Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du marketing d’affiliation, par type (coût par vente, coût par prospect et coût par clic), par application (produits physiques et produits virtuels) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DU MARKETING AFFILIÉ

Le marché mondial du marketing d'affiliation devrait passer de 20,07 milliards de dollars en 2026 à 82,64 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 15,2 % entre 2026 et 2035.

Le marché du marketing d'affiliation a connu une croissance exponentielle ces dernières années, tiré par les progrès de l'ère virtuelle et le recours croissant à des stratégies marketing globales basées sur les performances. Le marketing d'affiliation permet aux marques de collaborer avec des éditeurs, des influenceurs et des créateurs de contenu qui font la promotion de leurs services ou produits afin de générer des prospects ou des ventes, en recevant une commission pour les références réussies. Les principaux facteurs déterminants incluent l'essor de l'adoption du commerce électronique, le développement de la confiance des consommateurs dans les conseils d'affiliés familiers et la prolifération des systèmes de médias sociaux qui offrent un environnement solide pour des promotions ciblées. Les améliorations technologiques, notamment l'intelligence synthétique (IA) et l'apprentissage système (ML), ont également amélioré le marketing des partenaires en fournissant des informations basées sur des données, en améliorant l'optimisation des campagnes marketing et en augmentant le retour sur investissement pour les annonceurs et les partenaires.

Malgré son essor, le marché est confronté à des situations exigeantes telles que des pratiques frauduleuses et des frais croissants d'acquisition de clients. Cependant, il regorge également de possibilités alors que les fabricants adoptent de plus en plus la publicité omnicanale et que les réseaux associés s'amplifient sur les marchés en croissance. La transparence, des mécanismes de suivi puissants et des partenariats avec des associés simples sont cruciaux pour une croissance durable. Avec l'accent croissant mis sur la personnalisation et les évaluations transparentes des acheteurs, le marché de la publicité associée est prêt à évoluer de la même manière, offrant aux fabricants et aux affiliés de nouvelles opportunités de se connecter avec leur public et de forcer les ventes. 

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie du marketing d'affiliation a eu un effet positif en raison des achats en ligne pendant les confinements pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a eu un impact notable sur la part de marché du marketing d'affiliation, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

L'évolution mondiale vers les achats en ligne pendant les périodes de confinement a élargi l'essor du commerce électronique, créant ainsi un environnement favorable au marketing associé. Les marques ont accru leur attention sur la publicité numérique pour atteindre les acheteurs nationaux, et les entrepreneurs affiliés ont capitalisé sur cette poussée en attirant les visiteurs du site grâce à du contenu et des promotions personnalisés. L'adoption généralisée du travail à distance a également encouragé les associés à développer des stratégies innovantes, telles que l'exploitation des médias sociaux et du marketing d'influence, pour interagir avec les publics.

DERNIÈRES TENDANCES

Intégration de l'intelligence artificielle (IA) pour stimuler la croissance du marché

L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) pour optimiser les campagnes d'affiliation est une tendance formidable qui façonne le marché du marketing d'association. Les équipements basés sur l'IA permettent aux spécialistes du marketing d'étudier de grands ensembles de données, de prendre conscience des mots-clés à action excessive et de cibler les publics cibles avec précision. Les plateformes utilisent désormais l'IA pour automatiser des tactiques qui incluent le placement d'annonces dynamiques, les enchères en temps réel et l'analyse prédictive, qui aident les affiliés à maximiser les retours tout en réduisant les tentatives manuelles. De plus, les progrès dans la maîtrise du système améliorent la personnalisation du contenu, garantissant que les utilisateurs voient des suggestions pertinentes alignées sur leurs options. Par exemple, les principaux réseaux d'affiliation ont commencé à tirer parti des chatbots basés sur l'IA pour un meilleur engagement et une meilleure aide des consommateurs. Cette tendance ne complète plus au mieux l'efficacité des campagnes, mais crée également des relations plus profondes avec les clients, en utilisant de meilleurs frais de conversion et un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs et les associés. À mesure que l'IA continue d'évoluer, ses packages de publicité associée sont sur le point de révolutionner le secteur.

• Selon les rapports de l'industrie Awin, les transactions menées par les affiliés représentent environ 16 % des commandes mondiales de commerce électronique, renforçant ainsi les ventes menées par les partenaires.

• Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), le marketing d'affiliation représente désormais environ 12 % des dépenses totales en publicité numérique à la performance sur les marchés matures.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU MARKETING AFFILIÉ

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en coût par vente, coût par prospect et coût par clic.

