Tamaño del mercado de MarTech, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (herramientas de redes sociales, herramientas de marketing de contenidos, herramientas de medios enriquecidos, herramientas de automatización) por aplicación (comercio minorista y electrónico, atención médica, infraestructura, medios y entretenimiento, deportes y eventos, Transporte y Logística, BFSI, Otros), Previsión Regional Hasta 2031

Actualizado en: 29 April 2024

Descripción general del informe de mercado de MarTech

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El tamaño del mercado global de martech fue de 321400,0 millones de dólares en 2021 y se prevé que alcance los 703457,99 millones para 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual del 8,15% durante el período de pronóstico.

El término "tecnología de marketing" o "martech" se refiere a una amplia gama de herramientas, programas y servicios que utilizan la tecnología para promover objetivos de marketing. No es ningún secreto que la innovación digital se ha convertido en un importante factor de éxito económico para empresas de todo tipo, pero en el entorno de marketing altamente competitivo de hoy, la utilización de la tecnología es más importante que nunca.

[tercer párrafo: escriba por qué el mercado está creciendo. Explique por qué está aumentando la demanda de la tecnología producto-servicio]

Impacto de COVID-19:

"Los cierres provocados por la pandemia de COVID-19 han tenido diversos efectos en una amplia gama de empresas y sectores"

El cambio en los hábitos de los usuarios de Internet ha contribuido a algunos de los efectos, que han llevado a ciertas tendencias en línea observables, como aumentos en el tráfico orgánico y las tasas de conversión. Como era de esperar, los sitios web de sectores como los medios de comunicación, las finanzas y la atención sanitaria han experimentado un aumento en el tráfico, mientras que los de los sectores verticales de viajes, construcción y publicidad, entre otros, han experimentado una disminución.

Las tasas de conversión de los sectores del transporte, la fabricación y los viajes han disminuido, mientras que las de los sectores sanitario, farmacéutico y de medios han aumentado.

Estos datos provienen de una infografía creada por Grazitti Interactive, una empresa de marketing digital. Enfatiza los efectos comerciales actuales del entorno incierto actual y las estrategias de marketing digital dentro de él. Además, en un esfuerzo por abordar los efectos de COVID-19, la infografía profundiza en las mejoras sociales y de búsqueda realizadas por Google, Bing, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y Yelp. La COVID-19 ha obligado a las organizaciones a reconsiderar sus prácticas comerciales y adoptar tecnologías digitales, y el marketing no es una excepción. A medida que los CMO ajusten el rumbo y se concentren en los resultados, veremos un aumento en la inversión en tecnologías de marketing.

Últimas tendencias

La participación en los ingresos del sector de tecnología de la información en 2021 fue excesivamente grande. La mayor necesidad de digitalización de procesos de negocio, segmentación, recopilación de conocimientos, generación de contenido y una respuesta más rápida, particularmente en las organizaciones B2B, es uno de los impulsores clave que afectan el aumento de los ingresos de este segmento. Debido al creciente énfasis en brindar una experiencia superior al cliente y el deseo de análisis e información basados ​​en datos, las soluciones de martech se han vuelto necesarias y se espera que esta tendencia continúe.

MarTech Segmentación del mercado

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• Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en herramientas de redes sociales, herramientas de marketing de contenidos, herramientas de Rich Media y herramientas de automatización. Se prevé que las herramientas de redes sociales sean el segmento más grande.

• Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en venta minorista y comercio electrónico, atención médica, infraestructura, medios y entretenimiento, deportes y eventos, transporte y logística, BFSI y otros. El comercio minorista y el comercio electrónico serán el segmento dominante.

Factores impulsores

"La creciente tasa de uso de Internet impulsará el crecimiento del mercado"

La necesidad de martech en América del Norte está impulsada principalmente por la creciente tasa de uso de Internet y la rápida mejora de la tecnología. Con la existencia de importantes negocios técnicos, Estados Unidos está a la vanguardia de la innovación y transformación digital, lo que lo convierte en una de las naciones más competitivas en esta área. Se prevé que una mayor financiación ayudará al desarrollo de plataformas que respaldarán el marketing de contenidos y mejorarán el conocimiento del consumidor mediante análisis de la experiencia del usuario (UX) para detectar problemas y barreras de conversión entre clics.

En 2021, el segmento de marketing digital representó una parte considerable de los ingresos totales. Un elemento importante que influye en el desarrollo de los ingresos del segmento es la creciente necesidad de una experiencia de usuario mejorada en una variedad de canales en línea con un seguimiento preciso de los viajes en línea de los clientes. Una de las principales justificaciones para las inversiones de alto valor de las grandes organizaciones en la transformación digital es el aumento de la interacción en línea entre el cliente y la marca, ya sea de empresa a empresa (B2B) o de empresa a consumidor (B2C). Para implementar soluciones Martech cada vez más sofisticadas y escalables, diversas organizaciones deben priorizar la productividad y la experiencia del usuario de alta calidad.

Factores restrictivos

"La escasez de trabajadores competentes obstaculizará el crecimiento del mercado"

Optimizar la tecnología actual es un problema, ya que para aprovechar al máximo el potencial de la tecnología es necesario invertir en software de gestión del flujo de trabajo y mejorar las habilidades del personal disponible. Un problema importante que se prevé impedirá significativamente la expansión del mercado es la escasez de trabajadores competentes.

Perspectivas regionales del mercado de MarTech

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"América del Norte será la región de embarque durante el período de pronóstico"

Aparte de los mercados regionales, América del Norte representó una participación de ventas notablemente mayor en el mercado mundial. Las empresas de la región tienen una necesidad cada vez mayor de martech debido al creciente uso de Internet y las rápidas mejoras técnicas. Estados Unidos es una de las naciones más competitivas en la esfera digital porque está a la vanguardia de la innovación y el cambio digital.

Se prevé que el mercado de Asia y el Pacífico tendrá un crecimiento constante de los ingresos durante el transcurso del período proyectado. Se prevé que el mercado de la región experimente un crecimiento de los ingresos como resultado de factores como la creciente presencia de proveedores de martech, particularmente en China, y la provisión de soluciones mejoradas adaptadas a las demandas del mercado local. La necesidad de soluciones de martech ha aumentado a medida que la tecnología y los dispositivos digitales se utilizan cada vez más.

Participantes clave de la industria

"Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva "

Prominentes actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

Lista de actores del mercado perfilados

• Tackle.io (EE.UU.)
• Microsoft (EE.UU.)
• InMarket (EE.UU.)
• Estimote, Inc. (Reino Unido)
• Qualcomm Technologies, Inc. (EE. UU.)
• Foursquare (EE.UU.)
• Apple (EE.UU.)
• Google (EE.UU.)
• Unacast (Reino Unido)
• Zebra Technologies (EE.UU.)

Cobertura del informe

Esta investigación presenta un informe con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el mercado y que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis completo al inspeccionar factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación y restricciones. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el probable análisis de la dinámica del mercado.