Tamaño del mercado de publicidad exterior, participación y análisis de la industria, por tipo (vallas publicitarias, publicidad en tránsito, mobiliario urbano, medios alternativos), por aplicación (financiera, mobiliario inmobiliario, otros) Impacto de Covid-19, últimas tendencias, segmentación, factores impulsores, factores de restricción, actores clave de la industria, información regional y pronóstico de 2025 a 2034

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EXTERIOR

Se proyecta que el tamaño del mercado mundial de publicidad exterior aumentará de 38.973 mil millones de dólares en 2025 a 40.493 mil millones de dólares en 2026, alcanzando alrededor de 54.992 mil millones de dólares en 2034, progresando a una tasa compuesta anual del 3,9% entre 2025 y 2034.

La publicidad exterior, también identificada como publicidad OOH (fuera de casa), es empleada por las empresas para promocionar sus productos o servicios y difundir información relacionada con la empresa al público en general. Puede exhibirse tanto dentro como fuera de los servicios de trenes y taxis, además de en vallas publicitarias y carteles, así como en paradas de autobús, centros comerciales, terminales de aeropuertos, quioscos o incluso estadios deportivos. En comparación con otros tipos de publicidad, proporciona una solución rentable y a largo plazo con una amplia cobertura. Como resultado, las organizaciones de todo el mundo dependen de la publicidad exterior junto con otras plataformas de medios para ampliar el alcance de su audiencia y aumentar el valor de la marca o, más bien, la tasa de recuerdo.

Hallazgos clave

Impacto de la COVID-19

Limitaciones de suministro y bloqueos para disminuir el avance del mercado

La pandemia mundial de COVID-19 no tiene precedentes y es asombrosa, con una demanda de publicidad exterior inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado de publicidad exterior y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos una vez que la pandemia termina.

El coronavirus ha tenido un impacto negativo en el crecimiento de muchas empresas, incluidas las industrias de la publicidad. Los gobiernos regionales de todo el mundo impusieron cierres, lo que provocó que los propietarios de empresas vieran una disminución en la demanda de servicios de publicidad o promoción en el segundo y tercer trimestre de 2020.

Con la disminución de la demanda, los fabricantes o industriales alcanzaron varias concesiones sectoriales y gubernamentales con el fin de incrementar sus ventas de servicios en el tercer y cuarto trimestre de 2020. La reapertura de iniciativas y de muchos sectores, ha allanado el camino paraelfabricantes de publicidad en el mercado, y se prevé que la creciente demanda del mercado alcance niveles mayores durante el período de tiempo estimado.

ÚLTIMAS TENDENCIAS 

Factor de visibilidad del servicio para estimular el desarrollo del mercado

Uno de los principales beneficios de este servicio es que es considerablemente más visible. De hecho, la publicidad en línea puede ser molesta porque muchos consumidores usan bloqueadores de publicidad, y aquellos que no lo hacen se ven inundados con tantos anuncios que ninguno destaca. Sin embargo, debido a que los anuncios OOH no tienen estos problemas, son efectivamente inevitables.

Además, no debería sorprendernos que los anuncios más grandes sean más visibles. Cuando las personas comparan las dimensiones de un anuncio publicitario tradicional con las de un anuncio de Facebook, queda bastante claro cuál es más grande y, por lo tanto, más visible.

• Mayor visibilidad de los anuncios grandes: aproximadamente el 55% de los consumidores reportan un mayor recuerdo de los mensajes de grandes vallas publicitarias y anuncios de tránsito en comparación con los anuncios digitales en línea.

• Integración digital: casi el 48% de los anuncios exteriores ahora incorporan elementos digitales o interactivos, lo que mejora la participación y la efectividad del seguimiento.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EXTERIOR

• Por tipo

Según el tipo; el mercado se divide en vallas publicitarias, publicidad en tránsito, mobiliario urbano y medios alternativos. El tipo de vallas publicitarias es la parte principal del segmento tipográfico.