• Coût par vente (CPS) : dans la publicité d'affiliation, le CPS rémunère les associés pour la production de revenus directs sur les produits. Il s'agit d'un modèle axé sur la performance dans lequel les affiliés gagnent un pourcentage fixe ou une commission pour chaque transaction effectuée. Cette version est célèbre dans les secteurs du commerce électronique et de la vente au détail, favorisant des partenariats à long terme entre commerçants et associés.

• Coût par prospect (CPL) : CPL se spécialise dans la gestion de prospects certifiés au lieu de revenus directs. Les affiliés sont récompensés pour leurs actions, notamment la soumission de formulaires, l'inscription à la newsletter électronique ou les demandes d'essai. Ce modèle est largement suivi dans des secteurs tels que la finance, l'éducation et le SaaS, dans lesquels la génération de leads joue un rôle crucial dans l'entonnoir de revenus.

• Coût par clic (CPC) : le CPC récompense les affiliés principalement en fonction du nombre de clics qu'ils génèrent sur des hyperliens ou des bannières promotionnelles, quelle que soit la conversion. Ce modèle convient parfaitement pour générer du trafic vers des sites Web ou des campagnes et est souvent utilisé pour accroître la notoriété des emblèmes dans des environnements de publicité numérique agressifs.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en produits physiques et produits virtuels.

• Produits physiques : sur le marché de la publicité associée, les marchandises physiques comprennent les biens tangibles ainsi que les appareils électroniques, les vêtements et les équipements domestiques. Les affiliés vendent ces produits via des blogs, des critiques et des réseaux sociaux, gagnant des commissions basées sur les conversions de ventes. Cette phase bénéficie des plateformes de commerce électronique comme Amazon et eBay, qui dominent la publicité d'affiliation pour les biens physiques en raison de leurs catalogues de produits importants et de leur portée internationale.

• Produits virtuels : les marchandises virtuelles englobent des offres intangibles, notamment des logiciels, des cours en ligne, des livres électroniques et des offres d'abonnement. Ce segment se développe à la hâte alors que la transformation numérique alimente l'appel à des réponses virtuelles. Les affiliés de ce site utilisent souvent des techniques telles que les webinaires, la publicité de contenu et les niches axées sur la génération de prospects et la génération d'abonnements, tirant ainsi profit des modèles de revenus ordinaires.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Croissance du commerce électronique et des plateformes numériques pour dynamiser le marché

Il s'agit d'un facteur majeur dans la croissance du marché du marketing d'affiliation. Le marché de la publicité associée est en plein essor grâce à la croissance explosive du commerce électronique et des structures virtuelles. Avec l'essor des achats en ligne, les entreprises se tournent vers les programmes d'affiliation pour générer du trafic et des conversions. Par exemple, des géants internationaux comme Amazon et Shopify dépendent fortement des réseaux associés pour élargir leur portée. De plus, un équipement d'analyse avancé et un suivi des enregistrements en temps réel aident les associés à créer des campagnes exceptionnellement centrées, optimisant les frais de conversion et les efforts d'acquisition de clients. Cette mode est également renforcée par l'adoption croissante du commerce mobile, permettant aux affiliés d'accéder à une base de public cible plus large et plus variée.

• Selon les analyses de l'association de commerce électronique, l'adoption par les annonceurs de programmes basés sur les performances a augmenté de 25 % d'une année sur l'autre au cours des récents cycles de déploiement.

• Selon les réseaux d'affiliation, les conversions basées sur les mobiles représentent désormais 55 % du trafic d'affiliation, renforçant ainsi les modèles de commission axés sur les mobiles.

Accent croissant sur le marketing basé sur la performance pour élargir le marché

Les entreprises privilégient de plus en plus les modèles publicitaires basés sur les performances, dans lesquels les factures sont liées à des résultats mesurables qui incluent des ventes ou des prospects plutôt que des impressions. Cette méthode minimise les dangers financiers tout en maximisant le retour sur investissement, faisant du marketing d'affiliation un choix privilégié. Des secteurs tels que les groupes de vente au détail, de technologie financière et SaaS investissent étroitement dans les réseaux d'affiliation pour augmenter leurs ventes. De plus, l'évolution des programmes d'affiliation spécialisés destinés à des secteurs spécifiques, notamment la santé, le bien-être ou l'éducation, diversifie l'environnement de la publicité d'affiliation, renforçant ainsi sa croissance.

