Taille du marché hors domicile, part, croissance, analyse mondiale de l'industrie, par type (OOH traditionnel et DOOH) par application (BFSI, hôtels, rues, lieux publics, sociétés et autres) et l'impact Covid-19, les dernières tendances, les idées régionales et les prévisions de 2025 à 2033

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Présentation du rapport du marché à l'extérieur

La taille mondiale du marché hors domicile était évaluée à 7,35 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 11,57 milliards USD d'ici 2033, présentant un TCAC de 5,2% au cours de la période de prévision.

Dans l'étude de marché, nos analystes ont considéré des acteurs à l'extérieur tels que JCDecaux, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Lamar Advertising Company, Outfront Media, Daktronics, Prismview LLC, NEC Display Solutions, Ltd., OOH! Media Ltd., Broadsign International LLC, Stroon SE & Co. KGAA, MVIX, MVIX, CHRISTIE USA, USA, USA, KGAA, MVIX, MVIX, CHRISTIE USA, USA, USA, KGAA, MVIX, MVIX, CHRISTIE USA, USA, USA, KGAA, MVIX, MVIC Ayuda Media Systems, Deepsky Corporation Ltd., et Aoto Electronics Co., Ltd.

La publicité à l'extérieur (OOH) est un type de publicité qui s'affiche en dehors des maisons des consommateurs sous forme de panneaux d'affichage. Il se compose de ventes de services et de biens de consommation par des marques qui gèrent des campagnes promotionnelles par la plate-forme à l'extérieur. Il permet aux marques de se connecter avec leurs consommateurs potentiels et d'augmenter les engagements. Il aide les marques à annoncer à l'extérieur, à gagner du temps, à être rentable et à créer une réponse élevée des consommateurs. Les principaux annonceurs du monde tels que Coca-Cola, McDonald's et Apple utilisent régulièrement des publicités hors domicile dans leurs campagnes marketing. 

L'urbanisation croissante devient un médium de premier plan car les gens passent plus de temps à l'extérieur, permettant aux marques d'atteindre rapidement le public de masse. OOH permettra aux marques de cibler les publics plus efficacement et d'augmenter la sensibilisation pour obtenir un taux d'intérêt plus élevé. Les campagnes créatives permettent au public d'observer et d'interagir avec des marques qui contribuent à réaliser la gestion de la relation client.

Impact Covid-19

Arrêtez-vous sur la fabrication et les réglementations strictes de verrouillage pour entraver la croissance de l'industrie

La pandémie Covid-19 a affecté négativement plusieurs marchés dans le monde. Le pic soudain dans les cas de Covid-19 a provoqué aux gouvernements des restrictions sur les voyages et les opérations car les gens ne voyageaient pas et étaient limités à sortir de leurs maisons qui ont affecté la publicité extérieure. Les agences de marketing sont susceptibles de voir une baisse de la croissance dans les années à venir.  Les marques adoptent des plateformes numériques pour la publicité, car le retour sur investissement diminue sur les plateformes de plein air. Les agences réduisent leur empreinte sur OOH et passent au numérique pour atteindre le public cible.

Dernières tendances

Avancées technologiques pour propulser le développement du marché

Les progrès de la technologie tels que l'Internet-of-Things (IoT) et l'intelligence artificielle (IA) ont encouragé les marques à annoncer leur produit avec l'aide de nouvelles technologies. La popularité des panneaux d'affichage numériques augmente car ils peuvent s'engager efficacement avec le public. Les marques peuvent développer des panneaux d'affichage d'écran, engager du contenu et fournir des informations pertinentes à leur public cible. L'IA peut être utilisée dans diverses applications sur une plate-forme numérique qui peut fonctionner sur les campagnes basées sur les données. Il peut les optimiser et les mettre à jour en fonction des données fournies. Par exemple, McDonald's utilise des données comme la météo, le temps pour rappeler aux consommateurs ses offres de produits. 

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Segmentation du marché à l'extérieur

• Par analyse de type

Par type, le marché est segmenté en OOH et DOOH traditionnels.

DOOH devrait être le segment principal en raison de la numérisation. Il est rentable par rapport aux panneaux d'affichage traditionnels et peut atteindre un public de masse. Son adoption dans le transit et les bâtiments commerciaux devrait augmenter rapidement sa demande. Ces facteurs peuvent propulser la croissance de l'industrie. 

• Par analyse des applications

Sur la base de l'application, il est classé en BFSI, hôtels, rues, lieux publics, sociétés et autres.

Le segment des infrastructures peut entraîner la croissance du marché en raison de la demande croissante d'informations en temps réel. La demande croissante d'expositions dans les lieux publics devrait renforcer les progrès du marché. L'intégration de l'écran sur les gares, les aéroports et les arrêts de bus devraient alimenter la demande des produits dans le secteur des transports. Ces facteurs peuvent alimenter le développement du marché à l'extérieur. 

