Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des systèmes de mesure d’audience, par type (système de mesure audio, système de mesure cross-média, système de mesure numérique, système de mesure de streaming, système de mesure TV et autres) par application (annonceurs, société de médias et autres), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES SYSTÈMES DE MESURE D'AUDIENCE

Le marché mondial des systèmes de mesure d'audience devrait atteindre 6,89 milliards USD en 2026 et devrait atteindre près de 12,64 milliards USD d'ici 2035, avec un TCAC de 7,2 % entre 2026 et 2035.

Les systèmes de mesure d'audience sont des outils et des méthodologies utilisés pour accumuler des informations et des informations sur le marché cible de diverses formes de médias, notamment la télévision, la radio, la presse écrite et les systèmes virtuels. Ces systèmes sont essentiels pour que les groupes de médias, les annonceurs et les spécialistes du marketing sachent qui ingère leur contenu ou leurs petites annonces et comment ils y interagissent. Les systèmes de mesure d'audience jouent un rôle important au sein de l'industrie des médias en fournissant des informations sur le comportement et les choix du public, ce qui permet aux sociétés de médias d'optimiser le contenu, aux annonceurs de cibler efficacement leurs messages et aux spécialistes du marketing d'évaluer l'effet de leurs campagnes.

Avec la prolifération des systèmes virtuels, des offres de streaming, des médias sociaux et de différents types de médias, il peut y avoir un besoin croissant de structures de taille d'audience pour chanter et analyser le comportement du marché cible sur ces nombreux canaux. Les sociétés de médias, les annonceurs et les spécialistes du marketing s'appuient de plus en plus sur des informations fondées sur les archives pour prendre des décisions éclairées concernant l'arrivée de contenu, les techniques publicitaires et les campagnes publicitaires et marketing. Les structures de dimension d'audience offrent les enregistrements essentiels pour appréhender les données démographiques, les choix et les modèles d'engagement du marché cible.

IMPACTS DE LA COVID-19

Le marché est confronté à une augmentation de la demande en raison de l'accélération de la transformation numérique pendant la pandémie

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché des systèmes de mesure d'audience connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

La pandémie a accéléré la transformation numérique continue de l'apport médiatique. Alors que de plus en plus d'êtres humains se tournent vers les plates-formes virtuelles pour les loisirs, l'information et la communication, il y avait un besoin croissant de structures de taille d'audience cible qui permettraient d'ajuster correctement l'apport de médias virtuels à travers divers appareils et structures.

DERNIÈRES TENDANCES

Intégration d'innovations dans les méthodes de mesure pour rendre le marché plus efficace

Le marché des systèmes de mesure d'audience est aussi dynamique que n'importe quel autre marché. Innovation continue dans les techniques et technologies de mesure, telles que l'utilisation de mesures passives, de capteurs biométriques et de technologies de surveillance virtuelle pour saisir le comportement du public cible de manière non intrusive. Ces innovations visent à améliorer la précision, la fiabilité et l'évolutivité des solutions de taille de public cible.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES SYSTÈMES DE MESURE D'AUDIENCE

Par type

Selon le type, le marché peut être segmenté en système de mesure audio, système de mesure cross-média, système de mesure numérique, système de mesure de streaming, système de mesure TV et autres.

• Système de mesure audio : cet appareil se concentre sur la mesure de l'engagement du public cible avec le contenu audio, ainsi que les publicités radio, les podcasts, les offres de streaming de chansons et d'autres systèmes audio. Cela implique de surveiller des paramètres tels que l'audience, le temps passé à écouter, les données démographiques des auditeurs et les possibilités du marché cible.

• Système de mesure cross-média : les structures de mesure cross-média visent à offrir une taille unifiée sur quelques canaux médiatiques, notamment la télévision, les systèmes numériques, la radio, la presse écrite et la publicité et le marketing externes. Ces systèmes aident les annonceurs et les entreprises de médias à reconnaître le comportement du public à travers différents points de contact et à optimiser leurs techniques publicitaires pour cette raison.

• Système de mesure numérique : sensibilisation aux systèmes de mesure numérique pour mesurer l'engagement du public avec le contenu et le marketing numériques, ainsi que les sites Web, les applications cellulaires, les systèmes de médias sociaux et les offres de streaming. Il s'agit de mesures musicales comprenant les visiteurs du site Web, les téléchargements d'applications, les pages vues, le trafic précis, les taux de clics et les données démographiques des utilisateurs.

• Système de mesure du streaming : les structures de mesure du streaming sont principalement axées sur la mesure du comportement du public cible et des modèles de consommation sur les structures de streaming, ainsi que sur la vidéo sur appel pour les offres, les systèmes de streaming en direct et les services de streaming de chansons. Ces structures ajustent les mesures telles que l'audience, les heures de diffusion en continu, les options de contenu et les données démographiques des abonnés.

