Tamaño del mercado de ofertas en tiempo real (RTB), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (subasta abierta, subasta invitada y otros), por aplicación (medios y entretenimiento, juegos, venta minorista y comercio electrónico y otros), información regional y pronóstico de 2024 a 2031

Actualizado en: 29 April 2024

Descripción general del informe de mercado de ofertas en tiempo real (RTB)

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El tamaño del mercado mundial de ofertas en tiempo real (RTB) fue de 9528,5 millones de dólares en 2021 y se prevé que alcance los 33783,82 millones de dólares en 2031, con una tasa compuesta anual del 13,2% durante el período previsto.

Las ofertas en tiempo real (RTB) son un tipo de comercio programático en el que el inventario de anuncios disponible en los sitios web de los editores se subasta a los anunciantes de forma prácticamente rápida. Las ofertas en tiempo real permiten a compradores y vendedores intercambiar medios digitales de manera más efectiva al permitir que se utilicen audiencias en línea de una variedad de fuentes, incluidas aquellas adquiridas de forma anónima a través de cookies. En una subasta abierta, los compradores realizan ofertas en tiempo real por el inventario de anuncios disponible. Según sus propios estándares, como el precio más alto o la mayor participación en los ingresos, el vendedor elige al postor ganador. En esta estrategia, el anunciante pujará contra sus rivales y triunfará haciendo las ofertas más altas para obtener impresiones del público objetivo que satisfagan los objetivos de la campaña del anunciante. Una subasta invitada es aquella en la que un editor solicita la participación de un intercambio de anuncios para poder participar en ofertas competitivas para llenar el inventario disponible del editor. Cuando los editores permiten el acceso a todas las fuentes de demanda sin limitar el número de postores o el rango de precios de oferta, se produce una subasta abierta.

La creciente popularidad de la publicidad de ofertas en tiempo real (RTB) en múltiples industrias es el principal impulsor de esta expansión. Factores como la competencia de los editores y el deseo de los anunciantes de transparencia y eficacia publicitaria también están impulsando el crecimiento de este mercado durante el período previsto.

Impacto de COVID-19: La aparición de una enfermedad sin precedentes renovó el crecimiento del mercado

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR se puede atribuir al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos una vez que la pandemia termina.

La epidemia de COVID-19 ha acelerado la adopción de tecnología digital y prácticas de trabajo remoto, lo que requiere el desarrollo de sistemas sólidos de ofertas en tiempo real (RTB) para adaptarse a estos cambios. En general, el mercado mundial de ofertas en tiempo real (RTB) está preparado para una expansión estable en el futuro previsible, debido a los constantes avances tecnológicos, la creciente conciencia ambiental y la necesidad de operaciones eficientes. Para aprovechar las crecientes perspectivas del mercado, se espera que los participantes de la industria se centren en la innovación de productos, las colaboraciones estratégicas y el crecimiento regional.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"El énfasis en la sostenibilidad y la eficiencia energética está impulsando las ventas en el mercado"

Con un creciente enfoque en la sostenibilidad y la eficiencia energética, existe una mayor necesidad de soluciones de ofertas en tiempo real (RTB) ecológicas. Esto ha brindado oportunidades rentables para que los participantes del mercado produzcan soluciones de ofertas en tiempo real (RTB) únicas y duraderas. El Mercado Global de Licitaciones en Tiempo Real (RTB) liderará el camino al brindar soluciones respetuosas con el medio ambiente que promuevan la eficiencia energética, reduzcan la huella de carbono e impulsen prácticas sostenibles en todos los sectores. Esto está en línea con la creciente demanda de soluciones responsables y éticas, que presenta enormes perspectivas de crecimiento para los participantes de la industria.

Segmentación del mercado de ofertas en tiempo real (RTB)

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• Por tipo

Según el tipo, el mercado se clasifica en subasta abierta, subasta invitada y otras.

• Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se clasifica en medios y entretenimiento, juegos, venta minorista y comercio electrónico, entre otros.

FACTORES IMPULSORES

"Aplicaciones en el sector minorista y comercial para alargar la demanda del mercado "

RTB en el comercio minorista y el comercio electrónico ayuda a aumentar la visibilidad de los productos o servicios mostrándolos a una gran cantidad de audiencias en numerosas plataformas. Esta técnica beneficia tanto a la publicidad como a los editores. Le permite llegar de inmediato a todos los actores esenciales, como compradores de medios, comerciantes y redes publicitarias, sin perder tiempo.

