Taille, part, croissance et analyse de l’industrie des services d’agence de publicité, par type (publicité numérique, publicité traditionnelle, image de marque, achat de médias), par application (vente au détail, BFSI, soins de santé, divertissement) et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

•   
•   
  

  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

    

APERÇU DU MARCHÉ DES SERVICES D'AGENCE DE PUBLICITÉ

Le marché mondial des services d'agence de publicité est évalué à 28,19 milliards USD en 2026 et progresse régulièrement pour atteindre 44,34 milliards USD d'ici 2035 avec un TCAC de 5,16 % de 2026 à 2035.

Le marché international des services d'agence de publicité connaît un essor constant, poussé par la demande croissante de merchandising d'emblèmes, de publicité virtuelle et de marketing ciblé dans tous les secteurs. Les agences proposent des services comprenant la création de plans média, l'approche créative, la gestion des médias sociaux et l'exécution de campagnes marketing. La montée en puissance des structures virtuelles, du marketing d'influence et du marketing informationnel a transformé le paysage, incitant les groupes à sous-traiter à des agences spécialisées. Les petites et moyennes organisations (PME) investissent également davantage dans la publicité et le marketing pour accroître leur portée sur le marché. Avec les progrès technologiques rapides et l'évolution du comportement des consommateurs, le marché devrait croître considérablement, principalement dans les régions où l'adoption du virtuel est forte, comme l'Amérique du Nord et l'Asie.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Le marché des services d'agence de publicité a eu un effet négatif en raison de la perturbation des chaînes d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un effet très négatif sur le marché des services d'agence de publicité. Alors que les agences de tous les secteurs étaient confrontées à l'incertitude financière, nombre d'entre elles ont réduit ou suspendu leurs budgets marketing, entraînant une forte baisse de leurs revenus. Les annulations d'événements, les perturbations de la chaîne d'approvisionnement et les confinements ont également bloqué les principales campagnes publicitaires. Les canaux de publicité et de marketing traditionnels comme la presse écrite, l'affichage extérieur et la diffusion ont été considérablement affectés en raison de la mobilité réduite du public. Les petites agences ont eu du mal à fidéliser leurs clients et à procéder à des licenciements, tandis que d'autres ont été confrontées à des retards dans leurs projets et à des annulations de contrats. La pandémie a contraint les entreprises à s'adapter rapidement aux techniques virtuelles pour survivre dans un environnement publicitaire et marketing modifié et soucieux des budgets.  

DERNIÈRES TENDANCES

Accroître la reconnaissance du fitness pour stimuler la croissance du marché

Les agences de publicité adoptent des solutions basées sur l'IA pour automatiser la création de campagnes, optimiser l'achat de médias et diffuser du contenu hyper personnalisé sur tous les canaux, améliorant ainsi le retour sur investissement jusqu'à 30 % grâce à l'analyse prédictive et aux équipements génératifs. Les vidéos courtes et le contenu interactif (par exemple, TikTok, Instagram Reels, films achetables) dominent les techniques d'engagement, fournissant des critiques immersives à 360° et des codecs d'achat en direct. Les agences donnent également la priorité aux techniques de confidentialité et sans cookies, en tirant parti des enregistrements contextuels ciblés et des célébrations du premier anniversaire pour se conformer aux réglementations en matière de données et préserver l'efficacité. Enfin, les messages sur le développement durable et les campagnes de micro-influenceurs gagnent du terrain à mesure que les fabricants cherchent à créer une relation authentique avec les clients axés sur les coûts.

• Selon le Sénat américain, les agences gouvernementales fédérales aux États-Unis ont dépensé plus de 65 % de plus en publicité en 2023 par rapport à 2018, ce qui reflète une expansion significative des initiatives de communication gouvernementales.

• Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, l'emploi des responsables de la publicité et des promotions devrait croître de 6 % au cours de la prochaine décennie, ce qui indique une demande accrue de professionnels du marketing qualifiés.

•   
•   
  

  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

    

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES SERVICES D'AGENCE DE PUBLICITÉ

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en publicité numérique, publicité traditionnelle, image de marque et achat de médias.

