Tamaño del mercado de gestión de promoción comercial, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (basado en la nube y local), por aplicación (CPG, comercio minorista y electrónico, servicios de alimentos, medios y publicaciones, y otros) e información y pronóstico regionales de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE GESTIÓN DE PROMOCIÓN COMERCIAL

Se estima que el mercado mundial de gestión de promoción comercial tendrá un valor de aproximadamente 0,99 mil millones de dólares en 2026. Se proyecta que el mercado alcance los 2,21 mil millones de dólares para 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 9,59 % de 2026 a 2035. América del Norte lidera con una participación de ~45 % en análisis de bienes de consumo, Europa le sigue con ~30 % y Asia-Pacífico con ~20 %. El crecimiento está impulsado por la optimización del comercio minorista y las estrategias de precios.

La práctica de Gestión de Promoción Comercial (TPM) consiste en formular, implementar y medir ofertas promocionales y colaboraciones comerciales en los canales minoristas y de distribución realizadas principalmente por empresas dedicadas al comercio minorista y de bienes de consumo.

IMPACTO DEL COVID-19

La industria de gestión de promoción comercial tuvo un efecto positivo debido al cambio hacia el enfoque digital y de comercio electrónico durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

A causa de la pandemia, las empresas aceleraron el uso de los canales digitales, afectando profundamente la forma en que organizan e implementan sus promociones comerciales. Dado que los confinamientos y el distanciamiento social incitaron a los consumidores a comprar a través de canales en línea, las empresas tuvieron que dirigir su atención a mayores esfuerzos de promoción del comercio digital.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Previsión y optimización impulsadas por IA para impulsar el crecimiento del mercado

Ahora es posible, gracias al uso deInteligencia artificial (IA), para pronosticar la promoción comercial con alta precisión en la predicción de aumentos repentinos de ventas y demandas de los consumidores. Utilizando técnicas de aprendizaje automático, las empresas pueden analizar cuidadosamente grandes cantidades de datos, como ventas históricas, configuraciones del mercado e insumos promocionales, para mejorar la predicción de los resultados de la promoción comercial. Como resultado, las promociones comerciales se vuelven más rentables y los planes de marketing se ajustan para lograr un mayor éxito.

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GESTIÓN DE PROMOCIÓN COMERCIAL SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Por tipo

Según el tipo, el mercado se puede clasificar en basado en la nube y local.

• Basado en la nube: la gestión de promoción comercial (TPM) que se realiza utilizando la nube implica operaciones de promoción de la actividad a través de servidores accesibles a Internet en lugar de sistemas en el sitio.

• Local: un sistema TPM local es un sistema TPM in situ que una empresa implementa y opera en sus servidores utilizando sus recursos de TI.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede clasificar en CPG, comercio minorista y comercio electrónico.Servicio de comida, Medios y Editoriales y Otros.

• CPG- En el mundo de los Bienes de Consumo Empaquetados (CPG), la Gestión de Promoción Comercial (TPM) es importante para garantizar que las promociones sean muy efectivas en varios canales minoristas.

• Venta minorista y comercio electrónico: para las empresas minoristas y de comercio electrónico, TPM es importante cuando se trata de relaciones complejas entre fabricantes, mayoristas y minoristas.

• Servicio de alimentos: dentro de la industria de servicios de alimentos, TPM ayuda a los proveedores (como fabricantes y distribuidores de alimentos) y a los usuarios finales (restaurantes, cafeterías y empresas de catering) a comunicarse y trabajar juntos más fácilmente.

• Medios y publicaciones: para los medios y editoriales, TPM facilita el crecimiento de las bases de suscriptores y el aumento de la participación de los lectores y la distribución de contenido en múltiples plataformas (transmisiones digitales, impresas y tradicionales).

Factores impulsores

Aumento de la demanda de personalización y promociones específicas de los consumidores para impulsar el avance del mercado

Uno de los factores clave que impulsan el crecimiento del mercado de gestión de promoción comercial es el aumento de la demanda de personalización y promociones específicas de los consumidores. Influenciado por la sofisticación del consumidor, existe la expectativa de incentivos y descuentos personalizados basados ​​en las necesidades e intereses individuales. Al formular promociones individuales con la ayuda de herramientas TPM, las empresas dan más satisfacción y las ventas aumentan.