"La creciente demanda de publicidad, medios y entretenimiento digitales está aumentando la cuota de mercado"

Durante el período previsto, se espera que el crecimiento se vea impulsado aún más por la creciente demanda de aplicaciones de medios y entretenimiento. La creciente necesidad de campañas de marketing exitosas es una de las razones más importantes que se prevé que mejorarán el crecimiento del mercado de lujo, junto con el mercado publicitario en expansión y los avances tecnológicos e innovadores. La capacidad de publicar simultáneamente muchos anuncios en varios canales de medios, como sitios web, aplicaciones y redes sociales, gracias a las ofertas en tiempo real (RTB), ha aumentado su atractivo para los especialistas en marketing. Este elemento les ayudará a hacer un uso eficaz de sus presupuestos. Utilizando información sobre el usuario que ve el anuncio, los anunciantes pueden ofertar por anuncios en formato de subasta a través de una plataforma de ofertas en tiempo real. La expansión de este mercado se debe principalmente a elementos como el aumento de la demanda de publicidad digital provocado por su rápida aceptación.

FACTORES DE RESTRICCIÓN

"Las preocupaciones sobre el acceso a los datos plantean desafíos y obstaculizan el crecimiento del mercado"

RTB ofrece muchas ventajas, pero también tiene algunos inconvenientes. RTB primero necesita acceso a análisis y datos. Para que sus anuncios estén orientados y optimizados de manera eficiente, los anunciantes necesitan acceso a datos y tecnologías de análisis. Es posible que RTB no tenga tanto éxito sin tener acceso a estos recursos. En segundo lugar, configurar RTB puede resultar difícil y llevar mucho tiempo. Por lo tanto, sin acceso a los datos, el mercado se ve obligado a avanzar más, lo que dificulta el crecimiento del mercado de ofertas en tiempo real (RTB).

Perspectivas regionales del mercado de ofertas en tiempo real (RTB)

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"La región de América del Norte liderará la adopción de nuevas tecnologías por parte de especialistas en marketing y editores"

A lo largo del período de pronóstico, se anticipa que el mercado norteamericano mantendrá su liderazgo en la industria de ofertas en tiempo real (RTB). Se prevé que el dominio del mercado mundial de ofertas en tiempo real se trasladará a América del Norte en 2021. Esta supremacía se puede atribuir a una cantidad considerable de especialistas en marketing y publicaciones que operan en esta área y que han estado adoptando nuevas tecnologías rápidamente. En el transcurso del año previsto, se prevé que la demanda de RTB aumente en esta región debido a su fuerte retorno de la inversión, la visibilidad del inventario publicitario de los rivales y la capacidad de ampliar la audiencia mediante la orientación geográfica de los anuncios. Los anunciantes tienen una amplia gama de opciones gracias al acceso ilimitado a numerosos intercambios de anuncios. Durante el período previsto de 2021-2028, se espera que la participación de mercado de ofertas en tiempo real (RTB) se expanda a una tasa compuesta anual del 34,40 por ciento. El avance más reciente en el mercado global de RTB es el aumento de la popularidad de dispositivos inteligentes como teléfonos inteligentes y tabletas.

ACTORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Fabricantes destacados contribuirán a la expansión del mercado"

El estudio es una investigación completa que cubre el desempeño pasado y proyectado de la industria, así como un análisis del panorama competitivo que considera a los principales competidores conocidos y las tendencias de ingresos. El informe incluye un análisis en profundidad de los perfiles de la empresa, los patrones de crecimiento, la cadena de oferta y demanda, la demanda de producción y consumo y las estrategias de expansión comercial empleadas por los principales actores importantes. La información incorpora desarrollos tecnológicos actuales, tendencias, fusiones y adquisiciones en la industria manufacturera, estudios de mercado y otros factores.

Lista de actores del mercado perfilados

• Google (EE.UU.)
• WPP (Reino Unido)
• Adobe (EE.UU.)
• Facebook (EE.UU.)
• MoPub (EE.UU.)
• Verizon Media (EE.UU.)
• Criteo (Francia)
• Smaato (EE.UU.)
• Yandex (Rusia)
• Proyecto Rubicón (EE.UU.)
• Pubmatic (EE.UU.)
• Salesforce (EE.UU.)
• Mediamath (EE.UU.)
• Appnexus (EE.UU.)
• Plataforma Uno (Japón)
• Match2one (Suecia).

INFORME DE COBERTURA

El estudio prevé un análisis exhaustivo del tamaño del mercado global a nivel regional y nacional, así como la cuota de mercado y el crecimiento de la segmentación. El objetivo principal del informe es ayudar a los usuarios a comprender mejor el mercado en términos de definición, potencial de mercado, tendencias influyentes y desafíos del mercado. El tema cubierto en la investigación incluye análisis de ventas, los efectos de los participantes del mercado, desarrollos recientes, análisis de oportunidades, análisis estratégico de crecimiento del mercado, expansión territorial del mercado y avances tecnológicos.