• Publicité numérique : par type, le marché mondial comprend la publicité numérique, qui domine en raison de sa rentabilité, de ses analyses en temps réel et de sa large portée. Il englobe des canaux tels que les médias sociaux, les moteurs de recherche comme Google, les annonces graphiques et les structures vidéo. Le marketing numérique permet une personnalisation et un suivi des performances spécifiques, ce qui le rend essentiel pour les stratégies publicitaires actuelles dans tous les secteurs.

• Publicité traditionnelle : Selon le type, la publicité traditionnelle reste un segment essentiel, englobant la presse écrite, la télévision, la radio et les médias extérieurs. Malgré le changement virtuel, il reste solide dans les zones où l'accès à Internet est limité et parmi les groupes démographiques plus âgés. Les publicités traditionnelles contribuent à renforcer la crédibilité du logo et sont fréquemment utilisées pour des campagnes à grande portée et pour l'engagement sur le marché local.

• Image de marque : en fonction du type, les services d'image de marque se concentrent sur le développement d'une identification unique et d'une forte présence sur le marché pour les entreprises. Cela inclut la présentation de la marque, le message du logo, les éléments visibles et le positionnement stratégique. Les sociétés de publicité utilisent l'image de marque pour différencier leurs clients sur des marchés concurrentiels, fidéliser les consommateurs et assurer une communication régulière sur tous les canaux publicitaires.

• Achat de médias : en fonction du type, l'achat de médias comprend l'achat d'espaces marketing dans diverses structures telles que la télévision, la radio, la presse écrite, le numérique et les médias extérieurs. Les groupes publicitaires utilisent des stratégies basées sur des statistiques pour échanger et diffuser efficacement les publicités, garantissant ainsi une portée et une efficacité maximales. Il joue un rôle clé dans l'optimisation des performances globales de la campagne et du public cible ciblé.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en vente au détail, BFSI, soins de santé et divertissement.

• Vente au détail : sur la base des applications, la vente au détail est un segment principal du marché des services d'organisation de publicité et de marketing, tirant parti de campagnes innovantes pour améliorer la visibilité de la marque, attirer les visiteurs piétonniers et augmenter les revenus. Les agences aident les magasins avec des promotions numériques, des publicités saisonnières, des collaborations avec des influenceurs et des stratégies omnicanales pour engager les clients et être agressifs dans les espaces en ligne et hors ligne.

• BFSI : Basé sur l'utilité, BFSI (Banque, Services financiers et Assurance) s'appuie étroitement sur les groupes publicitaires pour construire l'accord, vendre des produits financiers et améliorer l'engagement des consommateurs. Les agences élaborent des campagnes ciblées centrées surbanque numérique, des services d'investissement et des offres d'assurance, en utilisant des messages personnalisés, des informations basées sur des statistiques et un contenu soucieux de la conformité sur les plateformes traditionnelles et numériques.

• Santé : sur la base de l'utilité, la santé utilise les services des entreprises publicitaires pour vendre des hôpitaux, des cliniques, des médicaments sur ordonnance et des marques de bien-être. Les agences aident à créer des campagnes informatives, conformes et émotionnellement attrayantes qui renforcent l'adhésion et la sensibilisation. Les tendances numériques en matière de condition physique, la télémédecine et les messages de soins préventifs sont des objectifs clés, régulièrement diffusés via les médias sociaux, les publicités de recherche et le contenu éducatif.

• Divertissement : basé sur l'utilité, Entertainment est une section dynamique du marché des services d'organisation de marketing, spécialisée dans la promotion de films, de chansons, d'événements, de systèmes de streaming et de marques de célébrités. Les agences développent des campagnes à effet excessif et visuellement attrayantes en utilisant les médias sociaux, la publicité d'influence et le marketing expérientiel pour générer du buzz, stimuler l'engagement du public et améliorer l'audience ou le prix des ventes de billets.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Transformation numérique et base croissante de consommateurs en ligne pour dynamiser le marché

