Tamaño del mercado de publicidad impresa, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (publicidad en periódicos, publicidad en revistas, carteles y pancartas, otros) por aplicación (automotriz, servicios financieros, bienes de consumo, medios y entretenimiento, comercio minorista, bienes raíces, educación, otros) Pronóstico Regional De 2022 a 2028

Actualizado en: 29 April 2024

Descripción general del informe del mercado de publicidad impresa

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El tamaño del mercado global de publicidad impresa se expandió rápidamente en 2021. La pandemia global de COVID-19 no ha tenido precedentes y es asombrosa, y el mercado de publicidad impresa ha experimentado una demanda mayor o menor de lo previsto en todas las regiones en comparación con la situación anterior. -niveles de pandemia. Según nuestra investigación, se espera que el mercado genere ingresos sustanciales para 2028, una CAGR sólida durante el período de pronóstico. El repentino aumento de la CAGR se puede atribuir al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos una vez que la pandemia termina.

 Estos elementos se emplean en muchas aplicaciones debido a consideraciones tecnológicas. Quartz es un candidato lógico para muchos dominios de aplicaciones debido a su capacidad para proporcionar constancia de alta frecuencia, un alto nivel de resonancia y poca deriva. Los cristales de cuarzo son muy fáciles de conseguir y baratos de producir. Como resultado, se emplean con frecuencia en implementaciones de RF y circuitos de reloj en paneles de microprocesadores. Los carteles, pancartas, revistas, periódicos y otros medios impresos son las principales formas de publicidad impresa. La publicidad en los periódicos es un tipo de marketing que coexiste con el contenido editorial habitual del periódico. Entre los diversos sectores se encuentran el comercio minorista, la electrónica y las telecomunicaciones, los seguros y las finanzas, la automoción y otras industrias. Entre los proveedores se encuentran tanto grandes como pequeñas y medianas empresas.

Todos los periódicos y revistas para consumidores contienen publicidad impresa, lo que los convierte en uno de los tipos de medios más antiguos y populares. Es un tipo de publicidad único, cautivador, adaptable y ampliamente accesible que está disponible para la mayoría de las personas en todo el mundo. Además, proporciona varios beneficios que incluyen investigación en profundidad, cobertura de eventos y distribución generalizada de noticias y anuncios rápidos, asequibles y tangibles. Como consecuencia, los anunciantes de todo el mundo lo favorecen enormemente.

Además, durante los últimos años, ha habido una tendencia creciente entre los consumidores hacia alternativas más baratas o más accesibles, como las publicaciones periódicas en línea, lo que está limitando la expansión del mercado. El principal problema que limita la expansión del mercado es la disminución mundial de la circulación de revistas en los últimos años. El mercado se está expandiendo como resultado del aumento del gasto en publicidad impresa por parte de industrias verticales como la automotriz, bienes de consumo y muchas otras para construir relaciones con los consumidores actuales y fomentar la confianza.

Impacto de COVID-19: Los brotes de COVID-19 han obstaculizado el crecimiento del mercado

El COVID-19 tiene un efecto profundo en todas las industrias y economías del mundo. Y la epidemia también afecta al sector de la impresión. Los constantes confinamientos nos obligaron a pasar al formato digital para todas las noticias internacionales de actualidad, lo que provocó que la industria gráfica se debilitara durante ese tiempo. Sin embargo, durante los últimos cinco años fiscales, las importaciones de papel periódico a la India han disminuido drásticamente. Y una parte considerable de esta reducción puede atribuirse a la epidemia. La entrega de medios impresos se ha visto obstaculizada por el brote de infecciones por coronavirus (COVID-19) y la consiguiente aplicación del bloqueo, que ha ralentizado el desarrollo general del mercado.

Últimas tendencias

"Las tecnologías de la comunicación impulsan el crecimiento del mercado"

La publicidad impresa sigue ocupando una porción considerable del mercado publicitario mundial a pesar de la desaceleración del crecimiento de la industria y la competencia de los medios emergentes como Internet y lo digital. Por ejemplo, una fracción considerable de la población mundial todavía paga suscripciones a periódicos y revistas, ya sea por costumbre o porque lo ven como una señal de respetabilidad para las familias acomodadas. Además, los medios impresos permiten a los lectores examinar los anuncios en su tiempo libre sin restricciones ni interrupciones de tiempo y son menos invasivos que sus homólogos digitales.

