Taille du marché adtech, part, croissance et analyse de l'industrie, par type (publicité programmatique, publicité de recherche, publicité d'affichage, publicité mobile, marketing par e-mail et autres), par les utilisateurs finaux (médias et divertissement, BFSI, éducation, vente au détail et biens de consommation, TI et les télécommunications, les soins de santé et autres), et les idées régionales et les prévisions jusqu'en 2033

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Aperçu du marché adtech

La taille du marché mondial de l'Adtech était évaluée à environ 19,26 milliards USD en 2024 et touchera 55,75 milliards USD d'ici 2033, augmentant à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 12,53% de 2024 à 2033.

La technologie adtech ou publicitaire est donc peut-être le logiciel et l'équipement qu'un annonceur utilise pour atteindre le public visé et livrer et évaluer une campagne publicitaire numérique. En outre, les plateformes logicielles ADTech prennent en charge les éditeurs pour déterminer et vendre des inventaires et aider les marques et les agences dans l'achat d'espace publicitaire.

L'industrie de la technologie publicitaire a évolué régulièrement au cours des dernières années en raison de la disponibilité croissante des appareils numériques et d'Internet. Récemment, l’adoption des smartphones et des réseaux sociaux a augmenté et la publicité numérique est donc devenue un élément important des stratégies de marketing des entreprises. La continuation fondamentale de la migration de la marketing hors ligne vers le marketing en ligne est le principal moteur derrière le marché. Avec l'accessibilité d'Internet à la disposition du public et le nombre croissant d'utilisateurs d'Internet, les entreprises ont pu diffuser des publicités numériques.

Impact Covid-19

"L'industrie adtech a eu un effet négatif en raison des perturbations de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de Covid-19"

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché subissant une demande inférieure à celle-ci dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflétée par l’augmentation du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché au niveau des niveaux pré-pandemiques.

La pandémie Covid-19 a eu un effet majeur et direct sur le marché mondial de l'Adtech, principalement en raison de l'augmentation du processus de numérisation publicitaire. Lorsque l'utilisation de lieux publics et de grandes rassemblements a été interdite, sortir de l'extérieur était restreinte et que la distanciation sociale a été appliquée, la consommation de médias traditionnels a chuté, tandis que le trafic vers les sources en ligne a augmenté. En raison de ce changement dans les habitudes des consommateurs, les budgets de promotion ont été déplacés vers des plateformes numériques des achats de médias traditionnels, notamment les médias sociaux, les achats programmatiques et les applications mobiles. Par conséquent, les entreprises adtech se sont retrouvées dans un environnement d'innovation incessante dans le ciblage, la personnalisation et l'analyse des données.

Dernière tendance

"La demande généralisée pour les technologies AR et VR pour des expériences publicitaires plus interactives et immersives stimule la croissance du marché"

AR et VR sont deux technologies en croissance rapide en raison de l'appétit accru pour des solutions d'expérience de meilleures et quasi-vie. Les publicités artificielles, les publicités dans les environnements de réalité virtuelle (VR), les publicités interactives et les annonces de réalité augmentée (AR) ne se limitent pas aux bannières. Des fonctionnalités telles que l'affichage et la vidéo 360 et les formats d'annonces qui varient selon la saison créent de grandes opportunités pour améliorer l'interaction des utilisateurs et offrir aux annonceurs des outils de gestion de campagne efficaces. Ces tendances devraient augmenter la nécessité de technologies publicitaires au cours des exercices ultérieurs.

Segmentation du marché adtech

Par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en publicité programmatique, publicité de recherche, publicité d'affichage, publicité mobile, marketing par e-mail et autres

• Publicité programmatique: publicité programmatique qui exploite la technologie pour automatiser l'achat et le placement réels des publicités le facilitent. Cela permet de faire de la publicité de manière emballée pour garantir que le public atteigne l'objectif prévu avec des ajustements effectifs en temps réel pour garantir des rendements de revenus maximaux.

• Publicité de recherche: la publicité de recherche implique la mise en place de la publicité sur les pages de résultats du moteur de recherche en fonction du mot-clé correspond à la recherche effectuée. Ce type d'annonce est utile pour atteindre les utilisateurs qui sont déjà en train de rechercher le produit, ce qui rend cette publicité parfaite pour augmenter les taux de conversion.