• Système de mesure TV : les systèmes de mesure TV suivent l'audience du marché cible du contenu télévisuel, y compris les émissions en direct, les chaînes câblées et les appels d'offres. Ils fournissent des informations sur les scores TV, les données démographiques du marché cible, la reconnaissance des applications, les performances des publicités et les tendances d'audience, qui sont cruciales pour les annonceurs, les diffuseurs et les créateurs de contenu.

• Autres : Cette catégorie peut également englober de nombreux systèmes de mesure spécialisés différents, adaptés à des canaux médiatiques uniques ou à des segments de public cible. Par exemple, les structures de taille des médias sociaux suivent l'engagement et les interactions du public cible sur les systèmes de médias sociaux, tandis que les systèmes de dimension extérieure ciblent la publicité du marché vers la publicité extérieure.

Par candidature

En fonction des applications, le marché peut être divisé en annonceurs, sociétés de médias et autres.

• Annonceurs : les annonceurs utilisent des systèmes de mesure du public cible pour découvrir leurs segments d'audience, principalement en fonction d'informations démographiques, d'intérêts et de comportements. Cela leur permet de créer des campagnes marketing plus personnalisées et ciblées.

• Entreprises de médias : les entreprises de médias utilisent des structures de taille d'audience cible pour recueillir des informations sur les préférences de l'audience cible, son comportement de visionnage et ses habitudes de consommation de contenu. Cela les aide à faire des choix éclairés concernant le développement du contenu, les grilles de programmation et les stratégies éditoriales pour mieux servir leur public.

• Autres : les entreprises de publicité utilisent des données de mesure du marché cible pour indiquer les techniques publicitaires de leurs clients, notamment la planification média, la sélection de l'audience et l'optimisation des campagnes marketing. Les chercheurs exploitent les informations sur le public cible pour mener des études de marché, des études sur le comportement des clients et des analyses de segmentation du marché cible.

FACTEURS MOTEURS

La fragmentation croissante des médias a accru la demande sur le marché

Avec la prolifération des canaux et des plates-formes médiatiques, ainsi que de la diffusion conventionnelle, du streaming virtuel, des médias sociaux et des applications mobiles, il existe un besoin croissant de structures de dimension d'audience pouvant fournir une dimension complète de plate-forme de déplacement. Alors que le public consomme du contenu sur une grande variété de canaux et de structures, il devient essentiel pour les agences médiatiques et les annonceurs de comprendre où leurs publics cibles passent leur temps. Les systèmes de mesure d'audience aident Song à cibler l'engagement du marché sur ces nombreux canaux, en fournissant des informations sur le comportement, les options et les comportements des spectateurs. La fragmentation croissante des médias crée des situations complexes et exigeantes pour les parties prenantes de l'entreprise médiatique. Les systèmes de mesure d'audience jouent une fonction essentielle pour répondre à ces situations exigeantes en fournissant des réponses unifiées et mobiles en matière de dimension d'audience cible qui permettent aux parties prenantes d'appréhender, d'atteindre et d'interagir efficacement avec des audiences fragmentées.

La demande d'informations basées sur les données a influencé la demande sur le marché

Les annonceurs, les agences média et les spécialistes du marketing s'appuient de plus en plus sur des informations factuelles pour élaborer leurs techniques et leurs méthodes de prise de décision. Les structures de dimension d'audience fournissent des informations précieuses sur les données démographiques, le comportement et les options du public cible, permettant aux parties prenantes d'optimiser le contenu, le marketing et les stratégies publicitaires. Les organisations médiatiques s'appuient sur des informations basées sur les données pour appréhender les possibilités du public cible, les styles de consommation et les mesures d'engagement. Les systèmes de mesure d'audience offrent de précieuses statistiques sur les données démographiques des téléspectateurs, leurs habitudes de visionnage et leurs préférences en matière de contenu, permettant aux groupes médiatiques d'optimiser leur approche en matière de contenu et de créer une programmation qui trouve un écho auprès de leur public. La demande d'informations basées sur les enregistrements est un important moteur de croissance sur le marché des systèmes de mesure d'audience, car les parties prenantes cherchent à optimiser l'approche du contenu, à améliorer l'efficacité de la publicité et du marketing, à cibler des segments de marché cibles uniques, à mesurer les performances globales des campagnes, à faciliter la prise de décisions basées sur les enregistrements, à démontrer les frais aux parties prenantes et à s'adapter à l'évolution du comportement des clients. De cette manière, ce facteur a entraîné la croissance du marché des systèmes de mesure d'audience.

FACTEUR DE RETENUE

Les problèmes de confidentialité et les réglementations entraînent une tendance à la baisse sur le marché

Les préoccupations accrues concernant la confidentialité des faits et la conformité réglementaire, notamment le RGPD et le CCPA, peuvent limiter la collecte, l'utilisation et le partage des données du marché cible. Le respect des réglementations en matière de confidentialité nécessite que les systèmes dimensionnés par le public cible mettent en œuvre des mesures strictes de sécurité des faits, des stratégies d'anonymisation et des mécanismes de consentement, ce qui pourrait augmenter les dépenses opérationnelles et la complexité.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES SYSTÈMES DE MESURE D'AUDIENCE

La région Amérique du Nord domine le marché en raison de la taille et de la diversité de l'industrie des médias

Le marché est principalement divisé en Europe, Amérique latine, Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Moyen-Orient et Afrique.

