Tamaño del mercado de Martech, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (herramientas de redes sociales, herramientas de marketing de contenidos, herramientas de medios enriquecidas, herramientas de automatización) por aplicación (comercio minorista y comercio electrónico, atención médica, infraestructura, medios y entretenimiento, deportes y eventos, transporte y logística, BFSI, otros), pronóstico regional de 2033

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Descripción general del mercado de Martech

El mercado global de Martech se valoró en USD 406.56 mil millones en 2024 y se espera que crezca a USD 439.69 mil millones en 2025, llegando a USD 822.7 mil millones para 2033, con una tasa compuesta anual de 8.15% durante el período de pronóstico.

El término "tecnología de marketing, "o" Martech ", se refiere a una amplia gama de herramientas, programas y servicios que utilizan tecnología para promover objetivos de marketing. No es ningún secreto que la innovación digital se ha convertido en un factor de éxito económico significativo para las empresas de todo tipo, pero en el entorno de marketing altamente competitivo de hoy, la utilización de la tecnología es más importante que nunca.

Hallazgos clave del mercado de Martech

Impacto Covid-19

Las paradas causadas por la pandemia Covid-19 han tenido una variedad de efectos en una amplia gama de negocios y sectores

El cambio en los hábitos de los usuarios de Internet ha contribuido a algunos de los efectos, lo que ha llevado a ciertas tendencias en línea observables, como aumentos en el tráfico orgánico y las tasas de conversión. Como era de esperar, los sitios web en sectores como los medios de comunicación, las finanzas y la atención médica han visto un aumento en el tráfico, mientras que los de los viajes, la construcción ypublicidadLos verticales, entre otros, han visto una disminución.

Las tasas de conversión para las industrias de transporte, fabricación y viajes han disminuido, mientras que las de las industrias de atención médica, farmacéutica y mediática han subido.

Estos hechos provienen de una infografía creada por Grazitti Interactive, una empresa de marketing digital. Enfatiza los efectos comerciales actuales del entorno incierto actual y las estrategias de marketing digital dentro de él. Además, en un esfuerzo por abordar los efectos de Covid-19, la infografía entra en profundidad en las mejoras sociales y de búsqueda realizadas por Google, Bing, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y Yelp. Las organizaciones han sido obligadas por Covid-19 a reconsiderar sus prácticas comerciales y adoptar tecnologías digitales, y el marketing no es una excepción. A medida que los CMO endurecen el barco y se concentran en los resultados, veremos un aumento en la inversión en tecnologías de marketing.

Últimas tendencias

La participación de ingresos para el sector de tecnología de la información en 2021 fue excesivamente grande. La mayor necesidad de digitalización de procesos comerciales, segmentación, recopilación de ideas, generación de contenido y un cambio más rápido, particularmente en las organizaciones B2B, es uno de los impulsores clave que afectan el aumento de los ingresos de este segmento. Debido al creciente énfasis en proporcionar una experiencia de cliente superior y el deseo de análisis e ideas basados en datos, las soluciones de Martech se han vuelto necesarias, y se espera que esta tendencia continúe.

• Aumentos de la adopción de datos no estructurados: de acuerdo con el informe del estado de Martech 2025 (Martechday Council), aprovechando datos no estructurados (como CRM Notes, Social Media y comentarios de los clientes) permite a las organizaciones innovar en las operaciones de marketing y la entrega de la experiencia del cliente

• 350%+ crecimiento en el panorama de herramientas Martech desde 2011: según WebFX, el número de soluciones de Martech ha aumentado de ~ 1,500 en 2011 a más de 11,000 en 2023, un salto superior al 7,000%

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Segmentación del mercado de Martech

Por análisis de tipo

Según Tipo, el mercado se puede segmentar en herramientas de redes sociales, herramientas de marketing de contenido, herramientas de medios ricos y herramientas de automatización. Se anticipa que las herramientas de redes sociales son el segmento más grande.

Por análisis de la aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en el comercio minorista y el comercio electrónico, la atención médica, la infraestructura, los medios y el entretenimiento, los deportes y los eventos, el transporte y la logística, BFSI, otros. El comercio minorista y el comercio electrónico serán el segmento dominante.

Factores de conducción

El aumento de la tasa de uso de Internet alimentará el crecimiento del mercado

La necesidad de Martech en América del Norte está impulsada principalmente por la tasa creciente de uso de Internet y la rápida mejora de la tecnología. Con la existencia de negocios técnicos significativos, Estados Unidos está a la vanguardia de la innovación y la transformación digitales, lo que lo convierte en una de las naciones más competitivas en esta área. Se anticipa que el aumento del financiamiento ayudará al desarrollo de plataformas que respalden el marketing de contenido y mejorarán los análisis de información del consumidor utilizando la experiencia del usuario (UX) para detectar problemas y barreras de conversión entre los clics.

