Tamaño del mercado del mercado de relaciones públicas, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (empresas privadas de relaciones públicas y empresas públicas de relaciones públicas), por aplicación (gobierno, empresas e individuos) y pronóstico regional hasta 2033

Descripción general del mercado de relaciones públicas

El mercado mundial de relaciones públicas se valoró en USD 128.92 mil millones en 2024 y se espera que aumente a USD 141.85 mil millones en 2025, llegando finalmente a USD 304.73 mil millones para 2033, expandiéndose a una tasa compuesta anual de 10.03% de 2025 a 2033.

Marketing Public Relations significa que una empresa se enfoca en crear valor de marca, mostrando una buena imagen, subrayando lo nuevo en sus productos y servicios y aumentar sus ventas. Esto significa crear información interesante, usar todos los canales disponibles para entregar el mensaje, realizar eventos y trabajar con las partes interesadas para cambiar la forma en que las personas piensan y eligen. Las relaciones públicas son cruciales para que las organizaciones adquieran una gran comunicación, reputación y confianza con sus partes interesadas a medida que el mundo se vuelve más conectado. Para ilustrar, así podría ser cómo una empresa interactúa con su público en general, negocia con proveedores (B2B) o trabaja con periodistas.

El crecimiento del mercado de relaciones públicas se debe a que las organizaciones se dan cuenta de la necesidad de una planificación y comunicación efectivas para apoyar sus imágenes de marca e interactuar con grupos importantes. Desde las relaciones básicas de los medios, PR ahora incluye métodos digitales como comunicación, gestión de redes sociales, creación de contenido y asesoramiento sobre estrategia. La combinación de análisis avanzado e inteligencia artificial con actividades de relaciones públicas ha ayudado a los profesionales a demostrar cómo su trabajo afecta el éxito de una empresa, al tiempo que hace que las relaciones públicas sean más valiosas para las diferentes industrias. Cuando la información se puede compartir ampliamente y rápidamente en línea, las relaciones públicas se han convertido en una parte valiosa de la planificación corporativa.

Crisis globales que afectan el mercado de relaciones públicas

Impacto Covid-19

La industria de las relaciones públicas tuvo efectos mixtos debido a las prioridades de comunicación cambiantes durante la pandemia Covid-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más baja de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

Las relaciones públicas han enfrentado dificultades extraordinarias y oportunidades inesperadas debido a la pandemia global de Covid-19. Las industrias de viajes, hospitalidad y minoristas reducen las relaciones públicas en respuesta a problemas financieros, sin embargo, la atención médica, la tecnología y el comercio electrónico aumentaron sus presupuestos de relaciones públicas para satisfacer las demandas que cambian rápidamente de los consumidores. Las agencias en el campo eran flexibles y proporcionaron alternativas a las comunicaciones cara a cara, planes de preparación de crisis y ayudaron a los clientes a mantenerse al tanto de sus mensajes durante tiempos impredecibles. Durante la pandemia, el uso de conferencias de prensa virtuales, seminarios web y campañas en las redes sociales creció rápidamente, ya que hicieron posible que la industria de relaciones públicas llegara a las personas encerradas en casa.  

Última tendencia

Transformación digital e integración de IA para impulsar el crecimiento del mercado

Recientemente, la industria ha visto la inteligencia artificial y el aprendizaje automático utilizado más ampliamente, contribuyendo a cambios importantes en el monitoreo de los medios, analizando los sentimientos y predicciones públicas. Muchos profesionales de relaciones públicas ahora confían en herramientas respaldadas por la IA para detectar nuevas tendencias, mejorar la forma en que se lanzan campañas a través de diferentes canales y verifican exactamente qué tan bien están sus esfuerzos. El uso de herramientas de procesamiento del lenguaje natural está ayudando a los equipos de relaciones públicas a analizar muchos datos compartidos en las redes sociales, sitios de noticias y foros, proporcionándoles una mejor comprensión de las opiniones de sus partes interesadas y cualquier problema nuevo que pueda surgir.  

Segmentación del mercado de relaciones públicas

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en empresas privadas de relaciones públicas y empresas públicas de relaciones públicas

• Firmas privadas de relaciones públicas: muchas empresas privadas de relaciones públicas, que son propiedad principalmente de individuos, se están volviendo más populares ya que pueden moverse rápidamente y ofrecer apoyo personal. Dichas compañías pueden usar sin problemas el mundo de los medios que cambian constantemente, haciendo estrategias personalizadas que involucran a sus audiencias. Dado que las agencias pueden cambiar con los tiempos, los clientes que necesitan soluciones de comunicación personalizadas se sienten atraídos por ellos.