Facteurs moteurs

Adoption croissante de l'extérieur numérique (DOOH) pour renforcer les progrès du marché

Dooh débloque diverses opportunités pour les marques d'atteindre le public cible. Il joue un rôle essentiel dans les projets de la ville innovants dans les pays développés et en développement. La demande croissante de l'OOH numérique par le segment de vente au détail devrait faire avancer le marché. Il fait référence aux médias numériques accessibles au public dans les centres commerciaux et les zones publiques. Les modes numériques sont plus efficaces car il fournit du contenu en temps réel et plus facile à interagir avec le public cible. Le gouvernement dépend de la plate-forme numérique pour livrer des messages importants. Les médias publicitaires se sont révélés être la principale source de sensibilisation, de développement de la marque de marque, de visites de magasins de détail et d'efficacité croissante de la publicité.

Adoption croissante de réseaux mobiles pour renforcer les progrès du marché

Les annonceurs peuvent utiliser la publicité numérique à l'extérieur pour atteindre leur groupe démographique cible avec plus de manière de diverses manières. Dans Smart City Projects, le numérique-hors-domicile joue également un rôle important. Les emplacements numériques en pleine mouvement associés à la technologie Wi-Fi sont intégrés à la technologie de reconnaissance faciale pour connecter le public mobile. Les annonceurs numériques hors de domicile étendent les publicités basées sur la localisation pour engager des clients de partout en raison de l'expansion des réseaux numériques mobiles et de la pénétration accrue d'Internet. Ces facteurs sont susceptibles de stimuler la croissance du marché hors domicile. 

Facteurs de contenus

Adoption de DOOH pour entraver les progrès du marché

L'émergence de la pandémie a conduit à l'adoption de plates-formes numériques, qui, à leur tour, devraient entraver la progression du marché du marché traditionnel hors domicile. Diverses réglementations liées à DOOH comprennent le coût volatil, le contenu dans plusieurs régions, le manque de données en temps réel. Ces facteurs sont susceptibles d'entraver les progrès du marché.

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Informations régionales du marché à l'extérieur

Développement des infrastructures pour alimenter le développement de l'industrie en Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique devrait dominer la part de marché à l'extérieur en raison de l'augmentation des développements des secteurs des transports, des infrastructures publiques et de la construction. Ces développements sont susceptibles d'étendre les écrans numériques et la capacité de dépense à un rythme plus rapide. Certains domaines sont simples car des écrans plus abordables et de meilleure qualité sont disponibles, tandis que les annonceurs recherchent un meilleur engagement et effet d'audience de leur message créatif et de leurs nouvelles technologies. Un autre facteur essentiel est que la plupart des publicités vidéo sont de plus en plus courtes, voire 3 à 5 secondes, ce qui leur permet d'être utilisé efficacement sur les écrans numériques pour étendre la portée de la campagne des médias de masse. En Chine, la publicité numérique en plein air devrait augmenter considérablement au cours des années suivantes, tandis que la publicité extérieure statique, à l'exception des publicités d'affichage à grande échelle, devrait baisser.

L'Amérique du Nord est le deuxième actionnaire mondial sur le marché à l'extérieur. Étant le continent le plus avancé technologiquement, l'Amérique du Nord est un leader du marché dans la fourniture de technologies de pointe pour l'industrie de la publicité. La région est un pionnier dans le développement de nouvelles technologies d'affichage, et il y a une prise de conscience constante des avantages des affichages commerciaux dans la région.

Jouants clés de l'industrie

Mise en œuvre des stratégies et de l'innovation de produits pour aider les principaux acteurs à se développer

Le marché est très fragmenté, avec diverses publicitésentreprisesur plusieurs marchés. Les entreprises adoptent différentes stratégies telles que les fusions et acquisitions, les partenariats, les lancements de produits et les extensions. En raison de l'amélioration des technologies et de l'innovation des produits, les petites entreprises élargissent leur présence sur le marché en obtenant de nouveaux contrats et en entrant de nouveaux marchés. On s'attend à ce que les petits fournisseurs sur le marché mondial à l'extérieur de la maison s'en tiennent à des bases marketing pour améliorer leurs perspectives de croissance.

Liste des meilleures entreprises à l'extérieur

• JCDecaux (France)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (États-Unis)
• Lamar Advertising Company (États-Unis)
• Médias Outfront (US)
• Daktronics (États-Unis)
• Prismview LLC (États-Unis)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japon)
• Ooh! Media Ltd. (Australie)
• BroadSign International LLC. (Canada)
• Stroeer SE & Co. KGAA (Allemagne)
• MVIX, Inc. (États-Unis)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (États-Unis)
• Ayuda Media Systems (US)
• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
• Aoto Electronics Co., Ltd (Chine)

Développement de l'industrie

• April 2019: Posterscope, digital OOH, and location marketing specialist, partnered with Wickes. The partnership is to roll out Wickes’s first digital OOH campaign.

Reporter la couverture

Ce rapport propose une analyse concernant les principaux segments et les dernières tendances du marché. Il discute de manière approfondie de l'impact du Covid-19 et des facteurs de conduite et de retenue. Les estimations du marché du rapport sont basées sur des recherches secondaires approfondies, des entretiens primaires et des revues d'experts internes. L'étude examine les développements les plus récents et les catégories les plus rentables. Il garde une trace des stratégies essentielles des joueurs et des tendances régionales. Il permet aux lecteurs de se renseigner sur les méthodes critiques qui favorisent la croissance du marché.