• Alta tasa de adopción de herramientas de marketing: la encuesta Martech de G2 muestra que el 84% de las empresas han aumentado su uso de Martech en los últimos tres años, lo que refleja una fuerte demanda de campañas basadas en datos

• Los presupuestos de marketing asignados casi el 27% a Martech: WebFX encuentra que el 26.6% de los presupuestos de marketing global están dedicados exclusivamente a Martech Tools

En 2021, el segmento de marketing digital representaba una parte considerable de los ingresos totales. Un elemento importante que influye en el desarrollo de ingresos del segmento es la creciente necesidad de una experiencia de usuario mejorada en una variedad de canales en línea con un seguimiento preciso de los viajes en línea de los clientes. Una de las principales justificaciones para las inversiones de alto valor de las grandes organizaciones en la transformación digital es el aumento de la interacción en línea de clientes y marca, ya sea de empresa a empresa (B2B) o de empresa a consumidor (B2C). Para desplegar soluciones de Martech cada vez más sofisticadas y escalables, las organizaciones variadas deben priorizar la productividad y la experiencia del usuario de alta calidad.

Factores de restricción

La escasez de trabajadores competentes obstaculizará el crecimiento del mercado

La optimización de la tecnología actual es un problema, ya que invertir en el software de gestión de flujo de trabajo y la mejora del personal disponible es necesario para utilizar completamente el potencial de la tecnología. Un problema importante que se anticipa impedir significativamente la expansión del mercado es la escasez de trabajadores competentes.

• Baja utilización de las pilas existentes: según Gartner, solo el 33% de las capacidades de la pila de Martech son utilizadas activamente por CMOS, arriesgando la subutilización de la herramienta.

• Altas tasas de falla de implementación: según la encuesta 2024 de Gartner, el 80% de las implementaciones de Martech no ofrecen un valor prometido, lo que lleva a presupuestos desperdiciados significativos

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Insights regionales del mercado de Martech Market

América del Norte será la región de embarque durante el período de pronóstico

Además de los mercados regionales, América del Norte representó una participación de ventas notablemente mayor en el mercado mundial. Las empresas de la región tienen una creciente necesidad de Martech debido al aumento del uso de Internet y las mejoras técnicas rápidas. Estados Unidos es una de las naciones más competitivas en la esfera digital porque está a la vanguardia de la innovación digital y el cambio.

Se prevé que el mercado de Asia-Pacífico tenga un crecimiento constante de ingresos durante el transcurso del período proyectado. Se anticipa que el mercado de la región verá el crecimiento de los ingresos como resultado de factores como la creciente presencia de proveedores de Martech, particularmente en China, y la provisión de soluciones mejoradas adaptadas a las demandas del mercado local. La necesidad de Martech Solutions ha aumentado a medida que la tecnología digital y los dispositivos se vuelven más utilizados.

Actores clave de la industria

Los jugadores clave se centran en las asociaciones para obtener una ventaja competitiva

Los actores destacados del mercado están haciendo esfuerzos de colaboración al asociarse con otras compañías para mantenerse a la vanguardia de la competencia. Muchas compañías también están invirtiendo en nuevos lanzamientos de productos para expandir su cartera de productos. Las fusiones y las adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los jugadores para expandir sus carteras de productos.

• Microsoft: según el análisis de patentes de Greyb, Microsoft posee 107,170 patentes globales, de las cuales 70,676 están activas a partir de 2024

• Qualcomm Technologies, Inc .: Según Wipo, Qualcomm publicó 3.848 solicitudes de patentes PCT en 2024, clasificándolo en el tercer lugar en los archivos

Lista de las principales empresas de Martech

• Tackle.io (U.S.)
• Microsoft (U.S.)
• InMarket (U.S.)
• Estimote, Inc. (U.K.)
• Qualcomm Technologies, Inc. (U.S.)
• Foursquare (U.S.)
• Apple (U.S.)
• Google (U.S.)
• Unacast (U.K.)
• Zebra Technologies (U.S.)

Cobertura de informes

Esta investigación perfila un informe con extensos estudios que toman la descripción de las empresas que existen en el mercado que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis exhaustivo al inspeccionar los factores como la segmentación, las oportunidades, los desarrollos industriales, las tendencias, el crecimiento, el tamaño, la participación y las restricciones. Este análisis está sujeto a la alteración si los jugadores clave y el análisis probable de la dinámica del mercado cambian.