Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché Adtech, par type (publicité programmatique, publicité sur les recherches, publicité display, publicité mobile, marketing par courrier électronique et autres), par utilisateurs finaux (médias et divertissement, BFSI, éducation, vente au détail et biens de consommation, informatique et télécommunications, soins de santé et autres) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ ADTECH

Le marché mondial de l'Adtech devrait passer de 24,39 milliards de dollars en 2026 à 70,6 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 12,53 % entre 2026 et 2035.

L'AdTech ou technologie publicitaire est donc éventuellement le logiciel et l'équipement qu'un annonceur utilise pour atteindre le public visé et diffuser et évaluer une campagne publicitaire numérique. De plus, les plateformes logicielles AdTech aident les éditeurs à déterminer et à vendre leurs stocks et aident les marques et les agences à acheter des espaces publicitaires.

L'industrie de la technologie publicitaire a évolué régulièrement au cours des dernières années en raison de la disponibilité croissante des appareils numériques et d'Internet. Récemment, l'adoption des smartphones et des réseaux sociaux s'est accrue et la publicité numérique est donc devenue un élément important des stratégies marketing des entreprises. La poursuite fondamentale de la migration du marketing hors ligne vers le marketing en ligne est le principal moteur du marché. Grâce à l'accessibilité d'Internet au public et au nombre croissant d'utilisateurs d'Internet, les entreprises ont pu diffuser des publicités numériques.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie Adtech a eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un effet majeur et direct sur le marché mondial de l'Adtech, principalement en raison de l'augmentation du processus de numérisation de la publicité. Lorsque l'utilisation des lieux publics et les grands rassemblements ont été interdits, que les sorties ont été restreintes et que la distanciation sociale a été appliquée, la consommation des médias traditionnels a chuté, tandis que le trafic vers les sources en ligne a augmenté. En raison de ce changement dans les habitudes des consommateurs, les budgets de promotion ont été réorientés vers les plateformes numériques, passant de l'achat de médias traditionnels, notamment les médias sociaux, l'achat programmatique et les applications mobiles. Par conséquent, les entreprises Adtech se sont retrouvées dans un environnement d'innovation constante en matière de ciblage, de personnalisation et d'analyse des données.

DERNIÈRES TENDANCES

La demande généralisée de technologies AR et VR pour des expériences publicitaires plus interactives et immersives stimule la croissance du marché

AR et VR sont deux technologies en croissance rapide en raison de l'appétit croissant pour des solutions d'expérience de meilleure qualité et proches de la réalité. Les publicités artificielles, les publicités dans les environnements de réalité virtuelle (VR), les publicités interactives et les publicités de réalité augmentée (AR) ne se limitent pas aux bannières. Des fonctionnalités telles que Display and Video 360 et des formats d'annonces qui varient selon la saison créent d'excellentes opportunités pour améliorer l'interaction des utilisateurs et offrir aux annonceurs des outils de gestion de campagne efficaces. Ces tendances devraient accroître le besoin en technologie publicitaire au cours des prochains exercices.  

• Selon la Digital Advertising Association, 71 % des spécialistes du marketing exploitent la publicité programmatique pour des campagnes ciblées.

• Environ 68 % des annonceurs intègrent des analyses basées sur l'IA pour optimiser les placements publicitaires et l'engagement.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ ADTECH

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en publicité programmatique, publicité sur les recherches, publicité display, publicité mobile, marketing par courrier électronique et autres.

• Publicité programmatique : la publicité programmatique qui exploite la technologie pour automatiser l'achat et le placement réels de publicités facilite la tâche. Cela permet de faire de la publicité de manière globale pour garantir que les audiences atteignent la cible prévue avec des ajustements efficaces en temps réel pour garantir des revenus maximaux.

• Publicité sur les recherches : la publicité sur les recherches implique le placement d'une publicité sur les pages de résultats du moteur de recherche en fonction de la correspondance du mot clé avec la recherche effectuée. Ce type d'annonce est utile pour atteindre les utilisateurs qui sont déjà en train de rechercher le produit, ce qui rend cette publicité parfaite pour augmenter les taux de conversion. 

• Publicité display : l'affichage Web est une forme de publicité en ligne qui présente des bannières et des graphiques sur les sites Web, les réseaux sociaux et les fils d'actualité, entre autres. Il utilise des images, des clips vidéo et d'autres médias améliorés pour attirer l'attention et accroître la reconnaissance de la marque.