L'Amérique du Nord détient la plus grande part de marché des systèmes de mesure d'audience, car elle possède une industrie médiatique vaste et diversifiée englobant la télévision, le streaming virtuel, la radio, la presse écrite et les structures en ligne. La longueur et la complexité du paysage médiatique nord-américain créent un besoin généralisé de systèmes de mesure du public cible pour analyser et examiner le comportement du public cible sur quelques canaux et plateformes. L'Amérique du Nord est à la pointe de l'innovation technologique, avec l'adoption précoce des systèmes de médias numériques, des offres de streaming et du marketing en ligne. Cet environnement technologique a favorisé le développement et l'adoption de structures d'audience supérieures qui exploitent les technologies actuelles telles que l'analyse des dossiers, l'étude automatique et l'intelligence artificielle. L'Amérique du Nord abrite certains des principaux groupes de médias, diffuseurs, structures de streaming et sociétés de publicité du monde. Ces entreprises disposent de budgets et de ressources considérables consacrés à la taille et à l'analyse du marché cible, ce qui nécessite des solutions de taille élégante pour optimiser la distribution de contenu, les campagnes publicitaires et marketing et les techniques publicitaires. Le marché nord-américain de la publicité et du marketing est considéré comme l'un des plus vastes et des plus compétitifs au monde, les annonceurs étant généralement à la recherche de moyens révolutionnaires pour atteindre et interagir avec les clients. Les systèmes de dimension d'audience jouent un rôle essentiel en aidant les annonceurs à cibler efficacement leurs publicités, à mesurer les performances globales de leurs campagnes et à maximiser le retour sur investissement sur ce marché dynamique. Le cadre réglementaire en Amérique du Nord, même s'il est aussi strict en termes de confidentialité des informations et de protection des clients, favorise également l'innovation et l'opposition au sein du secteur de la dimension audience. Les cadres réglementaires, notamment le système de notation Nielsen pour la télévision et les exigences de mesure virtuelle mises en place par des entreprises telles que l'Interactive Advertising Bureau (IAB), constituent une base pour les pratiques de mesure du marché cible dans le domaine.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur l'assurance qualité et la collaboration pour l'expansion du marché

Les principaux acteurs donnent la priorité aux données de haute qualité, d'exactitude et de fiabilité dans la mesure de l'audience afin de garantir que certaines parties prenantes ont accès à des informations exploitables. Ils appliquent des processus de gestion rigoureux de haute qualité, des tests de validation des faits et des mesures de conformité pour respecter les normes de l'industrie, les exigences réglementaires et les bonnes pratiques en matière de confidentialité et de sécurité des statistiques. Les acteurs clés jouent régulièrement un rôle en facilitant la collaboration industrielle, la normalisation et les pratiques de premier ordre dans la taille du marché cible. Ils peuvent en outre participer à des institutions industrielles, à des consortiums et à des groupes de gestion pour élargir les normes, les indicateurs et les cadres communs en matière de dimension d'audience, en promouvant l'interopérabilité et la transparence au sein du marché. Dans l'ensemble, les principaux acteurs du marché des systèmes de mesure d'audience jouent un rôle crucial en permettant aux parties prenantes de reconnaître, d'atteindre et d'interagir efficacement avec leurs publics cibles dans un paysage médiatique de plus en plus complexe et fragmenté.

Liste des principales sociétés de systèmes de mesure d'audience

• Nielsen(U.S.)
• Kantar(U.K.)
• RSG Media(U.S.)
• Tubular(U.S.)
• YouGov(U.K.)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Juin 2022 : Comscore lance Total Digital, une solution complète qui intègre de manière transparente les outils de mesure numérique et sociale de l'entreprise dans un tableau de bord intuitif. Cette plateforme innovante s'adresse aux spécialistes du marketing, aux agences et aux éditeurs, en leur offrant une perspective multiplateforme unifiée et toujours active sur la manière dont les consommateurs interagissent avec le contenu et la publicité.

Couverture du rapport

Le rapport rassemble des recherches approfondies sur les facteurs qualitatifs et quantitatifs affectant le marché. Il donne une vue globale macro et micro du secteur des services de réputation en ligne. Cette recherche présente un rapport contenant des études approfondies sur le marché des services de gestion de la réputation en ligne qui décrivent les entreprises affectant la période de prévision. Des études détaillées offrent également une analyse complète en inspectant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part, les contraintes et autres.

En outre, l'effet de la pandémie post-COVID-19 sur les restrictions du marché international et une compréhension approfondie de la façon dont l'industrie va se rétablir et des stratégies sont également exposés dans le rapport. Enfin, le paysage concurrentiel a également été examiné en détail afin de clarifier le paysage concurrentiel.