• Por aplicación

Basado en la solicitud; el mercado se divide en financiero,bienes raíces, muebles y otros, las finanzas son la parte líder del segmento de aplicaciones.

FACTORES IMPULSORES

Factor de creación de marca proporcionado por el servicio para ayudar a la expansión del mercado

La publicidad exterior ha demostrado ser extremadamente eficaz para aumentar el conocimiento y la imagen de la marca. Los clientes tienen poca autoridad sobre la cantidad de anuncios que ven fuera del hogar porque no pueden ignorar los anuncios exteriores como lo hacen con los anuncios digitales. Además, muchos consumidores cruzarán y verán las mismas áreas y anuncios a diario, lo que contribuye a un cierto grado de familiaridad con todos esos anuncios. Este beneficio puede amplificarse mediante anuncios exteriores atractivos y estratégicamente colocados. Por lo tanto, ha habido una poderosa adopción por parte de varios sectores para mejorar su marca y eso está llevando a un aumento de la cuota de mercado de la publicidad exterior.

Requisito de una amplia gama de industrias para fomentar el progreso de la industria

Otro beneficio importante de la publicidad exterior, especialmente para empresas con un gasto de marketing restringido, es su bajo costo. La publicidad exterior suele ser menos costosa en comparación con la publicidad impresa o digital en el mercado actual. Además, la publicidad exterior tiene una vida útil más larga que la publicidad impresa o digital. Con frecuencia se exige a las empresas que realicen pagos adicionales para llevar a cabo iniciativas. Pagar un anuncio en vallas publicitarias durante un mes es una utilización mucho mejor de los fondos que reembolsar periódicamente una campaña publicitaria. Una amplia gama de industrias o sectores requieren publicidad exterior para promocionar su producto entre un gran número de personas de una manera más eficiente pero asequible.

• Conocimiento de la marca: alrededor del 65% de las empresas citan la publicidad exterior como su medio principal para aumentar el reconocimiento de la marca en áreas de alto tráfico.

• Alcance rentable: alrededor del 60% de las pequeñas y medianas empresas prefieren la publicidad exterior debido a los costos mensuales más bajos en comparación con las campañas impresas o digitales.

FACTORES RESTRICTIVOS

Capacidades de mensajes limitadas para obstaculizar el avance del mercado

Aunque es posible dirigirse a públicos muy específicos, la compra al aire libre a menudo genera un nivel significativo de cobertura de residuos. Es poco probable que todos los que pasan junto a un cartel publicitario sean miembros del mercado objetivo.

Las capacidades de mensajes son limitadas. Dado que la mayoría de las personas pasan rápidamente junto a los anuncios exteriores, el tiempo de exposición es limitado, por lo que las notificaciones se limitan a solo palabras o ilustraciones. Además, es poco probable que las apelaciones prolongadas sean efectivas. Al aire libre puede resultar en un rápido desgaste debido a la alta intensidad de las exposiciones. Es probable que las personas se aburran de ver el mismo anuncio todos los días.

• Capacidades de mensajería limitadas: aproximadamente el 35 % de las campañas de publicidad exterior están limitadas por tiempos de visualización cortos y espacio de contenido limitado.

• Saturación de la audiencia: aproximadamente el 30% de la exposición repetida puede provocar fatiga publicitaria y una menor participación con el tiempo.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EXTERIOR

Aumento de la tasa de penetración de Internet para fomentar el crecimiento del mercado en América del Norte

La creciente penetración de Internet, la digitalización acelerada y un mayor énfasis en la publicidad directa son algunos de los factores clave que respaldan la participación del mercado mundial de publicidad exterior en América del Norte. Esto también puede atribuirse a la ampliación de las instalaciones minoristas, así como al aumento del número de personas que pasan tiempo al aire libre. Además, el mercado de publicidad exterior en la región de América del Norte está siendo impulsado por la creciente utilización de campañas de POS (punto de venta) por parte de fabricantes o comercializadores para publicitar versiones limitadas o especiales y productos con descuentos especiales y generar compras impulsivas. América del Norte depende en gran medida del mercado de la publicidad exterior para dar a conocer y promover todos los productos que se fabrican en la región.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Jugadores notablesen la industria para promover la expansión del mercado