• Publicité mobile : la publicité mobile cible un utilisateur sur ses appareils de publicité mobile. Les appareils de publicité mobile incluent les smartphones et les tablettes. Certains des formats qui en relèvent sont la publicité intégrée aux applications, les bannières mobiles et autres formes de publicité, ainsi que le marketing de localisation dans un environnement qui s'adresse d'abord au consommateur mobile.

• Marketing par e-mail : le marketing par e-mail implique la transmission d'une communication promotionnelle et qualitative directe vers la boîte aux lettres d'un abonné. Il s'agit toujours de l'une des méthodes les moins coûteuses par point de contact pour atteindre les clients, identifier et entretenir les prospects et éventuellement les convertir grâce à un contenu à valeur ajoutée.

• Autres : ce segment capture les formes de publicité les plus récentes et les plus récentes, notamment la publicité sur la télévision connectée, la publicité par recherche vocale et la publicité d'influence. Ces nouveaux paradigmes enrichissent les opportunités pour les marques de communiquer avec le public.

Par candidature

En fonction des utilisateurs finaux, le marché mondial peut être classé en médias et divertissement, BFSI, éducation, vente au détail et biens de consommation, informatique et télécommunications, soins de santé et autres.

• Médias et divertissement : Adtech est utilisé dans le secteur des médias et du divertissement pour vendre des publicités pour du contenu numérique afin d'acquérir de la valeur grâce à l'expérience utilisateur précédente et de monétiser les médias et les divertissements via des publicités sur des plateformes numériques telles que les services de streaming, les jeux en ligne et les médias numériques.

• BFSI : le secteur BFSI utilise la technologie publicitaire pour personnaliser les produits et services financiers et fidéliser la clientèle. Le recours à la publicité est donc bénéfique, notamment lorsque les entreprises souhaitent afficher une demande pour certains produits tels que les prêts, les assurances et les investissements.

• Éducation : dans le domaine des services éducatifs, la technologie publicitaire aide les établissements et les fournisseurs d'apprentissage en ligne à trouver le public cible des étudiants grâce à la promotion. Il facilite également la publicité des marques et des actifs éducatifs via des publicités Web sur différentes plateformes.

• Vente au détail et biens de consommation : les marchands Internet et les entreprises de biens de consommation s'engagent dans la publicité et le marketing via la technologie publicitaire pour promouvoir les produits, améliorer l'expérience d'achat et communiquer avec les clients via des publicités. La promotion, les nouveaux produits et les offres de vente saisonnières sont principalement servies par les plateformes de médias sociaux.

• Informatique et télécommunications : dans le secteur de l'informatique et des télécommunications, AdTech facilite la publicité de produits pour la vente de logiciels, de matériel et de services de connectivité. Il aide les entreprises à commercialiser avec succès leurs marques et à attirer les consommateurs en leur proposant un moyen innovant de les atteindre avec leurs produits.

• Santé : l'Adtech dans le domaine de la santé peut être décrite comme ciblant certaines populations avec des publicités, des produits et des services de santé pertinents. Cela peut aider à informer le consommateur ciblé et à prendre des rendez-vous, mais peut également contribuer à un marketing efficace auprès des consommateurs enclins à la santé.

• Autres : ces tranches incluent des secteurs tels que les voyages, l'automobile et l'immobilier, entre autres. Chaque secteur applique la technologie publicitaire pour élaborer des stratégies de publicité en ligne ciblées individuelles adaptées à leurs clients.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

L'augmentation des dépenses en publicité numérique stimule le marché 

L'un des facteurs de croissance du marché Adtech est l'augmentation des dépenses publicitaires numériques, qui favorise progressivement la croissance du marché mondial Adtech à mesure que les marques et les entreprises se tournent mondialement vers les canaux numériques. En raison des nouvelles opportunités offertes par les réseaux sociaux, les applications pour appareils portables et les moteurs de recherche, des parts plus importantes des budgets publicitaires sont ciblées pour miser sur des informations contextuelles pertinentes. Ce changement aide les organisations Adtech à développer de nouveaux produits, comme l'achat média programmatique, les enchères en temps réel et l'analyse des données. Cette situation signifie qu'à mesure que les dépenses publicitaires numériques deviennent courantes, la nécessité d'autres technologies avancées se crée également, ce qui contribue à l'élargissement du marché.

• Près de 65 % des marques augmentent leurs dépenses publicitaires numériques pour améliorer la portée des consommateurs et la visibilité de la marque.