Segmentación del mercado de publicidad impresa

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• Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en Publicidad en periódicos, Publicidad en revistas, carteles y pancartas, otros. Se prevé que la publicidad en periódicos sea el segmento más grande.

• Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en automoción, servicios financieros, bienes de consumo, medios y entretenimiento, comercio minorista, bienes raíces, educación y otros. La automoción será el segmento dominante.

Factores impulsores

"Las crecientes posibilidades con las nuevas generaciones impulsarán el crecimiento del mercado"

Otro factor importante que impulsa la industria de la publicidad impresa es la posibilidad de que la publicidad impresa interactúe con diferentes generaciones. En un estudio realizado en 2019 por la Universidad de Temple y la Oficina Postal del Inspector de EE. UU., se utilizaron técnicas de seguimiento ocular, biometría central y neuroimagen para comparar el impacto de los anuncios impresos frente a los digitales en grupos de participantes jóvenes y mayores. Los hallazgos indicaron que ambos grupos de edad asimilaron más rápidamente la publicidad física que la de Internet. Las empresas se benefician de poder dirigirse a una gama más amplia de generaciones, proporcionando a sus productos la exposición que necesitan para aumentar la industria de la publicidad impresa.

"El aumento de las tasas de suscripción a revistas impulsa el crecimiento del mercado"

El mercado de la publicidad impresa está siendo impulsado actualmente por el aumento de las tasas de suscripción a periódicos y revistas, especialmente entre la población de mayor edad que tiene el hábito de leer. Además, muchas agencias de publicidad están recurriendo a los medios impresos, ya que los anuncios impresos son menos invasivos y brindan una exposición más amplia porque el lector puede ver el anuncio en su tiempo libre sin restricciones ni interrupciones de tiempo. En consecuencia, la publicidad impresa atrae la atención de los clientes hacia una variedad de ocasiones, productos o marcas y es mucho menos costosa que otros tipos de publicidad. Además, varios especialistas en marketing están trabajando para crear nuevos enfoques de marketing, como utilizar periódicos, revistas, etc. regionales, nacionales o locales, para ampliar su base de clientes.

Factores restrictivos

"La conexión a Internet de alta velocidad y el marketing digital obstaculizan el crecimiento del mercado"

Sin embargo, la demanda global de medios impresos se está viendo significativamente afectada por la expansión de la conexión a Internet de alta velocidad y la llegada del marketing digital. Los anuncios digitales se están volviendo increíblemente populares entre los anunciantes de todo el mundo, ya que son comparativamente menos costosos, de fácil acceso e interactivos. Dado que la mayoría de las revistas y periódicos ahora están disponibles en formato digital, esto, combinado con las crecientes ventas de teléfonos inteligentes, está teniendo un efecto en la cantidad de personas que consumen medios impresos.

Perspectivas regionales del mercado de publicidad impresa

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"América del Norte dominará el mercado "

En 2022, América del Norte dominó la industria de la publicidad impresa. La segunda zona más grande del mundo para la publicidad impresa fue Europa Occidental. Asia-Pacífico, Europa Occidental, Europa del Este, América del Norte, América del Sur, Medio Oriente y África son las regiones incluidas en el estudio de mercado mundial de publicidad impresa.

Participantes clave de la industria

"Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva "

Prominentes actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

Lista de actores del mercado perfilados

• Gannett Co. Inc. (EE.UU.)
• Nine Entertainment (Australia)
• Axel Springer (Alemania)
• Conduit, Inc (Reino Unido)
• Valassis (EE.UU.)
• News Corp (EE.UU.)
• Revista Global Business Leaders (EE. UU.)
• Ogilvy & Mather (EE.UU.)
• MullenLowe (Reino Unido)
• McCann Worldgroup (EE.UU.)
• Publicis Groupe (Francia)
• Dentsu (Japón)
• Havas (Japón)
• Gris global (EE.UU.)
• Droga 5 (Reino Unido)
• BBDO (EE.UU.)
• VMLY&R (EE.UU.)
• WPP Group PLC (Reino Unido)
• Grupo Omnicom (EE.UU.)
• Grupo Interpublic de Empresas (EE.UU.)
• Hakuhodo (Japón)

Cobertura del informe

Esta investigación presenta un informe con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el mercado y que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis completo al inspeccionar factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación y restricciones. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el probable análisis de la dinámica del mercado.