El crecimiento de la industria estuvo significativamente influenciado por las tácticas empleadas por los participantes del mercado en los últimos años, como las extensiones. El informe proporciona detalles e información sobre las empresas y sus interacciones con el mercado. Los datos se recopilan y publican mediante investigaciones apropiadas, avances tecnológicos, expansiones y maquinaria y equipos en expansión. Otros criterios considerados para este mercado son las empresas que desarrollan y ofrecen nuevos productos, las áreas en las que operan, la mecanización, las técnicas innovadoras, la obtención de la mayor cantidad de dinero y el uso de sus productos para tener un gran impacto social..Este análisis examina los efectos globales y regionales del brote principalmente en el mercado. El estudio describe las características del tamaño del mercado y el crecimiento del mercado por tipo, industria y sector de clientes. Además, presenta un examen completo de los factores de comercialización antes y después de la pandemia de Covid-19. El informe examina los factores que influyen en el mercado tanto desde el lado de la demanda como de la oferta, así como la dinámica del mercado que influye en el mercado durante el período de pronóstico, como los impulsores, las limitaciones, las posibilidades y las perspectivas de desarrollo. El informe también incluye un análisis en profundidad de las cinco fuerzas del portero que enfatiza los factores que influyen en el mercado dentro de esas regiones.

• Clear Channel Outdoor (EE. UU.): gestiona aproximadamente el 22 % del inventario total de publicidad exterior en América del Norte, proporcionando soluciones OOH tanto estáticas como digitales.

• JCDecaux (Francia) – Opera en el 20% de las ciudades europeas, ofreciendo mobiliario urbano y soluciones de publicidad en tránsito.

Lista de las principales empresas de publicidad exterior

• Clear Channel Outdoor (U.S.)
• JCDecaux (France)
• Lamar Advertising (U.S.)
• Outfront Media (U.S.)
• Stroer Media (Germany)

COBERTURA DEL INFORME

El informe de la industria examina el mercado global, los tamaños del mercado a nivel geográfico y nacional, la expansión del mercado de categorización, la participación de mercado, el análisis de la competencia, las tendencias de ventas, la influencia de los actores del mercado nacional e internacional, la mejora de la cadena de suministro, las leyes comerciales, los últimos desarrollos, el análisis de posibilidades, el análisis de expansión del mercado de estrategias comerciales, los lanzamientos de productos, la expansión del panorama competitivo del área y los avances tecnológicos.

El informe también examina el estado de desarrollo actual del crecimiento del mercado de equipos de publicidad exterior y su tendencia general del mercado. También separa el mercado por categorías según el tipo y las aplicaciones para realizar un estudio detallado y demostrar las características y perspectivas de la industria. Al tener en cuenta una variedad de elementos, como la tasa de crecimiento, las tendencias, los avances industriales, las tecnologías, el crecimiento, la distribución y las barreras, ofrece una evaluación exhaustiva y un análisis detallado.

Si los competidores importantes o la evaluación prevista de la dinámica del mercado cambian, sería necesario actualizar el análisis. En términos de producción, este estudio analizó el consumo, la fabricación, el crecimiento anual y los precios de las acciones de los fabricantes. También ofrece información detallada y la evaluación de vanguardia necesaria para crear un plan estratégico ideal y delinear el mejor camino para un crecimiento rápido para todos los participantes de la industria. Con este conocimiento, los participantes estarán en mejores condiciones de construir nuevas estrategias centradas en las perspectivas de mercado que los beneficiarían, haciendo así que sus empresas sean exitosas.