Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la production vidéo publicitaire, par type (ordinateur de bureau et mobile), par application (vente au détail, automobile, services financiers, télécommunications, biens de consommation et électronique, médias et divertissement et autres), et aperçu régional et prévisions jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA PRODUCTION VIDÉO PUBLICITAIRE

La taille du marché mondial de la production de vidéos publicitaires s'élève à 75,25 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 84,47 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 163,9 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC estimé de 12,2 % de 2026 à 2035.

Le secteur de la production vidéo publicitaire connaît une croissance exponentielle, mené par le besoin croissant de contenu vidéo créatif et efficace sur tous les supports numériques. L'industrie comprend plusieurs types de services, notamment le développement de concepts, la scénarisation, la cinématographie, le montage et la post-production, adaptés à la production de publicités vidéo informatives pour les entreprises et les marques. L'industrie est propulsée par l'utilisation croissante du marketing vidéo pour les campagnes publicitaires en ligne, l'expansion des médias sociaux et des sites de streaming. L'industrie dessert une large clientèle comprenant des petites et moyennes entreprises, de grandes sociétés, des agences de publicité et des équipes marketing dédiées à accroître la notoriété de la marque, à générer des ventes et à engager les clients cibles.

Le marché est également propulsé par l'innovation technologique vidéo, les capacités créatives et les plateformes de distribution numérique. L'innovation technologique en résolution 4K/8K, la cinématographie aérienne par drone, les graphiques animés et les modes vidéo interactifs améliorent la qualité et l'étendue des publicités vidéo. Une plus grande attention est également accordée à la création vidéo basée sur les données, rendue possible par l'analyse et les données d'audience pour la personnalisation et le ciblage du contenu. Le marché observe également la rentabilité croissante des solutions de production vidéo à petit budget telles que le contenu généré par les utilisateurs et la production à distance, faisant de la publicité vidéo une mesure rentable pour les entreprises de toutes tailles. Le contenu vidéo court et le marketing d'influence stimulent également la croissance du marché.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19: 

L'industrie de la production vidéo publicitaire a eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19.

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.¹La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.² 

La crise du COVID-19 a considérablement accru l'activité de production de vidéos publicitaires en raison d'une transition rapide vers les publicités numériques et le marketing en ligne. Même si les arrêts de production et les confinements au début ont été difficiles, la crise a radicalement transformé la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients. L'utilisation des outils en ligne s'est accrue et la demande de contenu vidéo a donc dépassé des niveaux records dans le sens où les entreprises ont insisté sur le maintien de leur image de marque et sur la connexion à distance avec le consommateur. La pandémie a accéléré l'innovation dans les techniques de production à distance, les tournages virtuels et l'animation pour permettre une production de contenu constante malgré les limitations physiques. De plus, l'essor du commerce électronique et des sites Web de streaming a ouvert de nouvelles opportunités pour le marketing vidéo, alors que les entreprises tentaient de tirer parti de l'évolution des tendances de consommation. La pandémie a également incité les maisons de production à créer un contenu plus réaliste et plus pertinent, capturant le sentiment et l'expérience de l'époque. Même si l'incertitude budgétaire a mis à mal certains budgets, le résultat global a été une augmentation substantielle de la demande et des investissements dans la production de publicités vidéo.

DERNIÈRES TENDANCES

Concentrez-vous sur la vidéo courte, le contenu réel et la personnalisation basée sur les données, alimentant la croissance du marché de la production vidéo publicitaire

Parmi les tendances actuelles en matière de création de vidéos publicitaires, on trouve l'accent mis sur le contenu vidéo court en raison de la popularité de plateformes comme TikTok et Instagram Reels. Une demande croissante se crée pour un contenu vidéo authentique et authentique qui résonne rapidement auprès du public, en donnant la priorité à la narration et à la résonance émotionnelle. Les produits de personnalisation basés sur les données gagnent en popularité, permettant aux annonceurs de cibler le contenu vidéo sur des segments d'audience reconnus en fonction de leurs intérêts, de leurs données démographiques et de leurs comportements. L'industrie constate également une utilisation croissante du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et du marketing d'influence basé sur la popularité et la crédibilité des personnalités des médias sociaux. L'accent mis sur l'esthétique vidéo interactive et les expériences immersives, telles que la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), est de plus en plus au premier plan alors que les clients se tournent vers de nouvelles méthodes pour impliquer les spectateurs. Les méthodes de production vertes et les ensembles durables deviennent également de plus en plus importants à mesure que la conscience environnementale des clients et des producteurs augmente. L'utilisation de l'IA dans la production vidéo est une tendance croissante.