• Firmas públicas de relaciones públicas: la mayoría de las empresas públicas de relaciones públicas están organizadas en entidades más grandes y ofrecen una amplia variedad de servicios utilizando vastas recursos. Debido a su amplia base de clientes y varios servicios, algunas personas sienten que actúan más lentamente que las empresas privadas. Aun así, sus redes existentes y su capacidad para crecer los hacen apropiados para grandes campañas.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en el gobierno, las empresas e individuos

• Gobierno: los gobiernos utilizan las agencias de relaciones públicas para contarle al público sobre sus políticas, dar forma a la comprensión pública y manejar emergencias. Las estrategias de relaciones públicas en India ajustan los mensajes para adaptarse a una población compuesta por muchas culturas e idiomas. Los gobiernos consideran que es necesario utilizar estos servicios con más frecuencia para llegar mejor e incluir ciudadanos.

• Enterprises: Muchas grandes empresas se esfuerzan en las relaciones públicas para administrar su reputación, manejar a las partes interesadas y abordar las crisis. Los enfoques de relaciones públicas digitales ayudan a las empresas a competir con más éxito en la industria, lo que hace que su uso sea crucial ahora.  

• Individuos: las estrellas, los influenciadores y los líderes contratan empresas de relaciones públicas para ayudar a formar y mantener su reputación pública. Más empresas buscan asistencia de relaciones públicas ahora, por lo que la marca personal puede presentarse de la misma manera y una visión positiva en varios canales de medios.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                          

Factores de conducción
 

Transformación digital y proliferación de redes sociales para impulsar el mercado

Un factor en el crecimiento del mercado de las relaciones públicas es la creciente influencia de la transformación digital en la industria conduce a la creación de diferentes canales de comunicación y causa desafíos mejor abordados por equipos de relaciones públicas especializadas. Debido a que las narrativas de marca se comparten en muchos canales diferentes, las organizaciones deben desarrollar planes de relaciones públicas que usen métodos antiguos y nuevos. El aumento de las redes sociales ha aumentado enormemente la rapidez con la que circula información, aumentando las posibilidades de que una empresa experimente nuevos tipos de riesgos y beneficios relacionados con su reputación.

Reconocimiento creciente de la reputación como un activo comercial para expandir el mercado

La creciente comprensión de la reputación corporativa como un activo importante está alentando un mayor crecimiento en el mercado de relaciones públicas. La principal forma en que la reputación influye en los clientes leales, manteniendo a los trabajadores, satisfacer a los inversores y lidiar con las crisis. Cuando los ejecutivos de C-Suite comprenden el papel de la reputación en la creación de valor, la cantidad gastada en los aumentos de relaciones públicas y los profesionales de relaciones públicas juegan un papel más importante en la toma de decisiones dentro de la organización. Hacer de PR una tarea de gestión importante es alentar el crecimiento del mercado en varias industrias.

Factor de restricción

Desafíos de medición y justificación de ROI para impedir potencialmente el crecimiento del mercado

El mercado de relaciones públicas está limitado en su crecimiento por el desafío continuo de rastrear los resultados de relaciones públicas y mostrar rendimientos reales. Las mediciones para la publicidad digital se producen rápidamente, mientras que los resultados positivos de PR, como la reputación mejorada y las relaciones más fuertes, a menudo son casi imposibles de cuantificar. Debido a estas dificultades en la evaluación, los presupuestos de relaciones públicas están especialmente en riesgo cuando las empresas se ven obligadas a recortar los gastos durante tiempos económicos difíciles. La falta de estándares de medición de conjunto consistentes es hacer que sea un desafío que las relaciones públicas demostraran que hace una diferencia para las empresas.

OPORTUNIDAD

Integración de AI y análisis de datos para crear oportunidades en el mercado

La combinación de inteligencia artificial y análisis avanzado brinda una valiosa oportunidad al mercado de relaciones públicas. Las tecnologías de IA están admitiendo un mejor seguimiento de medios, pronósticos, mejoras de contenido y agrupar diferentes grupos de personas, lo que ayuda a las empresas de relaciones públicas a crear campañas más exitosas. Las empresas en la industria de relaciones públicas que aplican nuevas tecnologías pueden mejorar sus servicios, demostrar mejor cómo su trabajo ayuda al negocio y ofrece mensajes más personalizados a las partes interesadas. El uso de la tecnología en las comunicaciones está creando nuevos roles para los expertos en relaciones públicas, y aquellos que usan datos de manera inteligente pueden tomar la ventaja en un mercado que cambia rápidamente.

DESAFÍO

La sobrecarga de información y la fragmentación de los medios podrían ser un desafío potencial para los consumidores

Un gran problema en las relaciones públicas es tener que lidiar con demasiada información y la forma en que los medios ahora se dividen en muchas plataformas. Ahora es mucho más difícil para los mensajes de relaciones públicas cortar todo el contenido disponible para el público en numerosas plataformas. Debido al crecimiento de los medios, puede ser difícil lograr que un gran número de personas noten las actividades tradicionales de relaciones públicas. Además, debido a que las personas confían menos en los CEO y los medios de comunicación, los expertos en relaciones públicas deben probar con frecuencia nuevos métodos para comunicar su mensaje. Para tener un impacto, las empresas necesitan obtener un conocimiento más profundo de la audiencia, usar historias creativas y usar múltiples canales trabajando juntos.

