Taille, part, croissance du marché de l’affichage hors domicile, analyse de l’industrie mondiale, par type (OOH traditionnel et DOOH) par application (BFSI, hôtels, rues, lieux publics, entreprises et autres) et impact de Covid-19, dernières tendances, perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ HORS DOMICILE

Le marché mondial de l'affichage hors domicile est évalué à 30,55 milliards de dollars en 2026 et devrait atteindre 61,34 milliards de dollars d'ici 2035. Il croît à un taux de croissance annuel composé (TCAC) d'environ 8,05 % de 2026 à 2035.

Dans l'étude de marché, nos analystes ont pris en compte des acteurs de l'affichage extérieur tels que JCDecaux, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Lamar Advertising Company, OUTFRONT Media, Daktronics, Prismview LLC, NEC Display Solutions, Ltd., OOh!media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer SE & Co. KGaA, Mvix, Inc., Christie Digital Systems USA, Inc., Ayuda Media Systems, Deepsky Corporation Ltd. et Aoto Electronics. Co., Ltd.

La publicité extérieure (OOH) est un type de publicité qui s'affiche à l'extérieur du domicile des consommateurs sous forme de panneaux d'affichage. Il s'agit de ventes de services et de biens de consommation par des marques qui gèrent des campagnes promotionnelles via la plateforme d'affichage. Cela permet aux marques de se connecter avec leurs consommateurs potentiels et d'augmenter leurs engagements. Il aide les marques à faire de la publicité à l'extérieur, en gagnant du temps, en étant rentable et en créant une réponse élevée des consommateurs. Les principaux annonceurs mondiaux tels que Coca-Cola, McDonald's et Apple utilisent régulièrement la publicité extérieure dans leurs campagnes marketing. 

L'urbanisation croissante devient un média important à mesure que les gens passent plus de temps à l'extérieur, permettant aux marques d'atteindre rapidement un public de masse. L'OOH permettra aux marques de cibler leurs publics plus efficacement et d'accroître leur notoriété afin d'obtenir un taux d'intérêt plus élevé. Les campagnes créatives permettent au public d'observer et d'interagir avec les marques, ce qui contribue à la gestion de la relation client.

Impact du COVID-19

Arrêt de la fabrication et réglementations strictes en matière de verrouillage pour entraver la croissance de l'industrie

La pandémie de COVID-19 a eu un impact négatif sur plusieurs marchés dans le monde. L'augmentation soudaine des cas de COVID-19 a incité les gouvernements à déployer des restrictions sur les voyages et les opérations, car les gens ne voyageaient pas et étaient limités à sortir de chez eux, ce qui a affecté la publicité extérieure. Les agences de marketing connaîtront probablement un déclin de leur croissance dans les années à venir.  Les marques adoptent les plateformes numériques pour leur publicité alors que le retour sur investissement diminue sur les plateformes extérieures. Les agences réduisent leur empreinte en matière d'affichage et passent au numérique pour atteindre le public cible.

DERNIÈRES TENDANCES

Des avancées technologiques pour propulser le développement du marché

Les progrès technologiques tels que l'Internet des objets (IoT) et l'intelligence artificielle (IA) ont encouragé les marques à faire la publicité de leurs produits à l'aide des nouvelles technologies. La popularité des panneaux d'affichage numériques augmente car ils peuvent interagir efficacement avec le public. Les marques peuvent développer des panneaux d'affichage, engager du contenu et fournir des informations pertinentes à leurs publics cibles. L'IA peut être utilisée dans diverses applications sur une plate-forme numérique pouvant fonctionner sur des campagnes basées sur les données. Il peut l'optimiser et le mettre à jour en fonction des données fournies. Par exemple, McDonald's utilise des données telles que la météo et l'heure pour rappeler aux consommateurs ses offres de produits. 

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SEGMENTATION DU MARCHÉ HORS DOMICILE

• Analyse par type

Par type, le marché est segmenté en OOH et DOOH traditionnels.

Le DOOH devrait devenir le segment leader en raison de la numérisation. Il est rentable par rapport aux panneaux d'affichage traditionnels et peut toucher un public de masse. Son adoption dans les bâtiments de transit et commerciaux devrait augmenter rapidement sa demande. Ces facteurs peuvent propulser la croissance de l'industrie. 

• Par analyse d'application

En fonction de l'application, il est classé en BFSI, hôtels, rues, lieux publics, entreprises et autres.

Le segment des infrastructures pourrait être le moteur de la croissance du marché en raison de la demande croissante d'informations en temps réel. La demande croissante d'affichages dans les lieux publics devrait soutenir la progression du marché. L'intégration de l'écran dans les gares ferroviaires, les aéroports et les arrêts de bus devrait alimenter la demande de produits dans le secteur des transports. Ces facteurs peuvent alimenter le développement du marché hors domicile. 