• Selon une source d'alphabétisation numérique liée au gouvernement, plus de 65 % des individus préfèrent apprendre par le biais de contenu visuel, ce qui entraîne une demande plus forte pour la production de vidéos publicitaires.
• Selon une association industrielle surveillant la publicité programmatique, l'activité publicitaire vidéo représente plus de 90 % de l'engagement programmatique, ce qui indique l'adoption rapide de stratégies axées sur la vidéo.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PRODUCTION VIDÉO PUBLICITAIRE

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en ordinateurs de bureau et mobiles.

• Ordinateur de bureau : ce segment se consacre à la production de publicités vidéo destinées à être visionnées principalement sur des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables. Cela inclut des vidéos plus longues, des vidéos haute définition et des vidéos optimisées pour un écran plus grand. Ces productions sont généralement axées sur des images approfondies et une longue narration, destinées à un public engagé dans de longues activités de navigation. Cela inclut également les vidéos utilisées sur les sites Web à des fins de marketing ou les vidéos explicatives.

• Mobile : cela inclut la production de publicités vidéo spécifiques aux appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes. Il met l'accent sur le contenu vidéo bref, la présentation vidéo verticale et le contenu optimisé pour la visualisation sur mobile. Les productions sont optimisées pour une consommation rapide et un engagement fort basé sur la commodité et la mobilité de l'appareil mobile. Cela implique également la production de publicités vidéo sur les plateformes de médias sociaux et d'autres applications mobiles.
   

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en vente au détail, automobile, services financiers, télécommunications, biens de consommation et électronique, médias et divertissement et autres.

• Vente au détail : cette catégorie comprend la production vidéo destinée à promouvoir la vente au détail de produits et de services, comme la vente au détail en ligne et hors ligne. Il vise à développer un contenu attrayant pour les ventes, la construction de la marque et l'amélioration de l'expérience client.

• Automobile : il se concentre sur la production d'annonces automobiles dans des vidéos, y compris les caractéristiques des nouveaux modèles de voitures, les points forts des fonctionnalités et les promotions des concessionnaires automobiles. Elle produit des matériaux esthétiquement attrayants pour attirer des clients potentiels et gagner la confiance des consommateurs.

• Services financiers : cette catégorie concerne la production vidéo destinée à promouvoir les services et produits financiers, notamment les banques, les assurances et les investissements. Il s'agit de produire un contenu informatif et fiable pour établir sa crédibilité et gagner des clients.

• Télécom : cette catégorie concerne la production vidéo pour la promotion des services de télécommunications, notamment les forfaits mobiles, les services Internet et les solutions réseau. Cela implique de produire un contenu convaincant pour créer une notoriété de marque et stimuler les abonnements.

• Biens de consommation et électronique : cette catégorie est dédiée à la production de publicités vidéo pour les biens de consommation et l'électronique. Cela englobe tous les produits, du petit électronique aux gros appareils électroménagers.

• Médias et divertissement : cette catégorie est destinée à la production vidéo pour la publicité dans les médias et le divertissement. Cela englobe les films, les émissions de télévision, les plateformes de streaming et les jeux vidéo.

• Autres : ce segment concerne la production vidéo pour d'autres secteurs, notamment la santé, l'éducation et l'immobilier. Il s'agit d'un contenu spécialisé spécifique aux besoins individuels et aux marchés cibles de chaque industrie.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteur déterminant

La demande croissante de contenu vidéo numérique stimule la croissance du marché de la production vidéo publicitaire

L'un des principaux moteurs de la croissance du marché de la production vidéo publicitaire est la demande croissante de contenu vidéo numérique sur différentes plateformes telles que les médias sociaux, les sites Web et le streaming en ligne. Le marketing vidéo est de plus en plus utilisé par les entreprises pour engager les téléspectateurs, promouvoir les marques et réaliser des ventes. Ceci est soutenu par l'augmentation du visionnage de vidéos en ligne et par la puissance des publicités vidéo.

• Selon une autorité nationale des télécommunications, la pénétration d'Internet dans les économies émergentes a dépassé 70 %, augmentant considérablement la consommation de contenu publicitaire vidéo.
• Comme le rapporte une association mondiale de médias numériques, les publicités vidéo représentent plus de 55 % de l'activité totale d'affichage numérique, ce qui pousse les annonceurs à investir davantage dans la production vidéo professionnelle.

Les progrès technologiques et l'innovation créative élargissent le marché de la production vidéo publicitaire

Les progrès dans les technologies de production vidéo, les logiciels et les plateformes de distribution augmentent le potentiel et la portée de la publicité vidéo. Les progrès en matière de résolution 4K/8K, de réalisation de films par drone, d'animation graphique et de styles vidéo interactifs améliorent la qualité et l'efficacité des publicités vidéo. L'innovation créative en matière de narration, d'effets visuels et d'animation alimente également l'expansion du marché.

