Tamaño de mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria de licitación en tiempo real (RTB), por tipo (subasta abierta, subasta invitada y otros), por aplicación (medios y entretenimiento, juegos, comercio minorista y comercio electrónico y otros), información regional y pronóstico de 2025 a 2033

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Descripción general del informe de licitación en tiempo real (RTB)

El tamaño del mercado global de licitación en tiempo real (RTB) se valoró en aproximadamente USD 13.82 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 43.29 mil millones para 2033, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de aproximadamente 13.2% de 2025 a 2033.

La oferta en tiempo real (RTB) es un tipo de comercio programático en el que el inventario de anuncios disponible en los sitios web de los editores se subasta a los anunciantes prácticamente rápidamente. La licitación en tiempo real permite a los compradores y vendedores intercambiar medios digitales de manera más efectiva al permitir que se utilicen audiencias en línea de una variedad de fuentes, incluidas las adquiridas de forma anónima a través de cookies. En una subasta abierta, los compradores realizan ofertas en tiempo real para el inventario de anuncios disponibles. Según sus propios estándares, como el precio más alto o la mayor participación de ingresos, el vendedor elige al postor exitoso. En esta estrategia, el anunciante ofertará en contra de los rivales y el triunfo presentando las ofertas más altas para obtener impresiones del público objetivo que satisfaga los objetivos de la campaña del anunciante. Una subasta invitada es aquella en la que un editor solicita la participación de un intercambio de anuncios para que pueda participar en ofertas competitivas para llenar el inventario disponible del editor. Cuando los editores permiten el acceso a todas las fuentes de demanda sin limitar el número de licitadores o el rango de precios de ofertas, se produce una subasta abierta.

La creciente popularidad de la publicidad de licitación en tiempo real (RTB) en múltiples industrias es un impulsor principal de esta expansión. Factores como la competencia de los editores y el deseo de los anunciantes de transparencia y eficacia publicitaria también están impulsando el crecimiento de este mercado durante el período de pronóstico.

Covid-19 Impacto:La aparición de la enfermedad sin precedentes renovó el crecimiento del mercado

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El aumento repentino en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias una vez que termina la pandemia.

La epidemia Covid-19 ha acelerado la adopción de la tecnología digital y las prácticas de trabajo remotas, lo que requiere el desarrollo de sistemas robustos de licitación en tiempo real (RTB) para acomodar estos cambios. En general, el mercado global de licitación en tiempo real (RTB) está listo para la expansión estable en el futuro previsible, debido a los constantes avances tecnológicos, el aumento de la conciencia ambiental y un requisito para operaciones eficientes. Para capitalizar las crecientes perspectivas del mercado, se espera que los participantes de la industria se centren en la innovación de productos, las colaboraciones estratégicas y el crecimiento regional.

Últimas tendencias

El énfasis en la sostenibilidad y la eficiencia energética es aumentar las ventas del mercado

Con un enfoque creciente en la sostenibilidad y la eficiencia energética, existe una mayor necesidad de soluciones de licitación en tiempo real (RTB) ecológicamente amigables. Esto ha brindado oportunidades rentables para que los participantes del mercado produzcan soluciones de licitación en tiempo real únicas y duraderas (RTB). El mercado global de ofertas en tiempo real (RTB) liderará el camino al proporcionar soluciones ecológicas que promuevan la eficiencia energética, las huellas de carbono más bajas y impulsar las prácticas sostenibles en todos los sectores. Esto está en línea con la creciente demanda de soluciones responsables y éticas, que presenta enormes perspectivas de crecimiento para los participantes de la industria.

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Segmentación de mercado de licitación en tiempo real (RTB)

• Por tipo

Basado en el tipo, el mercado se clasifica como subasta abierta, una subasta invitada y otros.

• Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se clasifica como medios y entretenimiento, juegos, comercio minorista y comercio electrónico y otros.

Factores de conducción

Aplicaciones en el sector minorista y de comercio para alargar la demanda del mercado 

RTB en minorista y comercio electrónico ayuda a aumentar la visibilidad de los productos o servicios mostrándolos a una gran cantidad de audiencias en numerosas plataformas. Esta técnica beneficia tanto a la publicidad como a los editores. Le permite comunicarse inmediatamente con todos los reproductores esenciales, como compradores de medios, comerciantes y redes publicitarias, sin perder el tiempo.