• Affichage de la publicité: l'affichage Web est une forme de publicité en ligne qui présente des bannières et des graphiques sur les sites Web des médias sociaux et des flux d'actualités entre autres. Il utilise des images, des films à clip et d'autres médias améliorés pour attirer l'attention, ainsi que d'élever la reconnaissance de la marque.

• Publicité mobile: la publicité mobile cible un utilisateur sur ses appareils publicitaires mobiles, les appareils publicitaires mobiles incluent des smartphones et des tablettes. Certains des formats qui relèvent de la publicité dans l'application, des bannières mobiles et d'autres formes de publicité et du marketing de localisation dans un environnement qui s'adresse au consommateur d'abord mobile.

• Marketing par e-mail: le marketing par e-mail implique la transmission d'une communication promotionnelle et qualitative directe à la boîte aux lettres d'un abonné. Il est toujours l'une des méthodes de point les plus bas par ponctuation pour atteindre les clients, identifier et nourrir les prospects et éventuellement les convertir par le contenu à valeur ajoutée.

• Autres: Ce segment capture des formes de publicité fraîches et dernières qui incluent la publicité télévisée connectée, la publicité de recherche vocale et la publicité d'influence. Ces nouveaux paradigmes enrichissent les opportunités pour les marques de communiquer avec le public.

Par demande

Sur la base des utilisateurs finaux, le marché mondial peut être classé en médias et en divertissement, en BFSI, en éducation, en vente au détail et en biens de consommation, en informatique et en télécommunications, en soins de santé et autres

• Médias et divertissement: AdTech est utilisé dans l'industrie des médias et du divertissement pour vendre des publicités pour le contenu numérique afin d'acquérir de la valeur grâce à l'expérience utilisateur précédente et de monétiser les médias, et le divertissement via des publicités sur des plateformes numériques telles que les services de streaming, les jeux en ligne et les médias numériques.

• BFSI: L'industrie BFSI utilise des technologies publicitaires pour adapter les produits et services financiers et gagner la fidélité des clients. L'utilisation de la publicité est donc bénéfique, en particulier lorsque les entreprises souhaitent publier la demande de certains produits tels que les prêts, l'assurance et l'investissement.

• Éducation: Dans le domaine des services éducatifs, la technologie publicitaire aide les institutions et les fournisseurs d'apprentissage en ligne pour trouver le public cible des étudiants grâce à la promotion. Il aide également la publicité des marques et des actifs éducatifs via des publicités Web sur différentes plateformes.

• Détails et biens de consommation: les marchands Internet et les sociétés de biens de consommation s'engagent dans la publicité et le marketing via des technologies publicitaires pour promouvoir les produits, améliorer l'expérience d'achat et communiquer avec les clients via des publicités. La promotion, les nouveaux produits et les offres de vente saisonnières sont principalement servis les mieux servis par les plateformes de médias sociaux.

• TI et Télécom: dans le secteur informatique et télécommunications, adtech facilite la publicité des produits pour vendre des logiciels, du matériel et des services de connectivité. Il aide les entreprises à commercialiser avec succès leurs marques et à attirer les consommateurs en fournissant une façon innovante de leur rendre leurs produits.

• Santé: ADTech dans les soins de santé peut être décrit comme ciblant certaines populations avec des publicités, produits et services pertinents. Il peut aider à informer le consommateur ciblé et à prendre des rendez-vous et peut également aider à commercialiser efficacement les consommateurs inclinés sains.

• Autres: Ces supports comprennent des secteurs comme les voyages, l'automobile et la succession, entre autres. Chaque secteur applique une technologie publicitaire pour créer des stratégies publicitaires en ligne ciblées individuelles appropriées à leurs clients.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs moteurs

"L'augmentation des dépenses publicitaires numériques stimule le marché "

Un facteur dans la croissance du marché adtech est que les dépenses publicitaires numériques croissantes favorisent progressivement la croissance du marché mondial de l'Adtech, car les marques et les entreprises se tournent vers le monde entier vers les canaux numériques. En raison des nouvelles opportunités offertes par les réseaux sociaux, les applications pour les appareils portables et les moteurs de recherche, les actions plus importantes des budgets publicitaires visent à jouer sur des informations contextuelles pertinentes. Ce changement aide les organisations adtech à développer de nouveaux produits, comme l'achat de médias programmatiques, les enchères en temps réel et l'analyse des données. Cette situation signifie qu'à mesure que les dépenses publicitaires numériques deviennent courantes, la nécessité d'autres technologies avancées est également créée, ce qui aide à son tour à l'élargissement du marché.