Facteur de retenue

Coûts de production exorbitants et restrictions budgétaires qui pourraient potentiellement bloquer la croissance du marché de la production vidéo publicitaire

Un facteur limitant la croissance du marché de la production vidéo publicitaire est le coût de production élevé nécessaire à la production de contenu vidéo de qualité. Des facteurs tels que l'équipement, le talent, l'emplacement et la post-production peuvent représenter des dépenses énormes. Les contraintes budgétaires, notamment pour les petites entreprises et les startups, peuvent limiter leur capacité à investir dans la publicité vidéo.

• Un organisme gouvernemental de radiodiffusion a souligné que les revenus de la production télévisuelle traditionnelle ont chuté de plus de 15 %, limitant les budgets disponibles pour la production de vidéos publicitaires à grande échelle.
• Selon un dossier réglementaire du marché, la dépendance à l'égard des principaux acheteurs peut représenter plus de 13 % de l'exposition opérationnelle totale, créant ainsi une vulnérabilité dans les chaînes de valeur de la publicité vidéo.

L'augmentation de la vidéo courte et du marketing d'influence offre des opportunités pour le MARCHÉ DE LA PRODUCTION VIDÉO PUBLICITAIRE :

Opportunité

L'expansion explosive des plateformes vidéo courtes telles que les bobines TikTok et Instagram, combinée à la croissance du marketing d'influence, ouvre d'énormes opportunités pour le marché de la production vidéo publicitaire. Les entreprises utilisent de plus en plus ces plateformes pour cibler les jeunes consommateurs et créer un engagement envers la marque grâce à un contenu vidéo réel et pertinent.

• Un programme national d'économie numérique rapporte que les utilisateurs d'Internet mobile représentent désormais près de 85 % du total des utilisateurs en ligne, créant ainsi une opportunité majeure pour la production de vidéos publicitaires optimisées pour les mobiles.
• Une association de technologie publicitaire déclare que la demande de vidéos au format vertical a augmenté de plus de 50 %, ouvrant de nouvelles opportunités pour les services de production vidéo de niche.

 

Maintenir la qualité du contenu et se démarquer dans un espace numérique encombré de concurrence pourrait être un défi potentiel pour le marché de la production vidéo publicitaire

Défi

Maintenir la qualité et la différenciation du contenu dans un environnement Web encombré constitue un défi de taille pour le marché de la production vidéo publicitaire. Dans un monde où la vidéo est omniprésente sur Internet, les entreprises doivent créer des vidéos pertinentes et engageantes, suffisamment dignes et intéressantes pour attirer l'attention du public et attirer les individus. Une valeur de production élevée, des histoires innovantes et un ciblage précis sont les clés du succès.

• Une étude sur l'engagement des consommateurs réalisée par une association de médias créatifs montre que plus de 75 % des téléspectateurs s'attendent à des publicités vidéo interactives ou personnalisées, ce qui crée des défis de complexité de production.
• Les audits des coûts de production réalisés par un organisme de réglementation de la communication indiquent que les dépenses opérationnelles dans les flux de travail de publicité vidéo ont augmenté de près de 20 %, mettant à rude épreuve la rentabilité des entreprises de production.

 

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PRODUCTION VIDÉO PUBLICITAIRE

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• Amérique du Nord

Le marché de la production vidéo publicitaire aux États-Unis est de premier plan au monde, facilité par un secteur publicitaire vigoureux, les progrès technologiques et des niveaux élevés de demande de contenu numérique. La région bénéficie du soutien d'un grand nombre de créatifs, de centres de production de classe mondiale et d'une solide infrastructure numérique. La demande est encouragée par une myriade d'industries de la technologie, du divertissement et des biens de consommation qui aspirent à utiliser le marketing vidéo à des fins de vente et de construction de marque. Le fort taux d'adoption des médias numériques et des réseaux sociaux affecte également ce marché.

• Asie

La Chine conserve une forte part de marché de la production vidéo publicitaire sur le marché de l'Asie-Pacifique, alimentée par la croissance rapide de son économie numérique et la puissance croissante du commerce électronique. La région est marquée par une utilisation intense de la vidéo en ligne, notamment sur les appareils mobiles. La demande est tirée par la croissance des applications vidéo courtes, la publicité d'influence et l'adoption accrue de la publicité vidéo par les entreprises de toutes tailles. L'énorme volume de commerce électronique réalisé en Chine affecte également la demande de vidéos publicitaires.

