Tamaño del mercado de publicidad impresa, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (publicidad en periódicos, publicidad en revistas, carteles y pancartas, otros) por aplicación (automotriz, servicios financieros, bienes de consumo, medios y entretenimiento, comercio minorista, bienes raíces, educación, otros) Pronóstico regional de 2026 a 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PUBLICIDAD IMPRESA

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Se estima que el mercado mundial de publicidad impresa tendrá un valor de aproximadamente 30,9 mil millones de dólares en 2026. Se prevé que el mercado alcance los 25,23 mil millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del -2,5 % entre 2026 y 2035. Asia-Pacífico domina con una participación del 45 al 50 % debido a la publicidad minorista y de bienes de consumo. América del Norte posee entre el 30% y el 34%.

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado de la publicidad impresa ha experimentado una demanda mayor o menor de lo previsto en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia.  El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos una vez que la pandemia termina. 

 Estos elementos se emplean en muchas aplicaciones debido a consideraciones tecnológicas. Quartz es un candidato lógico para muchos dominios de aplicaciones debido a su capacidad para proporcionar constancia de alta frecuencia, un alto nivel de resonancia y poca deriva. Los cristales de cuarzo son muy fáciles de conseguir y baratos de producir. Como resultado, se emplean con frecuencia en implementaciones de RF y circuitos de reloj en paneles de microprocesadores. Los carteles, pancartas, revistas, periódicos y otros medios impresos son las principales formas de publicidad impresa. La publicidad en los periódicos es un tipo de marketing que coexiste con el contenido editorial habitual del periódico. Entre los diversos sectores se encuentran el comercio minorista, la electrónica y las telecomunicaciones, los seguros y las finanzas, la automoción y otras industrias. Entre los proveedores se encuentran tanto grandes como pequeñas y medianas empresas.

Todos los periódicos y revistas para consumidores contienen publicidad impresa, lo que los convierte en uno de los tipos de medios más antiguos y populares. Es un tipo de publicidad único, cautivador, adaptable y ampliamente accesible que está disponible para la mayoría de las personas en todo el mundo. Además, proporciona varios beneficios que incluyen investigación en profundidad, cobertura de eventos y distribución generalizada de noticias y anuncios rápidos, asequibles y tangibles. Como consecuencia de ello, los anunciantes de todo el mundo lo favorecen enormemente.

Además, durante los últimos años ha habido una tendencia creciente entre los consumidores hacia alternativas más baratas o más accesibles, como las publicaciones periódicas en línea, lo que está limitando la expansión del mercado. El principal problema que limita la expansión del mercado es la disminución mundial de la circulación de revistas en los últimos años. El mercado se está expandiendo como resultado del aumento del gasto en publicidad impresa por parte de sectores verticales de la industria, incluidos los de automoción, bienes de consumo y muchos otros, para establecer relaciones con los consumidores actuales y fomentar la confianza.

IMPACTO DEL COVID-19

Los brotes de COVID-19 han obstaculizado el crecimiento del mercado

El COVID-19 tiene un efecto profundo en todas las industrias y economías del mundo. Y la epidemia también afecta al sector de la impresión. Los constantes confinamientos nos obligaron a pasar al formato digital para todas las noticias internacionales de actualidad, lo que provocó que la industria gráfica se debilitara durante ese tiempo. Sin embargo, durante los últimos cinco años fiscales, las importaciones de papel periódico a la India han disminuido drásticamente. Y una parte considerable de esta reducción puede atribuirse a la epidemia. La entrega de medios impresos se ha visto obstaculizada por el brote de infecciones por coronavirus (COVID-19) y la consiguiente aplicación del bloqueo, que ha ralentizado el desarrollo general del mercado.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Las tecnologías de la comunicación impulsan el crecimiento del mercado

La publicidad impresa sigue ocupando una parte considerable del mercado publicitario mundial a pesar de la desaceleración del crecimiento de la industria y la competencia de los medios emergentes como Internet y lo digital. Por ejemplo, una fracción considerable de la población mundial todavía paga suscripciones a periódicos y revistas, ya sea por costumbre o porque lo ven como una señal de respetabilidad para las familias acomodadas. Además, los medios impresos permiten a los lectores examinar los anuncios a su gusto sin restricciones de tiempo ni interrupciones y son menos invasivos que sus homólogos digitales.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PUBLICIDAD IMPRESA

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Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en Publicidad en periódicos, Publicidad en revistas, carteles y pancartas, otros. Se prevé que la publicidad en periódicos sea el segmento más grande.

Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en automoción, servicios financieros, bienes de consumo, medios y entretenimiento, comercio minorista, bienes raíces, educación y otros. El sector del automóvil será el dominante.

FACTORES IMPULSORES

Las crecientes posibilidades con las nuevas generaciones impulsarán el crecimiento del mercado

Otro factor importante que impulsa la industria de la publicidad impresa es la posibilidad de que la publicidad impresa atraiga a diferentes generaciones. En un estudio realizado en 2019 por la Universidad de Temple y la Oficina Postal del Inspector de EE. UU., se utilizaron técnicas de seguimiento ocular, biometría central y neuroimagen para comparar el impacto de los anuncios impresos frente a los digitales en grupos de participantes jóvenes y mayores. Los hallazgos indicaron que ambos grupos de edad asimilaron más rápidamente la publicidad física que la de Internet. Las empresas se benefician de poder dirigirse a una gama más amplia de generaciones, proporcionando a sus productos la exposición que necesitan para aumentar la industria de la publicidad impresa.

El aumento de las tasas de suscripción a revistas impulsa el crecimiento del mercado

El mercado de la publicidad impresa está siendo impulsado actualmente por el aumento de las tasas de suscripción a periódicos y revistas, especialmente entre la población de mayor edad que tiene el hábito de leer. Además, muchas agencias de publicidad están recurriendo a los medios impresos, ya que los anuncios impresos son menos invasivos y brindan una exposición más amplia porque el lector puede ver el anuncio en su tiempo libre sin restricciones ni interrupciones de tiempo. En consecuencia, la publicidad impresa atrae la atención de los clientes hacia una variedad de ocasiones, productos o marcas y es mucho menos costosa que otros tipos de publicidad. Además, varios especialistas en marketing están trabajando para crear nuevos enfoques de marketing, como la utilización de periódicos, revistas, etc. regionales, nacionales o locales, para ampliar su base de clientes.

FACTORES RESTRICTIVOS

La conexión a Internet de alta velocidad y el marketing digital obstaculizan el crecimiento del mercado

Sin embargo, la demanda mundial de medios impresos se está viendo afectada significativamente por la expansión de la conexión a Internet de alta velocidad y la llegada del marketing digital. Los anuncios digitales se están volviendo increíblemente populares entre los anunciantes de todo el mundo, ya que son comparativamente menos costosos, de fácil acceso e interactivos. Dado que la mayoría de las revistas y periódicos ahora están disponibles en formato digital, esto, combinado con las crecientes ventas de teléfonos inteligentes, está teniendo un efecto en la cantidad de personas que consumen medios impresos.

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PUBLICIDAD IMPRESA

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América del Norte dominará el mercado

En 2022, América del Norte dominó la industria de la publicidad impresa. La segunda zona más grande del mundo para la publicidad impresa fue Europa Occidental. Asia-Pacífico, Europa Occidental, Europa del Este, América del Norte, América del Sur, Medio Oriente y África son las regiones incluidas en el estudio de mercado mundial de publicidad impresa.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva

Destacados actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave.Estrategias utilizadas por los jugadores para ampliar sus carteras de productos.

Lista de las principales empresas de publicidad impresa

• Gannett Co. Inc. (U.S.)
• Nine Entertainment (Australia)
• Axel Springer (Germany)
• Conduit, Inc (U.K.)
• Valassis (U.S.)
• News Corp (U.S.)
• Global Business Leaders Mag (U.S.)
• Ogilvy & Mather (U.S.)
• MullenLowe (U.K.)
• McCann Worldgroup (U.S.)
• Publicis Groupe (France)
• Dentsu (Japan)
• Havas (Japan)
• Grey global (U.S.)
• Droga 5 (U.K.)
• BBDO (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• WPP Group PLC (U.K.)
• Omnicom Group (U.S.)
• Interpublic Group of Companies (U.S.)
• Hakuhodo (Japan)

COBERTURA DEL INFORME

Esta investigación perfila un informe con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el mercado que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis completo al inspeccionar factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación y restricciones. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el probable análisis de la dinámica del mercado.