"Les progrès de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) développent le marché"

Une amélioration de l'IA et de la ML a ouvert le marché adtech en améliorant les offres de marketing, de personnalisation et d'automatisation cibles dans la publicité. Les consommateurs peuvent être identifiés en conséquence et leurs comportements prévus avec l'aide de la capacité de l'IA à traiter de grandes quantités d'informations sur les consommateurs, ce qui rend les espaces publicitaires plus précieux aux annonceurs dans les enchères en temps réel et à l'optimisation de leur placement pour des ratios de retour supérieurs et supérieurs. L'utilisation de l'intelligence artificielle dans les campagnes est logique car, contrairement aux approches traditionnelles, les algorithmes d'apprentissage automatique apprennent de l'interaction avec le public cible et ajustent les stratégies de ciblage pour réduire les coûts. Ces technologies facilitent également la création d'un contenu plus varié et riche qui peut considérablement améliorer l'expérience globale et donc l'engagement.

Facteur d'interdiction

"Les problèmes de sécurité des données entravent potentiellement la croissance du marché"

Cela est devenu un véritable obstacle à la croissance du marché des technologies publicitaires dans le monde entier, car la violation de la confidentialité et l'utilisation abusive des données des utilisateurs sont quelques-uns des plus grands défis auxquels sont confrontées la réglementation. L'augmentation de la demande de données personnelles et des analyses ultérieures par les annonceurs a conduit de plus en plus d'entreprises sous pression pour améliorer la sécurité de leurs systèmes. Les règles très compliquées concernant la gestion des données ont résulté de la création de lois telles que le RGPD et le CCPA. Par conséquent, les entreprises de technologie publicitaire sont confrontées au dilemme de devoir poursuivre la publicité ciblée tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs; Ainsi, contraignant l'efficacité publicitaire ciblée et les progrès généraux des activités adtech.

Opportunité

"Rise of Streaming Services présente des opportunités sur le marché"

Il existe de grandes opportunités sur le marché mondial de l'AdTech dans le cadre de l'émergence de services de streaming comme de nouvelles façons de diffuser des publicités aux consommateurs. Le fait que le streaming des médias numériques prenne une plus grande partie du temps de loisirs des clients, davantage d'annonceurs optent désormais pour des services de streaming numérique pour transmettre des publicités ciblées et éclairées. Affectuant un aperçu de la grande quantité de données de téléspectateurs, les entreprises de technologie publicitaire créent une campagne publicitaire beaucoup plus efficace. De plus, avec le passage des modèles de freemium fortement annoncés à des modèles d'abonnement plus flexibles et sans publicité, il existe une quantité considérable d'innovation dans la publicité programmatique qui fait de la technologie publicitaire un endroit idéal pour être et révolutionne les tactiques publicitaires numériques modernes.

Défi

"La conformité réglementaire et les problèmes juridiques pourraient être un défi potentiel pour les consommateurs"

Les préoccupations juridiques telles que la conformité réglementaire s'avèrent être des menaces majeures pour les consommateurs sur le marché mondial de l'Adtech. Alors que les lois concernant la confidentialité des données continuent de changer et de devenir plus strictes, il devient de manière irrégulière de gérer les données de manière responsable et anormalement, un processus que de nombreuses entreprises se trouvent à suivre après avoir parcouru les cerceaux de normes de respect comme le RGPD ou le CCPA, Pour n'en nommer que quelques-uns. Il y a toujours ce problème du consommateur qui ne peut pas comprendre comment leurs données sont collectées et utilisées en créant des problèmes de confidentialité. De plus, des règles et des réglementations plus strictes concernant la publicité peuvent entraver les façons dont les entreprises fonctionnent dans certains domaines, ce qui rend les politiques publicitaires inter-country et intermédiaires. Toutes les obstacles juridiques dans le cadre juridique présenté pourraient rendre la publicité plus coûteuse aux annonceurs, ainsi que la pertinence de la publicité pour les consommateurs.