• Europe

Le marché de la production vidéo publicitaire au Royaume-Uni est l'un des marchés dominants en Europe, soutenu par sa solide économie créative, ses capacités de production de pointe et son secteur dynamique du marketing numérique. La région bénéficie d'un bassin de personnes aux talents multiples, de maisons de production de premier ordre et d'une forte concentration d'agences de publicité. Les secteurs qui stimulent la demande sont les médias et le divertissement, la vente au détail et la banque, qui cherchent à produire du contenu vidéo attrayant pour leurs clients. Le Royaume-Uni compte également de nombreuses agences de publicité extrêmement connues.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Leaders du marché de la production de vidéos publicitaires

Les leaders du marché façonnent le marché de la production vidéo publicitaire grâce à des investissements stratégiques dans des technologies innovantes, des talents créatifs et des informations sur les données. Ils dominent le marché grâce à l'innovation en créant des processus de production innovants, des formats vidéo interactifs et des outils d'optimisation de contenu basés sur l'IA. Ils proposent également des variantes spécialisées telles que la vidéo interactive, la diffusion en direct et les campagnes vidéo adressables pour répondre aux divers besoins des clients. Grâce aux plateformes numériques et aux réseaux de distribution mondiaux, ces acteurs élargissent leur portée sur le marché et l'efficacité de leur distribution. Ils se concentrent également davantage sur l'amélioration des informations basées sur les données et sur le ciblage d'audience pour renforcer la puissance des publicités vidéo. Ces leaders du marché sont à l'avant-garde de l'adoption de nouvelles technologies et des tendances émergentes, répondent à l'évolution du comportement des consommateurs et façonnent l'avenir des publicités vidéo.

• Veracity Colab : une analyse comparative du secteur montre que Veracity Colab est reconnu parmi les meilleurs fournisseurs de production vidéo créative, avec des taux d'efficacité de livraison de projets dépassant 90 % dans les évaluations de satisfaction des clients.
• Tremor International Ltd. : selon une étude d'une association de technologie publicitaire, Tremor affiche une augmentation de plus de 8 % des indicateurs de performance de contribution, renforçant ainsi son rôle croissant dans les écosystèmes publicitaires axés sur la vidéo.

Liste des principales entreprises profilées      

• Veracity Colab (U.S.)
• Bayside Entertainment (U.S.)
• Tremor International Ltd. (Israel)
• BluBlu Studios (U.S.)
• Webdew (Canada)
• Blue Barn Creative (U.S.)
• Verizon Media (U.S.)
• Conversant LLC (U.S.) 
• Oranje (Netherlands)
• Viant Technology LLC (U.S.)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (U.S.)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Mars 2024 :Une tendance majeure de l'industrie sur le MARCHÉ DE LA PRODUCTION VIDÉO PUBLICITAIRE est l'utilisation accrue d'outils basés sur l'IA pour la création et la personnalisation de contenu. Les meilleurs acteurs introduisent des plates-formes qui utilisent l'IA pour automatiser le montage vidéo, la création de scripts et l'optimisation du contenu en temps réel. Ces plates-formes facilitent des cycles de production plus rapides, des expériences vidéo personnalisées et des stratégies de contenu basées sur les données. En outre, la création de plateformes vidéo immersives, notamment les expériences publicitaires de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR), a connu une croissance significative, offrant aux marques de nouveaux formats pour se connecter avec le public. La croissance du contenu vidéo interactif permettant aux spectateurs d'interagir directement avec des éléments de la vidéo constitue également une évolution importante. Ces innovations sont alimentées par la demande croissante d'options de publicité vidéo efficaces, convaincantes et personnalisées pour diverses industries. Il offre également de la place pour des publicités ciblées.

COUVERTURE DU RAPPORT       

Cette recherche présente un rapport détaillé sur le marché de la production vidéo publicitaire, y compris une analyse SWOT approfondie et des prévisions précises des orientations futures du marché. Il examine les forces complexes qui sous-tendent la croissance du marché, couvrant un large éventail de segments de marché et d'utilisations possibles qui définiront son chemin dans les prochaines années. L'étude combine les développements technologiques récents, les changements dans le comportement des consommateurs et les développements historiques les plus importants pour offrir une perspective intégrée sur la dynamique du marché et mettre en évidence les domaines de croissance et d'investissement les plus importants.

Le marché de la production vidéo publicitaire connaîtra une croissance énorme et constante grâce à la demande croissante de vidéo en ligne, aux progrès technologiques et à l'innovation en matière de créativité. Malgré des problèmes tels que l'augmentation des coûts de production, les pressions fiscales et la nécessité de se démarquer dans un environnement en ligne encombré, l'accent accru mis sur le contenu vidéo court, le contenu en direct et la personnalisation basée sur les données alimente l'expansion du marché. Les dirigeants redoublent d'efforts pour miser sur les nouvelles technologies, les créatifs et l'analyse, renforçant ainsi les capacités et la disponibilité de la publicité vidéo. Alors que de plus en plus d'entreprises choisissent le marketing vidéo pour toucher les gens et établir la présence de leur marque, le marché de la production vidéo publicitaire est appelé à prospérer grâce à une innovation continue et à une adoption croissante qui alimentera sa croissance future.