Crecimiento del comercio electrónico y la venta minorista omnicanal para expandir el mercado

El auge del comercio electrónico y el cambio hacia la venta minorista omnicanal ha transformado la organización y la implementación de promociones comerciales de maneras muy significativas. En la realidad actual, cuando los consumidores llegan a los minoristas a través de canales físicos y digitales, las empresas necesitan ajustar sus estrategias promocionales para cumplir con las expectativas de un comercio multiplataforma.

Factor de restricción

Los altos costos iniciales de implementación plantean posibles impedimentos para el crecimiento del mercado

Los altos costos de implementación siguen siendo un fuerte obstáculo para cualquier empresa, particularmente las pequeñas y medianas empresas que sufren mucho por estos costos. La compra e instalación de sistemas TPM supondrá grandes costes en software, infraestructura informática y formación. A las empresas que no cuentan con un capital sólido puede resultarles difícil demostrar que el alto costo inicial es justificable, lo que provoca que el ritmo de adopción se acelere en ciertas regiones o dentro del sector.

Oportunidad

Transformación digital y automatización para crear oportunidades para el producto en el mercado

La difusión de las tecnologías digitales está facilitando una mayor automatización de la gestión de la promoción comercial por parte de las empresas. El uso de la automatización simplifica la gestión de tareas como la planificación, la ejecución y el análisis, lo que da como resultado una mayor eficiencia y pocos errores. Esta oportunidad permite a los proveedores de software TPM desarrollar soluciones que utilicen los desafíos planteados por la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y el análisis de datos.

Desafío

La complejidad y la integración de los datos podrían ser un desafío potencial para los consumidores

La complejidad que implica la integración de datos de ventas, marketing y sistemas financieros es un gran desafío en el área de TPM. Varias empresas enfrentan el desafío de integrar fuentes de datos fragmentadas para proporcionar una visión clara e inmediata de los resultados de la promoción. La ausencia de información precisa y armonizada impide medir los efectos de la promoción comercial y las decisiones basadas en datos.

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GESTIÓN DE PROMOCIÓN COMERCIALPERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO

América del norte

América del Norte se ha convertido en la región más dominante en la cuota de mercado de Gestión de Promoción Comercial debido a una convergencia de factores que impulsan su liderazgo en esta industria dinámica. El mercado de gestión de promoción comercial prevalece en América del Norte, debido a la gran cantidad de grandes empresas de bienes de consumo, sistemas minoristas desarrollados y también avances en tecnología.

Europa

Aunque Europa es un mercado importante a nivel mundial para TPM, su estructura de mercado no es tan homogénea como la de América del Norte. Países europeos como las economías altamente desarrolladas del Reino Unido, Alemania y Francia han formalizado el uso de la promoción comercial como una práctica probada en sus operaciones.

Asia

El mayor despliegue tecnológico y la expansión de los negocios minoristas y de bienes de consumo en países como China, India y Japón impulsan el crecimiento de la gestión de la promoción comercial en la región.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave que transforman laPanorama de la gestión de la promoción comercial a través de la innovación y la estrategia global

Los actores empresariales clave están dando forma al mercado de Gestión de Promoción Comercial a través de la innovación estratégica y el crecimiento del mercado. Las empresas que operan en el espacio TPM se están centrando en muchas estrategias para seguir siendo competitivas a raíz de la mayor complejidad de los consumidores y la dinámica cambiante del mercado. El uso de IA, ML y big data en la adopción por parte de empresas como SAP, Oracle, Nielsen e IRI están impulsando innovaciones en el sector TPM que mejorarán su capacidad de creación.

Lista de actores del mercado de gestión de promoción comercial perfilados

• Anaplan (U.S.)
• Wipro (India)
• Accenture (Ireland)
• UpClear (U.S.)
• Oracle (U.S.)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Noviembre de 2022:Una innovación positiva en la industria del software TPM es la creciente tendencia hacia la aplicación del aprendizaje automático en el curso del análisis predictivo.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación tanto cualitativos como cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo está meticulosamente detallado, incluidas las cuotas de mercado de competidores importantes. El informe incorpora novedosas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácilmente comprensible.