Facteur de retenue

Défis réglementaires et activités frauduleuses susceptibles d'entraver la croissance du marché

Malgré son essor, le marché du marketing associé est confronté à des défis tels que les politiques de confidentialité (par exemple, le RGPD en Europe et le CCPA en Californie) et les activités frauduleuses. Ces règles limitent régulièrement les compétences en matière de suivi des personnes, ce qui rend plus difficile pour les affiliés et les annonceurs de mesurer avec précision les résultats des campagnes marketing. De plus, la fraude publicitaire, y compris la fraude au clic et les escroqueries associées, mine la réputation du gadget. Les associés frauduleux peuvent également utiliser des robots ou des répliques de clics pour gonfler les indicateurs de performance, entraînant des pertes monétaires et une atteinte à la réputation des entreprises. S'attaquer à ces problèmes nécessite un suivi constant et des interventions technologiques, qui peuvent augmenter les coûts opérationnels pour les spécialistes du marketing.

• Selon les régulateurs de la publicité numérique et les directives de protection des consommateurs, 38 % des litiges en matière d'affiliation sont liés à des incohérences d'attribution et de fenêtre de cookie.

• Selon les rapports sur la sécurité de la plateforme, la fraude et le trafic invalide représentent 8 à 10 % des clics des affiliés, ce qui met sous pression les investissements en matière de contrôle qualité.

StudioPress (WPEngine) : selon les documents de l'entreprise, les thèmes StudioPress alimentent plus de 100 000 sites d'éditeurs et permettent un déploiement prêt pour les affiliations dans les écosystèmes WordPress. Rakuten : selon les divulgations du réseau, Rakuten Affiliate Network connecte les annonceurs avec des dizaines de milliers d'éditeurs et traite des millions de conversions suivies chaque mois.

Opportunité

 

L'essor de l'IA et de l'apprentissage des appareils offre d'énormes opportunités en matière de marketing associé. Cette technologie permet aux agences d'analyser des ensembles de données considérables pour anticiper le comportement des clients, cibler correctement les audiences et optimiser les campagnes en temps réel. Les équipements basés sur l'IA peuvent personnaliser les avis des consommateurs, permettant aux affiliés de conseiller des services ou des produits adaptés aux préférences individuelles. Par exemple, les chatbots IA et les assistants virtuels peuvent combiner de manière transparente des hyperliens d'affiliation dans les interactions des clients, améliorant ainsi la capacité de revenus. Les entreprises qui adoptent ces améliorations dès le début bénéficieront d'un avantage concurrentiel en leur transmettant des techniques de marketing et de marketing très ciblées et puissantes.

• Selon les prévisions des associations d'éditeurs, les intégrations influenceurs-affiliés peuvent augmenter la valeur moyenne des commandes de 12 %, augmentant ainsi la monétisation multicanal.

 

• Selon des enquêtes menées auprès des gestionnaires de programmes, l'adoption de données propriétaires et le suivi de serveur à serveur réduisent les commissions perdues jusqu'à 20 % dans les programmes pilotes.

 

La concurrence intense sur le marché pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

 

Le paysage de la publicité d'affiliation est de plus en plus encombré, avec un nombre croissant d'acteurs rivalisant pour susciter l'intérêt des acheteurs. Les grandes plateformes comme Google, Facebook et Amazon dominent l'écosystème, imposant régulièrement des conditions strictes aux affiliés. Les petits associés sont confrontés à d'énormes obstacles pour se démarquer en raison de ressources limitées, d'un pouvoir de négociation réduit et de systèmes d'honoraires fluctuants. De plus, la fidélisation des acheteurs est difficile car les consommateurs sont exposés à une myriade d'offres promotionnelles. Les affiliés doivent continuellement proposer des prix, instaurer la confiance et innover dans leurs techniques pour continuer à exister et à prospérer dans cet environnement concurrentiel.

• Selon les directives des autorités chargées de la protection de la vie privée, l'évolution des délais d'abandon des cookies oblige les plateformes à mettre en œuvre l'attribution sans cookie dans un délai de 18 à 24 mois.

 

• Selon les examens de conformité, les règles fiscales et de paiement multi-juridictionnelles augmentent la charge de travail administrative de 15 à 30 % pour les programmes d'affiliation mondiaux.

 

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ AFFILIÉ

• Amérique du Nord

Le marché américain du marketing d'affiliation domine l'Amérique du Nord, stimulé par l'adoption généralisée du commerce électronique et des techniques avancées de marketing numérique. Des acteurs clés comme Amazon Associates et CJ Affiliate sont à la pointe de l'innovation, en tirant parti de l'IA pour des campagnes personnalisées. Le Canada y contribue également de manière significative, les entreprises locales adoptant des stratégies d'affiliation pour améliorer leur portée en ligne.