L'un des principaux facteurs moteurs de la croissance du marché des services d'agence de publicité est la transformation numérique rapide dans tous les secteurs. Alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers des structures en ligne pour leurs achats, leurs divertissements et leurs informations, les agences donnent la priorité à la publicité numérique pour atteindre leur public. Les agences de publicité capitalisent sur cette tendance en fournissant des services tels que le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing programmatique, le marketing sur les moteurs de recherche et les collaborations avec des influenceurs pour rendre certaines marques pertinentes à l'ère numérique. L'expansion de l'utilisation du réseau Internet et cellulaire à haut débit, en particulier dans les marchés émergents, a également amplifié cette tendance. Les agences tirent parti de l'analyse statistique, de l'IA et de l'automatisation pour créer des campagnes personnalisées et ciblées, améliorant ainsi le retour sur investissement et les taux d'engagement. Ce virage virtuel a rendu les services de publicité et de marketing essentiels pour les agences souhaitant établir une présence en ligne solide et conserver un avantage concurrentiel. 

• Selon la Small Business Administration des États-Unis, plus de 70 % des petites entreprises aux États-Unis utilisent désormais des plateformes numériques à des fins de marketing et de publicité.

• Selon le Département américain du Commerce, 60 % des entreprises américaines allouent une part importante de leurs budgets publicitaires aux réseaux sociaux pour atteindre des publics ciblés.

Demande croissante de différenciation de marque et de stratégie créative pour élargir le marché

Alors que la concurrence sur le marché s'intensifie dans tous les secteurs, les entreprises se tournent de plus en plus vers les entreprises de publicité et de marketing pour une stratégie de marque et des réponses innovantes. Les agences jouent un rôle essentiel en aidant les fabricants à se démarquer grâce à une narration unique, une identité visible et des stratégies de positionnement qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Ce besoin croissant de différenciation nécessite des réponses complètes en matière de stratégie de marque et de marketing. Des startups aux organisations connectées, les équipes recherchent des informations sur les entreprises pour développer des campagnes convaincantes qui établissent des liens émotionnels et fidélisent les acheteurs à long terme. L'innovation créative, qu'elle soit ou non dans les publicités virtuelles, les spots télévisés ou la publicité et le marketing expérientiel, devient une proposition de prix clé, rendant les agences de publicité essentielles pour façonner les récits de marque et la réussite sur le marché.

Facteur de retenue

Une concurrence élevée et des contraintes budgétaires des clients freinent la croissance du marché et pourraient potentiellement entraver la croissance du marché.

Un élément très restrictif sur le marché des services d'agence de publicité est l'extrême opposition entre les agences, mêlée à des budgets fluctuants des clients. À mesure que l'éventail des fournisseurs de supports publicitaires va s'élargir – depuis les grandes entreprises mondiales jusqu'aux petits groupes de boutiques – l'opposition pour les clients s'est intensifiée. Cela conduit régulièrement à des guerres de prix et à des tensions sur les marges bénéficiaires, en particulier pour les petits acteurs qui cherchent à s'implanter sur un marché encombré. De plus, de nombreuses entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sont confrontées à des budgets marketing limités et peuvent opter pour des solutions de marketing et de publicité en interne ou des outils virtuels peu coûteux plutôt que de faire appel à des services complets. L'incertitude économique, y compris l'inflation ou le ralentissement du marché, oblige également les clients à réduire leurs dépenses publicitaires. Ces contraintes financières réduisent les volumes de projets et les flux de revenus pour les entreprises. Le mélange d'opposition excessive et de dépenses prudentes des clients crée un environnement difficile dans lequel les entreprises doivent préserver leur croissance, fidéliser leurs clients et dépenser de l'argent en innovation.

• Selon la Small Business Administration des États-Unis, 40 % des petites entreprises se sont tournées vers des équipes marketing internes, réduisant ainsi leur dépendance à l'égard d'agences de publicité externes.

• Selon le Government Accountability Office des États-Unis, plus de 50 % des agences de publicité signalent des difficultés à adopter de nouvelles technologies et outils numériques.

Expansion des plateformes de médias numériques et sociaux pour le produit sur le marché

Opportunité

L'essor du virtuel etréseaux sociauxLes systèmes offrent une possibilité principale aux agences de marketing. Avec des milliards d'utilisateurs en ligne, les marques investissent massivement dans la publicité numérique, les collaborations avec des influenceurs et l'avènement du contenu.

