Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché AD Tech, par type (basé sur le Web, basé sur le cloud, sur site et autres), par application (grandes entreprises, PME et autres) Prévisions régionales d’ici 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA TECHNOLOGIE PUBLICITAIRE

Le marché mondial des technologies AD est évalué à 37,28 milliards de dollars en 2026 et devrait atteindre 111,26 milliards de dollars d'ici 2035. Il croît à un taux de croissance annuel composé (TCAC) d'environ 12,92 % de 2026 à 2035.

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché AD Tech connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

L'expression « technologie publicitaire » ou « AdTech » fait référence à une large catégorie de matériel et de logiciels utilisés par les spécialistes du marketing pour diffuser et suivre leurs campagnes publicitaires numériques et leurs publics cibles. L'AdTech a émergé pour simplifier le processus alors que l'achat et la vente de publicités numériques devenaient de plus en plus difficiles. Les plates-formes côté demande sont des produits AD Tech populaires qui permettent aux annonceurs d'acheter des impressions et de choisir des audiences sur une variété de sites Web d'éditeurs.

 Les annonceurs et les agences peuvent désormais gérer avec succès des campagnes intégrées grâce au marché. De plus, il permet aux entreprises de maximiser leur retour sur investissement (ROI) grâce à la publicité numérique et de tirer le meilleur parti de leur budget. En fin de compte, le paysage AD Tech donne aux annonceurs la possibilité de planifier et d'améliorer stratégiquement leurs initiatives marketing.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

L'utilisation d'Internet augmente le marché

Les annonceurs ont évolué en suivant le rythme des clients, ce qui implique de donner la priorité à la publicité numérique. L'environnement Internet est propice au marketing de « réponse directe », c'est-à-dire ceux qui encouragent les consommateurs à effectuer des achats rapides. Il s'agit d'une opportunité séduisante pour les entreprises qui disposent d'un budget serré et souhaitent augmenter leurs ventes. Facebook et Google ont annoncé des ventes au premier trimestre plus élevées que prévu. Il s'agit d'un élément important qui augmente la demande du marché.  En outre, l'épidémie a un impact positif sur les opérations commerciales des entreprises, ce qui affecte le marché dans son ensemble. L'industrie en a été quelque peu touchée.

DERNIÈRES TENDANCES

Demande de publicité programmatique pour stimuler la croissance du marché

L'utilisation de la technologie pour acheter et vendre des publicités numériques est connue sous le nom de publicité programmatique. L'inventaire publicitaire numérique peut être acheté via la publicité programmatique en utilisant une méthode automatisée à partir du Web, des appareils mobiles, des applications, de la vidéo et des médias sociaux. La publicité programmatique automatise les processus de flux de travail et applique des algorithmes d'apprentissage automatique pour cibler les téléspectateurs avec les publicités les plus pertinentes en fonction d'un certain nombre de facteurs, notamment les données démographiques, les tendances d'achat, etc. La publicité programmatique présente de nombreux avantages. Une plus grande efficacité, une audience plus ciblée, la transparence, ainsi que des mesures et une optimisation en temps réel sont des résultats possibles pour les annonceurs. Ainsi, une tendance clé qui ouvre un potentiel de croissance au secteur est la demande de publicité programmatique. Ces nouveaux développements sont en grande partie responsables de la croissance globale du marché.

• Les plateformes côté demande détenaient environ 42 % de la part des offres de solutions dans les dernières prévisions de segmentation.

• La publicité programmatique devrait dominer avec environ 41 % de la part des types de publicité d'ici 2035.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA TECHNOLOGIE PUBLICITAIRE

Par type

En fonction du type, le marché est classé en basé sur le Web, basé sur le cloud, sur site et autres.

Par candidature

En fonction des applications, le marché est classé en grandes entreprises, PME et autres.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Meilleure utilisation des dépenses AD qui donne un coup de pouce supplémentaire au marché

Sur la base d'informations de première partie et de tiers, AD Tech aide les annonceurs et les agences à fournir le contenu approprié au moment approprié aux publics appropriés, garantissant ainsi que les publicités sont vues par des publics engagés susceptibles d'être intéressés par le bien ou le service. Certaines marques sont en mesure d'utiliser leur argent plus efficacement en utilisant AD Tech qu'en utilisant des techniques conventionnelles d'achat et de diffusion de médias, où l'inventaire et le placement des publicités sont moins prévisibles. En conséquence, la croissance et les technologies de plus en plus avancées stimuleront le marché. Il contribuera à l'expansion de l'industrie des technologies de l'information et de la communication et améliorera la croissance globale du marché AD Tech.

