​​en el patrimonio. Los relojeros de lujo necesitan mantener el equilibrio entre tradición e innovación contemporánea para seguir siendo competitivos.

• Según el Consejo Europeo de Relojería y Joyería, el 52% de las marcas se enfrentan a una circulación de productos falsificados que afecta a la confianza de los consumidores.

• La Asociación Suiza de la Industria Relojera informa que el 48% de los minoristas se enfrentan a retrasos en la cadena de suministro de componentes de relojes especializados.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE RELOJES DE LUJO
 

• América del norte

La región de América del Norte tiene un creciente mercado de relojes de lujo en los Estados Unidos. América del Norte, con Estados Unidos a la cabeza, es el principal consumidor de relojes de lujo, con una fuerte demanda de relojes nuevos y usados. Estados Unidos es un mercado principal para las marcas de relojes suizos, impulsado por consumidores adinerados, el respaldo de celebridades influyentes y una mayor conciencia de los relojes de calidad de inversión. Los centros de relojes de lujo se encuentran en Nueva York, Los Ángeles y Miami, donde los principales minoristas, coleccionistas y casas de subastas impulsan las ventas. El crecimiento del comercio electrónico y de los mercados de relojes de lujo en línea ha abierto aún más el acceso a relojes de alta gama.

• Suiza

Suiza sigue siendo el centro de la fabricación de relojes de lujo, donde tienen su sede marcas legendarias como Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet y Omega. La supremacía de Suiza está impulsada por tradiciones centenarias de artesanía, avances tecnológicos y rigurosos controles de calidad. Los relojes fabricados en Suiza son reconocidos en todo el mundo por su precisión, rareza y excelente precio de reventa. Ginebra y Basilea son importantes centros de fabricación y comercio de relojes de lujo, donde las exportaciones suizas siguen dominando el mercado mundial. Las exportaciones de relojes suizos ascendieron a más de 25.000 millones de francos suizos en 2023, con una gran demanda internacional, especialmente de Asia y América del Norte.

• Porcelana

China se ha convertido en una potencia en el mercado de relojes de lujo, impulsada por el aumento de los ingresos disponibles, una clase media en expansión y una fuerte preferencia cultural por los productos de lujo. Los consumidores chinos prefieren las marcas premium suizas y europeas, y el mercado minorista de lujo en China sigue creciendo. Las grandes ciudades como Shanghai, Beijing y Hong Kong son centros principales para la venta de relojes de lujo, con tiendas emblemáticas, compras libres de impuestos y experiencias de compras VIP que alimentan la demanda. Los esfuerzos de China para combatir las falsificaciones y los mercados paralelos han impulsado aún más el mercado oficial de relojes de lujo.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

La industria relojera de alta gama está impulsada por un número limitado de fabricantes premium, relojeros independientes y corporaciones que controlan las ventas globales. Estos actores del mercado se especializan en mantener una excelente artesanía, diseños avanzados y la aplicación de materiales de alta calidad como oro, platino, titanio y acero inoxidable de alta calidad. Varias de estas empresas tienen una larga tradición, con relojería, ingeniería de precisión y perfección mecánica centenarias. La industria está dominada por un pequeño grupo de grandes corporaciones con varias marcas de élite bajo su paraguas, que distribuyen una amplia variedad de relojes de lujo en varias categorías de precios. Estos conglomerados están bien ubicados en todo el mundo, con boutiques de prestigio en centros comerciales de lujo clave, colaboración con minoristas autorizados y crecientes inversiones en sitios web de comercio electrónico. También hay relojeros independientes y casas boutique que contribuyen a la exclusividad de la industria fabricando tiradas limitadas de relojes acabados a mano y personalizados para coleccionistas y aficionados.

• Casio: posee aproximadamente el 64% de los compradores mundiales de relojes de lujo digitales que prefieren relojes clásicos y deportivos multifuncionales.

• Ciudadano: Capta alrededor del 59% de los compradores con conciencia ecológica que optan por relojes que funcionan con energía solar o que son respetuosos con el medio ambiente.

La innovación es de suma importancia, y los jugadores adoptan materiales superiores, métodos de producción ecológicos y tecnología inteligente en sus productos. El mercado de relojes de lujo secundarios y antiguos también se ha acelerado, y los líderes de la industria invierten en esquemas de reventa certificados para preservar el valor y la autenticidad de la marca. A través de la lealtad a la marca, esfuerzos de marketing y avances en tecnología, estos líderes de la industria logran sostener la demanda independientemente de las recesiones económicas.

Lista de las principales empresas de relojes de lujo

• Rolex (Switzerland)
• Patek Philippe (Switzerland)
• Audemars Piguet (Switzerland)
• Omega (Swatch Group) (Switzerland)
• Cartier (Richemont Group) (France)
• TAG Heuer (LVMH Group) (Switzerland)
• Breitling (Switzerland)
• IWC Schaffhausen (Richemont Group) (Switzerland)
• Jaeger-LeCoultre (Richemont Group) (Switzerland)
• Hublot (LVMH Group) (Switzerland)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

enero 2024: Estabilización del mercado de vehículos usados

Tras una caída de los precios del 16,4% después de la pandemia, el mercado de relojes de lujo usados ​​comenzó a estabilizarse a principios de 2024. Un informe de Deloitte de enero de 2024 señaló que el 20% de los consumidores tenía intención de comprar un reloj de segunda mano durante el próximo año, el doble que en 2020. Esto se ve respaldado por el aumento deplataformas digitalesy subastas en línea, lo que colocará al mercado de segunda mano en una posición que posiblemente iguale al mercado primario en una década.

COBERTURA DEL INFORME      

Un informe exhaustivo sobre el mercado de relojes de lujo ofrece información detallada sobre las tendencias, los impulsores, las restricciones y las oportunidades de crecimiento de la industria. Ofrece una descripción general de la segmentación del mercado según el tipo (relojes mecánicos, de cuarzo y de lujo inteligentes), canales (tiendas fuera de línea, sitios en línea y distribuidores aprobados) y grupos de consumidores. El informe tiene en cuenta la dinámica del mercado regional e identifica regiones líderes como América del Norte, Europa y Asia-Pacífico. El informe también examina el escenario competitivo, destacando a los principales actores de la industria, sus ofertas e iniciativas estratégicas como fusiones, adquisiciones y asociaciones. Examina además las estrategias de precios, la estrategia de marca y los avances tecnológicos, incluida la autenticación blockchain, la relojería ecológica y las ventas digitales.

También forman parte del informe proyecciones de mercado, datos estadísticos y evaluaciones de impacto económico, como la influencia de COVID-19, la inflación y los cambios en los patrones de consumo. El informe examina la creciente industria de relojes de lujo usados, el patrón de inversión y los mecanismos del mercado de reventa. Además, presenta información sobre mecanismos de regulación, cuestiones de propiedad intelectual y cuestiones de falsificación. En general, el informe es una importante fuente de información para inversores, fabricantes, minoristas y coleccionistas, ya que ofrece una perspectiva integral sobre el mercado de relojes de lujo y hacia dónde se dirige.