FACTEURS DÉTERMINANTS

Adoption croissante de l'affichage numérique (DOOH) pour soutenir les progrès du marché

Le DOOH ouvre diverses opportunités aux marques pour atteindre les publics cibles. Elle joue un rôle essentiel dans les projets de villes innovantes dans les pays développés et en développement. La demande croissante d'affichage numérique par le segment de la vente au détail devrait faire progresser le marché. Il fait référence aux médias numériques accessibles au public dans les centres commerciaux et les espaces publics. Les modes numériques sont plus efficaces car ils fournissent du contenu en temps réel et facilitent l'interaction avec le public cible. Le gouvernement dépend de la plateforme numérique pour transmettre des messages importants. Les médias publicitaires se sont avérés être la principale source de notoriété, développant la valeur de la marque, les visites en magasin et augmentant l'efficacité de la publicité.

Adoption croissante des réseaux mobiles pour soutenir les progrès du marché

Les annonceurs peuvent utiliser la publicité extérieure numérique pour atteindre plus efficacement leur cible démographique de diverses manières. Dans les projets de villes intelligentes, l'affichage numérique joue également un rôle important. Les lieux numériques en mouvement complet couplés à la technologie Wi-Fi sont intégrés à la technologie de reconnaissance faciale pour connecter les publics mobiles. Les annonceurs numériques d'affichage étendent leurs publicités géolocalisées pour attirer des clients de partout en raison de l'expansion des réseaux numériques mobiles et de la pénétration accrue d'Internet. Ces facteurs sont susceptibles de stimuler la croissance du marché hors domicile. 

FACTEURS DE RETENUE

Adoption du DOOH pour entraver la progression du marché

L'émergence de la pandémie a conduit à l'adoption de plateformes numériques, ce qui, à son tour, devrait entraver la progression du marché traditionnel de l'affichage hors domicile. Diverses réglementations liées au DOOH incluent la volatilité des coûts, le contenu dans plusieurs régions et le manque de données en temps réel. Ces facteurs sont susceptibles d'entraver la progression du marché.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ HORS FOYER

Développement des infrastructures pour alimenter le développement de l'industrie en Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique devrait dominer la part de marché de l'affichage hors domicile en raison de l'évolution croissante des secteurs des transports, des infrastructures publiques et de la construction. Ces évolutions sont susceptibles d'étendre les écrans numériques et la capacité de dépenses à un rythme plus rapide. Certains domaines sont simples car des écrans plus abordables et de meilleure qualité sont disponibles, tandis que les annonceurs recherchent un meilleur engagement du public et un meilleur effet de leurs messages créatifs et des nouvelles technologies. Un autre facteur critique est que la plupart des publicités vidéo sont de plus en plus courtes, allant même jusqu'à 3 à 5 secondes, ce qui leur permet d'être utilisées efficacement sur des écrans numériques pour étendre la portée de la campagne médiatique de masse. En Chine, la publicité extérieure numérique devrait augmenter considérablement dans les années à venir, tandis que la publicité extérieure statique, à l'exception des panneaux publicitaires à grande échelle, devrait diminuer.

L'Amérique du Nord est le deuxième actionnaire mondial sur le marché de l'affichage hors domicile. Étant le continent le plus avancé technologiquement, l'Amérique du Nord est un leader du marché en matière de fourniture de technologies de pointe pour l'industrie de la publicité. La région est pionnière dans le développement de nouvelles technologies d'affichage et les avantages des présentoirs commerciaux sont constants dans la région.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Mise en œuvre de stratégies et d'innovation produits pour aider les principaux acteurs à se développer

Le marché est très fragmenté, avec diverses publicitésentreprisessur plusieurs marchés. Les entreprises adoptent différentes stratégies telles que les fusions et acquisitions, les partenariats, les lancements de produits et les expansions. Grâce à l'amélioration de la technologie et à l'innovation des produits, les petites entreprises élargissent leur présence sur le marché en remportant de nouveaux contrats et en pénétrant de nouveaux marchés. On s'attend à ce que les petits vendeurs du marché mondial de l'affichage hors domicile s'en tiennent aux principes de base du marketing pour améliorer leurs perspectives de croissance.

Liste des principales entreprises d'affichage

• JCDecaux (France)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (États-Unis)
• Société de publicité Lamar (États-Unis)
• OUTFRONT Médias (États-Unis)
• Daktronics (États-Unis)
• Prismview LLC (États-Unis)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japon)
• OOh!media Ltd. (Australie)
• Broadsign International LLC. (Canada)
• Stroeer SE & Co. KGaA (Allemagne)
• Mvix, Inc. (États-Unis)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (États-Unis)
• Ayuda Media Systems (États-Unis)
• Deepsky Corporation Ltd.
• Aoto Electronics Co., Ltd (Chine)

DÉVELOPPEMENT DE L'INDUSTRIE

• April 2019: Posterscope, digital OOH, and location marketing specialist, partnered with Wickes. The partnership is to roll out Wickes’s first digital OOH campaign.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport propose une analyse des principaux segments et des dernières tendances du marché. Il discute en détail de l'impact du COVID-19 et des facteurs déterminants et restrictifs. Les estimations de marché du rapport sont basées sur des recherches secondaires approfondies, des entretiens primaires et des évaluations d'experts internes. L'étude examine les développements les plus récents et les catégories les plus rentables. Il suit les stratégies des acteurs essentiels et les tendances régionales. Il permet aux lecteurs de découvrir les méthodes critiques qui favorisent la croissance du marché.