• Environ 62 % des entreprises adoptent des solutions publicitaires multicanaux pour un meilleur ciblage d'audience et un meilleur retour sur investissement.

Les progrès de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) élargissent le marché

Une amélioration de l'IA et du ML a ouvert le marché de l'Adtech en améliorant les offres de marketing ciblé, de personnalisation et d'automatisation de la publicité. Les consommateurs peuvent en conséquence être identifiés et leurs comportements prévus à l'aide de la capacité de l'IA à traiter de grandes quantités d'informations sur les consommateurs, ce qui rend les espaces publicitaires plus précieux pour les annonceurs dans les enchères en temps réel et optimise leur placement pour des taux de retour de plus en plus élevés. L'utilisation de l'intelligence artificielle dans les campagnes est logique car, contrairement aux approches traditionnelles, les algorithmes d'apprentissage automatique apprennent de l'interaction avec le public cible et ajustent les stratégies de ciblage pour réduire les coûts. Ces technologies facilitent également la création de contenus plus variés et plus riches qui peuvent grandement améliorer l'expérience globale et donc l'engagement.

Facteur de retenue

Les problèmes de sécurité des données entravent potentiellement la croissance du marché

Cela est apparu comme un véritable obstacle à la croissance du marché des technologies publicitaires dans le monde, car la violation de la vie privée et l'utilisation abusive des données des utilisateurs comptent parmi les plus grands défis auxquels sont confrontées les réglementations. La demande croissante de données personnelles et l'analyse ultérieure par les annonceurs ont conduit de plus en plus d'entreprises à être obligées d'améliorer la sécurité de leurs systèmes. Les règles très complexes concernant le traitement des données sont le résultat de l'établissement de lois telles que le RGPD et le CCPA. Par conséquent, les entreprises de technologie publicitaire sont confrontées au dilemme : devoir poursuivre des publicités ciblées tout en protégeant la vie privée des utilisateurs ; ce qui limite l'efficacité de la publicité ciblée et l'avancement général de l'activité AdTech.

• Environ 58 % des entreprises sont confrontées à des réglementations en matière de confidentialité limitant la collecte de données à des fins de personnalisation des publicités.

• Environ 55 % des entreprises sont confrontées à la fraude publicitaire et au trafic de robots qui affectent les performances de leurs campagnes.

L'essor des services de streaming crée des opportunités sur le marché

Opportunité

 

Il existe de grandes opportunités sur le marché mondial de l'Adtech en relation avec l'émergence des services de streaming comme nouveaux moyens de diffuser des publicités aux consommateurs. Étant donné que le streaming multimédia numérique occupe une plus grande partie du temps de récréation des clients, de plus en plus d'annonceurs optent désormais pour les services de streaming numérique pour diffuser des publicités ciblées et informées. En prenant connaissance de la grande quantité de données des téléspectateurs, les sociétés de technologie publicitaire créent une campagne publicitaire beaucoup plus efficace. De plus, avec le passage de modèles freemium fortement annoncés à des modèles d'abonnement plus flexibles et sans publicité, il existe une quantité considérable d'innovations dans la publicité programmatique qui font de la technologie publicitaire un endroit idéal et révolutionnent les tactiques de publicité numérique modernes.  

• Près de 64 % des fournisseurs explorent la publicité mobile et intégrée aux applications pour un engagement et une portée plus élevés.

 

• Environ 61 % des entreprises investissent dans l'IA et l'apprentissage automatique pour un ciblage prédictif des consommateurs.

 

La conformité réglementaire et les questions juridiques pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

 

Les préoccupations juridiques telles que la conformité réglementaire s'avèrent être des menaces majeures pour les consommateurs sur le marché mondial de l'Adtech. À mesure que les lois concernant la confidentialité des données continuent de changer et de devenir plus strictes, il devient incroyablement pratique de gérer les données de manière responsable et anormale, un processus que de nombreuses entreprises doivent suivre après avoir franchi les obstacles nécessaires au respect de normes telles que le RGPD ou le CCPA, pour n'en citer que quelques-unes. Il y a toujours ce problème du consommateur qui n'est pas en mesure de comprendre comment ses données sont collectées et utilisées, ce qui crée des problèmes de confidentialité. En outre, des règles et réglementations plus strictes en matière de publicité peuvent entraver le fonctionnement des entreprises dans certains domaines, rendant les politiques publicitaires transnationales et transterritoriales gênantes. Tout obstacle juridique au sein du cadre juridique présenté pourrait rendre la publicité plus coûteuse pour les annonceurs et diminuer la pertinence de la publicité pour les consommateurs.