Augmentation de l'efficacité opérationnelle des campagnes visant à encourager l'expansion du marché

Les annonceurs et les agences peuvent planifier et évaluer leurs campagnes avec plus de succès et d'efficacité grâce à AD Tech. Leurs produits, tels que les serveurs publicitaires, permettent d'avoir une vue d'ensemble d'une campagne publicitaire, fournissant ainsi à un annonceur ou à une agence des connaissances sur les emplacements et les performances de leurs publicités. La planification et l'approvisionnement des publicités sont accélérés et la productivité est ainsi maximisée. En conséquence, ces facteurs favorisent collectivement l'expansion du marché, augmentant ainsi les revenus des entreprises. En conséquence, l'efficacité opérationnelle croissante des campagnes aidera le marché à se dynamiser.

• Les grandes entreprises représentaient ≈66,7 % de part par taille d'entreprise en 2024.

• Les appareils mobiles ont capturé plus de 58 % de part par plateforme en 2023.

FACTEURS DE RETENUE

Le manque de transparence dans les prix et les coûts pour entraver l'expansion du marché

Peu de normes et de réglementations étaient en place lorsque AD Tech a commencé à être utilisé il y a quelques années, ce qui permettait aux intermédiaires, tels que les DSP de votre agence, d'augmenter les prix. Malheureusement, de nombreuses entreprises de publicité programmatique y ont vu une opportunité de profit. Ces agences considéraient 40 à 65 % des budgets publicitaires de leurs clients comme des « coûts cachés ». « Il y avait des stipulations qui rendaient cela tout à fait légal, mais elles étaient profondément enfouies dans des contrats inutilement compliqués. Légal, certes, mais contraire à l'éthique. Et les clients ne savaient pas mieux. Ces agences numériques ont pu récupérer 25 cents sur chaque dollar dépensé en publicité grâce à des frais obscurs, des contraintes et des murs de connaissances. Il se trouve que tout cela a été découvert il y a quelques années. Même si certaines agences ne sont pas transparentes, AD Tech est très ouverte. 

• Les agences considèrent 40 à 65 % de leurs budgets publicitaires comme « coûts cachés ».

• Les inquiétudes concernant les circuits d'approvisionnement opaques incitent à la rationalisation des frais entre les DSP et les SSP.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA TECHNOLOGIE AD

Les États-Unis dominent le marché mondial

Le marché d'AD Tech aux États-Unis a bénéficié du développement industriel en expansion de la région et de divers facteurs déterminants qui ont accru les secteurs potentiels, cette région étant le plus grand utilisateur du produit. Le facteur clé à l'origine de la croissance de la part de marché d'AD Tech est la demande croissante de produits dans le secteur des grandes entreprises et des PME, qui est l'une des principales raisons de stimuler le marché. Les développements rapides de l'urbanisation stimuleront encore davantage l'ensemble du marché. 

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux fabricants vont stimuler la demande de produits

L'analyse couvre les données sur les acteurs du marché et leurs positions au sein de l'industrie. Grâce à des recherches appropriées, des fusions, des développements technologiques, l'expansion des installations de production et la collaboration, des données sont collectées et mises à disposition. Des informations sur les fabricants, les régions, les types, les applications, les canaux de vente, les distributeurs, les commerçants, les revendeurs, les résultats de la recherche, etc. sont fournies dans l'étude sur les matériaux. 

• Google (États-Unis) : contrôle environ 39 % des revenus publicitaires numériques dans le monde.

• Facebook (Meta) (États-Unis) : détient environ 18 % des revenus publicitaires numériques mondiaux.

Liste des principales entreprises de technologie publicitaire

• Google (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• Orackle (U.S.)
• Criteo (France)
• Mobvista (China)
• Magnite (U.S.)
• Verizon (U.S.)

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude détaille en détail la segmentation du marché par type et par application. L'étude examine un large éventail de participants, y compris des leaders du marché existants et potentiels. Une expansion considérable du marché est attendue en raison de plusieurs facteurs importants. Afin de fournir des informations sur le marché, la recherche analyse en outre des éléments susceptibles d'augmenter la part de marché de AD Tech. Le rapport fait des prévisions d'expansion du marché au cours de la période projetée. L'objectif de l'étude régionale est d'expliquer pourquoi une région domine le marché mondial. De nombreux problèmes, soigneusement étudiés, empêchent la croissance de l'industrie. La recherche contient également une analyse stratégique du marché. Il comprend des informations détaillées sur le marché.