El aumento de la demanda de la publicidad digital, los medios y el entretenimiento para inflar la cuota de mercado

Durante el período de pronóstico, se espera que el crecimiento sea impulsado aún más por la creciente demanda de las aplicaciones de medios y entretenimiento. La creciente necesidad de campañas de marketing exitosas es una de las razones más importantes que se anticipa mejorar el crecimiento del mercado de lujo, junto con el mercado publicitario en expansión y los avances tecnológicos e innovadores. La capacidad de ejecutar simultáneamente muchos anuncios en varios canales de medios, como sitios web, aplicaciones y redes sociales, gracias a la licitación en tiempo real (RTB), ha impulsado su atractivo a los especialistas en marketing. Este elemento los ayudará a hacer un uso efectivo de sus presupuestos. Utilizando información sobre el usuario que está viendo el anuncio, los anunciantes pueden ofertar por anuncios en formato de subasta a través de una plataforma de licitación en tiempo real. La expansión de este mercado se ve impulsada principalmente por elementos como el aumento de la demanda de publicidad digital provocada por su rápida aceptación.

Factores de restricción

Preocupaciones sobre el acceso de datos para pose el desafío y obstaculizar el crecimiento del mercado

RTB ofrece muchas ventajas, pero también hay algunos inconvenientes. RTB primero necesita acceso a análisis y datos. Para que sus anuncios sean dirigidos y optimizados de manera eficiente, los anunciantes requieren acceso a tecnologías de datos y análisis. RTB podría no tener tanto éxito sin tener acceso a estos recursos. En segundo lugar, configurar RTB puede ser difícil y lento. Por lo tanto, sin el acceso a los datos, el mercado se ve obligado a avanzar aún más y obstaculizar el crecimiento del mercado de licitación en tiempo real (RTB).

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Pidiendo en tiempo real (RTB) Market Regional Insights

Región de América del Norte para liderar con los especialistas en marketing y editores que adoptan nuevas tecnologías

A lo largo del período de pronóstico, se anticipa que el mercado norteamericano mantendría su liderazgo en la industria de ofertas en tiempo real (RTB). Se anticipa que el dominio del mercado de licitación global en tiempo real se trasladará a América del Norte en 2021. Esta supremacía puede atribuirse a un número considerable de vendedores y publicaciones que operan fuera de esta área que han estado adoptando nuevas tecnologías rápidamente. En el transcurso del año de pronóstico, se prevé que la demanda de RTB aumente en esta región debido a su fuerte ROI, la visibilidad del inventario publicitario de rivales y la capacidad de expandir a la audiencia mediante anuncios geotarcados. Los anunciantes tienen una amplia gama de opciones porque para el acceso sin restricciones a numerosos intercambios publicitarios. Durante el período de pronóstico de 2021-2028, se espera que la participación de mercado de licitación en tiempo real (RTB) se expanda a una tasa compuesta anual del 34.40 por ciento. El desarrollo más reciente en el mercado global de RTB es el aumento en la popularidad de dispositivos inteligentes como teléfonos inteligentes y tabletas.

Actores clave de la industria

Fabricantes prominentes paraContribuir a la expansión del mercado

El estudio es una investigación completa que cubre el desempeño de la industria pasado y proyectado, así como un análisis de paisaje competitivo que considera a competidores primarios y tendencias de ingresos conocidos. El informe incluye un análisis en profundidad de los perfiles de la empresa, los patrones de crecimiento, la cadena de demanda de suministro, la demanda de producción y consumo y las estrategias de expansión comercial empleadas por los principales actores importantes. La información incorpora desarrollos tecnológicos actuales, tendencias, fusiones y adquisiciones en la industria manufacturera, la investigación de mercado y otros factores.

Lista de las principales empresas de licitación en tiempo real (RTB)

• Google (U.S.A)
• WPP (U.K)
• Adobe (U.S.A)
• Facebook (U.S.A)
• MoPub (U.S.A)
• Verizon Media (U.S.A)
• Criteo (France)
• Smaato (U.S.A)
• Yandex (Russia)
• Rubicon Project (U.S.A)
• Pubmatic (U.S.A)
• Salesforce (U.S.A)
• Mediamath (U.S.A)
• Appnexus (U.S.A)
• Platform One (Japan)
• Match2one (Sweden).

Cobertura de informes

El estudio anticipa un análisis exhaustivo del tamaño del mercado global a nivel regional y nacional, así como la cuota de mercado y el crecimiento de la segmentación. El objetivo principal del informe es ayudar a los usuarios a comprender mejor el mercado en términos de definición, potencial del mercado, tendencias influyentes y desafíos del mercado. El tema cubierto en la investigación incluye el análisis de ventas, los efectos de los participantes del mercado, los desarrollos recientes, el análisis de oportunidades, el análisis de crecimiento estratégico del mercado, la expansión del mercado territorial y los avances tecnológicos.