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Insignes régionales du marché adtech

• Amérique du Nord

L'Adtech nord-américain conserve sa position de leader du marché en raison de la compétence technologique croissante du consommateur et des dépenses à grande échelle en matière de technologies publicitaires. Cependant, les États-Unis se démarquent d'abord de l'environnement publicitaire, du développement numérique et de la vitesse d'intégration de l'intelligence artificielle et de la publicité programmatique. Abritant certaines des principales sociétés et solutions axées sur l'analyse des données, la région continue d'être prometteuse avec des progrès majeurs liés aux solutions de marketing cibles et personnalisées. Le marché américain des États-Unis est relativement important car le pays a un fort ratio d'absorption des technologies publicitaires numériques ainsi qu'un environnement publicitaire bien développé. Les États-Unis sont également un leader du marché de la publicité programmatique en raison de ses principaux acteurs situés dans la Silicon Valley et New York.

• Europe

Le marché adtech en Europe s'est avéré plus encore en croissance à mesure que la publicité devient de plus en plus numérique et que de plus en plus de personnes accèdent à Internet via leurs appareils mobiles. Néanmoins, la région a des problèmes avec les questions réglementaires, en particulier avec les questions à faire avec la confidentialité des données, y compris le RGPD et comment ils affectent le ciblage et le suivi. Cependant, cela a évolué l'innovation dans des solutions publicitaires éthiques et transparentes qui ont vu l'Europe jouer un rôle central dans la fourniture de solutions adtech conviviales.

• Asie

Le marché adtech de l'Asie-Pacifique est en croissance rapide en raison de l'adoption progressive des smartphones et de l'accès à Internet dans des pays en développement rapide comme l'Inde et l'Indonésie. C'est le klaxon de l'Afrique qui a une base de consommateurs importante et diversifiée et cela signifie de nombreuses opportunités de commercialisation pour un public spécifique. Par exemple, la Chine et le Japon ouvrent la voie et mettent en œuvre l'IA et les mégadonnées pour élaborer des expériences publicitaires uniques et fortifier l'industrie de la publicité numérique.

Jouants clés de l'industrie

"Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché par l'innovation et l'expansion du marché"

Les principaux contributeurs du marché influencent le marché mondial des adtechs grâce à de nouvelles idées et collaborations. Les plus grandes organisations dépensent de plus en plus de capitaux pour l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour améliorer la capacité de ciblage et la publicité. Ils le font en utilisant l'analyse des mégadonnées qui les aide à améliorer non seulement les publicités en cours de place mais aussi les clients. Ceci est renforcé par les partenariats avec les niches et personnalités en ligne pour accroître la couverture et la pertinence. Le rôle croissant de la publicité programmatique et la nécessité de solutions basées sur des données réelles stimulent également la croissance.

Liste des meilleures sociétés adtech

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

Développement clé de l'industrie

Juillet 2024: Criteo, The Commerce Media Company, a annoncé un partenariat stratégique avec Microsoft Advertising. Cette collaboration permettra à Criteo d'accéder à la demande approfondie de Microsoft Administration et à atteindre son réseau mondial de 225 détaillants. Le partenariat devrait générer de nouveaux revenus pour les partenaires du réseau des médias de la vente au détail de Criteo et étendre la relation de longue date de la société.

Reporter la couverture

L'étude englobe une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs sur le marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles qui peuvent avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché adtech est prêt pour un boom continu poussé par une demande généralisée pour les technologies AR et VR pour des expériences publicitaires plus interactives et immersives, l'augmentation des dépenses publicitaires numériques et les progrès de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML). Malgré les défis, qui incluent la conformité réglementaire et les problèmes juridiques, la demande de services de streaming de la montée en streaming soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l'industrie progressent via des mises à niveau technologiques et une croissance stratégique du marché, améliorant l'offre et l'attraction de l'ADTech.