Les agences peuvent exploiter cette tendance pour proposer des réponses publicitaires centrées, en temps réel et mesurables sur des structures comme Instagram, YouTube et TikTok.

• Selon la General Services Administration, le nombre de contrats publicitaires attribués par le gouvernement américain a augmenté de 15 % au cours de l'année écoulée, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les agences.

• Selon le Bureau du recensement des États-Unis, 20 % d'agences de publicité supplémentaires proposent désormais des services de marketing numérique par rapport à il y a cinq ans, ce qui reflète la demande croissante du marché.

La fatigue publicitaire et la protection de la vie privée des consommateurs constituent un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

Un projet clé sur le marché est la lassitude croissante face à la publicité et le renforcement des règles de confidentialité. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à utiliser des bloqueurs de publicité, même si les lois sur la protection des statistiques telles que le RGPD et le CCPA restreignent la surveillance et la personnalisation.

Cela oblige les agences à trouver de nouvelles façons d'impliquer le public, même en étant totalement conformes, ce qui nécessite innovation et transparence.

• Selon la Federal Trade Commission, 30 % des agences de publicité signalent des difficultés à respecter des réglementations publicitaires complexes et des exigences de conformité.

• Selon la Small Business Administration des États-Unis, 25 % des agences ont du mal à démontrer le retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes publicitaires, ce qui a un impact sur la fidélisation des clients.

 

•   
•   
  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

    

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES SERVICES D'AGENCE DE PUBLICITÉ

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord devrait jouer une position dominante dans la part de marché mondiale des services d'agence de publicité aux États-Unis, grâce à son environnement numérique mature, ses dépenses publicitaires et marketing élevées et la présence d'importants fabricants mondiaux. Les États-Unis, en particulier, sont en tête de la région avec une solide entreprise de médias et de divertissement, ainsi qu'une infrastructure numérique de qualité supérieure qui prend en charge des campagnes multiplateformes à grande échelle. Les marques en Amérique du Nord sont les premières à adopter des stratégies de marketing innovantes, notamment le marketing programmatique, le marketing d'influence et la création de contenu basée sur l'IA. La région abrite également certaines des plus grandes agences de publicité et entreprises technologiques du secteur, favorisant ainsi un environnement dynamique propice à une collaboration innovante et stratégique. Une pénétration élevée d'Internet, un quartier de commerce électronique bien avancé et une base de consommateurs particulièrement réactive au contenu numérique renforcent encore la demande d'offres d'entreprise. Avec des investissements soutenus dans la transformation virtuelle et une concentration sur les campagnes axées sur le retour sur investissement, l'Amérique du Nord reste une force impérative dans l'élaboration des tendances mondiales en matière de publicité et de marketing.

• Europe

L'Europe a un grand potentiel pour occuper une position de leader sur le marché international des services publicitaires aux entreprises en raison de ses pratiques hautement réglementées, de ses compétences innovantes et de l'accent mis sur une publicité de haute qualité et axée sur les coûts. D'autres pays, comme le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et les Pays-Bas, abritent les principales sociétés de marketing, qui offrent une combinaison de connaissances traditionnelles en matière de marque et de nouvelle plateforme promotionnelle virtuelle. Les entreprises européennes ont la réputation de créer des publicités sociales et culturellement sensibles qui s'adressent à différentes personnes sur le continent. Les données disponibles sur le site sont principalement des directives législatives basées sur la confidentialité, telles que le RGPD, et ont incité les entreprises à adopter une méthodologie publicitaire morale et respectueuse de la vie privée, faisant de l'Europe une puissance mondiale en matière de publicité éthique. En outre, l'évolution vers une image de marque d'entreprise plus durable et plus ciblée offre un élan ascendant aux styles de services d'entreprise émergents. L'Europe, avec ses personnes inhabituellement interconnectées et son excellente infrastructure virtuelle ainsi que son accent sur l'innovation, la conformité et sa présence mondiale généralisée, continue d'être à l'avant-garde pour dicter les exigences de l'industrie et maintenir une forte empreinte mondiale dans le monde du marketing.

