6 acteurs clés de l'industrie à l'extérieur

Out of-Home (OOH) est un formulaire publicitaire qui peut être trouvé à l'extérieur de la maison. Ces publicités se composent généralement de thésaurisations, de bannières, de flexions et de panneaux d'affichage. Une telle publicité relie la marque à ses clients potentiels et entraîne des ventes plus élevées de produits ou de services. Il aide les marques à économiser du temps et de l'argent et à générer des pistes de consommation élevées. De nombreuses marques célèbres, telles que McDonald's, Coca-Cola et Apple, utilisent cette forme de publicité dans leurs campagnes marketing. 

La part de marché mondiale de l'extérieur devrait se développer remarquablement au cours des prochaines années, motivée par l'expansion des cas d'utilisation dans le secteur de la publicité. L'industrie numérique devrait également présenter des opportunités lucratives pour les marques compte tenu de la large application du produit dans les agences de publicité. 

Selon une étude de recherche de Business Research Insights, le marché mondial dehors de domiciledevrait augmenter à un TCAC de 8,05% au cours de 2022-2025. En 2019, la valeur marchande s'est élevé à 17 770 millions USD.

Business Research Insights présente les 10 meilleurs joueurs hors domicile

1. Ooh! Médias

Ooh! Media est une société basée en Australie fondée en 1989. C'est une entreprise de premier plan et est répertoriée comme l'un des plus grands opérateurs d'Australie dans OOH Advertising. L'entreprise compte plus de 37 000 emplacements d'actifs statiques et numériques tels que les routes, les aéroports, les gares, les cafés, les tours de bureau, les universités, les bars et autres endroits. L'entreprise emploie environ 800 personnes en Nouvelle-Zélande et en Australie.

2. Ströer SE & Co. Kgaa

Ströer SE & Co. KGAA a été fondée en 1990 et est située à Cologne, en Allemagne. Il s'agit d'un pilier allemand spécialisé dans la publicité à l'extérieur, qui comprend la publicité en ligne, les meubles de rue et les panneaux d'affichage. La société a avancé sa publicité OOH et exploite plus de 300 000 sites publicitaires dans le segment extérieur. Ströer SE & Co. KGAA devrait avoir environ 6 000 sites de publicité numérique sur les gares, les métros, les centres commerciaux et les rues couplés aux gares de la banlieue dans les grandes villes d'Allemagne.

3. JCDECAUX

JCDecaux a été fondée en 1964 et est située à Neuilly-sur-Seine, en France. L'entreprise est l'une des plus grandes agences de publicité en plein air au monde et est bien connue pour ses systèmes de publicité à arrêt de bus, ses systèmes de location de vélos publics et ses panneaux d'affichage. L'entreprise se propage dans plus de 80 pays et emploie plus de 10 000 personnes.

4. Broadsign International, LLC

BroadSign International, LLC est une société de premier plan basée à Montréal dans OOH Marketing. Il est situé au Canada et fournit une gestion de contenu, une distribution programmatique, des opérations de réseau et des ventes directes. Il éclaircit environ 130 000 affichages dans divers lieux tels que les coins de rue, les cliniques de santé, les aéroports et les centres commerciaux.

5. Médias Outfront

Fondée en 1938, Outfront Media est basé sur New York et a été fondée en 1938. Elle a été répertoriée comme l'une des plus grandes sociétés de médias en plein air au monde. La société a été nommée dans les sociétés les plus responsables de Newsweek 2021. La société a plus de 500 000 écrans et est prête à stimuler son portefeuille de produits dans les années à venir.

En décembre 2021, la société a acquis des actifs à l'extérieur de Grand Rapids, une ville du Michigan.

6. Sharp NEC Display Solutions (anciennement NEC Display Solutions)

Sharp NEC Display Solutions (anciennement NEC Display Solutions) est une entreprise basée au Japon qui a été créée en 2000 et compte environ 950 employés. La société propose des produits d'affichage et vend des articles aux consommateurs, aux professionnels, à la signalisation numérique et aux entreprises. Cette entreprise développe, fabrique et vend des solutions et des produits d'affichage visuel.

Défis importants posés par la pandémie Covid-19

La publicité et le marketing à l'extérieur ont été efficaces car la population a principalement continué à visiter des lieux tels que les gymnases, les films, les centres commerciaux, les centres de santé et autres avant la pandémie. L'épidémie de coronavirus a inversé la situation et la population n'a pas été autorisée à sortir du domicile en raison des règles et réglementations strictes de plusieurs gouvernements contre Covid-19. Les marques ont adopté le marketing numérique et la publicité pour promouvoir leurs produits et services au lieu de la publicité OOH en raison de la baisse des plateformes de plein air.

Tendance à venir: les entreprises qui se dirigent vers la publicité numérique

L'inclinaison des personnes vers des appareils numériques et une utilisation plus élevée d'Internet parmi la population devraient favoriser la croissance du marché de l'OOH numérique. La popularité des plates-formes et appareils numériques devrait gagner du terrain sur le marché. Les progrès technologiques, tels que l'intelligence artificielle (IA) et l'Internet des objets (IoT), sont susceptibles d'encourager les marques à passer de leur médium de conventionnel à un numérique pour gagner plus de clients sur le marché.

Les entreprises devraient se déplacer vers l'OOH numérique en raison de l'adoption régulière des progrès technologiques et de l'expansion du marché de la publicité numérique. L'OOH numérique devrait augmenter en raison de l'adoption rapide des supports numériques et des réseaux mobiles parmi la population.