• Environ 57 % des entreprises ont des difficultés avec la sécurité et la conformité des données dans la publicité numérique.

 

• Près de 54 % des spécialistes du marketing ont du mal à mesurer l'efficacité des campagnes sur plusieurs plateformes.

 

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ ADTECH

• Amérique du Nord

L'Adtech nord-américain conserve sa position de leader du marché grâce à la compétence technologique croissante des consommateurs et aux dépenses à grande échelle en technologies publicitaires. Cependant, les États-Unis se démarquent en premier dans l'environnement publicitaire, le développement numérique et la rapidité d'intégration de l'intelligence artificielle et de la publicité programmatique. Abritant certaines des principales entreprises et solutions axées sur l'analyse de données, la région continue d'être prometteuse avec des avancées majeures liées aux solutions de marketing ciblées et personnalisées. Le marché Adtech aux États-Unis est relativement vaste car le pays a un fort taux d'absorption des technologies de publicité numérique ainsi qu'un environnement publicitaire bien développé. Les États-Unis sont également un leader sur le marché de la publicité programmatique grâce à ses acteurs clés situés dans la Silicon Valley et à New York.

• Europe

Il est prouvé que le marché Adtech en Europe continue de croître à mesure que la publicité devient de plus en plus numérique et que de plus en plus de personnes accèdent à Internet via leurs appareils mobiles. Néanmoins, la région a quelques problèmes en matière de réglementation, en particulier en ce qui concerne la confidentialité des données, notamment le RGPD et la manière dont ils affectent le ciblage et le suivi. Cependant, cela a donné lieu à une innovation en matière de solutions publicitaires éthiques et transparentes, qui a permis à l'Europe de jouer un rôle central dans la fourniture de solutions AdTech respectueuses de la vie privée.  

• Asie

Le marché Adtech en Asie-Pacifique connaît une croissance rapide en raison de l'adoption progressive des smartphones et de l'accès à Internet dans des pays en développement rapide comme l'Inde et l'Indonésie. C'est la Corne de l'Afrique qui compte une base de consommateurs large et diversifiée, ce qui signifie de nombreuses opportunités de commercialisation auprès d'un public spécifique. Par exemple, la Chine et le Japon ouvrent la voie et mettent en œuvre l'IA et le Big Data pour créer des expériences publicitaires uniques et renforcer le secteur de la publicité numérique.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les principaux contributeurs du marché influencent le marché mondial de l'Adtech grâce à de nouvelles idées et collaborations. Les plus grandes organisations investissent de plus en plus d'argent dans l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour améliorer leur capacité de ciblage et leur publicité. Pour ce faire, ils utilisent des analyses de données volumineuses qui les aident à améliorer non seulement les publicités diffusées, mais également les clients.

• Microsoft Corporation : fournit des solutions adtech complètes, y compris des analyses basées sur l'IA, touchant environ 63 % des annonceurs mondiaux.

• Criteo : se concentre sur les solutions de reciblage et programmatiques personnalisées, au service d'environ 60 % des annonceurs de commerce électronique et de vente au détail.

Ceci est renforcé par des partenariats avec des niches et des personnalités en ligne pour accroître la couverture et la pertinence. Le rôle croissant de la publicité programmatique et le besoin de solutions basées sur des données réelles stimulent également la croissance.

Liste des principales entreprises Adtech

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Juillet 2024 :Criteo, la société de médias commerciaux, a annoncé un partenariat stratégique avec Microsoft Advertising. Cette collaboration permettra à Criteo d'accéder à la vaste demande de Microsoft Advertising et d'atteindre son réseau mondial de 225 détaillants. Ce partenariat devrait générer de nouveaux revenus pour les partenaires du réseau de médias de détail de Criteo et élargir la relation de longue date de l'entreprise.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché Adtech est prêt pour un boom continu, poussé par la demande généralisée de technologies AR et VR pour des expériences publicitaires plus interactives et immersives, l'augmentation des dépenses en publicité numérique et les progrès de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML). Malgré les défis, notamment la conformité réglementaire et les questions juridiques, la demande pour Rise of Streaming Services Presents soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l'industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché, améliorant ainsi l'offre et l'attrait de l'Adtech.