Insights regionales del mercado de relaciones públicas

• América del Norte (EE. UU.)

América del Norte es el jugador más grande en la industria mundial de relaciones públicas. El área lidera debido a una escena mediática bien desarrollada, una gran cantidad de empresas multinacionales y el dinero que dedica a obtener una ventaja en las comunicaciones. El mercado de relaciones públicas de los Estados Unidos es el más grande del mundo y es conocido por tener a muchas empresas especializadas que trabajen en tecnología, atención médica, servicios financieros y productos de consumo. La industria en su conjunto es guiada por las empresas de relaciones públicas estadounidenses, que han liderado el camino con nuevos enfoques para las comunicaciones y las soluciones digitales.  

• EUROPA

Europa es la segunda área más grande para las relaciones públicas, y el Reino Unido, Alemania y Francia son centros principales para actividades de relaciones públicas. Europa coloca un fuerte enfoque en las conversaciones de sostenibilidad, negocios que devuelven y la participación del consumidor para que coincidan con sus reglas y puntos de vista sociales. Los asuntos públicos son un punto fuerte para muchas firmas de relaciones públicas europeas, dado lo estrictas que son las reglas en la UE y cuántos idiomas se hablan allí. La demanda de comunicaciones especializadas sobre temas de ESG ha aumentado en la región porque las empresas europeas están lidiando con las reglas y requisitos de expansión relacionados con los informes de sostenibilidad y la actuación de manera responsable.  

• ASIA

El mercado de Asia-Pacífico para las relaciones públicas está experimentando un rápido crecimiento, principalmente impulsado por aumentos en China, India y el sudeste asiático. La creciente importancia de las relaciones públicas en Asia proviene del desarrollo económico rápido, las corporaciones más profesionales y las empresas asiáticas que reconocen su importante papel en la globalización. El gasto en relaciones públicas en Asia está aumentando anualmente en aproximadamente un 8-10%, mucho más rápido que el resto del mundo. El crecimiento rápido muestra que la transformación digital se ha extendido, muchos más se unen a la clase media y hay más participación en los mercados globales. Todo esto crea una necesidad de personas con habilidades de comunicación profesional.
 

Actores clave de la industria

Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y las adquisiciones estratégicas

Los líderes de la industria están influyendo en el mercado al mejorar las estrategias digitales, hacer fusiones estratégicas e introducir varios servicios especializados. Las empresas en el frente de la industria están dedicando gran parte de sus presupuestos a herramientas tecnológicas que aumentan su capacidad para analizar datos, rastrear campañas y compartir contenido. Se está volviendo más común para muchos agregar marketing digital, consultoría de gestión y servicios creativos a sus ofertas de relaciones públicas existentes, lo que ayuda a marcarlos como socios de comunicaciones completas. Para mejorar en todo el mundo, las empresas líderes están uniendo fuerzas con otras empresas y organizaciones de compra, lo que significa que pueden ayudar a los clientes internacionales en muchos lugares al tiempo que conservan el conocimiento local y la conciencia cultural.  

Lista de las principales compañías de relaciones públicas     

• KREAB (Sweden)
• APCO (U.S.)
• WPP (U.K.)
• IPG (New York)
• Huntsworth (U.K.)
• Publicis (France)                
• Havas (France)
• Dentsu (Japan)
• Mikhailov & Partners (Russia)
• FTI Consulting (U.S.)[2] 

Desarrollo clave de la industria

Marzo de 2024: La adquisición de "Method Communications" por Allison+Partners, una agencia global de marketing y comunicaciones. Esta adquisición estratégica amplía las capacidades de práctica tecnológica de Allison+Partners y fortalece su posición en los mercados clave, incluidos San Francisco, Silicon Valley y Salt Lake City. La integración mejora la capacidad de la empresa para atender a clientes de tecnología de alto crecimiento en los sectores B2B y de consumo al tiempo que amplía sus capacidades de creación de análisis y análisis digitales.

Cobertura de informes       

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

El mercado de relaciones públicas está preparada para un auge continuo impulsado por la transformación digital e integración de IA, la transformación digital y la proliferación de redes sociales, y el creciente reconocimiento de la reputación como un activo comercial. A pesar de los desafíos, que incluyen sobrecarga de información y fragmentación de medios, la demanda de IA y la integración de análisis de datos respalda la expansión del mercado. Los actores clave de la industria avanzan a través de mejoras tecnológicas y crecimiento estratégico del mercado, mejorando las adquisiciones estratégicas y la atracción de las relaciones públicas.