• Asie

L'Asie est également le pays qui devrait occuper le rôle de leader sur le marché mondial des fournisseurs d'agences de publicité, stimulé par une urbanisation effrénée, la numérisation et l'augmentation des dépenses des clients. Les principales économies telles que la Chine, l'Inde, le Japon et la Corée du Sud connaissent une croissance fulgurante de la demande en matière de publicité numérique, de campagnes d'influence numérique, de publicité mobile first et de solutions de marketing. La population massive, jeune et très au fait de la technologie dans la région est extrêmement active surplateformes de médias sociaux, ce qui motive les producteurs à investir considérablement dans l'interaction en ligne et le matériel hyper localisé. À mesure que les secteurs du commerce électronique, de la fintech et du divertissement se développent, les entreprises asiatiques s'appuient davantage sur les activités de publicité et de marketing pour développer des campagnes spécifiques et multilingues ciblant de nombreux publics culturels différents. De plus, il existe des activités gouvernementales de soutien et une pénétration accrue du net qui créent une atmosphère propice à la croissance de l'entreprise. Une combinaison de ces facteurs amène l'Asie à jouer un rôle relativement imprévisible et inattendu en tant qu'acteur influent du paysage sur le marché publicitaire mondial.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les principaux acteurs du marché des services de sociétés de marketing, constitués de WPP pour cent, Omnicom Group, Publicis Groupe, Interpublic Group et Dentsu Inc., jouent un rôle essentiel dans l'utilisation de l'innovation d'entreprise, de la portée mondiale et de la diversification des opérateurs. Ces sociétés proposent des solutions publicitaires incluses, combinant la publicité traditionnelle avec des stratégies numériques avancées, ainsi quepublicité sur les réseaux sociaux, le marketing programmatique et les analyses de campagnes basées sur l'IA. Leur capacité à contrôler des campagnes multiplateformes à grande échelle permet aux marques du monde entier de diffuser des messages cohérents et d'interagir efficacement avec différents publics.

• WPP (Royaume-Uni) : selon le Bureau du recensement des États-Unis, WPP maintient une présence significative sur le marché américain, avec plus de 50 % de ses opérations nord-américaines axées sur les services de publicité et de marketing.

• Omnicom Group (États-Unis) : selon le US Census Bureau, Omnicom Group exploite plusieurs agences aux États-Unis, avec environ 45 % de son portefeuille américain dédié aux services de publicité numérique et traditionnelle.

Ces entreprises investissent massivement dans la technologie, l'acquisition de compétences et les partenariats stratégiques pour rester en avance sur un marché en évolution rapide. En tirant parti des informations basées sur les informations, ils aident les clients à optimiser le retour sur investissement et à améliorer la concentration du consommateur. De plus, leur présence internationale leur permet d'adapter leurs campagnes aux cultures et réglementations locales, fournissant ainsi des connaissances localisées. Grâce à des fusions, des acquisitions et des initiatives de transformation numérique, ces acteurs clés continuent de façonner le destin du marketing, ce qui les rend cruciaux pour l'essor du marché et l'innovation.

Liste des principales sociétés de services d'agences de publicité

• WPP (UK)
• Omnicom Group (USA)
• Publicis Groupe (France)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Août 2024 :Élargissement de ses offres d'employeurs en marketing grâce à la création d'un nouveau bureau à Tokyo afin de renforcer le soutien au marketing et la collaboration entre partenaires dans la région de la capitale.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché des services d'agence de publicité est prêt pour un boom continu, poussé par la reconnaissance croissante de la santé, la popularité croissante des régimes à base de plantes et l'innovation dans les services de produits. Malgré les défis, notamment la disponibilité limitée de matières premières crues et des prix plus élevés, la demande d'alternatives sans gluten et riches en nutriments soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l'industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché, améliorant l'offre et l'attrait du marché des services d'agence de publicité. À mesure que les choix des clients se tournent vers des options de repas plus saines et plus nombreuses, le marché des services d'agence de publicité pour fractures devrait prospérer, avec une innovation persistante et une réputation plus large alimentant ses perspectives d'avenir.