• Europe

L'Europe connaît une croissance solide, alimentée par des règles d'enregistrement strictes comme le RGPD, qui inspirent la transparence et l'acceptation des consommateurs. Des pays comme l'Allemagne et le Royaume-Uni sont à l'avant-garde, avec des partenaires se concentrant sur des marchés de niche tels que les produits durables et les articles de confort. De plus, l'alphabétisation virtuelle croissante et l'adoption du commerce électronique renforcent l'expansion de la publicité d'affiliation dans la région.

• Asie

L'Asie est en train de devenir un marché gratifiant en raison de la pénétration rapide du net et de l'essor du commerce mobile, en particulier dans des pays comme la Chine, l'Inde et l'Asie du Sud-Est. Les systèmes locaux comme Flipkart Affiliate en Inde et les réseaux associés d'Alibaba en Chine étendent leur empreinte, grâce à l'aide du secteur de la vente au détail en ligne en plein essor du pays et à l'engagement croissant des consommateurs avec les publicités virtuelles.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les principaux acteurs de l'entreprise remodèlent le marché du marketing d'affiliation grâce à des stratégies innovantes et à une croissance internationale. Ces groupes optimisent les réseaux d'affiliation avec des algorithmes supérieurs et une intelligence artificielle pour garantir un ciblage d'audience unique et des devis de conversion avancés. En introduisant des packages spécialisés, qui incluent des accords d'affiliation de contenu spécifiques ou des partenariats à plusieurs niveaux, ils s'adressent à de nombreux segments de marché, améliorant ainsi l'engagement et la génération de revenus.

• StudioPress (WPEngine) : selon les documents de l'entreprise, les thèmes StudioPress alimentent plus de 100 000 sites d'éditeurs et permettent un déploiement prêt pour les affiliés dans les écosystèmes WordPress.

• Rakuten : selon les informations divulguées par le réseau, Rakuten Affiliate Network connecte les annonceurs avec des dizaines de milliers d'éditeurs et traite des millions de conversions suivies chaque mois.

De plus, les entreprises tirent parti des structures numériques modernes pour amplifier leur présence sur le marché et améliorer leur efficacité opérationnelle. Les investissements dans les études et le développement, une plus grande transparence et les collaborations avec des influenceurs favorisent la confiance et la croissance du marché.

Liste des meilleures sociétés de marketing d'affiliation

• StudioPress (WPEngine) (U.S.)
• Rakuten (Japan)
• Bluehost (U.S.)
• Everflow (U.S.)
• CJ Affiliate (U.S.)
• Leadpages (U.S.)
• AWIN (U.K.)
• eBay (U.S.)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Octobre 2023 :Awin, une communauté mondiale d'associés publicitaires, a étendu sa présence sur le marché en s'intégrant à ShareASale, un réseau d'associés leader. Cette diffusion stratégique visait à renforcer la position d'Awin sur le marché américain en augmentant considérablement sa base d'écrivains. L'acquisition de ShareASale renforce la capacité d'Awin à fournir des réponses marketing d'associé plus solides à chaque marque et associés, améliorant ainsi sa portée mondiale et augmentant sa part de marché à 30 % des hyperliens d'auteurs mondiaux, le plaçant ainsi à la pointe du secteur du marketing d'associé. Alors que les groupes exploitent de plus en plus les stratégies de marketing d'affiliation pour une meilleure acquisition et un meilleur engagement des clients, cette acquisition devrait jouer un rôle important dans la poursuite de la croissance et la fourniture de packages d'associés sur mesure pour répondre aux demandes croissantes sur les marchés émergents et émergents.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché du marketing associé est prêt à connaître une croissance généralisée, portée par l'utilisation croissante de la publicité numérique, la dépendance croissante des consommateurs aux systèmes en ligne et la tendance croissante du commerce électronique. À mesure que les agences et les marques bénéficient d'une plus grande reconnaissance en matière de stratégies globales de publicité et de marketing basées sur les performances, l'appel à des réponses en matière de marketing d'affiliation continue de croître. Les entreprises innovent en introduisant des équipements basés sur l'IA et en améliorant leur génération pour optimiser les partenariats associés. Malgré des situations exigeantes telles que des problèmes réglementaires et de concurrence, le marché se développe à mesure que de plus grandes entreprises adoptent le marketing d'affiliation pour embellir l'acquisition d'acheteurs, la visibilité de la marque et l'engagement. L'intégration des structures et des influences des médias sociaux dans le marketing d'affiliation propulse également l'essor du marché, ce qui en fait une approche cruciale pour les groupes à la recherche de résultats efficaces et mesurables. À mesure que l'appel à l'engagement virtuel se développe, la publicité des associés continuera à prospérer, offrant aux groupes et aux associés des opportunités de plus grand succès.